Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
CADERNO DE ATIVIDADES Disciplina: Empreend edorismo Tema 02: Identifican do Oportunidades seç ões seç ões Tema 02 Identificando Oportunidades Como citar este material: AZEVEDO, Carlos Eduardo de. Empreendedorismo: Identificando Oportunidades. Caderno de Atividades. Valinhos: Anhanguera Educacional, 2014. SeçõesSeçõesSeções Tema 02 Identificando Oportunidades 5 Introdução ao Estudo da Disciplina Caro(a) aluno(a). Este Caderno de Atividades foi elaborado com base no livro “Empreendedorismo: transformando ideias em negócios”, do autor José Carlos Assis Dornelas, 4ª ed., editora Elsevier, ano 2012, Livro-Texto 687. Roteiro de Estudo: Carlos Eduardo de Azevedo Empreendedorismo CONTEÚDOSEHABILIDADES Conteúdo Nessa aula você estudará: • A importância da ideia na atividade empreendedora. • A importância da oportunidade na atividade empreendedora. • Que é desejável que o empreendedor tenha conhecimento na área que pretende abrir o seu negócio. • Algumas características peculiares a todo empreendedor. 6 Habilidades Ao final, você deverá ser capaz de responder as seguintes questões: • Como identificar uma oportunidade? • Existe diferença entre ideia e oportunidade? • O que é Ciclo de Vida do Produto? Como ele influencia o processo empreendedor? • Quais são as dicas importantes que você poderia dar a um empreendedor de primeira viagem? LEITURAOBRIGATÓRIA Identificando Oportunidades Considerando que o país vive uma onda muito boa de desenvolvimento e crescimento, embora boa parte da economia mundial não esteja boa, as oportunidades sempre estão surgindo, basta o empreendedor ter o seu “radar” ligado e apurado às favorabilidades na abertura de novos negócios. A importância da diferenciação entre ideia e oportunidade deve ter ficado claro a você, porém, cumpre lembrar: uma boa ideia se não analisada, questionada, estudada e viabilizada se tornará apenas um sonho que não se realiza, pois o que importa mesmo é todo o trabalho de verificar, mercadologicamente falando, a viabilidade da proposta. A grande maioria dos profissionais empregados, assalariados, tem, no seu íntimo, a vontade de montar e constituir o seu próprio negócio, mas de nada adianta ter uma boa ideia se o empreendedor não procurar informações que determinem se o negócio deve ou não ser constituído. É o que Dornelas (2008) menciona: “uma ideia isolada não tem valor se não for transformada em algo viável de implementar, visando atender a um público-alvo que faz parte de um CONTEÚDOSEHABILIDADES 7 nicho de mercado mal explorado”. Então, a frase “mal explorado” gera uma oportunidade ao empreendedor que está com o “radar” bem apurado, ou seja, com seu conhecimento (expertise) da área referente a oportunidade em questão e, com um pouco de conhecimento em administração, particularmente em Administração Mercadológica (Marketing), ele irá desenvolver uma série de levantamentos e análises, procurando determinar a viabilidade do negócio. Logo, conclui-se que a oportunidade está muito vinculada à ideia, que pode ser inédita ou não. A grande questão é fazer acontecer rapidamente, pois, no mundo contemporâneo, quando surge uma ideia, pela manhã já há empreendedores abrindo um negócio vinculado à ela. Tudo isso em função do timing do mercado, mas que, nesse caso, trata-se do tempo entre ter a ideia e/ou verificação de uma oportunidade, análise, determinação da viabilidade do negócio e, finalmente, colocar o negócio para funcionar. O empreendedor tem de conhecer o ramo/setor de atividade do negócio que está aventando abrir seu empreendimento. Não adianta querer faturar rios de dinheiro se não conhece nada da atividade. Quando muito, se não conhecer nada da atividade, o empreendedor terá de contratar profissionais altamente qualificados, em várias áreas funcionais, para que os resultados sejam os estipulados como no planejamento do negócio. Muitas pessoas afirmam que não tem criatividade e que não são capazes de ter boas ideias, porém, algumas características dos empreendedores de sucesso podem ser desenvolvidas e, com certeza surtirão um efeito muito interessante, a saber: • O empreendedor de sucesso busca