Marketing Avaliação Final (Discursiva) Individual Semipresencial

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Disciplina: Marketing - Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial 
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial 
1. O marketing tem diversas funções nas organizações, desde a definição de regiões 
estratégias para venda de produtos, até criação de táticas de comunicação com o 
intuito de promover esses produtos. Dentre as várias ferramentas de comunicação 
utilizadas para a promoção das empresas (produtos e serviços), existem duas que são 
realizadas em meios como a televisão: a propaganda e o merchandising na TV. Com 
relação a estas duas ferramentas, descreva as características de cada uma e cite um 
exemplo para cada ferramenta. 
Resposta Esperada: 
Propaganda: exibição de mensagem de determinada marca, produto ou serviço em 
espaços publicitários comprados, com o intuito de promoção (da marca, produto ou 
serviço). A sua principal característica é a exibição em espaço comprado pelo 
anunciante (patrocinador), em veículos de comunicação. Exemplo: Comercial de 30 
segundos da Coca-Cola no intervalo comercial da novela. 
 
Merchandising: é a inserção paga da mensagem da marca, produto ou serviço em 
produção cultural como filmes, seriados, novelas ou videoclipes. A principal 
característica é a citação/demonstração da mensagem publicitária (marca, produto ou 
serviço) no contexto da produção cultural. Exemplo: Personagem da novela tomando 
uma Coca-cola na cena. 
 
2. Uma pesquisa deverá seguir uma sequência de etapas para gerar dados e 
informações. Dessa forma, teremos como realizar um planejamento estratégico 
eficiente que possa garantir vantagens competitivas nesse mercado já muito 
concorrido. Ao analisar a sequência das etapas da pesquisa, descreva cada etapa e a 
importância da decisão a ser tomada pela organização. 
Resposta Esperada: 
Definição do problema: identificar qual é o problema que está ocorrendo para ser 
realizada a pesquisa. 
 
Definição dos tipos de pesquisa: poderá ser efetuada no modo exploratória, descritiva 
e/ou causal. 
 
Definição dos métodos da pesquisa: como será feita a pesquisa, qualitativa e/ou 
quantitativa. 
 
Coleta de dados: é quando será feita a coleta da pesquisa, podendo ser realizada pela 
internet, entrevista e/ou questionário. 
 
Tabulação: a necessidade de organizar a coleta na forma de gráficos e tabelas. 
 
Análise dos dados: a necessidade de organizar os dados e realizar as análises através das 
tabelas e gráficos para o resultado final e tomar uma decisão. 
 
A importância dessa sequência das etapas da pesquisa para tomada de decisão tem como 
originar estratégias para a organização, diminuindo as variáveis que não se pode ter 
controle como a economia e a política, mas que possam ser minimizadas e alteradas 
conforme for alterando o mercado, podendo melhorar (diminuir) o preço e 
consequentemente aumentar as vendas.