Microeconomia UNIP 2018 (2)

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Microeconomia
prof. Antonio guerra junior 
É a economia empresarial. Trata de : * consumidor; 
					 * produção / preço;
					 * custos;
					 * mercados. 
	Você
Consumidor
Ou
Empresário
	Mundo econômico Macro
1) Origem
	- Inglaterra (1875 – 1895)
	
		
Deflação		 Falta de $ 
	 P$
P$
 Falta de disponibilidade $ padrão ouro desde 1822 (Lei Ricardo)
 Superprodução – 2º resolução industrial
Saídas para a Crise
1) Aumentar a disponibilidade ou numerário $_ quebra do padrão ouro – impossível; 
2) Aumentar ou expandir o numerário com ações_ quebra do padrão ouro – EUA 1922 – 1926;
3) Diminuir o consumo_ diminuir o lucro;
4) O governo compra o estoque excedente e queima_ aparece em 1930;
5) Dar velocidade ao dinheiro (Fisher)- escreveu em 1915;
6) Idéia de Malthus (1836)_ incentivar uma classe intermediaria a liquidar excedente produtivos – saída do capitalismo – criar o consumidor;
 * Aparece EUA – 1920
7) Guerra 1914 – 1915 _ consome o estoque excedente – o empresário é obrigado a participar.
* Saída histórica para a superprodução é o consumo
1870: Idéia foi desenvolvida em vários países:
	
 * Itália; Vilfredo Pareto (1880 – 1900)
	* Áustria; Leon Walras:
	*Alemanha; Karl Menger;
	*Inglaterra; Robert Je Uons. 
		
		 Teoria do consumidor / Fundou a escola Cambridge.
 1895 - Alfred Marshall: Escreve a obra Principio De Economia Política, a qual trata do consumidor, sendo ela uma resenha de todas obras escritas sobre o assunto. 
Teoria do Consumidor:
	Segundo Marshall o consumidor é o elemento dinâmico do sistema de recado.
“Ele é o reizinho do mercado”
Se o consumidor não realizar seus gastos o processo produtivo pára.
1) Idéia de Consumo
			 
	Smith
 Necessidade humano 
		
	 
Marshall – Jeuons
	Necessário
	Útil
 Consumo
	
Marshall (1895)
	Necessário
	Útil
	Útil
e marginal
	
	
	 Consumo I 
	
* Elemento necessário para termos a teoria do consumidor funcional:
Utilidade marginal consumo desnecessário 	 	conspícuo 
	(A utilidade marginal é decrescente.)
Distribuição eqüitativa da renda:
			 70% miseráveis
Patamar no Brasil 	 27% consumidores
			 3% abastados 
Mercado Perfeito – Concorrência Pura
1) Demanda: Processo (D) 
Lei Geral – a quantidade demandada é inversamente proporcional ao nível dos preços.
Seja: 	 q	 p 
q = quantidade demandada
p = nível de preços 
Gráfico de Procura (demanda_D) 
 p D 					aumento quantidade consumo ( q )
							cai o preço ( p)
 p1 	 a	
 p2	 b
			 q 
	 q1 q2
2) Oferta (O)	- empresário / comerciante 
Lei Geral: a quantidade demandada é diretamente proporcional ao nível de preços
�
				 o
Gráfico					
 P2		 b			Seja: q 	p
 
	 P1		 a
			 
	 o	 q1 q2 q
Equilíbrio – quando a oferta encontra a demanda
 p
 		 d			 
	 p5	 z 		 	 o
		 
