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Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN 11 Aula 01 Para que você possa compreender o funcionamento de uma câmera fotográfica, vamos iniciar nossos estudos com uma breve história do surgimento da fotografia. Essa noção de como tudo começou, seu desenvolvimento e adaptação farão com que no final do curso seja possível entender os processos digitais que tanto assusta, devido a sua expansão em pouco tempo. Mas o que significa a palavra fotografia? Foto = luz Grafia = escrita Fotografia é a escrita da luz, é a arte de desenhar com a luz. Tudo começou com a chamada Câmera escura. Imagine um quarto escuro ou uma caixa grande preta por dentro, um dos lados pintado de branco, no lado oposto do branco um pequeno furo por onde passa a luz e projeta um objeto (situado na frente do furo, no lado de fora) de ponta cabeça para dentro da câmara, nessa parede branca. HISTÓRIA DA FOTOGRAFIA 12 Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN “Se não sabes pintar, com este procedimento pode desenhar o contorno das imagens com um lápis. (...) Isto se consegue projetando uma imagem sobre uma mesa de dese- nho com um papel”. Giovanni della Porta Em 1558 ela foi descrita por um cientista napolitano chamado Giovanni Batista Della Porta (1541-1615), mas o conhecimento do seu princípio ótico já era descrito pelo chinês Mo Tzu, no século V a.C, comentada por Leonardo da Vinci (1452-1519), no século XIV, e até mesmo por Aristóteles, filósofo grego. Ela possuía quase todos os elementos da fotografia, exceto o obturador. Por isso, por mais de 150 anos foi usada como instrumento de auxílio pelos pintores em desenhos. Em 1916, o francês Joseph Nicéphore Niepce começa seus estudos sobre a ação da luz na formação de imagens. Após 10 anos de experimentos produz a primeira fotografia, tirada da janela do sótão de sua casa, com o olhar sobre a cidade, após uma exposição de 8 horas. FONTE:http://www.images.google.com.br A câmara escura usada como auxílio para pintores FONTE: http://www.foto3.es/web/historia/imatges/Sin%20t%EDtulo-1.jpg Primeira fotografia de Niépce em 1826, tirada da janela do sótão de sua casa de campo em Le Gras em Chalons-sur- Saône, na França. FONTE:http:// www.images.google.com.br Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN 13 Louis-Jacques Mandé Daguerre se associou à Niepce para aprimorar a Heliografia. Após a morte de Niepce, Daguerre em 1935, descobriu um químico que revelou a chapa fotográfica. Teve assim, seu nome firmado como o inventor da fotografia prática. O que Daguerre fez? Ele usava “chapas de cobre sensibilizadas com prata e tratadas com vapores de iodo e revelava a imagem latente, expondo-a a ação do mercúrio aquecido. Para tornar a imagem inalterável, bastava simplesmente submergi-la em uma solução aquecida de sal de cozinha” (Busselle, 1977). Em 1939, e le vendeu sua invenção, o Daguerreótipo ao governo Francês. As imagens do invento eram cópias únicas, de qualidade baixa e tempo de exposição alto, por volta de 15 a 30 minutos. Com a invenção de uma lente dupla, o tempo de exposição diminuiu, o que facilitou a produção de imagens sem borrões. Foi o matemático húngaro Josef Petzval responsável pela popularização do daguerreótipo. O inglês Willian Fox Talbot (1800-1877) foi o maior contribuinte para que esse novo veículo de comunicação ganhasse força e se disseminasse pelo mundo. Ele conseguiu produzir um número indeterminado de cópias fotográficas, antes único nas imagens produzidas pelo daguerreótipo. Talbot patenteou seu invento com o nome de talbotipia. Como vocês puderam perceber cada inventor que tinha sua invenção reconhecida O Daguerreótipo - Fonte: http://lproweb.procempa.com.br/pmpa/ prefpoa/pwdtcomemorativas/usu_img/daguerreotipo.jpg Daguerre e sua câmera - http://www.em quadro.com.br/imagens/artigo/imagem 3.gif 14 Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN colocava seu nome como Daguerre e seu daguerreotipo, Talbot e a talbotipia e assim pode diante. No Brasil, Hércules Florence, em 1833, usou a câmera escura para produzir cópias através do contato de papel sensível. Frederick S. Archer, em 1851, foi responsável pelo processo do colódio úmido, resumido numa chapa de vidro revestido com celulose sensibilizada com nitrato de prata. Em 1971, o