Elementos basicos da comunicacao visual 2

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Elementos básicos da comunicação visual 
Cor 
• Uma das mais penetrantes experiências visuais, uma fonte de grande valor para a 
comunicação visual. 
 
• Possui vários significados simbólicos. 
 
• Cor luz e cor pigmento. 
• A percepção da cor é o mais emocional dos elementos específicos do 
processo visual. Ela tem grande força e pode ser usada com muito proveito 
para expressar e intensificar a informação visual. 
 
• A cor não apenas tem um significado universalmente compartilhado através 
da experiência, como também um valor informativo específico, que se dá 
através dos significados simbólicos a ela vinculados. 
 
• Além do significado da cromático extremamente permutável da cor, cada um 
de nós tem suas preferências pessoais por cores específicas. Escolhemos a cor 
de nosso ambiente e de nossas manifestações. Nossas escolhas pessoais não 
são simbólicas. 
 
Classificação das cores 
• Cor primária ou geratriz. 
 
• Cor secundária 
 
• Cor complementar. 
 
• Cor quente. 
 
• Cor fria. 
 
Círculo cromático 
Cor primaria 
• É cada uma das três cores indecomponíveis que, misturadas em proporções 
varáveis, produzem todas as cores do espectro solar. 
 
Cor secundária 
• É a cor formada pela mistura equilibrada de duas cores primárias. 
 
Cor complementar 
• É a cor que está justaposta à cor primária que não entra na sua composição, 
complementa o espectro solar. 
 
• Uma cor primária quando justaposta à secundária, formada pelas outras duas 
cores primárias, é também complementar. 
 
Cores quentes e frias 
As três dimensões das cores 
• Matiz ou croma 
 
• Valor, luminosidade ou tonalidade 
 
• Intensidade ou saturação 
Matiz ou croma 
• Quando pensamos o atributo qualitativo de uma cor, ou seja, aquilo que identifica 
uma cor ( o seu comprimento de onda), estamos falando de matiz. 
 
• Matiz é a cor em si. 
Valor, luminosidade ou tonalidade 
• É a dimensão da cor que está relacionada ao grau de luminosidade ou claro/escuro. 
 
• O valor da cor é determinado pelo seu grau de proximidade do preto ou do branco. 
 
• Uma cor é considerada de valor alto quando ela é clara (próximo do branco), e de 
valor baixo (próximo do preto).Entre o preto e branco temos infinitos valores de 
cinza. Esses cinzas são usados para comparar o tom ou o “grau de valor” das cores. 
 
 
 
 
 
 
• Árvore de Munssell 
Intensidade ou saturação 
• É o grau de pureza ou saturação da cor . 
• Quando dizemos que uma cor é intensa, isso significa que sua gama está bem 
ativa, bem pura, facilmente reconhecível. 
• Quanto mais intensa ou saturada for a coloração de um objeto ou acontecimento 
visual, mais carregado estará de expressão e emoção 
Contraste simultâneo 
• A principal dificuldade na harmonização das cores provém da alteração na 
aparência que elas sofrem em presença umas das outras. 
 
• O contraste simultâneo das cores é o fenômeno da modificação que os objetos 
coloridos parecem sofrer na composição física e na altura de valor de suas 
respectivas cores, quando vistas simultaneamente. 
 Quando as cores são combinadas umas com 
as outras, desencadeia-se muitos tipos de 
interações (contrastes de cor simultâneo), 
e a impressão gerada pelas cores de uma 
imagem pode ser altamente imprevisível. 
Contraste sucessivo 
• São todos os fenômenos que são observados, quando os olhos foram saturados 
pela cor de um ou mais objetos durante algum tempo, ao deslocar o olhar 
percebe-se imagens destes objetos, com a cor complementar à cada um deles 
Contraste misto 
•Resulta do fato de que o olho, tendo visto por 
alguns segundos certa cor, e se uma nova cor 
lhe é apresentada por um outro objeto, a 
sensação percebida é a resultante de mistura 
desta nova cor com a complementar da 
primeira. 
• A mesma cor usada em diferentes posições, por exemplo, pode parecer 
completamente diferente, por ter sido justaposta a outras cores. 
 
• Fundo preto: parece quente e vibrante com bordas claramente definidas 
• Fundo branco: parece opaca, perde luminosidade. 
• Fundo ciano: parece mais viva, o quadrado vermelho parece menor do 
que sobre o fundo preto. 
• Fundo marron: À medida que quantidades crescentes de magenta e 
amarelo são acrescentadas à cor do fundo, o vermelho começa a parecer 
cada vez mais sem graça. 
• Fundo: magenta: As duas formas se tornam cada vez menos distinguíveis 
ao olhar, à medida que a distância cresce. 
• Nas ilustrações o preenchimento do olho é feito de 100% 
ciano e 100% amarelo, mas dá impressões muito diferentes, 
dependendo do fundo. 
O vermelho e o ciano em mutação cromática 
Ilusões de ótica 
• As ilusões de ótica proporcionam insights fascinantes na forma como percebemos 
e interpretamos a cor. 
• Nossos olhos estão realmente sendo enganados, ou o que vemos nestas ilusões 
são verdadeiramente um tipo de realidade? 
• Quem é que vai dizer que uma ilusão de ótica é menos real do que qualquer outra 
coisa que vemos? 
 
Efeitos visuais da cor 
• Possibilidades de criar ilusões de cores a partir do efeito simultâneo: 
 
 
• Ilusão de volume, profundidade, dobras e texturas 
• Ilusão de transparência 
• Ilusão de iluminação 
• Vibração e ilusão de movimento 
• Ondulação 
• Ritmo 
• Sombras coloridas 
• Visibilidade 
 
Ilusão de volume, profundidade, dobras e texturas 
• Criada através do conhecimento da tridimensionalidade da cor. Gama, 
valor e intensidade nos possibilitam levar o olhar para frente ou para 
trás, fazendo com que determinadas áreas de um plano qualquer 
avancem ou retrocedem. 
 