incessantemente informações – lê muito sobre os mais variados temas, utilizando várias fontes (mídia impressa, televisiva, rádio, internet, entre outros). • Conversam com várias pessoas sobre os mais variados assuntos. • O empreendedor deve ser curioso, perspicaz e aberto a novos conceitos e movimentos. • Mantém um network (rede de relacionamentos) bastante grande. Uma dica interessante para quem tem dificuldade de aferir/verificar oportunidades é tentar identificar tendências em matérias de jornais, revistas e telejornais. Com elas, é possível traçar uma pesquisa/levantamento mais apurado daquilo que, no futuro, possa se tornar um movimento muito grande de consumo. LEITURAOBRIGATÓRIA 8 Para avaliar se uma oportunidade é boa, o empreendedor deve fazer uso de alguns critérios (quantitativos e qualitativos), mas não existe uma regra e, sim, bom senso por parte do empreendedor. O empreendedor deve estar atento na avaliação de uma oportunidade. Além disso, recomenda-se que análise deva ser feita levantando-se em consideração as ameaças (desfavorabilidades) e oportunidades (favorabilidades) nos ambientes: • Mercado (ambiente tarefa): concorrentes (portfólio de produtos/serviços, preços praticados, poder de retaliação, visão estratégica, carteira de clientes, posicionamento no mercado); clientes finais / corporativos (hábitos e costumes de compra, renda disponível, poder de barganha, entre outros); fornecedores (realizar análise criteriosa, bem como o credenciamento dos mesmos); canais de distribuição: como o seu bem poderá ser disponibilizado/comercializado ao cliente final? Via distribuidor. Este vende ao varejo e, por conseguinte, ao cliente final e/ou corporativo, ou a melhor opção será pela venda direta?; o governo (municipal, estadual e federal) na sua função reguladora e fiscalizadora: quais os deveres e obrigações do empreendimento?; no aspecto de serviços financeiros: quais instituições oferecem condições mais vantajosas para negociar (empréstimos para capital de giro, Finame, Leasing, melhores condições para antecipação de recebíveis, entre outros). • Macroambiente: análise da variável econômica (taxa de inflação, juros, estabilidade da moeda, índice de crescimento da economia, distribuição de renda, entre outros); análise da variável sociocultural (levantar a população pertencente ao socioeconômico do empreendimento, estrutura de consumo do segmento, estilo de vida do segmento, tendências, costumes e valores do segmento, características da orientação educacional, como tendências do público-alvo, níveis de escolaridade, veículos de comunicação, níveis de audiência e leitura, entre outros); análise da variável tecnológica (ritmo de mudanças tecnológicas, orçamento de pesquisa e desenvolvimento, proteção de patentes/ propriedade intelectual, entre outros); análise da variável político-legal (associações de classe, sindicatos, política monetária, política tributária, política de estatização, política fiscal, legislação tributária, legislação trabalhista, legislação comercial, entre outros); análise das variáveis ambientais e/ou ecológicas (legislação sobre uso do solo e meio ambiente, índice de poluição sonora, índice de poluição atmosférica, entre outros) e análise da variável demográfica (mobilidade da população ‘interna’, densidade populacional, taxa de crescimento demográfico, composição e distribuição da população segundo sexo, idade e estrutura familiar, índice de natalidade, índice de mortalidade, entre outros). LEITURAOBRIGATÓRIA 9 Quando se menciona quea atividade empreendedora está alicerçada em inovação tecnológica, base científica e/ou pesquisa e desenvolvimento (P&D), nada mais é do que dizer que o empreendedor ou a organização com atividade empreendedora (vanguardista) monitora e/ou controla as tendências de um segmento ou um nicho de mercado e, com um trabalho rápido e certeiro, atende aos anseios, trazendo a satisfação aos clientes finais ou clientes corporativos. Dependendo do produto/serviço lançado, se for muito evoluído/ inédito, levará algum tempo para que a concorrência o copie ou chegue bem perto da proposta. Esses diferenciais do produto/serviço geram uma vantagem competitiva