Est-NegElet-Aula-08

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NEGÓCIOS ELETRÔNICOS
Aula 8 - Publicidade na Internet
Publicidade na Internet \u2013 AULA 8
NEGÓCIOS ELETRÔNICOS
Prof. José Mauro Bianchi
Objetivos desta aula
Conhecer a publicidade na Web.
Planejar um negócio eletrônico.
Identificar as fases de idealização de um projeto e suas características. 
Publicidade na Internet \u2013 AULA 8
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Introdução
Uma das grandes vantagens de uma campanha publicitária na Internet é a grande possibilidade de segmentação do público-alvo, evitando a dispersão da comunicação.
O objetivo é ajudar a empresa a encontrar sua audiência, interagir e vender seus produtos e serviços, conquistando:
Reconhecimento de marca.
Percepções de marca.
Potencial para vendas.
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Melhorando sua presença na WEB
 Search Engine ou Motores de Busca.
 Melhorar sua classificação nas páginas dos buscadores como google, yahoo etc.
Como Fazer:
 Definir seu nicho de mercado e público alvo;
 Estabelecer relação com sites que tratem do mesmo assunto ou assuntos similares aos tratados pelo seu.
 
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Melhorando sua presença na WEB
 As Search Engine ou Motores de Busca.
 Obter backlinks dos sites relacionados com o seu;
 Buscar acessos de qualidades através de indicações de parceiros;
 Atender a clientes segmentados por nicho;
OBS: Essa técnica é chamada de Search Engine Marketing
 
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Melhorando sua presença na WEB
 Search Engine Marketing.
 Busca paga (Links Patrocinados);
 AdWords do Google (Google, America online, Ask.Jeves e outros);
 A cobrança funciona através do PPC (Pay Per Click);
 Busca Natural (Busca Orgânica);
 Nesse modelo devemos usar as técnicas de Search Engine Optimization, requer uma otimização do site para facilitar o trabalhos dos spiders (robôs de busca).
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Melhorando sua presença na WEB
 Vantagens do Search Engine Marketing sobre a publicidade tradicional:
 Relevância;
 Preço;
 Visibilidade.
Obs: O search engine marketing é mais uma alternativa para você conseguir público selecionado para o seu site. Consiste em um conjunto de estratégias, entretanto é um trabalho de longo prazo.
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Melhorando sua presença na WEB
 Melhorando a relevância do site;
 Relevância X Credibilidade;
 Links Externos e Internos;
 Páginas sem erros;
 Boa Navegação e Usabilidade;
 Autoria da informações garantida.
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Melhorando sua presença na WEB.
 
Vantagens do Search Engine Marketing sobre a publicidade tradicional:
 Buscando Recursos para seu Website.
O que determina o valor da publicidade em um site é o volume de tráfego (quantidade de páginas vistas). Dentro da categoria de websites existem tipificações como por exemplo: 
Sites de busca (Cadê, Metaminer, Yahoo, etc.), 
Sites de notícias (Folha on-line, Estadão on-line, Veja on-line, etc.). 
Sites de download (superdownload, baixaki, tucows, etc.). 
Sites de cursos on-line. 
Sites de recrutamento de pessoal, etc.
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Campanhas de Marketing na Web
O webmarketing pode trazer resultados positivos, dependendo de diferentes fatores que devem ser planejados previamente;
Hoje, existem empresas do mercado brasileiro e mundial que oferecem os melhores serviços e veículos publicitários da Internet, podendo fazer opção entre websites de grande audiência ou websites com audiência menor, porém altamente segmentados;
Dessa forma, podemos criar e planejar campanhas com resultados eficazes levando em conta o produto/serviço a ser promovido, sem que nossa mensagem seja percebida negativamente pelo cliente, como um Spam, por exemplo, no caso do E-mail Marketing.
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Planejamento para a construção de Websites. 
Antes de criar seu site na Web, inicie o processos fazendo a si mesmo estas perguntas:
 Qual a finalidade do site?
Que pessoas desejo que visitem o site e o que farei para que elas voltem sempre?
Que aparência e estilo \u2014 animado, engraçado, sério \u2014 ajudará a passar a minha mensagem ao público-alvo? 
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Planejamento para construção de websites 
Para transformar a presença de uma empresa na Internet em uma experiência de sucesso, é necessário planejar e desenvolver projetos.
Projeto de um web site
A arte de projetar um site vai muito além de uma boa apresentação, um layout bonito e, até mesmo, sua velocidade ao carregar. Todos esses fatores são muito importantes, mas devem ser a sequência de um trabalho anterior que envolva a forma em que o conteúdo será apresentado e a facilidade com que as informações serão encontradas. 
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 Navegação 
Você já deve ter percebido que existem sites que são de difícil navegação. Alguns conduzem o internauta a um verdadeiro labirinto. 
A elaboração de uma boa navegação é a melhor maneira de conseguir êxito no mundo Web. 
A navegação deve conduzir o usuário de uma página para outra da melhor maneira possível, de forma intuitiva se possível.
Planejamento para construção de websites 
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 Planejando o WEB SITE 
É muito importante destinar corretamente as informações ao seu público-alvo. 
Publique um conteúdo interessante. 
Para uma organização sem fins lucrativos, esse conteúdo poderia ser informações sobre os eventos atuais. 
Para uma empresa de médio porte, poderia ser as últimas notícias sobre recursos e processos corporativos. 
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 Planejando o WEB SITE 
Não importa qual seja o seu público-alvo: pergunte a si mesmo que informações essenciais essas pessoas precisam ter, e depois, ofereça-as a elas.
Dicas:
Procure a adequação do assunto publicado ao publico alvo;
Procure adequar o uso de fontes e cores em seu website;
Mantenha sempre o site atualizado.
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Etapas da idealização de um projeto 
Análise do cliente: 
 Conhecimento aprofundado do cliente, seus produtos, serviços, estratégias publicitárias, concorrentes, mercado, consumidores, objetivos, carências. 
Definição do conceito: 
 É a hora de definir os conceitos do projeto. As ideias e sugestões da equipe são debatidas, discutidas e anotadas. 
Pesquisa: 
 Trabalho de pesquisa a respeito do assunto nos canais de comunicação, como TV, revistas, jornais e Internet, para comparação das ideias com trabalhos e cases de sucesso. 
Estrutura e conteúdo: 
 Criação da estrutura na qual a informação será apresentada. 
 Definição dos links, as funções de Search, os Fóruns, o conteúdo, os menus, a navegação, formulários para contato, etc. 
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Etapas da idealização de um projeto 
5. Soluções web: 
	Definição das soluções apropriadas para cada empresa, desde sites institucionais, portais de conteúdo ou negócios e lojas virtuais, até a disponibilização de ferramentas para gerenciamento de conteúdo e comunicação com os usuários do site. 
6. Campanhas de marketing on-line: 
	Planejamento de campanhas de marketing digital,