Entendendo o Indicador Markup

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Markup (ou Mark-up) é um indicador de porcentagem. Tal palavra origina-se do inglês e significa marcar para dentro. Para entender melhor o conceito, vamos imaginar uma situação.
Quando você vai ao mercado comprar batatas, por exemplo, observa que o quilo está sendo vendido por R$5,00. Por conta de um impulso, entretanto, você opta por um chocolate Bis de R$ 3,50.
Ao olhar em sua carteira no momento de pagar, você percebe que está sem dinheiro. Então, corre para casa e, quando volta ao supermercado, é informado de que todos os produtos passaram por um aumento de 10%. Como você aprendeu na escola, basta fazer a seguinte conta:
3,50 . 0,10 = 0,35
5,00 . 0,10 = 0,50
Dessa maneira, você pode afirmar que o chocolate passou a ser vendido a R$ 3,85, e o quilo da batata a R$5,50. Para chegar ao valor final, você fez os cálculos em cima do seu valor inicial.
Se fôssemos usar o indicador Markup, o cálculo da porcentagem deveria ter sido baseado no valor final. Portanto, o valor final será o valor que, tirado 10%, chegaríamos ao preço do chocolate e da batata. Para isso, usamos a seguinte fórmula:
No caso do nosso exemplo, o Markup é 10%. Então, teríamos os seguintes valores:
Esse indicador é muito utilizado para determinar preços na economia industrial, comercial ou de serviços. Nesse caso, esse indicador é composto por todos os custos envolvidos no processo, fixos e variáveis, mais a margem de lucro que se espera.
Custos fixos são os custos que sempre existirão, com o produto ou não, tais como: gastos comtelefone, aluguel, pagamento de funcionários, etc. Já os custos variáveis são todos os custos ligados diretamente ao produto, tais como: impostos. Vamos a um exemplo prático:
Um produto tem como preço de custo ao fabricante o valor de R$ 400,00. Espera-se uma margem de lucro de 12% e sabe-se que: 18% deve ser pagos com impostos e 4,5% com encargos financeiros. Qual o preço final do produto através do Markup?
Markup = 12% + 18% + 4,5 % = 34,5%.
Portanto, o fornecedor para pagar todos os gastos envolvidos no processo e ainda obter um lucro de 12% precisará vender o produto por R$610,68.