• Criam impressão de larguras e alturas diferenciadas. 
 
• O primeiro e último plano são geralmente determinados por cores de 
maior distância visual entre si. 
 
Ilusão de transparência 
• Consiste em se programar imagens desenhadas 
e coloridas para dar ao observador a impressão de 
 superposição entre áreas transparentes ou translúcidas, 
 mesmo sendo o material de produção opaco. 
 
Vibração e ilusão de movimento 
• Ocorre pela justaposição de cores opostas e complementares em 
composição que repitam essa justaposição várias vezes, abusando, por 
exemplo, das listradas e das disposições irregulares. 
 
 Ex: OP-ART, utilizado para incomodar o observador, para chamar atenção 
ou provocar uma sensação de movimento. 
 
Visibilidade 
• A boa visibilidade de um projeto gráfico depende de vários fatores como: textura, 
fonte, tamanho, composição e em grande parte pela escolha das cores. A correta 
dosagem na formação de cada cor garante uma leitura fácil, sem esforço, sem 
incômodo. 
 
• Antes de se definir, por exemplo, a cor do fundo e a cor das letras pode-se fazer 
uma amostragem das possibilidades de combinação para que possa perceber os 
efeitos visuais de cada dupla. 
 
Textura 
• É o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de 
outro sentido, o tato. 
 
• Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto através do tato quanto da visão, ou 
mediante uma combinação de ambos. 
 
• Uma textura pode não apresentar qualidades táteis, mas apenas óticas. 
 
• Onde há uma textura real, as qualidades táteis ´óticas coexistem, não como tom e 
cor, mas de uma forma única e específica, que permite à mão e ao olho uma 
sensação individual, ainda que projetamos sobre ambos um forte significado 
associativo. 
 
• O julgamento do olho costuma ser confirmado pela mão através da objetividade 
do tato. É realmente suave ou apenas parece ser? 
 
 
• A maior parte de nossa experiênciacom a textura é ótica, não tátil. 
 
• A textura não é falseada de modo bastante convincente nos plásticos, nos 
materiais impressos , etc, mas, também, grande parte das coisas pintadas, 
fotografias, quando o que vemos nos apresentam a aparência convincente de uma 
textura que ali não se encontra. 
Escala 
• A escala pode ser estabelecida não só através das relações com o campo ou com 
ambiente. Em termos de escala, os resultados visuais são fluidos, e não absolutos, 
pois estão sujeitos a muitas variáveis modificadoras. 
 
• Escalas em projetos....plantas baixas.... 
• A medida é parte integrante da escala, mas sua importância não é crucial. Mais 
importante é a justaposição, o que se encontra ao lado do objeto visual, em que 
cenário ele se insere; esses são os fatores mais importantes. 
• Nas questões de design que envolvem conforto e adequação, tudo o que se fabrica 
está associado ao tamanho médio das proporções humanas. 
 
• A produção em série é certamente regida pelas proporções do homem médio, e 
todos os objetos grandes, como carros por exemplo, são a elas adaptadas. 
 
• Fórmulas de proporção para adaptação de escalas: proporção áurea. 
 
 
 
A Razão Áurea representa a mais agradável 
proporção entre dois segmentos ou duas 
medidas, é uma procura constante da 
harmonia e da beleza . 
 
O que é considerado belo: perfeição de 
formas e proporções harmônicas. 
• A prender a relacionar o tamanho com o objeto e o significado é essencial na 
estruturação da mensagem visual. 
 
Dimensão 
• A dimensão existe no mundo real. Podemos senti-la, vê-la com auxílio de nossa 
visão estereóptica e binocular. O principal artifício 
 
• Nas representações bidimensionais da realidade como o desenho, a pintura, a 
fotografia, o cinema e a televisão, existe uma dimensão real; ele é apenas explícita. 
 
• A ilusão pode ser reforçada de várias maneiras, mas a técnica melhor de simulação 
é a perspectiva. 
 
• Os efeitos produzidos pela perspectiva podem ser intensificados pela manipulação 
tonal, através do claro escuro, luz e sombra. 
Movimento 
• O movimento, como a dimensão, é um elemento visual que se encontra mais 
frequentemente implícito do explícito. 
 
• A sugestão de movimento nas manifestações visuais estáticas é mais difícil de 
conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a realidade, mas está implícita em 
tudo aquilo que vemos. 
• Não existe o verdadeiro movimento, como nós o conhecemos; ele não se encontra no 
meio de comunicação, mas no olho do espectador, através do fenômeno fisiológico da 
“persistência da visão”. 
 
• No cinema, o que existe é uma série de imagens imóveis com ligeiras modificações, as 
quais, quando vistas pelo homem a intervalos de tempos apropriados, fundem-se 
mediante um fator remanescente da visão, de tal forma que o movimente parece real. 
 
• O milagre do movimento como componente visual é dinâmico. 
 
• Todos esses elementos, o ponto, a linha, a textura, a escala, a dimensão e o movimento 
são os componentes irredutíveis dos meios visuais e são importantes para o 
desenvolvimento do pensamento e da comunicação visual. 
 
• A linguagem é complexa e difícil; o visual tem a velocidade da luz, e pode expressar 
instantaneamente um grande número de ideias. 
• EXERCÍCIO: 
 
1. Fazer um desenho simétrico com um lado com cores quentes e outro com cores 
frias. 
 
2. Fazer um trabalho com a escala de baixo e alto valor. 
 
3. Textura