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$GPLQLVWUDomR�GD�3URGXomR�H�2SHUDo}HV Autoria: Leonardo Ferreira Tema 02 Localização das Empresas 7HPD��� Localização das Empresas Autoria: Leonardo Ferreira Como citar esse documento: FERREIRA, Leonardo. Administração da Produção e Operações: Localização das Empresas. Caderno de Atividades. Anhanguera Publicações: Va- linhos, 2014. Índice ������$QKDQJXHUD�(GXFDFLRQDO�� 3URLELGD� D� UHSURGXomR� ¿QDO� RX� SDUFLDO� SRU� TXDOTXHU�PHLR� GH� LPSUHVVmR�� HP� IRUPD� LGrQWLFD�� UHVXPLGD� RX�PRGL¿FDGD� HP� OtQJXD� SRUWXJXHVD�RX�TXDOTXHU�RXWUR�LGLRPD� Pág. 12 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 12 Pág. 8Pág. 7 ACOMPANHENAWEB Pág. 3 CONVITEÀLEITURA Pág. 4 PORDENTRODOTEMA � Este Caderno de Atividades foi elaborado com base no livro Administração da Produção e Operações, do autor Petrônio G. Martins e Fernando Piero Laugeni, editora Saraiva, 2009, Livro-Texto 242. Conteúdo Nesta aula você estudará: � A globalização e o cenário de localização empresarial. � 2V�IDWRUHV�TXH�LQÀXHP�QD�ORFDOL]DomR�GD�HPSUHVD� � Estratégias de localização empresarial. Habilidades $R�¿QDO��YRFr�GHYHUi�VHU�FDSD]�GH�UHVSRQGHU�DV�VHJXLQWHV�TXHVW}HV� � 4XDO�D�LQÀXrQFLD�GD�JOREDOL]DomR�SHUDQWH�DV�GHFLV}HV�HVWUDWpJLFDV�GH�ORFDOL]DomR" � 4XDLV�VmR�RV�IDWRUHV�TXH�LQÀXHP�QD�ORFDOL]DomR�GD�HPSUHVD" � 4XDLV�HVWUDWpJLDV�SRGHP�VHU�DGRWDGDV�SDUD�D�ORFDOL]DomR�HPSUHVDULDO" CONVITEÀLEITURA � Localização das Empresas Dentro da administração da produção e das operações um fator relevante é o referente às decisões estratégicas de localização da empresa. Para melhor entender a importância do conceito, é necessário visualizar a transição das multinacionais para empresas transnacionais, em que as empresas internacionais, que anteriormente eram totalmente dependentes de suas matriz no pais de origem, agora tem mais independência, o que leva a um melhor envolvimento junto ao pais de atuação. A possibilidade da regionalização de produtos, a exemplo de biscoitos de fubá em Minas Gerais, sorvete de cajá no norte e nordeste do Brasil, ou até mesmo produtos mais complexos, tais como carros que são personalizados conforme a população do país o qual será comercializado. Esses aspectos são únicos e surgem novas exigências globais, como a responsabilidade com o meio ambiente e a responsabilidade social, tendo como fator de ordem a sustentabilidade. É quando a qualidade, como fonte de atender a parte técnica referente ao produto, continua a mesma, porém, com uma visão mais ampla que inclui todos os serviços intangíveis que estão vinculados ao produto. A globalização deve ser considerada como ponto forte nesta nova realidade, em que a facilidade de se adquirir um produto em qualquer parte do planeta possibilita uma maior variedade de opções e escolhas. Nesta comercialização global surgem novos países como fortes fornecedores, com preços baixos e qualidade