Fund. Economia 2

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FUNDAMENTOS DE ECONOMIA 
BASES DE GESTÃO PARA ENGENHARIA- CCE1029 
PROF DR SANDRO GOMES RODRIGUES 
SETEMBRO/2017 
CAMPO GRANDE, MS 
MERCADO E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
As empresas necessitam estar sintonizadas com 
o que esta acontecendo com o mercado a 
respeito da concorrência, de consumidores e 
fornecedores, para que suas mercadorias 
tenham um menor custo e que não só ganhem, 
mas também mantenham o mercado já 
conquistado. 
 
- Controle de custos. 
MERCADO E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
- Fixar o preço de venda e um dos mais 
essenciais momentos nas decisões a serem 
instituídas na empresa. 
 
- O preço das mercadorias/produtos/serviços 
pode demonstrar o sucesso, a rentabilidade, a 
competitividade ou não da empresa, e, 
portanto, sua existência ou não. 
MERCADO E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
- os motivos que influenciam a fixação do preço 
de venda, tais como: mercado, custos, 
concorrência entre outros 
MERCADO E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
Para o estabelecimento de preço com base nos 
custos deve: 
- Definir o custo do produto; 
- Definir o percentual de margem a ser utilizado; 
- Multiplicar o percentual de margem pelo custo 
do produto para atingir a margem em unidade 
monetária; e 
- Adicionar a margem monetária ao custo do 
produto para fixar o preço. 
MERCADO E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
Metodologias para se calcular o custo de um 
produto: 
- Mark-up com base no Custo Pleno; 
- Mark-up com base no Custo Variável; 
- Mark-up com base no Custo de 
Transformacao; 
- Mark-up com base no Custo Orçado; 
- Mark-up com base no Custo Padrão; 
- Mark-up com base no Custeio por Absorção. 
PRODUÇÃO E CUSTOS 
CUSTO TOTAL = CF+CV 
 
CFMe=CF/Q 
 
CVMe=CV/Q 
 
CMe=CT/Q 
ESTRUTURA DE MERCADO 
Preços de venda e preços de custo 
 
- o custo de um produto e a analise em 
expressões monetárias de todos os bens diretos 
e indiretos, materiais e imateriais, trabalho e 
serviços consumidos pela instituição na 
produção e na preservação da estrutura 
produtiva que gera bens ou serviços. 
O preço de custo viria a essas despesas mais os 
relativos aos tributos para a produção do 
produto. 
 
O preço de venda e somente a proporção de 
dinheiro que se da em troca de uma estipulada 
mercadoria. 
 
O lucro poderia ser entendido como a diferença 
entre esses preços. 
Lucro = Preço de Venda – Preço de Custo 
Custos e preços de custos 
 
- O conhecimento dos custos e de essencial 
importância para diversos propósitos gerenciais. 
 
- Custeio por Absorção, o Custeio Direto e o ABC 
apresentam como os mais conhecidos e 
utilizados, as vezes ao mesmo tempo, por 
inúmeras empresas para diversos fins gerenciais 
já mencionados e dentre os quais a fixação do 
preço de custo dos produtos 
-Custeio por Absorção parte da suposição de 
que, além dos custos diretos, os custos e as 
despesas indiretas fixas são inseridos nos 
estoques e nos custos dos produtos vendidos; 
 
- Custeio Direto, por sua vez, prevê a divisão dos 
custos variáveis e fixos. Somente as variáveis 
vão ser inseridas no custo do produto. 
-O custeio direto fornece maior exposição das 
informações, porque os padrões de 
comportamento dos custos fixos e variáveis são 
nitidamente delineados; 
 
- O custeio direto autoriza um melhor estudo 
relativo dos impactos a curto e em longo prazo 
decorrente da casual aceitação de pedidos 
especiais. 
- O método ABC preve que os recursos da firma 
são consumidos por suas atividades. Dessa 
maneira, faz-se a analise estratégica de custos 
associados com as atividades que mais 
impactam o consumo de recursos, e inúmeras 
decisões, dentre as quais os referentes a preços, 
são tomadas neste estudo. 
-Microeconomia é um setor da economia 
voltado ao estudo da conduta das unidades de 
consumo (familias e/ou individuos) a analise das 
empresas, suas respectivas produções e custos, 
alem da analise da produção e preços dos 
diferentes bens e serviços e fatores de 
produção. 
 
-Retrata uma visão microscópica dos 
acontecimentos econômicos. 
MICROECONOMIA E MACROECONOMIA 
A microeconomia esclarece como os 
consumidores tomam decisões de compra e de 
que forma suas escolhas são influenciadas pelas 
variações de preços e renda; 
 
A microeconomia explica como são 
determinados os preços dos bens; 
MICROECONOMIA E MACROECONOMIA 
 
A microeconomia analisa a interação entre 
cada empresa e os consumidores, revelando 
como os mercados operam e se desenvolvem; 
 
A microeconomia estuda, através do 
comportamento dos consumidores e das 
empresas, a formação de preços em um 
determinado mercado. 
 
MICROECONOMIA E MACROECONOMIA 
- Diferencia-se da macroeconomia, que e um 
setor da economia que trata os problemas 
economicos de modo agregado. 
-é o lugar onde produtores e consumidores se 
encontram para executar a compra e venda das 
mercadorias 
- existe desde a origem da humanidade 
- progridem de acordo com o desenvolvimento 
da sociedade, mas sustenta as mesmas 
características comuns: é o local onde se 
executam as transações entre compradores e 
vendedores. 
 
