AULA 02 -TEXTO DE APOIO 01 - O PRODUTOR GRÁFICO POS-MODERNO

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TEXTO DE APOIO 
PRODUÇÃO GRÁFICA 
PROF. HENRIQUE BRITO 
 
O produtor gráfico pós-moderno 
Escrito por Carlos Suriani 
 
Produção gráfica é a capacidade de materializar uma idéia criativa, estando em 
contato com formas, cores, estilos, materiais e tendências, dentro de um layout – 
conceito aplicado a um desenho. 
 
Antigamente, o profissional de produção gráfica em uma agência de publicidade, 
dividia seu tempo produtivo basicamente entre a pré-impressão (acompanhando a 
fotocomposição dos trabalhos, marcação de cor, confecção de filmes limpos e provas 
de prelo) e o acompanhamento de produção, selecionando fornecedores, negociando 
preços, visitando e avaliando suas competências e pontualidade. Relegado ao 
quartinho dos fundos, o produtor gráfico encontrava-se muito distante do cliente, 
sendo as áreas de criação e atendimento suas únicas fontes de informações. 
Esse quadro começou a ser alterado quando grande parte da aquisição de produtos 
gráficos passou a ser feita através dos departamentos de compras e/ou de marketing 
das empresas. As mudanças na atividade do produtor gráfico se intensificaram, 
também, com a difusão da tecnologia digital e a automação, cortando operações 
“braçais”, que consumiam muito tempo. 
Com processos de pré-impressão mais simples, baratos e, por conseqüência, mais 
democráticos, muitas gráficas e bureaus começaram a prestar os serviços que o 
produtor tradicionalmente executava, diminuindo assim a necessidade de ter um 
produtor gráfico para acompanhar os trabalhos. 
 
Novos rumos 
Mas, aos poucos, podemos observar uma mudança nos rumos da produção gráfica. A 
mesma revolução tecnológica que trouxe facilidades às empresas, logo depois 
provocou complexidade: Surgem novas possibilidades que o mercado jamais 
imaginara. 
Hoje, é possível combinar e utilizar os meios de comunicação como a Internet, 
impressão, telefonia móvel e TV em uma única campanha. O marketing deixou de ter a 
divisão tradicional de Above the Line (ações voltadas para a grande mídia) e Bellow the 
Line (direcionadas aos canais não tradicionais). Ações que antes eram consideradas 
menos importantes, hoje são bem-vindas graças ao advento da tecnologia. As agências 
de publicidade não desprezam nenhum meio de comunicação e montam campanhas 
sob medida, de acordo com a necessidade do cliente. 
Quando os clientes perceberam que não precisavam ficar presos a modelos antigos de 
comunicação, começaram a desafiar suas agências a buscar alternativas. Esses novos 
canais de comunicação, ainda pouco explorados, demandam mais cuidados, tempo e 
planejamento para se veicular. Nesse momento, o produtor gráfico é mais uma vez 
convocado a ajudar na seleção e acompanhamento dos novos fornecedores, que 
surgem com novas tecnologias. 
Só um profissional bem atualizado sabe diferenciar os diversos tipos de impressão e 
pode selecionar rapidamente o fornecedor mais adequada.Outra atribuição do 
produtor gráfico pós-moderno é o conhecimento básico em pré-impressão, como 
TEXTO DE APOIO 
PRODUÇÃO GRÁFICA 
PROF. HENRIQUE BRITO 
fechamento de arquivo, softwares de imposição e softwares como Illustrator, 
Photoshop e InDesign. Esses conhecimentos são úteis na prevenção de problemas, que 
muitas vezes passam despercebidos por parte dos criativos e só são notados na boca 
da máquina, quando o prazo já está estourado. O produtor gráfico deve agir 
preventivamente, orientando a criação e mostrando como montar um arquivo com 
mais qualidade. 
Mas uma nova e nobre missão do produtor gráfico é a orientação do atendimento das 
agências. O atendimento possui grandes conhecimentos de marketing, mas é muito 
carente de informação técnica e não faz idéia de como os materiais são produzidos. 
Muitas vezes prometem prazos absurdos, indicam soluções inviáveis a seus clientes, na 
hora de produzir, muitos trabalhos não saem de acordo e nada pode ser mudado, por 
falta de tempo. O produtor deve promover e orientar o intercâmbio entre o 
atendimento da agência e os fornecedores. 
 
Crossmedia 
A utilização de forma integrada de meios de comunicação (crossmedia) exige uma 
nova atitude do produtor frente à diversidade de fornecedores que deve ser 
selecionada e administrada. Diante desse novo cenário, mais diversificado e 
multidisciplinar com tecnologias e processos específicos, surge o novo produtor 
gráfico, capaz de apoiar e conduzir os compradores de mídia. Para isso, ele deve 
possuir profundos conhecimentos de marketing e estar altamente capacitado para 
dialogar com clientes, contatos e diretores de arte das agências de publicidade. 
O novo produtor, além de técnico, deve poder negociar e gerir de projetos. Com isso, a 
produção gráfica volta a ter o lugar de destaque que sempre mereceu, pois representa 
o elo de comunicação entre cliente, agência e fornecedores, assumindo o papel de 
coordenação. 
 
O grande desafio 
Mas além de ter bons conhecimentos de logística, selecionar com precisão os 
fornecedores, dialogar com clientes e direção de arte com conhecimento de causa, o 
produtor gráfico pós-moderno está diante de sua maior e mais desafiadora 
empreitada: produzir de forma sustentável todos os projetos que estão sob sua 
responsabilidade, provocando o menor impacto possível ao meio ambiente, para 
garantir a continuidade das futuras gerações. 
 
 
Carlos Suriani, da Ogra Oficina Gráfica, 
é pós-graduando do curso Gestão Inovadora 
da Empresa Gráfica da Faculdade Senai de Tecnologia Gráfica.