PANORAMA ECONÔMICO 0700

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Análise do Mercado – Oferta e Demanda
ECONOMIA – ANDREA SAMPAIO VIANNA
AULA 3
• Definir e entender as forças de mercado:
demanda e oferta.
OBJETIVOS DA AULA
• Avaliar o comportamento da demanda e da
oferta, devido a alterações de outras
variáveis.
• Descrever as curvas de oferta e demanda,
e o equilíbrio de mercado.
O que é o mercado ? Ele se define em relação a um
produto: é o conjunto de compradores e produtores/
vendedores daquele produto. Vamos dar o exemplo com o
mercado de bolas de futebol:
DEFINIÇÃO DE MERCADO
MERCADO
AULA 3
Produtores e
vendedores deXCompradoresde
•Se tipos diversos de produtos têm alguma similaridade,
podemos agrupá-los em um só mercado. Por exemplo, o
mercado de bolas de futebol pode ser incorporado ao de
artigos esportivos, que também abrange raquetes,
chuteiras, roupas de ginástica...
•Um país tem seu mercado interno, e o mercado externo
ENTENDENDO O MERCADO
AULA 3
•Um país tem seu mercado interno, e o mercado externo
(transações com o resto do mundo).
•Como os bens, serviços e fatores de produção não
existem em quantidade ilimitada, compradores e
vendedores precisam entrar em acordo sobre os preços
dos produtos. O preço é a quantidade de reais (R$)
necessária para obter em troca certa quantidade de
mercadorias.
O jogo de mercado é a interação, a negociação entre
compradores e vendedores e resulta na definição dos
preços de cada produto.
Assim, podemos dizer que “o mercado
define os preços”.
O “JOGO DE MERCADO”
AULA 3
define os preços”.
Isso é fundamental em uma economia capitalista, que se
baseia nas trocas com lucro; o funcionamento do
capitalismo depende em boa parte do livre jogo da oferta e
demanda. Esse jogo também pode resultar no “equilíbrio
do mercado”, que veremos mais adiante.
A DEMANDA DE MERCADO
O que é DEMANDA DE MERCADO de um produto X ?
É a QUANTIDADE TOTAL deste produto que as pessoas
desejam consumir, a dado preço, em um determinado
período de tempo.
Exemplos:
AULA 3
Exemplos:
demanda por sanduíches na praça de alimentação de
um shopping, em 1 dia
demanda por fantasias de carnaval no mês de março
deste ano, no Brasil
Se em um bairro as famílias procuram para adquirir nas
bancas, 1.500 jornais, a demanda por jornal diária no
bairro é de 1.500 unidades.
PREÇO DO 
PRODUTO X (Px)
RENDA DOS 
CONSUMIDORES
FATORES QUE AFETAM A 
DEMANDA DE MERCADO
DEMANDA DE 
MERCADO
AULA 3
PREÇO DE 
OUTROS 
PRODUTOS 
PREFERÊNCIAS
PREÇO DE X E SUA DEMANDA
DE MERCADO
Vamos estudar como cada fator acima afeta a demanda
de X, sempre supondo que os demais fatores estão
constantes. Como o preço de X afeta sua demanda?
P1
P
B
Exemplo:
Se o preço for Po = $4,00, a 
P0
Q1 Q0 Q
D
A
Se o preço for Po = $4,00, a 
demanda é de Qo = 10.000.
Se o preço for P1 = $7,00, a 
demanda é de Q1 = 5.000
Lei da Demanda: “Se o preço sobe, a demanda por X 
cai. Se o preço cai, a demanda por X sobe.”
(O preço é um “obstáculo” para o comprador)
PREÇO DE OUTROS PRODUTOS
E A DEMANDA DE X
O PRODUTO “X” pode ter 2 TIPOS DE RELAÇÃO com 
outros produtos. 
1) Se X e Y são substitutos ou concorrentes
(X =gasolina e Y= etanol):
Preço de Y sobe Demanda por X SOBE.
1) Se X e Z são complementares
(X=impressora e Z= tinta):
Preço de Y sobe Demanda por X SOBE.
Preço de Y cai Demanda por X CAI.
Preço de Z sobe Demanda por X CAI.
Preço de Z cai Demanda por X SOBE.
MUDANÇAS NA RENDA 
AFETAM A DEMANDA DE X
A reação da demanda de X a alterações na renda dos 
consumidores depende se X é um produto do tipo: 
1) Normal, ou superior
A renda sobe … e a Demanda por X SOBE.
2) Inferior
A renda cai … e a Demanda por X CAI.
A renda sobe … a Demanda por X CAI.
A renda cai … a Demanda por X SOBE.
MUDANÇAS NA PREFERÊNCIA E
A DEMANDA DE X
Se a preferência pelo produto sobe, sua Demanda
também CRESCE.
Isso pode ocorrer, por exemplo, devido a 
uma campanha publicitária bem sucedida.
Se a preferência pelo produto cai, sua Demanda
também CAI.
Isso pode ocorrer, por exemplo, devido a 
uma campanha publicitária mal sucedida, 
ou reportagem negativa.
A OFERTA DE MERCADO
O que é OFERTA DE MERCADO de um produto X ?
