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Curso: Turismo Planejamento e PRODUÇÃO de eventos ROTEIRO Introdução Conceito Geral de Eventos Origem da palavra “Evento” Eventos - Latim Eventu. Qualquer coisa que aconteça, diferentemente de qualquer coisa que exista. Uma ocorrência, especialmente de grande importância conceitos Evento: eventualidade, acontecimento, sucesso. (FERREIRA, 1999) CONCEITO “é uma concentração ou reunião de pessoas e ou entidades realizadas em data e local especial, com o objetivo de celebrar acontecimentos importantes e significativos e estabelecer contatos de natureza comercial, cultural, esportiva, social, familiar, religiosa, científica. (ZANELLA, 2003). conceitos O evento é um produto de extremo valor que não pode ser testado previamente e o que induz o cliente a comprá-lo é perspectiva de satisfação de suas expectativas em relação ao evento. Eventos / Conceito Muito mais que um acontecimento de sucesso, uma festa, uma linguagem de comunicação, uma atividade de relações públicas, ou mesmo uma estratégia de marketing, o evento é a soma de esforços e ações planejadas com o objetivo de alcançar resultados definidos junto ao público-alvo. (David Watt). Eventos / Conceito Na Visão do organizador de eventos: Tudo o que deve acontecer precisa de alguém que o faça acontecer. Conceito de evento: É uma reunião de pessoas com objetivos em comum e que trabalham para um mesmo fim. Ex: Festa de aniversário, casamento, funeral, caminhada ao Palácio do Planalto etc. Eventos / Conceito Na visão do comércio: Conjunto de ações profissionais desenvolvidas com o objetivo de atingir resultados quantificados e qualificados junto ao público-alvo. Conj. de atividades profissionais desenvolvidas com o objetivo de alcançar o seu público-alvo por meio do lançamento de produtos, da apresentação e pessoas, empresas ou entidades, visando a estabelecer seu conceito ou recuperar sua imagem. Histórico: origem dos eventos IDADE ANTIGA: ocorrem muitas viagens para Roma, Grécia e Alexandria (banhos públicos, jogos olímpicos, datado de 776 a.C., festas Sartunálias instituídas em 500 a.C. das quais derivam o carnaval e centros de lazer); IDADE MÉDIA: as viagens tiveram maior destaque na religião, Santiago de Compostela, Jerusalém e Roma (concílios e representações teatrais)e no comércio (feiras comerciais) Histórico: origem dos eventos IDADE MODERNA: Surge o “Grand Tour”, no séc. XVIII, com Thomas Cook; - Surgimento da 1ª agência de viagens e do voucher; - Revolução Industrial (transição da idade moderna para a Contemporânea). IDADE CONTEMPORÂNEA: evolução dos meios de transportes, meios de comunicação, divisão do tempo de lazer. FATORES QUE INFLUENCIAM NO CRESCIMENTO DOS EVENTOS Aumento do tempo livre; Transporte aéreo mais barato; Segmentação do mercado turístico; Tecnologia da informação – (TI); Diminuição dos membros da família; Efeitos econômicos e sociais dos eventos Entrada e saída de divisas (fluxo de turistas); Nível de emprego, Consumo de mão de obra; Redistribuição de renda; Benefícios para a população residente Sazonalidade nos eventos Variação da demanda turística em determinadas épocas do ano, ocasionadas por fatores socioculturais ou climáticos, gerando o que se chama alta e baixa estação. Sazonalidade nos eventos PARA PENSAR! Qual a importância dos Eventos para a sazonalidade turística? Classificação do evento O evento pode ser classificado de acordo com as seguintes variáveis: Porte Pequeno – até 150 participantes Médio – entre 151 e 500 participantes Grande – de 501 a 5 mil participantes Megaeventos – acima de 5 mil participantes pEPequeno porte pEGrande porte pEMédio porte pEMegaevento Classificação do evento Natureza - Artístico-culturais - Turísticos - Esportivos - Recreativos - Técnico-científicos - Corporativos - Sociais - Governamentais - Cívicos - Políticos - Típicos, folclóricos ou religiosos Classificação do