fabulosa, a ponto de os concorrentes, às vezes, nunca descobrirem como copiar ou chegar perto do líder. Um exemplo clássico é o da Coca-Cola, mas esse é um produto expoente muito difícil de ser batido. É possível lembrar também de casos brasileiros: as sandálias Havaianas. Até hoje os concorrentes não descobriram qual é o segredo de a borracha ser tão macia. Além disso, houve a criação dos modelos coloridos, posicionando os modelos em segmentos de mercados distintos. Isso diferenciou a marca e o produto, criando vantagem competitiva à marca. Para finalizar, tenha em mente a ideia ou a oportunidade que você está vislumbrando seja implementada por outro empreendedor mais ágil que você ou que a oportunidade não se repita novamente nos próximos dez anos (ou mais). Agora se você não tem boas ideias ou não tem facilidade para identificar oportunidades de mercado, então comece com uma franquia. LEITURAOBRIGATÓRIA 10 LINKSIMPORTANTES Quer saber mais sobre o assunto? Então: Sites Leia o artigo: 10 filmes a que todo empreendedor deve assistir. Disponível em: <http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/04/10-filmes-que-todo- -empreendedor-deve-assistir.html> Acesso em 27 jul. 2016 Saiba quais os filmes que todo empreendedor (ou candidato a empreendedor) deve assistir para aguçar, capacitar ou desenvolver a seu espírito empreendedor. Leia o artigo: TAUHATA, Sérgio. Como começar uma startup em 10 passos. Disponível em: <http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI239059-17189,00- COMO+COMECAR+UMA+STARTUP+EM+PASSOS.html>. Acesso em: 20 jul. 2016. Leia o artigo e veja como uma startup se diferencia de um negócio tradicional e confira no infográfico como iniciar um negócio de alto impacto. Leia o artigo: Como os empreendedores identificam as novas oportunidades de negócios. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/como-empreendedores-identi- ficam-novas-oportunidades-negocios-594186> Acesso em 27 jul. 2016 Nele o professor de administração da Wharton, Raphael (Raffi) Amit, fala sobre o assunto e dá dicas de como encontrar as melhores oportunidades. 11 Acesse o artigo: Ferramenta: análise 360° da oportunidade de negócio. Disponível em: <http://cms-empreenda.s3.amazonaws.com/empreenda/files_static/arqui- vos/2012/06/29/ME_Analise-Oportunidades.PDF>. Acesso em: 27 jul. 2016. Trata-se de uma boa ferramenta para empreendedores de primeira viagem. Vídeos Importantes: Assista ao vídeo: Jovens ganham cada vez mais destaque no empreendedorismo. Disponível em: <http://g1.globo.com/goias/noticia/2016/04/jovens-empreendedores-ga- nham-destaque-no-mercado-de-goias.html> Acesso em 27 jul. 2016 Veja que os jovens cada vez mais seguem a iniciativa empreendedora no país. Assista ao vídeo: Avaliando oportunidades - Abilio Diniz. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=9T5th6DjLPo>. Acesso em: 27 jul. 2016. LINKSIMPORTANTES 12 AGORAÉASUAVEZ Instruções: Chegou a hora de você exercitar seu aprendizado por meio das resoluções das questões deste Caderno de Atividades. Essas atividades auxiliarão você no preparo para a avaliação desta disciplina. Leia cuidadosamente os enunciados e atente-se para o que está sendo pedido e para o modo de resolução de cada questão. Lembre-se: você pode consultar o Livro-Texto e fazer outras pesquisas relacionadas ao tema. Questão 1: Diante das leituras e atividades que você realizou nesse tema, anote em uma folha de papel os pontos mais importantes de uma nova empreitada empresarial. O de- safio (hipotético) é: Você é um profissional da área de turismo, com larga experiência/vivência em opera- doras de turismo e agências de viagens. Neste verão você viajou com a família para o litoral nordestino (Ceará/CE) e vislum- brou uma oportunidade de abertura de uma pousada em uma praia famosa de Fortale- za/CE. Quais as análises que você deverá realizar para verificar se a oportunidade é viável? Descreva-as e depois confira o re- sultado. Questão 2: Qual é a finalidade da Análise Externa (mercado e macroambiente)? I. Identificar as oportunidades e as ameaças associadas a cada tendência ou variáveis externas. II. Monitora as variáveis incontroláveis que o novo negócio enfrentará. III. Diagnosticar o que os concorrentes estão fazendo no mercado. 