em plena igualdade. O mercado agora dita as regras e em muitas situações até mesmo o valor de venda dos produtos que as organizações produzem e comercializam. Para uma decisão adequada quanto à localização é necessário ter um pensamento referente à oferta e demanda, ou seja, analisar a demanda existente pelos produtos oferecidos pela organização e criar condições de capacidade produtiva para o atendimento da mesma. Esse cruzamento de informações pode levar a entender parte do processo decisório em investir em uma planta produtiva e qual será o tamanho necessário, assim como qual o investimento necessário. No entanto, calcular a capacidade produtiva é criar um cenário de previsão com tempos prováveis e visualizando uma realidade atual em cima de um portfólio�H[LVWHQWH�RX�SUHYLVWR��,VVR�VLJQL¿FD�TXH�R�LQYHVWLPHQWR�GHYH�OHYDU�HP�FRQWD�TXH� os produtos mudam assim como as tecnologias, e que a estrutura e a própria localização esteja disponível e preparada para essas futuras mudanças. PORDENTRODOTEMA � $OJXQV�RXWURV�IDWRUHV�TXH�LQÀXHP�QD�ORFDOL]DomR�HPSUHVDULDO�VmR� � 'LVSRQLELOLGDGH�GH�0mR�GH�2EUD��$�UHJLmR�SUHWHQGLGD�GLVS}H�GH�PmR�GH�REUD�SUHSDUDGD�H�TXDOL¿FDGD�SDUD�DWXDU� MXQWR�j�HPSUHVD"�e�FRPXP�HPSUHVDV�VH�LQVWDODUHP�HP�GHWHUPLQDGDV�UHJL}HV�H�GHSRLV�WHP�GH�LPSRUWDU�D�PmR�GH� REUD��H�RX�WUDQVIHULU�SUR¿VVLRQDLV�GH�RXWUDV�XQLGDGHV��R�TXH�SRGH�JHUDU�XP�DOWR�FXVWR�SDUD�D�RUJDQL]DomR� � Nível salarial e sindicatos: Conhecer a base salarial da região, assim como a atuação dos sindicatos junto à categoria na localização pretendida. � 'LVSRQLELOLGDGH�GH�WUDQVSRUWH��$�ORFDOL]DomR�p�GH�IiFLO�DFHVVR��p�SUy[LPR�D�URGRYLDV��DHURSRUWRV��SRUWRV�H�IHUURYLDV"� &RPR�DV�QHFHVVLGDGHV�FKHJDUmR�DWp�D�HPSUHVD�H�FRPR�VHUi�IHLWD�D�GLVWULEXLomR�DSyV�SURGXWR�DFDEDGR" � Suprimento de eletricidade, gás, telefones, água, esgoto: A região possui infraestrutura para uma melhor condição GH�WUDEDOKR" � ,QFHQWLYRV�¿VFDLV��4XDLV�DV�WDULIDV��WD[DV�H�LPSRVWRV�D�VHUHP�SDJRV�MXQWR�DRV�yUJmRV�¿VFDOL]DGRUHV�GD�UHJLmR��$LQGD� existem empresas que são nômades, que se transferem de localização em função de isenção de impostos. � Proximidade dos mercados: Onde estão os clientes e qual a facilidade de chegar até eles e possibilitar a acessibilidade aos produtos. � Tendências de crescimento populacional: Existe uma previsão de crescimento da população, o que pode FRQVHTXHQWHPHQWH�OHYDU�D�XP�FUHVFLPHQWR�GD�IDWLD�GR�PHUFDGR��H�RX��VH�LQVHULU�HP�XP�QRYR�PHUFDGR"� � Fornecedores e serviços de apoio: Proximidade dos fornecedores, diminuindo o lead time de fornecimento, ocasionando menores estoques, menos transporte, e, por consequência, menores custos. � Restrições ambientais e Leis de zoneamento: Atender e se adequar às leis aplicadas à localização. � Disponibilidade e custos dos terrenos: Referente aos custos de investimento de aquisição da localização. � Proximidade de universidades: Ter acesso à educação