Apresentação aula 3 a sociedade como objetivo de estudo e os abusos da cultura

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FUNDAMENTOS DAS CIÊNCIAS SOCIAIS – 
AULA 3 - A sociedade como objeto de estudo e os usos e abusos da cultura 
Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Conceito de CULTURA (GLOSSÁRIO) – de 0,1 a 1,0 ponto na AV
O primeiro antropólogo a sistematizar o conceito de cultura foi Edward Tylor, formulou a seguinte definição: "cultura é todo complexo que inclui conhecimento, crença, arte, moral, lei, costume e quaisquer outras capacidades e hábitos adquiridos pelo homem na condição de membro da sociedade".
 
complexo -  ”é o que contém muitos 
 elementos ou partes”.
FUNDAMENTOS DAS CIÊNCIAS SOCIAIS – AULA 3
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 AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
No sentido antropológico, portanto, A CULTURA é um conjunto de regras que nos diz como o mundo pode e deve ser classificado. Ela, como os textos teatrais, não pode prever completamente como iremos nos sentir em cada papel que devemos ou temos necessariamente que desempenhar, mas indica maneiras gerais e exemplos de como pessoas que viveram antes de nós o desempenharam. (ROBERTO DA MATTA, 1993)
Vista assim, a cultura parece ser um bom instrumento para compreender as diferenças entre os homens e as sociedades.
ANTROPOLOGIA : abre novos olhares para a construção de novas interpretações e, consequentemente, de novos conceitos. 
“A ANTROPOLOGIA SE CONSTRUIU HISTORICAMENTE COMO ESTUDO DO OUTRO, ENTENDIDO COMO OUTRA SOCIEDADE, OUTRA CULTURA, OUTRO GRUPO SOCIAL”.
( Autor : Pedro Jaime Junior, ano 2001,p.68).
 AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Questão : De que maneira os antropólogos observam os fenômenos culturais, que método de investigação utilizam em suas análises ?
Resposta : O método dos antropólogos é o trabalho de campo, através do qual se produz a análise e a descrição do grupo estudado, isto é, a etnografia
(Glossário ) – A ETNOGRAFIA atua enfatizando a exploração de um fenômeno social particular; realiza entrevistas em profundidade; inicia observação; analisa o discurso dos informantes; investiga os detalhes de um fato; lança perspectiva microscópica; e por fim interpreta os significados e práticas sociais.
 AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
PESQUISA ETNOGRÁFICA : observa a fala dos entrevistados, analisa o discurso dos informantes; investiga os detalhes de um fato, e por fim interpreta os significados e práticas sociais.
A etnografia do consumo e a antropologia (empresarial ) podem ser vistas como estratégia para empresas.
Pesquisa etnográfica em Marketing: passado, presente e futuros possíveis .
Autores: Russell Belk
Letícia Moreira Casotti
Periódico: Revista Brasileira de Marketing
Resumo:
O artigo percorre períodos, eventos, contextos e pesquisas e projetos da Cultura do Consumo fora e dentro do Brasil.
AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
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AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Exemplo : Conhecimento das Ciências Sociais (cultura, antropologia)
PesquisaPP p
AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Conhecimento das ciências humanas : psicologia 
AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Ator Wagner Moura ficou famoso no cinema de ação com o filme TROPA DE ELITE !
 AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural
ETNOCENTRISMO – Glossário : atitude que consiste em expulsar da nossa cultura todos aqueles que não participam da faixa de humanidade à qual pertencemos e com a qual nos identificamos. É um conceito antropológico que define o que ocorre quando um determinado indivíduo ou grupo de pessoas, que têm os mesmos hábitos e caráter social, discrimina outro, julgando- se melhor, seja por causa de sua condição social, pelos diferentes hábitos ou manias, ou até mesmo por uma diferente forma de se vestir. Essa avaliação é, por definição, preconceituosa.
Certamente todos já vivenciamos, mesmo que circunstancialmente, situações de evidente menosprezo diante de algum valor, gosto ou estilo de vida por nós adotados. !!
 
O choque gerado diante da presença de outra cultura é simplesmente porque a diferença é ameaçadora e nos atinge naquilo que é mais sagrado para nós: nossos valores culturais.
Exemplo : Banho com frequência (cultura brasileira) X Banho sem frequência (França)
 Arroz ,batata frita, feijão ( Brasil- RJ ) X Escorpião Frito (Cingapura-Ásia) 
Exemplos de atitudes etnocêntricas : associar os outros grupos humanos (sociedades diferentes ) ,ao espaço da natureza: macacos da terra, ovos de piolhos, canibais, não humanos, mansos, traiçoeiros, selvagens, bugres, bárbaros etc. 
 
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 CONCLUSÃO : a sociedade é etnocêntrica . Por essa razão, naturalizamos determinadas condutas e padrões e os classificamos como normais, aceitáveis, esperados. E outros como anormais, repulsivos, perigosos. Assim, tendemos a considerar os brancos superiores aos negros, os homens às mulheres, os heterossexuais aos gays, os ocidentais aos orientais, e assim por diante.
Questão : Como podemos, então, combater essa tendência ao etnocentrismo, própria de toda sociedade?
Resposta : Adotando a prática do relativismo cultural
Questão : E o que é o relativismo cultural ? 
 Resposta : Como observa o antropólogo Roberto da Matta (1993), RELATIVISMO CULTURAL é a postura privilegiada, de buscar compreender a lógica da vida do outro. Antes de cogitar se aceitamos ou não esta outra forma de ver o mundo, a Antropologia nos convida a compreendê-la, e verificar que ao seu jeito outra vida é vivida, segundo outros modelos de pensamento e de costumes
Exemplo : 
AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
AULA 3 - Temas : A análise antropológica da cultura. O método etnográfico, o etnocentrismo e o relativismo cultural.
Tribo Mosuo – CHINA 
Com dois mil anos de existência a tradição é o que sempre foi. A prática do casamento é totalmente posta de lado e além de não casar, a mulher tem a decisão primária na escolha do parceiro. Aos 13 anos dá-se o ritual Zuo Hun ou “casamento passageiro”, onde as mulheres são integradas na vida social. A partir daí, elas podem ter quantos parceiros desejarem. Qualquer criança que nasça destes relacionamentos é criada apenas pelas mães e os pais são chamados de “tios”. Mulheres e homens vivem separados durante toda a vida, já que elas apenas recebem a visita dos homens de madrugada
Os homens fazem as atividades domésticas e são comandados por elas em atividades como a pesca e a criação de animais, estão plenamente conscientes do seu papel na tribo e não questionam a liderança das mulheres.