13 IV. Monitora as tendências socioculturais do segmento de mercado alvo. A alternativa correta é: a) Somente a afirmação I está correta. b) As afirmações II e III estão corretas. c) As afirmações I e II estão incorretas. d) As afirmações III e IV estão corretas. e) Todas as afirmações estão corretas. Questão 3: Considere as afirmações abaixo e assina- le a alternativa correta relativa às Forças e Tendências Macroambientais: I. Os mercados étnicos compõem a análise do ambiente demográfico. II. O Nível de Instrução compõe a análise do ambiente social/cultural. III. A obsolescência cada vez mais rápida dos telefones celulares é uma tendência analisada e pertinente ao ambiente tecnológico. IV. A escassez de matérias-primas é classificada como tendência do variável ambiental ou ecológico. A alternativa correta é: a) As afirmações I e II estão corretas. b) Todas as afirmações estão corretas. c) Somente a afirmação II está correta. d) Somente a afirmação I está incorreta. e) Nenhuma das alternativas. Questão 4: Vantagem Competitiva é _______________ ou circunstância que propicia à empre- sa uma ______________ sobre seus _________________. a) Capacidade, Vanguarda, varejista. b) Dianteira, Margem, fornecedores. c) Capacidade, Vanguarda, Distribuido- res. d) Dianteira, vanguarda, clientes. e) Capacidade, Margem, Concorrentes. Questão 5: Assinale as afirmações corretas: I. O espírito empreendedor recai não apenas na definição de micros e pequenas empresas. II. As franquias são caracterizadas como forças que impulsionam o espírito empreendedor. III. As franquias caracterizam-se como um negócio de baixo risco. AGORAÉASUAVEZ 14 AGORAÉASUAVEZ IV. O empreendedorismo não pode ser utilizado nas grandes organizações, pelo fato do empreendedor trabalhar melhor sozinho. V. O empreendedor pode trabalhar de várias maneiras: poder ser uma empresa, um projeto, uma atribuição no trabalho, uma ação social, entre outros. A alternativa correta é: a) I, II, III e V apenas. b) I, II e IV apenas. c) V apenas. d) Todas alternativas são falsas. e) Todas alternativas são corretas. Questão 6: Por que as franquias são uma boa oportu- nidade para os empreendedores? Questão 7: Identificar necessidades não satisfeitas é a forma mais direta e importante para iden- tificar oportunidades de negócio. A fórmu- la mais fácil de identificar necessidades é prestar atenção às queixas das pessoas e tentar solucioná-las. A prática de identificar ineficiências é uma ideia ou uma oportuni- dade? Questão 8: Quais são as características de um empre- endedor de sucesso que podem ser de- senvolvidas e trazer benefícios importan- tes para um indivíduo que deseja abrir seu próprionegócio? Questão 9: Qual é a recomendação do empreendedor e empresário Abílio Diniz sobre o apareci- mento de uma oportunidade? Questão 10: O que você entende por uma organização de vanguarda? O que o(s) líder(es) devem fazer para tornar a organização vanguar- dista? 15 FINALIZANDO Você aprendeu nesse tema que a ideia e a oportunidade são dois aspectos muito importantes que o empreendedor deve trabalhar com muita atenção no início do empreendimento/negócio. Conheceu as características de um empreendedor de sucesso, bem como as dicas de empreendedores e empresários brasileiros de sucesso. Também aprendeu quais são as variáveis ou fatores de mercado e macroambientais que devem ser analisados (oportunidades e ameaças) quando ocorre a avaliação de uma ideia e/ou oportunidade para abertura de um novo negócio/empreendimento. Por fim, você viu que a diferenciação é uma poderosa estratégia empresarial que visa gerar vantagem competitiva. Os novos negócios fundamentados em inovação tecnológica são mais favoráveis na obtenção de vantagem competitiva e podem garantir a liderança do mercado por muito tempo. Em contrapartida, os concorrentes terão de investir grandes esforços (materiais, financeiros, humanos, entre outros) para igualar ou suplantar a proposta da empresa líder. Caro aluno, agora que o conteúdo dessa aula foi concluído, não se esqueça de acessar sua ATPS e verificar a etapa que deverá ser realizada. Bons estudos! 