Métodos de Pesquisa Qualitativa e Quantitativa

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1.
		O método de pesquisa qualitativo apresenta a discussão em grupo e a entrevista em profundidade como os seus principais métodos ou técnica de abordagem. Pergunta-se: Por que a discussão em grupo é a técnica de pesquisa qualitativa mais popular?
	
	
	
	Com apenas um respondente, não existe a possibilidade de influência.
	
	
	Porque neste método a fase de elaboração dos questionários é facilitada pela experiência adquirida em grupos anteriores .
	
	
	Uma grande quantidade de material motivacional pode ser utilizada.
	
	
	Se o tema for delicado, o respondente pode sentir-se mais à vontade para tratar do assunto.
	
	
	A imediação e riqueza dos comentários dos entrevistados, cuja interação produz um volume elevado de informações, mais amplos que os da entrevista em profundidade.
	
Explicação:
Uma das principais vantagens ao se utilizar o método de "Discussões em Grupo" é o de se conseguir as informações de modo mais espontâneo possível, procurando-se anular os mecanismos de defesa e as respostas estereotipadas que ocorrem em entrevistas pessoais, por exemplo. Ademais, quando um grupo está reunido, os seus membros procuram agir e interagir socialmente, de acordo com as expectativas de comportamento ditadas pela sociedade e pelos costumes e dentro deste contexto busca-se determinar se existe aprovação ou desaprovação social a determinados conceitos, hábitos, atitudes ou qualquer outro tipo de comportamento que tenha relação com o serviço ou produto que está sendo estudado. 
	
	
	
	
		
	
		2.
		Independente das habilidades ou das qualificações do moderador, qualquer discussão em grupo não terá sucesso sem um esboço dos tópicos a serem cobertos. O roteiro de discussão deve refletir os objetivos da pesquisa qualitativa. Com relação às qualificações e habilidades do moderador da discussão em grupo, podemos afirmar que apenas uma das opções abaixo está incorreta. Assinale esta opção:
	
	
	
	O moderador deve ter profundo conhecimento de estatística para analisar os resultados.
	
	
	O moderador deve ter conhecimento do tema da pesquisa para poder interpretar apropriadamente as respostas dos participantes do grupo.
	
	
	O moderador precisa ter papel central na análise e na interpretação dos dados.
	
	
	O moderador tem função importante e deve ser bem treinado.
	
	
	O moderador deve possuir um conhecimento do assunto em pauta e compreensão da natureza da dinâmica de grupo.
	
Explicação:
Este modelo de pesquisa de mercado, possui como característica a amostra não representativa por se tratar de uma abordagem qualitativa.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
	
		
	
		3.
		Um fabricante de comidas congeladas objetiva medir o nível de satisfação de seus clientes com a qualidade dos pratos ofertados. Diante do objetivo do fabricante, a abordegem amostral mais adequada é:
	
	
	
	Grupo focal.
	
	
	Causal.
	
	
	Qualitativo.
	
	
	Exploratório.
	
	
	Quantitativo.
	
Explicação:
O método quantitativo é conclusivo, seu objetivo é quantificar um problema e entender a dimensão dele. Em suma, esse tipo de pesquisa fornece informações numéricas sobre o comportamento do consumidor, por exemplo.
	
	
	
	
		
	
		4.
		Os dados secundários têm todas as características a seguir, exceto.
	
	
	
	O tempo para coletar dados é relativamente pequeno em comparação a coleta de dados primários.
	
	
	Sob medida, exato, é muito improvável.
	
	
	O custo da coleta de dados é relativamente baixo.
	
	
	Coletar dados é relativamente fácil e simples.
	
	
	Os dados podem ser coletados para o problema específico.
	
Explicação:
Dados secundários já existem, e são resultados de projetos de pesquisa realizado pela própria empresa ou qualquer outra fonte.
	
	
	
	
		
	
		5.
		A sala de espelho é o local apropriado para a realização de uma abordagem específica em pesquisa de mercado. Nesse contexto, aponte nas opções abaixo qual o método de pesquisa e o tipo de abordagem em que o recurso sala de espelho é utilizado:
	
	
	
	A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa e quantitativa na abordagem discussão em grupo.
	
	
	A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista pessoal.
	
	
	A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa na abordagem entrevista em profundidade.
	
	
	A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa quantitativa na abordagem entrevista domiciliar.
	
	
	A sala de espelho é utilizada no método de pesquisa qualitativa na abordagem discussão em grupo.
	
Explicação:
A pesquisa ( Discussão em Grupo) em sala de espelhos é realizada num espaço preparado com vidros espelhados em um dos lados, permitindo que os observadores (profissionais) assistam à sessão sem serem percebidos. Assim, essa estrutura permite que o próprio empreendedor acompanhe o que está sendo dito bsem sua interferência. Logo, de um lado do vidro estão os moderadores, do outro está o grupo com os participantes conforme o perfil da pesquisa. 
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
	
		
	
		6.
		Uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários, levantados para um determinado fim. A diferença entre os dois tipos de dados é que o primeiro:
	
	
	
	representa o início de uma pesquisa de mercado, enquanto o segundo ocorre no final do trabalho.
	
	
	é apurado diretamente junto ao público-alvo, e o segundo vem de fontes já existentes no mercado.
	
	
	vem de fontes primárias de pesquisa como observação dos clientes, e o segundo advém dessas informações.
	
	
	está baseado em métodos qualitativos, e o segundo se baseia em modelos quantitativos.
	
	
	implica menos confiabilidade, enquanto o segundo fornece maior garantia para a pesquisa.
	
Explicação:
Dados primários são apurados e coletados para um projeto de pesquisa de mercado, ainda não existem. Já os dados secundários já estão prontos em fontes de informação na empresa ou em qualquer fonte no mercado.
	
	
	
	
		
	
		7.
		A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o método de pesquisa qualitativa.
	
	
	
	A análise de dados da qualitativa é não estatística.
	
	
	Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos.
	
	
	A coleta de dados é não estruturada.
	
	
	Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos.
	
	
	Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de interesse.
	
	Gabarito Coment.
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
	
		
	
		8.
		Na Pesquisa de Marketing, existem algumas abordagens de pesquisa qualitativa para descobrir o que os consumidores pensam sobre marcas e produtos. Quando o pesquisador apresenta um estímulo ambíguo, isto é, não muito claro e pede que o entrevistado dê um sentido a ele, está sendo empregada a abordagem denominada:
	
	
	
	laddering
	
	
	Personificação da marca
	
	
	visualização de projeção
	
	
	técnica projetiva
	
	
	associação de palavras
	
Explicação:
Pergunta e resposta corretas e adequadas ao tema