inglês Richard Leach Maddox usou a gelatina para imobilizar o brometo de prata na chapa. A partir dessa descoberta as máquinas passaram a diminuir seu tamanho, tornando-se mais leves e portáteis. Assim, o inglês Edward Muybridge, em 1878, reproduz em fotografia o movimento de um cavalo galopando. Ele provou que o cavalo ficava com as quatro patas no ar através do registro da fotografia seqüencial como mostra a figura a baixo. Abaixo, outras experiências feitas por Muybridge, com o experimento de foto seqüencial que congelava o movimento. http://www.cs.ubc.ca/~eddybox/projects/533B/muybridge_large.jpg Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN 15 FONTE : http://figuredrawings.com/Animation.html Mas o acesso da fotografia ao público em geral se deve à comercialização de máquinas por George Eastman, em 1880, com a elaboração de um equipamento mais simples e de fácil manuseio: lançou em 1886 a Kodak. Com o slogan “Você aperta o botão, nós fazemos o resto”, tornou o processo antes complicado e muito caro acessível a milhões de pessoas. A pessoa batia as fotos, depois mandava a máquina com o filme dentro de volta para 16 Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN a fábrica. Esta era devolvida ao consumidor com as cópias reveladas e recarregada com mais cem cópias para clicar. Esse era o manual explicativo que acompanhava a câmera Kodak. A popularização da fotografia fez com que os processos fotográficos evoluíssem mais rápido ainda. O filme colorido foi introduzido em 1907 pelos irmãos Lumière. FONTE: (BUSSELLE,1977:37) Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN 17 http://www.fotonostra.com/biografias/leica.htm FONTE:http://www.images.google.com.br Um bom exemplo do processo de Autocromo, pelos irmãos Lumière. ”Sem título”, fotografia tirada entre 1907 e 1915. O lançamento da câmera 35mm, no ano de 1925, impulsionou o foto-jornalismo por ser silenciosa, rápida, portátil e por ter disponíveis diversos tipos de lentes e acessórios. A fotografia ganha espaço na publicidade e passa a ser considerada um dos principais processos de criação artística a partir de 1929. O norte-americano Harold Edgerton desenvolve o flash eletrônico em 1933 e os norte-americanos Leopold Godowsky Jr. e Leopold Mannes inventam o filme Kodachrome, que oferece mais qualidade em cores através de slides coloridos, em 1935. Depois de sete anos a Kodak introduz o filme Kodacolor, inferior ao kodachrme, que oferece a confecção de cópias em cores a partir do negativo colorido, tornando o filme mais popular entre amadores. Devido à II Guerra Mundial, a comercialização do positivo-negativo colorido desenvolvido pela empresa alemã Agfa, em 1936, ganha espaço no mercado só em 1949. O mercado publicitário conquista espaço na década de 80, com uma comunicação capaz de conscientizar e implodir o consumo na sociedade capitalista, com campanhas bem estruturadas. O foto-publicitário italiano Oliviero Toscani causou polêmica com campanhas da grife Benetton, em 1982, com uma abordagem sobre a violência, racismo e H.I.V. 18 Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN Outono/inverno 1989-1990 Primavera/verão 1990 Outono-inverno 1989-1990 Primavera/verão 1992 http://www.chinadaily.com.cn/english/doc/2005-02/25/xin_170202251648429315428.jpg Todas as fotos foram retiradas do livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, de Oliviero Toscani, exceto a última. Com a evolução dos equipamentosfotográficos, a câmera digital chega ao mercado na década de 90. Ela facilitou e ao mesmo tempo complicou a vida dos fotógrafos. O filme foi substituído por um mecanismo chamado CCD. As imagens captadas são armazenadas numa memória, transferidas para um computador e finalmente tratadas em programas como o photoshop, para se obter melhor resultado. Esse assunto vamos discutir a partir da aula 4. Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN 19 ATIVIDADES As atividades referentes a esta aula estão disponibilizadas na ferramenta “Sala Virtual - Atividades”. Após respondê-las, enviem-nas por meio do Portfólio- ferramenta do ambiente de aprendizagem UNIGRAN Virtual. Em caso de dúvidas, utilize as ferramentas apropriadas para se comunicar com o professor. 20 Fotografia Publicitária - Maíra Santos Barreto - UNIGRAN
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