 
MERCADO 
- 
 
 
No mercado o acerto e feito pela lei da oferta e 
da procura. 
 
MERCADO 
-Quando há mais produtos que as necessidades 
dos habitantes, os preços tendem a reduzir. 
 
-Quando há menos produtos que a demanda, os 
preços tendem a subir. 
 
-O mercado regula as inclinações de produtores 
e consumidores: os produtores querem ganhar 
o Maximo possível; enquanto os clientes 
querem pagar o mínimo possível. 
MERCADO 
-O resultado desse método são os preços de 
equilíbrio, ou seja, e o nível no quais 
consumidores e produtores executam seus 
interesses sem que nenhum seja afetado. 
 
-Os mercados crescem quando há crescimento 
econômico, desenvolvimento da economia. 
MERCADO 
- Os mercados entram em encolhimento 
quando há desaceleração do crescimento 
econômico. 
 
-Os preços no mercado são a expressão 
monetaria do preço de mercadorias e refletem 
os custos de produção e o lucro dos 
empresários. 
MERCADO 
 
Os comércios caracterizam-se pela seguinte 
formação: concorrência perfeita; monopólio e 
oligopólio. 
 
MERCADO 
(i) Concorrência perfeita: e uma circunstancia 
marcada pelas seguintes características: 
- Número de negociantes compradores e vendedores 
são de tal ordem que nenhum deles, individualmente, 
tem condições para influenciar decisivamente no 
mercado; 
- Os produtos são iguais podendo ser fabricados por 
qualquer produtor; 
- Produtores e consumidores tem mobilidade e não 
há decisão de preço entre os que participam do 
mercado; 
MERCADO 
 
- O preço e estabelecido de maneira impessoal, 
ninguém individualmente o determina. 
(ii) Monopólio: 
- Quando há no mercado somente um vendedor que 
comanda inteiramente o mercado; 
- O produto da instituição monopolista não tem 
substituto próximo; 
- A entrada de adversários no mercado e quase 
impossível; 
- Tem autoridade total sobre a determinação dos 
preços; 
- Os monopólios não tem transparências. Suas ações e 
transações são uma espécie de caixa preta. 
(iii) Oligopólios: estrutura de mercado de 
concorrência imperfeita, no qual o mercado e 
controlado por um numero reduzido de empresas. 
- É constituído por um pequeno grupo de grandes 
empresas que dominam um ou diferentes ramos de 
produção e dividem entre si o mercado; 
- Há enormes obstáculos para a entrada de 
adversários; 
- Quando ha acerto de preços entre os oligopólios, a 
competição e residual. 
A procura de um produto esta associada as 
quantidades que os consumidores estão dispostos a 
conseguir em função dos preços. 
 
a) Quanto mais baixos os preços, maiores 
quantidades os consumidores inclinama procurar. 
Quanto mais altos os preços, menores quantidades 
são procuradas. 
b) Efeito substituição: quando o preço definido para o 
produto aumenta, continuando invariável o preço 
dos seus suplentes, os consumidores tendem a 
trocá-lo. 
 
A PROCURA NO MERCADO 
c) Utilidade marginal: quanto maiores forem as 
quantidades de uma mercadoria qualquer, menores 
serão os níveis de utilidade de cada nova unidade 
extra. 
 
- Os níveis de sensibilidade dos consumidores podem 
ser abalados por meio da definição de elasticidade-
preço da procura, que e a relação entre as alterações 
notadas, nas quantidades procuradas decorrentes das 
modificações de preço 
 
A PROCURA NO MERCADO 
-Essencialidade: esta ligada ao nível de necessidade 
do produto. Os produtos de maior precisão tem 
tendência a ter coeficientes de elasticidade baixos. 
 
- Hábitos: a rigidez do consumo e igualmente fator 
decisivo na elasticidade-preço. Muitos hábitos sólidos 
se transformaram em vicio e faz com que os 
consumidores tenham pouca sensibilidade, ou 
melhor, alteração nos preços. 
FATORES DA ELASTICIDADE-PREÇO 
-Periodicidade da aquisição – O espaço de tempo 
entre uma e outra compra do produto e fator 
fundamental na elasticidade-preço do produto. 
 
-Enormes intervalos de tempo entre a compra tende a 
“apagar” da memória os preços de referencia. 
FATORES DA ELASTICIDADE-PREÇO 
- A Macroeconomia é o estudo de atividade 
econômica agregada e trata do comportamento da 
economia como um todo. 
 
- Analisa o sistema econômico de maneira global, não 
se preocupando com as unidades econômicas 
individuais. Ex: o mercado de bens e serviços é 
tratado como um único mercado, não se 
distinguindo os produtos agrícolas dos produtos 
industriais e serviços diversos. 
MACROECONOMIA 
- Macroeconomia se preocupa com: 
1) o comportamento da economia em períodos de 
prosperidade e recessão; 
2) a produção total de bens e serviços e crescimento 
desse produto; 
3) os fatores que levam ao pleno-emprego e 
desemprego; 
4) as causas da inflação; 
5) o papel das políticas fiscais, monetárias e cambiais 
na estabilização da economia; 
MACROECONOMIA 
Obrigado!