16 REFERÊNCIAS DORNELAS, José Carlos de Assis. Empreendedorismo: transformando ideias em negó- cios. 4ª ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012. SERRANO, Daniel Portillo. Ciclo de Vida do Produto. Portal do Marketing, 2007 Disponível em: <http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Ciclo%20de%20Vida%20do%20Produ- to.htm>. Acesso em: 20 jul. 2016. GLOSSÁRIO Finame: financiamento, por intermédio de instituições financeiras credenciadas, para produção e aquisição de máquinas e equipamentos novos, de fabricação nacional, credenciados no Banco Nacional de Desenvolvimento (BNDES). Leasing: é uma forma da organização adquirir um bem para ampliar ou modernizar a frota de veículos e equipamentos sem comprometer o capital de giro. Paga-se o valor do financiamento mensalmente e, ao final do contrato, a organização pode escolher entre ficar com o bem ou devolvê-lo ao banco. Nicho de Mercado: é um conceito que está vinculado a um conjunto de oportunidades de negócio com características semelhantes para um grupo de pessoas selecionadas e em pequena quantidade. Também pode-se afirmar que é a forma com que se define um agrupamento semelhante de oportunidades de negócio dentro do mercado. 17 Tendências: o termo que está associado a um movimento (por exemplo, sociocultural) que é, na maioria das vezes, espontâneo e/ou induzido e que envolve um grupo significativo de pessoas que opta por realizar alguma atividade que, para muitos, é uma novidade. A tendência está intimamente ligada a mudanças (comportamento, consumo, entre outros). A tendência também pode ser ligada a características de uma população, como por exemplo: se um estudo identificar que o brasileiro está ficando mais alto, tendo aumentado, em medida, oito centímetros nas últimas duas décadas, isso significa uma tendência de estatura média da população, uma tendência evidente que os produtores de roupas terão de estar atentos. Timing de mercado: tempo decorrido entre o aparecimento de uma ideia/ o aparecimento de uma oportunidade no mercado/descoberta por meio de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) de produto (software, síntese de uma nova substância química, nova técnica de produção) e efetivamente o lançamento no mercado. Esse tempo está intimamente ligado ao Ciclo de Vida do Produto (CVP). Ciclo de Vida do Produto (CVP): segundo Serrano (2007), CVP de um produto “indica o desempenho de vendas de um produto ou serviço com o passar do tempo”. Disponível em: <http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Ciclo%20de%20Vida%20do%20Produto. htm>. Acesso em: 27 jul. 2016. Esse conceito segue um modelo clássico que tem 4 estágios ou fases: Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio. Ou seja, todo bem ou serviço é lançado (introdução) no mercado. Se aceito pelos clientes, haverá satisfação e recompra, aumentando suas vendas (crescimento), conquistando muitos clientes. O estágio seguinte é a saturação, onde o produto já não é procurado/comprado como antes e começa a perder mercado para novos produtos (declínio). Empresa startup: é um grupo de pessoas à procura de um modelo de negócios repetível e escalável, trabalhando em condições de extrema incerteza. Ser escalável é a chave de uma startup: significa crescer cada vez mais sem que isso influencie no modelo de negócios. Crescer em receita, mas com custos, crescendo bem mais lentamente. Isso fará com que a margem seja cada vez maior, acumulando lucros e gerando cada vez mais riqueza. Essas empresas startup estão vinculadas à extrema inovação e criatividade. Para saber mais leia o artigo: MOREIRA, Daniela. O que é uma startup?. Disponível em: <http://exame.abril. com.br/pme/noticias/o-que-e-uma-startup> Acesso em 27 jul. 2016. GLOSSÁRIO 18 GLOSSÁRIO Poder de Retaliação: no caso de empresas privadas, é o caso de uma empresa retaliar (responder a altura) quanto a uma ação mercadológica (por exemplo: descontos gigantescos) que um concorrente direto faça no mercado em um determinado período de tempo. Para retaliar uma ação empresarial uma empresa terá de ter recursos (monetários, humanos, material, conhecimento, agilidade e flexibilidade) necessários para tal resposta. Portifólio - Produtos/Serviços: trata-se das ofertas de bens e ou soluções em serviços que uma organização tem para oferecer ao mercado. Por exemplo: o portifólio que a Universidade Anhanguera-Uniderp tem nos seus cursos EAD são os cursos disponíveis nessa modalidade, tanto na graduação (bacharelado e tecnólogos) como na pós-graduação, em diversas áreas do saber. Questão 1 Resposta: A análise deverá ser realizada contemplando os ambientes externos - mercado e macroambientes - e seus elementos mais importantes. 