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1a Questão (Ref.:201609115128) Acerto: 0,2 / 0,2 Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada. a) atributos - valores d) espírito - simbologia e) identidade - cultura b) mitologias - atributos c) qualidades - qualidades extrínsecas 2a Questão (Ref.:201609650436) Acerto: 0,2 / 0,2 Do ponto de vista técnico, a inventividade é considerada um processo para encontrar soluções originais ou uma característica da ........................................ Complete a frase com a resposta correta: persistência NDA personalidade capacidade melhoria 3a Questão (Ref.:201609907307) Acerto: 0,0 / 0,2 A área de criação de uma agência é composta, principalmente, por: Planejamento, diretor de criação, redator e produtores. Diretor de criação, redator e diretor de arte. Redator, planejamento e diretor de criação. Diretor de criação, diretor de arte e produtores. Redator, diretor de arte, atendimento e planejamento. 4a Questão (Ref.:201609115134) Acerto: 0,2 / 0,2 "A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", assinale a única sequência que NÃO corresponde à percepção da marca Havaianas. e) Cult - Descolada - Inovadora b) Fashion - Internacional - Cult a) Brasilidade - Modernidade - Celebridade c) Estilo - Glamour - Personalidade d) Saúde - Segurança - Credibilidade 5a Questão (Ref.:201610104851) Acerto: 0,2 / 0,2 Dentre as diversas informações que encontramos no cotidiano, o publicitário necessita condensar ideias poderosas para que possa falar muito com pouco. Aglutinar os conceitos corretos e expor as informações e conteúdos de forma explícita é uma característica de uma abordagem________________. Selecione a alternativa que complementa corretamente a afirmação acima: Subjetiva. Concreta. Direta. Impessoal. Objetiva. 6a Questão (Ref.:201610097953) Acerto: 0,2 / 0,2 A partir dos conceitos apresentados abaixo, marque a alternativa correta: I) Estabelecem o volume de vendas, participação de mercado a alcançar dentro de determinado prazo. São objetivos tangíveis, mensuráveis, palpáveis. Estabelecem números a alcançar, datas. II) Estabelecem novos comportamentos, reações, atitudes, mudanças de percepção que queremos gerar nos consumidores. Os conceitos I e II são respectivamente: b) Construção de Marcas e Objetivos de Comunicação. a) Objetivos de Marketing e Construção de Marcas. e) Objetivos de Marketing e Objetivos de Comunicação. d) Ambos são Objetivos de Marketing. c) Objetivos de Comunicação e Objetivos de Marketing. 7a Questão (Ref.:201609635409) Acerto: 0,0 / 0,2 A simplicidade para a publicidade, na maioria das vezes é a melhor opção, mas para a construção de um folheto, devemos seguir algumas regras. Assinale a correta: Se o produto tiver opções de vários modelos e cores, melhor apresentar apenas um deles, para não poluir muito o anúncio. Se usar uma fotografia do produto, melhor que faça sem usar um modelo para demonstração. Os produtos são mais bem visualizados na página da esquerda do que na direita. É bom diminuir um pouco o produto do seu tamanho original para uma melhor aceitação do consumidor. Caso você precise informar o preço do produto ou serviço, destaque-o para que o consumidor não precise procurar muito. 8a Questão (Ref.:201610104847) Acerto: 0,2 / 0,2 Sobre as abordagens criativas, diferentes marcas se utilizam da curiosidade para captar mais a atenção do público. Estamos cada vez mais desatentos ao cotidiano, o que é um grande desafio para as agências de publicidade que necessitam desbravar novas ideias que nos chamem atenção. A esse respeito, avalie as alternativas abaixo e marque a afirmação correta: A sociedade está mais desatenta, o que estimula as agências de publicidade no desenvolvimento de campanhas que possam envolver mais pessoas em diferentes níveis de pensamentos e sentimentos. As agência de publicidade, passam por um momento de reinvenção. Fato comprovado pelo crescente aumento de campanhas pouco criativas e desinteressantes, que não expressam a mensagem de forma subjetiva. Hoje as propagandas são muito similares em relação as suas abordagens e não conseguimos diferenciar anúncios de diferentes marcas. É preciso um complemento de peças da campanha publicitária, pois hoje comerciais para TV, rádio, revistas e jornais se mostram ineficazes em relação as divulgações digitais. Sabemos que a curiosidade é uma fragilidade humana e que se bem explorada, consegue captar a atenção do público, porém sua abordagem é pouco eficaz, uma vez que fomenta apenas a sua visibilidade. 9a Questão (Ref.:201609628927) Acerto: 0,2 / 0,2 A respeito do objetivo central da criação publicitária, analise as asserções a seguir: A criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, político, educacional, governamental, artístico, etc. PORQUE Promove a venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Acerca dessas afirmações, assinale a opção correta. As duas asserções são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. Tanto a primeira como a segunda asserções são proposições falsas As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, falsa A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, verdadeira 10a Questão (Ref.:201610104848) Acerto: 0,2 / 0,2 Para que novas marcas, produtos e serviços possam se consolidar no mercado, se faz necessário estabelecer uma conexão emocional com o público. É preciso conquistar a audiência na sua mente e coração. Na operação "Carne Fraca", o mercado nacional de alimentos enfrentou uma forte crise e como consequência, marcas já consolidadas, perderam o seu prestígio. De acordo com a informação acima, selecione a opção correta: Estabelecer uma conexão emocional com a audiência é uma atividade complicada, pois somos incapazes de estabelecer um vínculo afetivo por meio de anúncios e comerciais. Crises encontramos a todo momento e no mercado não é diferente e sempre que uma marca encontra dificuldades, ela precisa se reinventar e trocar de segmento para conquistar uma nova audiência. Quando sofremos uma desilusão em relação a marcas, produtos e serviços, passamos a odiar as mesmas, o que acarreta em um total sentimento de rejeição e interrupção de consumo. Nesse tipo de situação, se faz necessária um processo de incubação e mudança de atenção. Dessa maneira, com a "poeira baixa" é possível explorar novas abordagens criativas para conquistar o público. É impossível corrigir imagens negativas por meio de abordagens criativas. Os sentimentos negativos adquiridos são amplamente difundidos dificultando a presença da marca no mercado.
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