	 p4	 	 L
	 p1		
	 p2	 	 e k
 				 
	 p3	 m
						
	 o			 
		 q5 q3 q1 q2 q4		 q
* no ponto ‘E’ ocorre o equilíbrio de mercado, ou seja: o valor que o consumidor pode pagar (tem a restrição orçamentária) é o mesmo que o comerciante / empresário pode suportar sem ter prejuízo.
* o que ocorre no ponto ‘K’ (curva de demanda); quantidade cresce e o preço cai;
PS: o comerciante não iria suportar os custos do negócio. 
* o que ocorre no ponto ‘M’ na curva de oferta.
- quantidade caiu_ o comerciante não aceita o negócio porque vai levar produtos para casa; 
- o consumidor leva poucos produtos não suficientes para o consumo. 
- preço caiu.
* o que acontece no ponto ‘L’ (curva de oferta);
- quantidade aumenta (q4) ; preço aumenta (p4).
* o consumidor não pode arcar com a compra
* o que ocorre no ponto ‘z’ (curva de demanda)
- quantidade caiu (q5)
- preço subiu (p5)
* o consumidor não tem como arcar com o preço e a quantidade é muito pequena.
4) Variações da Demanda (D)
Quando:
- aumenta a renda (renda+ salários...)
- sobem os preços
- cai a renda o preço cai.
- aumenta os preços
- vontade de consumir determinado produto
- substituição de produtos por serem mais baratos
Regrinha: ▪ quando o preço aumenta _ demanda vai para a direita
	 ▪ quando o preço cai _ demanda vai para a esquerda 
	 
	
			 	 D1 o
 Do
 D2 
	 p2 e1
	 p1 e
			 
 p3 e2 
 o
 q3 q1 q2 q 
5) Variações de Oferta (o)
- oferta vai para direita (e1, q2, p2)	 q p 
- existe folga de lucro (redução de Markup)
- redução de custo de fatores de produção
- aparecimento de produtos substituídos 
* Oferta vai para esquerda (e2, q3, p3)	 q p
 
* Aumento de custo de produção
 o2 
 o
 o1
 p3 e2 
 p1 e
 p2 
 e1
 
 o q3 q1 q2 q
6) Variações da Demanda e da Oferta ao mesmo tempo (mercado real perfeito)
p P1 o2
 p2 p o
 	 o1
 e2 e3
 
 e
	 e4 e1
	 
 o		 q
Elasticidade:
1) Da Demanda
	É a variação da quantidade demandada em relação à variação dos preços. 
	
Fórmula E = ∆q
		 q
		∆p
		 p	
	
* A Elasticidade da demanda pode ser: 
Elástica ou demanda elástica, quando: E > 1
		
Inelástica quando: E < 1	
Elasticidade Unitária, quando: E 1
 
a) Elasticidade ou demanda elástica. 
	
 Ε > 1 	 ∆q > ∆p
	 q p 
A variação da quantidade demandada cresce mais que a variação dos preços, ou seja, os preços aumentam, mas os produtos continuam saindo de maneira crescente (consumo continua crescendo).
EX:
�
- gasolina;
- cerveja;
- coca-cola;
- cigarro;
- produtos mc donald’s;
- profiláticos;
- energia elétrica;
- venda de celular.�
b) Elasticidade Negativa
	Demanda Inelástica 
		