1. Estudar a relação Produto – Mercado. • Qual o posicionamento atual dos concorrentes? • Quem serão os clientes? Clientes Finais (Consumidores) ou Corporativos? • Qual o posicionamento futuro (do novo empreendimento)? • Quem serão os fornecedores? • Quais são os Canais de Distribuição? Parceiros? Distribuidor? Varejo? Venda Direta? • Parceiros Financeiros? 19 GABARITO • Governo (regulação e fiscalização)? 2. Estudar o Mercado (ambiente tarefa): todos os elementos que possam influenciar as atividades do novo empreendimento. 3. Estudar o Macroambiente: todos os elementos (variáveis) que possam influenciar as atividades do novo empreendimento. Questão 2 Resposta: Alternativa E. Questão 3 Resposta: Alternativa B. Questão 4 Resposta: Alternativa E. a Vantagem Competitiva garante a empresa uma margem, um diferencial sobres seus concorrentes. Essa margem pode ser de conhecimento, processo de fabricação, entre outros, que levará certo tempo para que os concorrentes igualem ou suplantem a proposta ao mercado. Questão 5 Resposta: Alternativa A. a única alternativa falsa é a letra D, pois o empreendedorismo pode (e deve) ser utilizado nas grandes organizações pelo fato de o empreendedor conseguir trabalhar em qualquer ambiente favorável à inovação e a criatividade. Questão 6 Resposta: A franquia é um bom negócio, pois o risco é baixo ao empreendedor. As franquias também representam um caminho já percorrido anteriormente por outro empreendedor e são possibilidades de se contornar a falta de ideias ou capacidade de encontrar oportunidades de negócios por si próprio. 20 GABARITO Questão 7 Resposta:É uma oportunidade, pois é por meio da pesquisa e análise constante do ambiente externo que o empreendedor verifica lacunas e oportunidades que são identificadas (sinalizadas). Aí o empreendedor perspicaz pode atender tal oportunidade. Questão 8 Resposta: Buscar incessantemente informações – ler muito sobre os mais variados temas, utilizando várias fontes (mídia impressa, televisiva, rádio, internet, entre outros). • Conversar com várias pessoas sobre os mais variados assuntos. • Ser curioso, perspicaz e aberto a novos conceitos e movimentos. • Manter um network (rede de relacionamentos) bastante grande. Questão 9 Resposta: 1. Faça o diagnóstico: análise/levantamento completo do ambiente externo. 2. Planeje (verifique quais os resultados financeiros o empreendimento proporcionará, operação do negócio, processos, dimensione canais de distribuição, verifique recursos necessários). 3. Tome a decisão (caso afirmativo elabore o Plano de Negócios, implemente, Avalie e Controle). Questão 10 Resposta: Para ser de vanguarda, o CEO (presidente) da organização tem de dar exemplo, ou seja, tem de viver de acordo com os valores que deseja ver difundidos, como na educação dos filhos em que o exemplo é o que mais conta. Rosabeth Moss Kanter, pesquisadora da Harvard University, considerada, por muitos, visionária, postula que o líder tem de ter um excelente pensamento sistêmico. “Eles sempre precisaram disso, mas precisam ainda mais, conforme olham para além dos muros da empresa. Eles gerem seu propósito por meio de redes de parceiros”, explica. O conceito de responsabilidade por toda a cadeia de valor está valendo: a empresa é responsável pelo fornecedor do fornecedor e pelo cliente do cliente. 21 GABARITO Líderes também têm de ser voltados aos relacionamentos, às parcerias verdadeiras, “estando dispostos a, às vezes, colocar seu ego em xeque”. Esses líderes precisam sentir que estão cuidando do futuro da organização, em paralelo a ter um forte senso do aqui e agora.
Compartilhar