Marketing Ambiental 04

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Marketing Ambiental
Aula 04
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MARKETING VERDE, ECOLÓGICO
. EXPRESSÃO CRIADA PELA AMERICAN MARKETING ASSOCIATION (AMA), NOS ANOS 70, EM UM WORKSHOP PARA DISCUTIR O IMPACTO DO MARKETING SOBRE O MEIO AMBIENTE.
“O ESTUDO DOS ASPECTOS POSITIVOS E NEGATIVOS DAS ATIVIDADES DE MARKETING EM RELAÇÃO À POLUIÇÃO, AO ESGOTAMENTO DE ENERGIA E AO ESGOTAMENTO DOS RECURSOS NÃO RENOVÁVEIS.” (AMA)
MARKETING AMBIENTAL
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MARKETING AMBIENTAL
	UM MOVIMENTO DAS EMPRESAS PARA CRIAR E COLOCAR NO MERCADO PRODUTOS AMBIENTALMENTE RESPONSÁVEIS EM RELAÇÃO AO MEIO AMBIENTE”. (KOTLER )
“CONSISTE EM TODAS AS ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PARA GERAR E FACILITAR QUAISQUER TROCAS COM A INTENÇÃO DE SATISFAZER OS DESEJOS E NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES, DESDE QUE A SATISFAÇÃO DE TAIS DESEJOS E NECESSIDADES OCORRA COM O MÍNIMO DE IMPACTO NEGATIVO SOBRE O MEIO AMBIENTE.” (POLONSKY ).
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 O MARKETING ECOLÓGICO CONSISTE, PORTANTO, NA PRÁTICA DE TODAS AQUELAS ATIVIDADES INERENTES AO MARKETING, PORÉM, INCORPORANDO A PREOCUPAÇÃO AMBIENTAL E CONTRIBUINDO PARA: 
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O marketing ecológico envolve a adoção de diversas práticas preservacionistas, por parte das organizações, visando a eliminação ou, pelo menos, redução dos danos ecológicos em todas as fases do ciclo de vida dos produtos.
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A CONSCIENTIZAÇÃO AMBIENTAL POR PARTE DO MERCADO CONSUMIDOR
A PRESERVAÇÃO DAS ESPÉCIES E SEUS HABITATS NATURAIS
A PRESERVAÇÃO DOS RECURSOS ESCASSOS
A INCORPORAÇÃO DE CARACTERÍSTICAS AMBIENTAIS AOS PRODUTOS
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REDUÇÃO DE CUSTOS:
POLUIÇÃO, NA MAIORIA DAS VEZES, RESULTANDO EM PROCESSOS INEFICIENTES, MATERIAIS MAL UTILIZADOS.
SATISFAÇÃO DOS ACIONISTAS E FUNCIONÁRIOS, É POSITIVO ESTAR ASSOCIADO A UMA EMPRESA AMBIENTALMENTE RESPONSÁVEL, O QUE PODE LEVAR ATÉ A UM AUMENTO DE PRODUTIVIDADE DA EMPRESA. 
QUE RAZÕES TEM UMA EMPRESA PARA ADOTAR O MARKETING AMBIENTAL??
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Facilitar a obtenção de Recursos através dos Bancos ou Organizações de desenvolvimento, que oferecem linhas de créditos específicos para projetos ligados ao Meio Ambiente. Atender à Legislação Ambiental e mostrar que está Ambientalmente Correta. 
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MARKETING AMBIENTAL COCA COLA promove ação de preservação ambiental
Programa Água das Florestas Tropicais Brasileiras, do Instituto Coca-Cola Brasil, reflorestará margens de rios para melhorar a qualidade e a quantidade da água, com o replantio de 3,3 milhões de árvores 
 Prêmio para empreendimento imobiliário 
A sexta edição do prêmio Planeta Casa, promovido pela revista Cláudia, contempla também construtoras e incorporadoras
Exemplos de Marketing Ambiental - Cases
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Natura lança no Brasil embalagens com o selo FSC Segundo a empresa, a medida é uma garantia ao consumidor de que o processo de fabricação do produto não destrói o meio ambiente e contribui para o desenvolvimento socioeconômico.      Fonte: Instituto Akatu 
Instituto UNIBANCO inaugura Centro de Educação Ambiental em São Paulo Centro de 732 mil m² se transformará em escola a céu aberto, onde serão realizadas atividades lúdicas e criativas direcionadas à práticas de educação sócio-ambientais.       Fonte: Instituto Akatu
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Pão de Açúcar, Unilever e Fox realizam Dia R - reciclar é o futuro 
Ação informativa sobre coleta seletiva e reciclagem deve atingir 10 mil estudantes em 60 escolas. Faber-Castell usa 100% de madeira plantada para fabricar lápis 
Empresa associada ao Akatu investe em programas de reciclagem e tratamento de resíduos, tendo as certificações FSC e ISO 14001. Yázigi imprime seu material didático em papel reciclado
Parceria entre a escola de idiomas, a Suzano Papel e Celulose e a Gráfica Bandeirantes geram 240 mil livros feitos com papel reaproveitado.
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Como e porque os brasileiros praticam o consumo consciente?
OS COMPORTAMENTOS SEGMENTANTES 1. Evita deixar lâmpadas acesas em ambientes desocupados 02. Fecha a torneira enquanto escova os dentes 03. Desliga aparelhos eletrônicos quando não está usando 04. Costuma planejar as compras de alimentos 05. Costuma pedir nota fiscal quando faz compras 
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06. Costuma planejar compra de roupas 07. Costuma utilizar o verso de folhas de papel já utilizadas 08. Lê o rótulo atentamente antes de decidir a compra 09. A família separa o lixo para reciclagem (lata, papel, vidro, PET, garrafas) 10. Espera os alimentos esfriarem antes de guardar na geladeira 11. Compra produtos feitos com mat. recic., nos últimos 6 meses 12. Comprou produtos orgânicos, nos últimos seis meses 
13. Procura passar ao maior número possível de pessoas as informações que aprende sobre empresas e produtos
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Um em cada três consumidores brasileiros percebe os impactos coletivos ou de longo prazo nas decisões de consumo
Estes somam 33% do Universo desta pesquisa e são considerados a vanguarda dos consumidores conscientes
Destes 28% compõe o segmento dos consumidores engajados e 5% são os conscientes
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Os brasileiro, mesmo aqueles menos conscientes, já incorporaram comportamentos de economia como: 
“evitar deixar lâmpadas acesas em ambientes desocupados”
Ou
“fechar a torneira ao escovar os dentes”.
A adoção destas práticas pressupõem benefício direto ao indivíduo, e consideram a economia dos recursos com retorno imediato e de curto prazo.