e preparação de novos recursos humanos para suprir a demanda existente. � 1tYHO� GH� YLGD��&RQKHFHU� TXDO� D� UHDOLGDGH� ORFDO� H� DWp�PHVPR�EXVFDU� VROXo}HV�SDUD�DWHQGHU� HVSHFL¿FLGDGHV�GD� localização. Para uma empresa que fabrica fraldas geriátricas, o Brasil é um excelente local, pois a população de idosos está aumentando e a tendência é crescente. PORDENTRODOTEMA � $OJXPDV�SUiWLFDV�SRGHP�VHU�FRQVLGHUDGDV�FRPR�HVWUDWpJLD�GHQWUR�GD�GH¿QLomR�GD�ORFDOL]DomR��GHVWDFD�VH� � Cluster��p�XP�DJUXSDPHQWR�QDWXUDO�GH�HPSUHVDV�VLPLODUHV�HP�GHWHUPLQDGD�UHJLmR�JHRJUi¿FD��([HPSOR��$V�FLGDGHV� de Franca e Jaú as quais são conhecidas nacionalmente como cidades de calçados. � Condomínio Industrial: onde empresas (de uma mesma cadeia ou não) se reúnem em mesmo local físico com o intuito de facilitar algumas operações e reduzir custos. � Consórcio Modular: é um dos experimentos mais inovadores e, sob vários aspectos. Os modulistas assumem a montagem prévia dos módulos sob sua responsabilidade e sua posterior montagem diretamente na linha de montagem ¿QDO�GD�PRQWDGRUD��RV�LQYHVWLPHQWRV�HP�HTXLSDPHQWRV�H�IHUUDPHQWDV��$�PRQWDGRUD�SURYLGHQFLD�D�SODQWD�H�D�OLQKD�GH� PRQWDJHP�¿QDO�H[HFXWD�D�FRRUGHQDomR�GD�PHVPD�H�R�WHVWH�¿QDO�GRV�YHtFXORV�� � Keiretsu: que podem ser considerados cartéis, no entanto, são legalizados pelos governos. � Cooperativas: que foca a reunião de várias empresas independentes com um único objetivo. � Empresa virtual: esta prática vem ganhando espaço nos últimos anos devido à utilização em massa da internet, este processo pode eliminar algumas estruturas físicas. PORDENTRODOTEMA � Considerações sobre a localização empresarial e sua relevância na era da internet � GRAEML, A.R.; GRAEML, K.S. Considerações sobre a localização empresarial e sua relevância na era da internet. CIÊNCIA & OPINIÃO. Curitiba v. 3, n. 1. 2006. Link para acesso: <http://www.abepro.org.br/biblioteca/ENEGEP2002_TR73_0042.pdf>. Acesso em: 2 maio 2014. Competitividade em aglomerações empresariais � DI SERIO; L.C.;FIGUEIREDO; J. Competitividade em aglomerações empresariais: ilustrações do cluster automotivo. EPEF, PRO/ EPUSP, São Paulo, 4 e 5 de setembro de 2006. Link para acesso: <https://www.passeidireto.com/arquivo/2677140/cead-20132-administracao-pa_-_administra- cao_-_administracao_da_producao_e_operac/4>. Acesso em: 2 maio 2014. Tendências de Organização da Produção Questões Suscitadas pelo “Consór- cio Modular”. � RACHID; Alessandra. Tendências de Organização da Produção Questões Suscitadas pelo “Consórcio Modular”. Link para acesso: <http://www.abepro.org.br/biblioteca/ENEGEP1997_T6309.PDF>. Acesso em: 2 maio 2014. Consórcio modular � Consórcio modular: parceiros da MAN montam os caminhões. Link: �KWWS���ZZZ�\RXWXEH�FRP�ZDWFK"Y LEKYSLQ]�9N IHDWXUH UHODWHG!. Acesso em: 2 maio 2014 Tempo: 10:53 ACOMPANHENAWEB � Instruções: Agora, chegou a sua vez de exercitar seu aprendizado. A