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Profª. Ms. Marluci Moraes Pereira FACIG - ADMINISTRAÇÃO DA PRODUÇÃO ECONOMIA - TEORIA DO CONSUMIDOR PREFERÊNCIAS DO COMSUMIDOR E RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA Preferências do consumidor: PREMISSAS: Existem inúmeras cestas de mercadorias em um mercado; A renda do consumidor é limitada; O consumidor não tem condições de possuir todas, devendo exercer a opção de escolha. CURVA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA. Preferências do consumidor: O consumidor escolhe, entre as cestas de mercadorias que lhe são acessíveis, dada a sua restrição orçamentária, aquela que ele julga preferível a todas as outras; Entre duas cestas, por exemplo, o consumidor pode escolher a cesta A ou B ou ser indiferente a elas; A teoria do consumidor assume que as preferências de qualquer consumidor são: a) Completas: o consumidor consegue definir se prefere A a B, B a A ou é indiferente a ambas; b) Transitivas: Se A é preferível a B e B à C, então A é preferível a C. c) Reflexiva: uma cesta de mercadoria é indiferente a ela mesma. NOTAÇÃO: A ﺩ B ﺩ C Então, A ﺩ B U(A) ≥ U(B) A ﺩ C U(A) ≥ U(C) Preferências do consumidor: Curva de Indiferença: Representação gráfica de um conjunto de cestas de mercadorias que tem a propriedade de ser indiferentes entre si. Taxa Marginal de Substituição: Substitutos perfeitos: Complementos perfeitos: 10 Neutros: Males: produtos que desejamos possuir na menor quantidade possível. Sabonete Lixo O lixo é um produto não desejável, estando dispostos a pagar uma taxa para que alguém nos livre dele Ponto de saciedade: O ponto de saciedade ocorre quando o consumidor atinge níveis de consumo de um dado bem ou serviço, que, por mais que tenha aumentos de renda, não aumentará o consumo desse bem. UTILIDADE: As preferências do consumidor também pode ser representada numericamente; Para isso, devemos associar a cada cesta de bens um número real que denominamos UTILIDADE; Critério: se a cesta A é preferível à cesta B, a utilidade atribuída a cesta A é maior do que a utilidade da cesta B; Função Utilidade: A ﺩ B U (A) ≥ U(B) Exemplo 1: Exemplo 2: Cesta de Bens Classificação por ordem de preferência Utilidade (U) A 1ª 4 B 2ª 3 C 3ª 2 D 3ª 2 E 4ª 1 Utilidade marginal: Lei da Utilidade Marginal: UMg = ΔU Δq Utilidade Total e Utilidade Marginal Aumenta quanto maior a Satisfação adicional obtida quantidade consumida do pelo consumo de mais uma Bem. unidade do bem. É decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
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