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Composição e Projeto Gráfico Prof. Milton Lebre Composição e projeto gráfico • O ser humano pensa visualmente. • As imagens agem diretamente sobre a percepção do cérebro. • Primeiro nos impressionam para serem depois analisadas, ao contrário do que acontece com as palavras. Composição e projeto gráfico • Tudo que vemos nos comunica alguma coisa: cores, formas, texturas. cores formas texturas Um enorme e complexo universo de pequenos detalhes se combina para trazer-nos informações processadas instantaneamente por nossos cérebros. Composição e projeto gráfico A maior parte das informações produzidas e divulgadas hoje, apesar de estarmos na era digital, está acessível para a maioria das pessoas principalmente em meio impresso, a fatia da produção destinada ao meio digital tende a crescer significativamente, mas ainda é pequena. O que é composição? É de fundamental importância que os artistas gráficos conheçam a cultura em que estão inseridos antes de desenvolver qualquer trabalho de mídia visual, seja impressa, seja digital. O que é composição? Dentro desse campo devemos considerar que “compor” é ordenar em um espaço letras, imagens e tons que facilitem a absorção de uma mensagem. O que é composição? O julgamento de uma obra de arte ou de um material gráfico passa pela avaliação de sua “beleza / harmonia”, que leva em conta a relação entre os seus componentes. O que é composição? Por isso dizemos que uma obra/material gráfico são considerados esteticamente agradáveis quando a proporção entre a forma e o conteúdo estiverem em harmonia. Projeto Gráfico O projeto gráfico O projeto gráfico envolve o conhecimento da natureza e da seqüência das operações necessárias para transformar um projeto de comunicação visual em um impresso acabado. Trabalhar no projeto gráfico significa ordenar e coordenar todas as fases de um impresso, cuidando para que ele seja adequadamente desenvolvido atendendo as necessidades das diferentes etapas da fabricação de produtos gráficos, e que seja feito de acordo com as determinações do cliente. As fases de um projeto gráfico • Concepção • Produção • Reprodução Concepção As fases de concepção do projeto gráfico são: • Briefing • Brainstorming • Rough (rafe) • Layout • Arte final Concepção • Briefing - consiste no mapeamento de todas as informações relativas ao projeto: o que é o produto gráfico a ser criado, quem é o seu público-alvo, o que se pretende divulgar, qual orçamento disponível, onde será distribuído ou vendido, etc. • Brainstorming - Uma enxurrada de ideias e pensamentos é a melhor forma de descrever como um brainstorming funciona. Capture todas as ideias e pensamentos no papel. Mantenha as ideias fluindo, boas ou más, sensacionais ou chatas, deixe que tudo venha à tona. Produza o maior número de ideias possíveis, examine possibilidades, explore ligações, distorça significados, subverta pensamentos, qualquer coisa está valendo no brainstorming, não se censure neste momento. Concepção • Rough (rafe) é o primeiro rascunho da ideia escolhida. Após a realização dos processos de criação: recebimento do briefing, pesquisa e brainstorming, as ideias serão avaliadas e podemos partir para um primeiro rough. • Layout - depois de elaborado o rough passaremos para a construção do layout. É quando a ideia passa ter uma forma visual e são testadas na composição as melhores possibilidades para o material. • Arte-final é quando o arquivo definido do layout vai ser preparado para ser enviado para uma gráfica. Produção A fase de concepção e produção está diretamente relacionada a uma série de conhecimentos necessários para execução do projeto como: • Uso de cores • Escolha de tipologia • Composição e diagramação • Escolha e tratamento de imagens Reprodução A fase de reprodução do projeto gráfico deve determinar a escolha dos insumos (papéis, gramaturas, quantidade de cores, acabamentos – vernizes, laminações, etc.) e processos de impressão mais indicados para cada impresso. Resumindo, é o momento de saber transformar a ideia em um impresso bem realizado. Produção gráfica O produtor gráfico é o profissional responsável pela fase de reprodução do material gráfico, para coordenar e “tocar” o trabalho de impressão como um todo. Esse profissional deve ter um amplo domínio das possibilidades de soluções gráficas e grande capacidade de organizar o trabalho. É muito comum também que designers e publicitários atuem como produtores gráficos de seus clientes, por isso é importante ter um bom domínio dessa área. Um bom produtor gráfico O que é ser um bom produtor gráfico? É saber equilibrar corretamente a relação de custo-benefício em cada impresso que produzir. Isso quer dizer que não é para fazer sempre o impresso mais fantástico que se pode fazer, mas sim gastar (e esse é o termo-chave) a menor quantia possível para se fazer o impresso acertado para a situação que ele irá atender. Reparem que não é simplesmente gastar menos, é gastar a menor quantia possível. (escolha do papel, da gramatura, formato que se adapte ao melhor custo, quantidade de cores, etc) Às vezes, é impossível deixar de ter certos custos para se obter o resultado desejado, e então não se economiza (papel especial, tintas especiais, hot-stamping, não abrir mão de formatos diferenciados, etc.) Fim Prof. Milton Lebre
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