evento Evento Esportivo Evento Cultural Evento Turístico Evento Social PLANEJAMENTO É o ponto de partida, criação de estratégias ou táticas para alcançar o objetivo do evento: ganha-se tempo despende-se menos esforços evita-se desperdício toma-se medidas que minimizam imprevistos atinge-se os objetivos propostos FASES DO EVENTO FASES DO EVENTO Pré-evento É a fase da concepção e planejamento do evento, a partir de interesses, objetivos e estratégias envolvidas Briefing: Levantamento de informações, diagnóstico das necessidades, objetivos e perspectivas, aliado as estratégias. FASES DO EVENTO Escolha do local e data: De acordo com o perfil e objetivos do evento. FASES DO EVENTO Escolha da cidade: Infraestrutura Acessibilidade fácil Atrações turísticas Conveniência dos patrocinadores Concentração local dos participantes Apoio dos órgãos públicos FASES DO EVENTO b) Escolha do equipamento: Hotéis e flats Centro de convenções Pavilhão de exposições Bussiness center Espaços empresariais Espaços culturais Buffets e restaurantes Clubes, estádios, ginásios e outros. FASES DO EVENTO Temário: - Consiste na escolha do título e dos assuntos que deverão ser abordados no evento. Deverá despertar o interesse das pessoas e ser compreendido por todos. FASES DO EVENTO Programação: - Consiste do planejamento no tempo e no espaço. É a descrição organizada, sequencial das diferentes atividades que acontecerão no evento. FASES DO EVENTO Público alvo: Pesquisa de perfil do público alvo: idade, sexo, grau de instrução, formação profissional, condições financeiras Descobrir onde se encontra Descobrir as reais necessidades e interesses FASES DO EVENTO Número de participantes: Estabelecer o número de participantes de acordo: Objetivo e ideia do evento Local disponível Infraestrutura física e material Recursos humanos, materiais e financeiros disponíveis FASES DO EVENTO Convidados especiais e autoridades: Deverão ter relação direta com o temário do evento Convite com prazo mínimo de 2 meses FASES DO EVENTO Cronograma pré: É a distribuição ordenada do evento, especificando as responsabilidades, atividades e o tempo para a realização de cada umas delas, definindo resultados. FASES DO EVENTO Estratégia de comunicação e marketing: É a divulgação do evento para cada segmento de público; Mala direta, jornais, rádio, televisão, outdoor, busdoor, cartazes, entre outros. FASES DO EVENTO Planejamento financeiro: Definido como esforço de previsão e planejamento dos RECEITAS e DESPESAS de recursos financeiros. A sua estrutura compreende: Previsão planejamento FASES DO EVENTO Transevento É a fase de organização e realização na prática do evento, quando todas as atividades planejadas são implementadas Check list: É uma lista de providências a serem tomadas para a realização do evento FASES DO EVENTO Pós-evento Nesta fase ocorre a desmontagem do evento. Também é a etapa de verificação de alcance dos resultados almejados. É importante: Realizar reuniões de pós evento avaliação Fechamento financeiro Aplicar questionários Elaborar relatórios REFERÊNCIAS ABREU, C.; GUIMARÃES, I.; PITOMBEIRA, Aline. Turismo de eventos: ferramenta de desenvolvimento de um destino. Fortaleza: Pouchain Ramos, 2007. BRITTO, Janaina; BRITTO, Nena Fontes. Estratégias para eventos: uma ótica do marketing e do turismo. São Paulo: Aleph, 2002. FERREIRA, A. B. H. Aurélio século XXI: o dicionário da Língua Portuguesa. 3. ed. rev. e ampl. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1999. GIACAGLIA, Maria Cecília. Organização de eventos: teoria e prática. São Paulo: Pioneira, 2003. MELO, Neto, Francisco Paulo de. Criatividade em eventos. São Paulo: Contexto, 2001. WATT, David C. Gestão de eventos em lazer e turismo. Porto Alegre: Bookman, 2004. ZANELLA, Luiz Carlos. Manual de organização de eventos: planejamento e operacionalização. São Paulo: Atlas, 2003.
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