Ε < 1 ou ∆q < ∆p
 q p 
O preço subiu, o consumidor não está comprando naquele momento.
Ex.
�
- frios
- yorgutes / sorvetes
- produtos de beleza
- serviços de beleza
- roupas
- bebidas caras 
�
c) Elasticidade Unitária
	Ε = 1 ∆q ∆p
	 q p 
- mesmosubindo o preço as pessoas continuam comprando, pois vêem no produto um determinado valor de uso.
EX. produtos exóticos ou raros
- isqueiro a gasolina;
- caneta tinteiro;
- bengala;
- guarda- chuva para uso diário;
- chapéu;
- boina;
- abotoadura, suspensório;
- anágua;
- sombrinha;
- cachimbo;
- livros caros;
- carros caros;
- especiarias;
- jóias.
Revisão de Elasticidade
1) Demanda Elástica: é quando a variação da quantidade demandada é maior que a variação dos preços.
 	Ε > 1
Produtos elásticos: gasolina , coca-cola, cerveja, pãozinho, cigarro
2) Demanda Inelástica: é quando a variação da quantidade demandada não acompanha a variação dos preços.
	- Efeito substituição 		Ε < 1 
Produtos ficam inelásticos: yorgutes, queijos, frios, leite em pó, produto de beleza, cabeleireiro e outros, médico, escola , outros...
3) Demanda Unitária: é quando a variação da quantidade demandada é semelhante à variação dos preços. 	
		Ε ≡ 1 
Produtos de elasticidade unitária: produtos exóticos, roupas antigas feminina, guarda-chuva caro, sombrinha, jóias, isqueiro à gasolina, chapéu, bengala, caneta tinteiro, cachimbo / charuto, relógios caros.
Exercícios de Elasticidade
Fórmula = Ε = ∆q 			q2 – q1
		 q 			 q1
 		 ou 	
	 	∆p			p2 – p1
		 p 			 p1
�
1) q2 = 140, q1 = 100			140 – 100		40		
 p2 = 110, p1 = 100		 100		 100	 0,4	 4	elástica 
				 110 – 100		 10 0,1
 100	 100
2) q2 = 110, q1 = 100		 110-100	 10
 p2 = 150, p1 = 100 100	 100	 0,1 0,2	inelástica 
	 150 – 100	 50	 0,5
		 100 100
3) q2 = 120, q1 = 100		 120 – 100	 20
 p2 = 120, p1 = 100	 100	 100	 0,2 1	elasticidade 
 			 120 – 100	 20	 0,2	 unitária
		 100 	 100
Elasticidade Renda:
É a variação da quantidade demandada pela variação da renda.
Εr = ∆q		q2 – q1
 q		 q
 ∆r		r2 – r1
 r r
Εr > 1 : demanda elástica da renda
Εr < 1 : demanda inelástica da renda (efeito substituição)
Εr = 1 : demanda unitária da renda
Quando: 
	Εr > 1: bens normais
	Εr < 1: bens inferiores
	Εr = 1: bens unitários
Exemplo: 
a) calcule elasticidade renda de uma sociedade, sabendo-se que: a quantidade demandada variou 10% e a renda cresceu 15%
	
	 
b) calcule a elasticidade renda de um grupo de pessoas que aumentaram seu consumo em 10%, sendo que a renda desse grupo cresceu 2%.
	
Teoria da Produção ou Teoria da Firma
a)Conceito da Firma:
	
a1) Firma segundo o Código Comercial Brasileiro é uma sociedade mercantil formada por 2 sócios pelo menos.
a2) Firma ou Firmas_ é o conjunto de assinaturas de uma empresa, podendo ser firma individual.
a3) Firma no sentindo econômico_ tem o significado de empresa. 
B) Conceito de Produção
	É a transformação da matéria-prima / insumo em produto/mercadoria. É um processo.
Processo de Produção
	Matéria-prima	e insumo 
	meio de produção 
	produto / mercadoria
	 
				 Transformação 
b1) meio de produção ou processo de produção
b1.1) artesanato – processo de produção, onde:
- o artesão compra a matéria prima
- o artesão faz a mercadoria (produto)
- o artesão vende o produto/ mercadoria
b1.2) Fábrica ou Manufatura
- o fabricante compra a matéria-prima
- o trabalhador elabora / confecciona o produto
- o vendedor vende a mercadoria
	trabalhador assalariado / trabalhador vendedor
b1.3) Industria – Processo de Produção
 Processo é semelhante ao modelo de fabrica, no qual defere:
- produção em alta escala
- tecnologia de ponta
- patente e marcas
- royaltes (lucro a partir da marca)
- qualidade total
- Toyotismo (lei de estoque zero)
 c) conceitos de produção / serviços 
c.1) produto total: é a quantidade de produtos e serviços que se obtém na composição de fatores fixos e variáveis. 
	Produto
Total
	 = 
	Fator 
Fixo
	 →
	Fator
Variável
			↓
			máquina – mão-de-obra e matéria-prima 
c.2) Produtividade Média: é o resultado do quociente da quantidade total produzida pela quantidade utilizada pelo fator.
Produtividade Média = Produto / serviço mão-de-obra
 (PME)
Se: PME > 1 ; existe produtividade
 PME < 1 € produtividade
Exemplo: Viagem a Santos
Carro 1	56 min	
		60km
Carro 2 	50min
		60km
				< 50
 60 → produtividade
56
60 → menor produtividade
 
c.3) Produtividade Marginal (PMG)
	é a relação entre a variação do produto total e a variação da quantidade utilizada.
PMG = ∆serviços / produtos 
	 ∆ mão-de-obra
 
