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APOL 2 – Pesquisa de Maercado e Marketing de Varejo Questão 1/5 - Pesquisa de Mercado Uma oficina mecânica fundada em Belo Horizonte deseja expandir suas atividades para atender também a cidade de São Paulo. A empresa decide realizar uma pesquisa de mercado para compreender melhor alguns aspectos do público que pretende atender, como renda, frequência com que realiza manutenções, e se realiza manutenção preventiva, ou corretiva. Avalie a situação gerencial apresentada e julgue as seguintes afirmações: I) Considerando a distância geográfica de onde se encontra a população do estudo, é recomendável que a coleta de dados seja feita por observação, ao invés de por telefone, ou pela internet. II) Para levantar as informações necessárias à tomada de decisão, é recomendável que a pesquisa feita seja do tipo descritiva. III) Antes de realizar a pesquisa, é aconselhável realizar uma pesquisa com dados secundários para localizar informações que já tenham sido obtidas. IV) Uma pesquisa de levantamento não seria adequada para a situação gerencial descrita, pois sua função é identificar relações de causa e efeito. É correto o que se afirma em: A I e II apenas. B II e III apenas. C III e IV apenas. D I, III, e IV apenas. E I, II, III, e IV. Questão 2/5 - Pesquisa de Mercado Muitas vezes, gestoras e gestores se deparam com situações em que desejam influenciar uma variável, como por exemplo, o volume de vendas. Nesse tipo de situação, busca-se encontrar uma relação de causalidade. Avalie as seguintes afirmações e marque V para as verdadeiras, e F para as falsas. ( ) A pesquisa exploratória é o tipo de pesquisa usado para investigar relações de causalidade. ( ) Uma relação causal é aquela em que a variação de uma variável influencia a variação de outra variável. ( ) Uma relação de causalidade é sempre composta por uma variável dependente, e pelo menos uma variável independente. ( ) Se encontrada relação de causalidade, podemos dizer que a variável causadora é a única causa da variável dependente. Marque a alternativa que apresenta a sequência correta. A F-F-F-F. B F-V-V-V. C V-V-V-F. D F-V-V-F. E F-V-F-F. Questão 3/5 - Pesquisa de Mercado Avalie as seguintes afirmações sobre o processo de pesquisa de levantamento de campo (survey): I) A pesquisa de levantamento utiliza um grande número de observações. II) A pesquisa de levantamento é um tipo de pesquisa descritiva. III) Pesquisas de levantamento buscam dados de natureza quantitativa. IV) Pesquisas de levantamento buscam dados primários. É correto o que se afirma em: A I e II apenas. B I e III apenas. C I, II, e III apenas. D II, III, e IV apenas. E I, II, III, e IV. Questão 4/5 - Marketing de Varejo Podemos afirmar que o termo que se relaciona às atividades de negócio envolvidas na venda de qualquer produto ou prestação de qualquer serviço a consumidores finais para utilização ou consumo pessoal, familiar ou residencial – que inclui desde alimentos rápidos, divertimentos, lavagens de roupas, serviços de saúde e até móveis, automóveis e residências – corresponde: A ao atacado. B ao varejo. C aos benchmarking. D ao ciclo de vida do produto. Questão 5/5 – pesquisa de mercado Uma rede de supermercados pretende realizar uma pesquisa descritiva para identificar o modo como seus clientes escolhem produtos em diferentes categorias. O objetivo da equipe de marketing é conhecer as peculiaridades de cada categoria para que possam formular a disposição dos produtos de modo a facilitar o processo de escolha do consumidor. Com base nesse cenário, avalie as seguintes asserções: I) A pesquisa de observação seria adequada para a situação gerencial enfrentada. PORQUE II) A pesquisa de observação é capaz de revelar ao(à) pesquisador(a) o que a pessoa observada pensa e sente. Marque a alternativa correta: A As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. B As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. D A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. E Nenhuma das asserções é verdadeira.
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