122342 Comunicação Empresarial Aula5

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ESTRATÉGIA 
HOTÉIS McDONALD’S
(no banco dos réus)
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McDonald’s
Mais de 30 mil restaurantes em 121 países.
Uma das dez marcas mais valiosas do mundo;
Além do fast food clássico, muitas outras lojas conceito foram lançadas: McDonald’s com restaurante, McDonuts, Town Center (Mega McDonald’s)…
Slogan: “I’m lovin’ it!” ou “Amo muito tudo isso”.
Outubro de 2002: por que não abrir um hotel com a marca McDonald’s, aproveitando a marca famosa e atrativa????
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O JULGAMENTO
A Ré: estratégia de criar redes de hotéis com a marca McDonald’s.
Pergunta: esta estratégia de aproveitar a marca em um novo negócio (hotéis), no caso do McDonald’s, é correta? Vale a pena para a empresa? Por que sim? Por que não?
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Composição do cenário e atores
São 3 grupos de alunos:
Grupo do Júri 
Promotoria (ataque)
Advogados de defesa
Obs: a sala será dividida nos três grupos. O grupo do Júri deve ficar com 05 pessoas (sorteio), e os outros dois grupos serão divididos igualmente.
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Funções dos grupos
Júri
O júri possui duas funções:
	a) deve apresentar a marca McDonald’s: apresentar a empresa, histórico, atuação, campanha e outras informações importantes para um raio X da empresa. Obs: o Júri deve ser neutro. Não pode atacar nem defender a estratégia em questão, apenas descrever a empresa.
	b) dar o veredicto ao final do julgamento e explicar porquê da escolha.
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Funções dos grupos
Promotoria (ataque)
	A função da promotoria é convencer o júri e a todos que a estratégia de abrir hotéis prejudica e não traz resultados para a empresa/ marca. A estratégia não é adequada.
Advogados de defesa
	A função dos advogados é convencer o júri que a estratégia de abrir hotéis com a marca McDonald’s é adequada, criativa e pode implicar em resultados expressivos para a empresa/ marca.
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Cronograma
Dia 18 e 19 formação e discussão nos grupos (Aulas)
Dia 26 dia do julgamento 
	(ele começa às 20h30, com 1h de duração aproximada)
OBS: Texto do caso já está no E-MAIL
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O julgamento
Apresentação do caso (júri): máx. 10 minutos
Tempo para promotoria: 10 minutos
Tempo para defesa: 10 minutos
Réplica da promotoria: 5 minutos
Tréplica da defesa: 5 minutos
Pinga-fogo: 5 minutos
Perguntas do Júri (Def – Prom) : 5 minutos
Reunião do Júri: 4 minutos 
Declaração do veredicto
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Observações
No dia do julgamento, a sala deve ser transformada em um tribunal.
A nota é única para toda a sala, e leva em conta:
Se tudo correu como foi acordado (júri, ataque e defesa fizeram o acordado).
Se houve qualidade em todas as falas e se o debate foi inteligente.
Se ninguém veio armado para o julgamento. 
Observação: O professor é o juiz soberano, tem voz de prisão ou expulsão do tribunal.
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Análise
Planejamento da partes envolvidas
Pesquisa
Meios de comunicação
Recursos comunicativos
Avaliação do grupo
Avaliação sala
Avaliação do professor