PMG → > 1 
D) Fatores de Produção
	São elementos quando agregados formam a produção. São eles:
d.1) Terra ou Recurso Natural.
	Ex: água, terra, areia, petróleo, gás 
d.2) Trabalho Humano/ Maquinário.
	braçal; especializado; mecânico / eletrônico
d.3) Capital
	- físico_ máquina e equipamento
	- financeiro_ $ e moedas em geral
	- humano_ trabalho super especializado
c.4) Tecnologia
	- técnica_ ação de media escala
	- tecnologia_ ação de alta escala
			 técnica 
c.5) Ação Empresarial
	- vontade empresarial
	- perfil → ‘fino’
c.6) Qualidade total
	- a organização e a empresa presumem a qualidade
c.7) Empreendedorismo
- ação empresarial de busca de nichos de mercado
- busca do ‘novo’
- pujança empresarial
Custo de Produção 
1) O que é custo? – são gastos gerados no processo produtivo para gerar o produto
2) Diferença entre custo / despesa
2.1) Custo: É recuperado no processo produtivo, ou seja, o valor gasto é retornado a produção.
Ex. mão-de-obra / matéria-prima
2.2) Despesas: Valor não recuperado no processo produtivo
Ex. luz, água, etc..
3) Custo contábil e custo econômico
3.1) Custo Contábil: Valor registrado nos livros contábeis
3.2) Custo Econômico: É o valor contábil mais o custo de oportunidade (C.O)
C.O.: é o custo que você teria se fizesse o empreendimento na tal data
Ex. celular → 01/01/06 → 490,00
Mesmo celular → dia das mães → 190,00
C.O. → 300,00
4) Noções de custo
4.1) Fixo → não se alteram no processo produtivo (360 dias)
Ex. máquina
4.2) Variável: C.V. altera-se no processo produtivo (+360 dias)
4.3) Custo total → CF + CV
CT = CF + CV
 		 PE→ Ponto de Equilíbrio 					 Break Even Point→ onde as receitas se encontram
custo ct e a empresa começa a ter lucro.
 		 
		 cv
 cf
	 
 produto
4.4) Custo Marginal (CMG) → é o custo adicional que o empresário tem acima do custo médio e do custo total.
Exemplo: 
	
Custo
Fixo
	
Custo
Variável
	
Custo
Marginal
 ↓		 ↓			 ↓
10 sacos 	10 sacos		5 sacos de
de farinha	de farinha		farinha
 ↓		 ↓			 ↓
1 padeiro	1 padeiro		4 horas do segundo
 8hs		 8hs			 padeiro	
 		 
Fórmula do Custo Marginal
	Cmg = ∆ct
	 q
4.5) Custo médio → é a média dos custos em um determinado tempo.
	Fórmula = ctq 
 	exercito dos EUA demanda mensal provisão
	 
4.6) custo de curto prazo → custo calculado em até um ano fiscal (até 360 dias)
custo fixo
4.7) custo de longo prazo → custo calculado acima de um ano fiscal (+ 360 dias)
custo variável
Lei dos Rendimentos Decrescentes
					 Rendimentos crescente 
Custo marginal
 p b c 		 =
 | | |		 receita marginal
 a | custo variável 
 | rendimentos decrescentes
 custo fixo 
 			 q
 	 
	Break Even Point _ RGM = CMG
Questionário 
1º - O que e demanda elástica? Exemplifique.
2º - Em que consiste na microeconomia o conceito de Elasticidade?
3º - O que é consumo?
4º - O que é utilidade marginal? Dê exemplo.
5º - O que é custo de oportunidade?
6º - O que é custo marginal? Exemplifique
7º - O que é capacidade empresarial, como falar de produção?
8º - O que é produtividade marginal? Exemplifique.
9º - O que é um mercado perfeito?
10º - O que é oligopólio? Dê exemplo.
Consumo I
Consumo II