seguir, você encontrará algumas questões de múltipla escolha e dissertativas. Leia cuidadosamente os enunciados e atente-se para o que está sendo pedido. AGORAÉASUAVEZ Questão 1 8PD�WHQGrQFLD�p�D�UHJLRQDOL]DomR�GRV�SURGXWRV��TXH�SRGH�VHU�GH¿QLGD�FRPR� a) Produtos mais caros por região. b) Produtos característicos da região. c) 3URGXWRV�HVSHFLDඇL]DGRV� d) Produtos mais baratos. e) Produtos diferenciados dos concorrentes. Questão 2 É importante entender qual a demanda para poder projetar a instalação e localização da empresa, para isso, esta informação externa deve ser confrontadas com a: a) Capacidade produtiva. b) (¿FLrQFLD� c) (¿FiFLD� d) Produtividade. e) Capacidade técnica. � AGORAÉASUAVEZ Questão 3 12�SRGH�VHU�FRQVLGHUDGR�IDWRU�TXH�LQÀXrQFLD�QD�ORFDOL]DomR�HPSUHVDULDO� a) Mão de obra. b) 'LVSRQLELඇLGDGH�GH�WUDQVSRUWH� c) Entidades assistenciais. d) Proximidade dos mercados. e) Fornecedores e serviços de apoio. Questão 4 e�XP�DJUXSDPHQWR�QDWXUDO�GH�HPSUHVDV�VLPLODUHV�HP�GHWHUPLQDGD�UHJLmR�JHRJUi¿FD� a) &RQVyUFLR�0RGXඇDU� b) &RQGRPtQLR�ආQGXVWULDඇ� c) Keiretsu. d) Cooperativas. e) &ඇXVWHU� Questão 5 Podem ser considerados cartéis, no entanto são legalizados pelos governos: a) &RQVyUFLR�0RGXඇDU� b) &RQGRPtQLR�ආQGXVWULDඇ� c) Keiretsu. d) Cooperativas. e) &ඇXVWHU� �� AGORAÉASUAVEZ Consórcio Modular – Volkswagen Resende 2�FRQVyUFLR�PRGXODU�LPSOHPHQWDGR�SHOD�9RONVZDJHQ��9:��GR�%UDVLO�IXQFLRQD�DVVLP��RLWR�SDUFHLURV��LQFOXLQGR�D�9:��ID]HP�D�PRQ- WDJHP�GH�FRQMXQWRV�FRPSOHWRV�GH�SHoDV��2�FRQWUROH�GH�TXDOLGDGH�GR�SURGXWR�p�GH�WRWDO�UHVSRQVDELOLGDGH�GD�9RONVZDJHQ��3RU�VXD� vez, o Consórcio Modular busca redução nos custos de produção, investimento, estoques, tempo de produção e, principalmente, agilidade na produção de veículos diferenciados. 2V�SDUFHLURV�QmR�SDUWLFLSDP�GR�OXFUR�¿QDO�GRV�SURGXWRV��(OHV�FRQWLQXDP�VHQGR�IRUQHFHGRUHV��FRP�D�JUDQGH�GLIHUHQoD�GH�WDPEpP� PRQWDU�DV�SHoDV�TXH�YHQGHP��1D�IiEULFD��FRPSDUWLOKDP�FRP�D�9RONVZDJHQ�WRGD�D�LQIUDHVWUXWXUD��R�TXH�LQFOXL�R�UHVWDXUDQWH�H�R� DPEXODWyULR��$�HVWUDWpJLD�DXPHQWD�D�SURGXWLYLGDGH�H�WRUQD�D�PRQWDJHP�PDLV�H¿FLHQWH�H�ÀH[tYHO��$OpP�GLVVR��DR�FRPSDUWLOKDU�D� produção com os parceiros, a empresa consegue se concentrar mais em outros aspectos de seu negócio, como a logística, as estratégias de marketing, o atendimento ao consumidor e, em especial, o desenvolvimento de novos produtos. 7RGR�R�SODQHMDPHQWR�GR�SURFHVVR�IRL�RULHQWDGR�SDUD�XPD�PRQWDJHP�UiSLGD�H�ÀH[tYHO�GH�FDPLQK}HV�H�{QLEXV�FRP�GHVLJQ�PRGX- ODUHV��3RVVXL�XPD�LQIUDHVWUXWXUD�LQWHJUDGD��R�TXH�SHUPLWH�UHGXomR�QRV�FXVWRV�YDULiYHO�H�¿[R�� Apesar dos parceiros possuírem diferentes culturas, o trabalho é desenvolvido como se todos estivessem no mesmo ponto, ou seja, compartilhando do mesmo objetivo. Este é um aspecto relevante, ainda mais se for considerado que se um parceiro atrasar o processo em linha, este atraso compromete toda a produção e, portanto, os outros