ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING EXERCICIOS 8 A

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
8a aula
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	Exercício: GST1661_EX_A8_201702510131_V1 
	26/09/2018 13:13:57 (Finalizada)
	Aluno(a): SERGIO LUIS FERRAZ 
	2018.3 EAD 
	Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING  
	201702510131
	 
	
	 1a Questão 
	
	
	
	
	Sobre os métodos de seleção do objetivo da determinação de preços, assinale a alternativa INCORRETA:
		
	
	Quando as empresas acreditam que maior volume de vendas leva a preços unitários mais baixos, optam pela maximização da participação de mercado, determinando o menor preço possível
	
	A maximização do lucro atual é uma estratégia válida para as empresas que conseguem estimar a demanda
	
	O lançamento de aparelhos eletrônicos como câmeras digitais e celulares pode ser caracterizado pelo desnatamento máximo do mercado
	
	A determinação de preços baseada na liderança do produto deve conciliar alta qualidade com preços premium.
	
	Preços de sobrevivência são estratégias de longo prazo para que as empresas nunca saiam do mercado
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	 
	
	 2a Questão 
	
	
	
	
	Kolter, Philip. Keller, Kevin (2005) afirmam sobre a seleção de objetivo da determinação de preços o seguinte: ¿ Em primeiro lugar, a empresa decide onde deseja posicionar sua oferta ao mercado. Quanto mais claros seus objetivos, mais fácil será determinar os preços. Por meio da determinação de preços, uma empresa pode perseguir qualquer um destes cinco objetivos principais: sobrevivência, maximização do lucro atual, maximização da participação do mercado, desnatamento máximo do mercado ou a liderança na qualidade do produto. ¿ Para Kolter e Keller, quando assoladas pelo excesso de capacidade, pela concorrência intensa ou por mudanças no desejo dos consumidores, qual o objetivo buscam as empresas?
		
	
	Maximização do lucro atual
	
	Liderança na qualidade do produto 
	
	Desnatamento máximo do mercado 
	
	Sobrevivência 
	
	maximização da participação do mercado
	
	
	Gabarito Coment.
	
	 
	
	 3a Questão 
	
	
	
	
	Quando uma empresa está analisando a concorrência para ajustar os seus próprios preços, essa empresa deve:
		
	
	Todas as respostas acima estão corretas. 
	
	Pesquisar os preços praticados no segmento de atuação. 
	
	Selecionar o método de apreçamento antes dessa análise. 
	
	Saber os benefícios que o seu mercado-alvo deseja. 
	
	Assumir que o concorrente não alterará seu preço. 
	
Explicação: 
A precifificação sempre precisará considerar os custos de produção, perfil dos clientes a concorrência.
	
	
	 
	
	 4a Questão 
	
	
	
	
	Em qual estratégia de marketing a empresa adota preços buscando aumentar ao máximo o volume de vendas?
		
	
	Segmentação de mercado.
	
	Maximização da participação de mercado.
	
	Liderança na qualidade do produto.
	
	Sobrevivência.
	
	Maximização do lucro atual.
	
	
	 
	
	 5a Questão 
	
	
	
	
	O composto preço, integrante do mix de marketing, tem como característica a sua natureza variável e uma relação direta em face do nível de vendas na margem de contribuição propiciada pelo produto e, principalmente, na posição estratégica que ocupa no mercado. Com base nessas características, as empresas apresentam e buscam atender objetivos quanto à formulação e fixação do preço que são:
		
	
	lucratividade, volume de vendas, concorrência, prestígio ou posicionamento.
	
	custeio direto, custeio por absorção, custo-padrão, custo-meta e curva ABC
	
	custos diretos, custos indiretos, receita operacional bruta e margem de lucro.
	
	custos operacionais, custos de produção, custos de manutenção e custos de estocagem
	
	Premium price, penetração de mercado, desnatação de mercado e skimming.
	
	
	 
	
	 6a Questão 
	
	
	
	
	A Chineloide é uma grande indústria de calçados especializada em chinelos e sandálias. Curiosamente, ela possui uma rede de lojas próprias espalhadas no eixo Sul-Sudeste-Nordeste, com planos de expansão para as demais regiões. Os preços de um mesmo produto variam de acordo com a cidade e o bairro. Em áreas consideradas nobres, o preço pode variar em até 20%. Esta estratégia de precificação é CORRETAMENTE classificada como:
		
	
	Precificação oportunista.
	
	Precificação discriminatória.
	
	Precificação oscilante.
	
	Precificação ascendente.
	
	Precificação abusiva.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	 
	
	 7a Questão 
	
	
	
	
	Ao se elaborar a estratégia de PREÇO de um produto, deve-se considerar as seguintes diretrizes, EXCETO: 
		
	
	O preço deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando.
	
	O preço não pode ser tão alto que desestimule a compra
	
	O preço não pode ser demasiadamente baixo, pois pode depreciar o produto aos olhos dos clientes.
	
	A determinação do preço é uma tarefa bem simples.
	
	O preço deve ser suficientemente baixo, a fim de que seja atrativo aos clientes
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	 
	
	 8a Questão 
	
	
	
	
	Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é a tingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? (ENADE, 2009)
		
	
	Preço de penetração.
	
	Máximo retorno em lucro.
	
	Preço de desnatamento.
	
	Liderança na qualidade do produto.
	
	Máximo crescimento de mercado.