Marketing Ambiental 01

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Marketing Ambiental
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Marketing Ambiental - Histórico
Marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico foi assim definido :
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Marketing Ambiental
“O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” 
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O Marketing Ambiental não pode ser produto da improvisação e muito menos do plágio ou clonagem de experiências bem-sucedidas, sendo muito específico, diferente e necessariamente estudado pelos que entendem o meio ambiente. 
Antes de mais nada!
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Definições
O Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica. 
É responsável em dar forma à política ambiental da empresa, auxiliando a otimizar e a implementar seu aperfeiçoamento integrado a um Sistema de Gestão Ambiental (SGA). 
Ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. 
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Kotler que o definiu como sendo :
 “(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. 
Definições
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Polonsky, considera :
 “Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.” 
Definições
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Como ele surge
A legislação ambiental, a pressão de grupos ambientalistas e o surgimento de consumidores que querem qualidade de vida condicionam o mercado e criam ambiente propício para o desenvolvimento do marketing ambiental 
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Os parceiros comerciais também estão ficando mais exigentes ecologicamente, principalmente, quando o produto será exportado, quando é preciso atender também aos requisitos legais do país importador. 
Como ele surge
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Um dos requisitos é a certificação ambiental, ISO 14.000 e selos de garantia ecológica, que atestam que aquele produto é produzido em conformidade com as exigências ambientais 
Como ele surge
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O que uma empresa ganha com o marketing ambiental? 
O marketing verde é bom para as empresas porque busca a eficiência no uso dos materiais e também ajuda a reduzir os custos. Empresas que não responderem às questões ambientais com produtos mais seguros e ambientalmente mais saudáveis estão se arriscando a perder a sintonia com o consumidor. 
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Quem é o consumidor verde? 
O consumidor verde prefere e paga mais por produtos ecológicos, não adquire produtos com empacotamento excessivo, prefere produtos com embalagem reciclável e/ou retornável, evita comprar produtos com embalagens não biodegradáveis, observa os selos verdes, entre outros comportamentos incorporados. 
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Marketing Ambiental é moda? 
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Nada mais difícil de manejar, mais perigoso de conduzir ou de mais incerto sucesso, do que liderar a introdução de uma nova ordem das coisas. Pois o inovador tem contra si todos os que se beneficiavam das antigas condições e apoio apenas tíbio dos que se beneficiarão com a nova ordem.
Maquiavel
Niccolò di Bernardo dei Machiavelli, nasceu em Florença – Itália (1469 a 1527) historiador, poeta, musico e diplomata italiano do Renascimento.