parceiros são afetados. Não há armazéns para estoque, todas as peças e componentes estão próximos à linha de montagem. A fábrica recebe, por exem- SOR��PRWRUHV�GD�&XPPLQV�0:0�FLQFR�D�VHLV�YH]HV�DR�GLD��2�HVWRTXH�GH�SURGXWR�DFDEDGR��DWXDOPHQWH��p�EDL[tVVLPR�QD�IiEULFD�H� nas concessionárias também. A previsão de vendas é feita em cima das vendas das concessionárias. $V�FRPSUDV�SDUD�D�SURGXomR�VmR�FHQWUDOL]DGDV�QD�XQLGDGH�GH�QHJyFLR��RX�VHMD��D�9:�FRPSUD�WRGDV�DV�SHoDV�H[FHWR�DV�GRV� SDUFHLURV��1D�SURGXomR��WRGRV�RV�HTXLSDPHQWRV�XWLOL]DGRV�SRU�PDLV�GH�XP�SDUFHLUR�VmR�GD�9:��$�OLQKD�GH�PRQWDJHP�p�~QLFD� sendo utilizada tanto para a montagem de caminhões quanto para ônibus, conforme as necessidades do mercado. A planta está SUHSDUDGD�SDUD�DVVLPLODU�D�SURGXomR�GH�QRYRV�PRGHORV�GH�FDPLQK}HV�H�{QLEXV��$Wp�R�¿QDO�GH������D�SODQWD�GH�5HVHQGH�Mi�KDYLD� produzido um total de 53.000 unidades entre caminhões e ônibus. 1R�VLVWHPD�&RQVyUFLR�0RGXODU��RLWR�IRUQHFHGRUHV��LQFOXLQGR�D�9:��¿FDP�UHVSRQViYHLV�SHOD�PRQWDJHP�FRPSOHWD�GH�FRQMXQWRV�� FRPR�HL[RV��VXVSHQVmR�H�PRODV��URGDV�H�SQHXV��FDL[D�GH�FkPELR�H�PRWRUHV��H�FDELQHV��&RP�HVVD�SDUFHULD��D�9RONVZDJHQ�VH� FRQFHQWUD�QDV�DWLYLGDGHV�GH�SURMHWR��GHVHQYROYLPHQWR��FHUWL¿FDomR�GRV�YHtFXORV��TXDOLGDGH�H�SyV�YHQGD��$�9:�DVVXPH�D�UHVSRQ- VDELOLGDGH�VREUH�R�SURGXWR�H�SHUDQWH�R�FOLHQWH�¿QDO��D�UHVSRQVDELOLGDGH�QD�PRQWDJHP�GR�YHtFXOR�p�GRV�IRUQHFHGRUHV� �� Os fornecedores escolhidos para compor o consórcio foram Maxion (que cuida da montagem do chassi), a Arvin Meritor (eixos e VXVSHQVmR���D�5HPRQ��URGDV�H�SQHXV���D�3RZHUWUDLQ���&XPPLQV�0:0��PRWRUHV���D�$.&��DUPDomR�GD�FDELQD���D�&DUHVH��SLQWXUD�� H�D�&RQWLQHQWDO��SQHXV���Mi�FRQKHFLGRV�SDUFHLURV�GD�9RONVZDJHQ�PXQGLDO�HP�RXWURV�QHJyFLRV��2V�IRUQHFHGRUHV�SRVVXHP�HVSDoR� na planta, fornecem seus próprios trabalhadores para adicionar componentes ao caminhão na linha de montagem e compartilham os riscos do investimento em equipamentos e ferramental. Existe padronização de salários e de benefícios para os funcionários GLUHWDPHQWH�OLJDGRV�j�9:� O sistema permite redução de custos de produção e de investimentos, diminui estoques e tempo de produção dos veículos, au- PHQWDQGR�D�H¿FLrQFLD�H�D�SURGXWLYLGDGH��DOpP�GH�WRUQDU�PDLV�ÀH[tYHO�j�PRQWDJHP�GRV�SURGXWRV�H�JDUDQWLU�PDLRU�TXDOLGDGH�DR� SURGXWR�¿QDO� Fontes: MAN. Disponível em: <www.vwcaminhoeseonibus.com.br>. Acesso em: 2 mai. 2014. PIRES, Sílvio R. I. Gestão da Cadeia de Suprimentos. Ed. Atlas, 2004. Questão 6 4XDLV�DV�YDQWDJHQV�H�GHVYDQWDJHQV�GR�FRQVyUFLR�PRGXODU�SDUD�D�9:�H�SDUD�VHXV�IRUQHFHGRUHV" Questão 7 4XDLV�RV�SULQFtSLRV�PDLV�LPSRUWDQWHV�GD�IiEULFD�GH�5HVHQGH"�([SOLTXH� Questão 8 Cite 3 exemplos de cluster que você conheça. Questão 9 4XDO�D�LPSRUWkQFLD�HVWUDWpJLFD�GH�XPD�FRRSHUDWLYD" Questão 10 Descreva seu entendimento sobre empresas virtuais. AGORAÉASUAVEZ �� É evidente a relevância da localização da empresa perante um mercado cada vez mais competitivo. Por isso é necessário criar estratégias para um melhor atendimento da demanda e que traga melhores contribuições para a organização É FINALIZANDO MARTINS, P. G.; LAUGENI, F. P. Administração da produção. Ed. Saraiva, 2 ed. SP, 2006. MOREIRA, Daniel Augusto. Administração da produção e operações. 1. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. ______________________. Administração da produção. 2. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2008. SLACK, N., et al. Administração da produção. Ed. Atlas, 11 ed., 2007. REFERÊNCIAS Cluster: é uma concentração de empresas que possuem características semelhantes e coabitarem no mesmo local. Demanda: é a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir. Cl t é t ã d t í ti lh t bit l l GLOSSÁRIO �� GABARITO Questão 1 Resposta: alternativa B Questão 2 Resposta: alternativa A Questão 3 Resposta: alternativa C Questão 4 Resposta: alternativa E Questão 5 Resposta: alternativa C Keiretsu:é um termo japonês que designa um modelo empresarial onde há uma coalizão de empresas unidas por cer- tos interesses econômicos. Lead Time: é o tempo decorrido entre a adoção de uma providência e sua concretização. Portfólio:�p�XPD�FROHomR�GH�WUDEDOKRV�Mi�UHDOL]DGRV�GH�XPD�HPSUHVD�RX�GH�XP�SUR¿VVLRQDO�HVSHFL¿FR� GLOSSÁRIO �� Questão 6 Resposta:�D�HVWUDWpJLD�DXPHQWD�D�SURGXWLYLGDGH�H�WRUQD�D�PRQWDJHP�PDLV�H¿FLHQWH�H�ÀH[tYHO��$OpP�GLVVR��DR�FRPSDUWLOKDU� a produção com os parceiros, a empresa consegue se concentrar mais em outros aspectos de seu negócio, como a logística, as estratégias de marketing, o atendimento ao consumidor e, em especial, o desenvolvimento de novos produtos. O sistema permite redução de custos de produção e de investimentos, diminui estoques e tempo de produção dos YHtFXORV��DXPHQWDQGR�D�H¿FLrQFLD�H�D�SURGXWLYLGDGH��DOpP�GH�WRUQDU�PDLV�ÀH[tYHO�D�PRQWDJHP�GRV�SURGXWRV�H�JDUDQWLU� PDLRU�TXDOLGDGH�DR�SURGXWR�¿QDO� Questão 7 Resposta:�WRGR�R�SODQHMDPHQWR�GR�SURFHVVR�IRL�RULHQWDGR�SDUD�XPD�PRQWDJHP�UiSLGD�H�ÀH[tYHO�GH�FDPLQK}HV�H�{QLEXV� FRP�GHVLJQ�PRGXODUHV��3RVVXL�XPD�LQIUDHVWUXWXUD�LQWHJUDGD��R�TXH�SHUPLWH�UHGXomR�QRV�FXVWRV�YDULiYHO�H�¿[R�� O trabalho é desenvolvido como se todos estivessem no mesmo ponto, ou seja, compartilhando do mesmo objetivo. Questão 8 Resposta: 6DQWD�(¿JrQLD�HP�6mR�3DXOR��FRPpUFLR�GH�HOHWURHOHWU{QLFRV�� Zona Franca de Manaus. Cidade de Jaú (fabricantes de calçados femininos). Questão 9 Resposta: focar a reunião de várias empresas independentes com um único objetivo. Exemplo: poder de barganha para a compra (em quantidade) de uma matéria-prima de um fornecedor. Questão 10 Resposta: essa prática vem ganhando espaço nos últimos anos devido à utilização em massa da internet, este processo pode eliminar algumas estruturas físicas. Exemplo: Netshoes, empresa que comercializa produtos esportivos.
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