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PUBLICIDADE E PROPAGANDA Prof. Cid Guimarães Aula 1 Teorias e Técnicas de Comunicação O QUE É COMUNICAÇÃO ➢ Definimos comunicação como toda forma de intercâmbio de informações, ideias, sentimentos e conhecimentos. TIPOS DE COMUNICAÇÃO • Verbal – presença da fala • Não Verbal – ausência da fala (gestos, cores, etc) • Visual – através de imagens • Audiovisual – junção de som e imagem FORMAS DE COMUNICAÇÃO ● Comunicação Intrapessoal = a pessoa se comunica com ela mesma por meio de pensamentos, ou da escrita em diários pessoais. FORMAS DE COMUNICAÇÃO ● Comunicação Interpessoal = refere‐ se à troca de informações entre duas pessoas. Pode ocorrer em conversas presenciais, por carta, e‐mail ou telefone. FORMAS DE COMUNICAÇÃO ● Comunicação em Grupo = indica o processo de comunicação entre três pessoas ou mais. Acontece no ensino, em palestras, teleconferências ou discursos. ● Comunicação de Massa/Mídia = tem a pretensão de atingir um grande público não especificamente identificado, é realizada de forma coletiva e não focalizada a uma única pessoa. ● É conhecida como sendo “um‐para‐muitos”, possibilitando respostas limitadas do público. Exemplos desse tipo de comunicação: jornais, revistas, filmes e televisão. ● Comunicação Dirigida = é caracterizada pela seleção prévia de públicos (ou segmentos de mercado), ou seja, direciona‐se a um público homogêneo identificado (por exemplo, mala‐direta para um grupo de gestores). FORMAS DE COMUNICAÇÃO • Direta FORMAS DE COMUNICAÇÃO • Intermediada ● Emissor: é quem quer transmitir a mensagem; aquele que diz, que codifica a mensagem original e emite sinais codificados ao receptor da mensagem. ● Alguém que emite a mensagem. Pode ser uma pessoa, um grupo, uma empresa, uma instituição. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Receptor: é quem vai receber a mensagem; aquele que recebe sinais emitidos, decodificando a mensagem emitida. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Mensagem: é o que queremos transmitir, qual informação; A Mensagem: carrega as ideias em seu conteúdo e que pode ser interpretada e compreendida de inúmeras formas, utilizando‐se de variadas opções de canais. ● Mesmo quando uma mensagem é emitida de forma objetiva, ela normalmente não é neutra. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Mensagem: é o objeto da comunicação, é constituída pelo conteúdo das informações transmitidas. ● A mensagem está inserida em um contexto e pode conter outras mensagens verbais e não‐verbais dentro de dela. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Código: a maneira pela qual a mensagem se organiza. ● O código é formado por um conjunto de sinais, organizados de acordo com determinadas regras, em que cada um dos elementos tem significado em relação com os demais. Pode ser a língua, oral ou escrita, gestos, código Morse, etc. ● O código deve ser de conhecimento de ambos os envolvidos: emissor e destinatário. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Canal de comunicação: meio físico ou virtual, que assegura a circulação da mensagem, por exemplo, livro, ondas sonoras, no caso da voz. ● O canal deve garantir o contato entre emissor e receptor. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO ● Meio: é o suporte técnico que iremos utilizar para transmitir a mensagem; ex: TV RÁDIO, COMPUTADOR, LIVROS, REVISTAS, JORNAL, ETC ● Feedback: é o retorno que o emissor tem do receptor. ● Ruído: é qualquer tipo de interferência que venha a atrapalhar a transmissão da mensagem. A falta de conhecimento ou erro de interpretação não é um tipo de ruído. PROCESSO DE COMUNICAÇÃO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO EMISSOR RECEPTORMENSAGEM PROCESSO DE COMUNICAÇÃO EMISSOR RECEPTOR DESCODIFICAR MEIO MENSAGEM CÓDIGO FEEDBACK
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