É a QUANTIDADE TOTAL deste produto que os produtores/
vendedores colocam à venda, a dado preço, em um
determinado período de tempo.
Exemplos:
AULA 3
Exemplos:
oferta de carros novos em todas as concessionárias de
Fortaleza, no mês
oferta de ovos de Páscoa, no Brasil, durante a semana
que antecedeu à Páscoa
se em um bairro as padarias (somadas) oferecem ao
dia 2.500 pães de sal, a oferta de pães no bairro é de
2.500 unidades.
PREÇO DO 
PRODUTO X (Px)
CUSTOS PARA 
PRODUZIR E 
VENDER 
FATORES QUE AFETAM A 
OFERTA DE MERCADO
OFERTA DE 
MERCADO
AULA 3
MUDANÇAS NA 
TECNOLOGIA 
NÚMERO DE 
EMPRESAS NO 
MERCADO
PREÇO DE X E SUA OFERTA
DE MERCADO
Vamos estudar como cada um dos fatores afeta a oferta
de X, sempre supondo que os demais fatores estão
constantes. Como o preço de X influencia sua OFERTA?
Exemplo:
Se o preço for Po = $4,00, a 
12,00
10,00
8,00 Se o preço for Po = $4,00, a 
OFERTA é de Qo = 4.000.
Se o preço for P1 = $7,00, a 
OFERTA é de Q1 = 7.000
Lei da Oferta: “Se o preço sobe, a oferta de X sobe. Se 
o preço cai, a oferta de X cai.”
(O preço é o “prêmio” que anima o vendedor)
8,00
6,00
4,00
2,00
2.000 4.000 6.000 8.00010.000 12.00014.000
CUSTOS DE OFERECER X, E A 
OFERTA DE X
Se os custos de produzir, armazenar, transportar, divulgar
o produto X aumentam, tudo o mais constante, a oferta
de X cai. Isso porque a alta de custos não será repassada
ao consumidor, e o produtor terá sua margem de lucro
reduzida.
Custos sobem, a Oferta CAI.
AULA 3
Mas se qualquer dos custos mencionados acima cai,
tudo o mais constante, a oferta de X sobe. Isso porque a
queda de custos não será repassada ao consumidor, e o
produtor terá sua margem de lucro aumentada.
Custos sobem, a Oferta CAI.
Custos caem, a Oferta SOBE.
OUTROS FATORES QUE 
MUDAM A OFERTA DE X
A TECNOLOGIA
•Com o avanço da tecnologia para produzir X, a oferta 
de X aumenta.
O NÚMERO DE EMPRESAS ATUANDO:
•Se entram mais empresas no mercado, a Oferta de 
AULA 3
•Se entram mais empresas no mercado, a Oferta de 
mercado de X aumenta (mais quantidade oferecida).
•Caso saiam empresas do mercado, a Oferta de 
mercado de X cai (menor quantidade oferecida).
LEMBRAR sempre: em Economia, oferta é 
quantidade da mercadoria, não é preço baixo!
O EQUILÍBRIO DE MERCADO
Se, a um certo nível de preço, a quantidade que os
consumidores querem adquirir coincide exatamente com
a quantidade que os produtores desejam oferecer, ocorre
o equilíbrio do mercado.
Equilíbrio:P
12,00
O
OFERTA = DEMANDA
Em nosso exemplo, seria
o ponto E, com preço de 
$6,00 e quantidade de 
6.000.
B
Q2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.00014.000
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
E
A
D
O
DESEQUILÍBRIOS DE MERCADO
P
B
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
E
A
D
O
Ponto A: preço de $3,00, a
demanda está maior que a
oferta: seria um excesso de
demanda.
O preço no mercado
tende a subir.
Q2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.00014.000
D
Ponto B: preço de $7,00, a
oferta está maior que a
demanda: seria um excesso
de oferta.
O preço no mercado pode
vir a cair.
A FORMAÇÃO DE PREÇO
NO MERCADO
Lembram da noção de “jogo de mercado”? É a
negociação entre compradores e vendedores que resulta
na definição dos preços de cada produto.
Essa negociação quase nunca é direta, ela é feita pelos
sinais de mercado: se os produtores notam sobras nas
prateleiras, podem vir a reduzir o preço para venderemprateleiras, podem vira reduzir o preço para venderem
mais. Por outro lado, se observarem que o produto
exposto acaba e ainda há compradores, podem vir a
aumentar o preço quando reabastecerem.
Conclusão: o preço de mercado de um 
produto depende da proporção, do 
balanceamento entre sua oferta e sua 
demanda.
Aplique os conceitos:
TENDÊNCIAS DO PREÇO DE 
MERCADO
1. As exportações e os investimentos de estrangeiros no
Brasil têm elevado a disponibilidade de dólares no país. Se
a procura por dólares for menor que essa disponibilidade,
o que acontece ao preço do dólar?
AULA 3
o que acontece ao preço do dólar?
2. A produção média mundial de petróleo caiu em março
para 88,3 milhões de barris/dia, devido à redução da
produção na Líbia. Se a demanda por petróleo era maior
que essa quantidade, e permaneceu a mesma, o que deve
ter ocorrido ao preço do barril?
Fonte de informaçao: http://oglobo.globo.com/blogs/adriano/posts/2011/04/13/