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Estrutura e Principais Atividades de Mídia
Prof. Rodrigo Alves
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O Termo “Mídia”
Vem do latim e significa “meios”
Meios de Comunicação:
Televisão, rádio, internet, cinema, jornal…
Veículos de Comunicação:
Tribuna, Gazeta, Globo, Record, Maely, Jovem Pan…
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Lei 4.680
Cabe à agência de Publicidade estudar, conceber, executar e distribuir propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições.
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Tripé básico da Agência de Propaganda
Atendimento
Criação
Mídia
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Quem é “O (A) Mídia”?
Profissional que atua no departamento de mídia.
Busca viabilizar a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável.
Especialista nos meios de comunicação. 
Monta o mix mais eficaz para atender os objetivos de comunicação, dentro da verba.
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Histórico da Profissão
Década de 60
 
Fundação do IVC
(Instituto Verificador de Veiculação)
Formalização do Grupo de Mídia de São Paulo
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Histórico da Profissão
Década de 70
Introdução do GRP 
Desenvolvimento da área de pesquisa de mídia.
Divisão do departamento em planejamento, pesquisa, compras
Introdução do computador
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Histórico da Profissão
Década de 80
Instabilidade econômica
Predominância do mídia “comprador”
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Histórico da Profissão
Década de 90
Estabilização da moeda
Mídia planejador
Pressão dos anunciantes pela redução dos 20%
Criação do CENP	
Proliferação de meios
Internet
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Perspectivas
Birôs de mídia?
Mudanças na remuneração de agências?
Subordinação da Mídia ao Atendimento?
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Atividades de Mídia
Planejamento
Pesquisa
Compras
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Elaborar o plano de mídia 
(verba X objetivos)
Apresentar plano
(defesa)
Pesquisa
Negociação com veículos
Reserva/Compra/Envio material
Checking
Atividades de Mídia
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Sequencia das atividades de mídia
Recebe o briefing
Reúne dados de pesquisa
Inicia negociação com veículos
Monta o plano de mídia
Apresenta plano e defesa
Altera plano e aprova
Fecha negociação com veículos
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Sequencia das atividades de mídia
Campanha entra em veiculação
Recebe notas fiscais dos veículos
Checking
Envia para o cliente
Pós-Venda
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Exercício:
Outdoor – R$ 1.500
½ página Jornal A Tribuna – R$ 3.000
½ página Jornal A Gazeta – R$ 3.500
VT 30” TV Gazeta – R$ 2.000
spot 30” Jovem Pan – R$ 350
Banner Gazeta On Line – R$ 2.000/semana
Página Veja – R$ 6.000