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Disciplina: Semiótica e Imagem Diretrizes para o Relatório de G.2 Prof. Bento de Abreu Anna Paula de Oliveira Design de Interiores – Turma: Segunda-feira abreu.design@hotmail.com 2018.1 Atividade 1 COLETA DE DADOS - Painel Temático 1,0 ponto _________________________________________________________________ Segundo Chico Homem de Melo (2005, p. 28), “ Repertório não é o conjunto de nossos saberes, mas é o conjunto dos saberes que mobilizamos efetivamente em nossa prática de produção de linguagem. Temos de aprender a beber de outras fontes. Isso significa ampliar nosso leque de interesses, abrangendo desde as expressões que nos cercam cotidianamente, passando pelas manifestações de outras linguagens que não o design, e chegando até a produção externa ao eixo dominante da cultura”. 1.1 Tendo como referência o curso ao qual o aluno está vinculado (Bacharel, Interiores, Gráfico ou Moda) produzir (2) dois painéis temáticos (12 ou mais imagens em cada painel). As imagens devem ter como referência: capas de revistas, cartazes, anúncios ou editorial de moda (As imagens deverão refletir aspectos da cultura brasileira. Por exemplo: mostrarem produtos criados por designers brasileiros, cartazes de filmes produzidos no Brasil, etc) (PAINEIS 1 E 2) __________________________________________________________________________ Atividade 2 Painel 3 – Imagem referência 1,0 ponto 2.1. Selecionar uma imagem de um dos painéis para análise semiótica e compor o painel 3 de modo que o produto principal da imagem escolhida seja apresentado com diversos tratamentos, como por exemplo: se na imagem continha um ambiente em que a cadeira é o elemento principal, apresentar a imagem da cadeira em separado em seis (6) versões: desenho, preto e branco, rendering, artística, fotográficas. CONTEXTUALIZAÇÃO DA IMAGEM: Seu autor, ano em que foi produzida, onde foi veiculada, o que este produto representa no cenário político, econômico, social e cultural brasileiro? “A História da Poltrona Egg ou Egg Chair é um dos ícones do design clássico de Bauhaus. Criada em 1958 pelo design Arne Jacobsen. ” No final dos anos 50 Arne Jacobsen projetou o Hotel Royal, em Copenhaga, e para o projeto desenhou uma poltrona que se tornou o maior símbolo de design de móveis no mundo, a The Egg. A comissão para projetar cada elemento do edifício do hotel, bem como o mobiliário foi para Jacobsen uma grande oportunidade de colocar suas teorias de design e arquitetura integrada em prática. O “ovo” é um dos triunfos do design de Jacobsen. É tão marcante na história do mobiliário que no seu aniversário de 50 anos de criação, a Fritz Hansen fez 999 versões do “Ovo”. Na falta de um registro industrial no Brasil e pela dificuldade em se confirmar se um móvel é uma obra de arte ou não, é que muitas empresas nacionais e internacionais vêm fabricando cópias de ícones do design mundial, rebaixando a qualidade e alterando o design original da peça. Características básicas e Anatomia Perfeita: Poltrona Egg A base é em alumínio fundido polido. O eixo é fabricado para comportar a poltrona que ainda é giratória. A base de quatro pés é também conhecida como pés galinha. A estrutura interna do assento é feita em fibra de vidro ou fiberglass. A espumas são cortadas no formato da poltrona e fixadas na fibra com processo específico de colagem. No revestimento o cliente pode abusar da criatividade e escolher até mesmo um tecido de fora da linha da loja e enviar para confecção da peça. Além disso a peça ainda conta com mecanismo de relax. Justamente pelo seu design diferenciado, a poltrona se enquadra em várias facetas do nosso dia, serve como poltrona de leitura, amamentação, recepção, decora e rende charme e sofisticação ao ambiente. Hoje a Poltrona Egg é comercializada em diversos acabamentos, por exemplo, Couro, Suede e Linho. (PAINEL 3) ______________________________________________________________________________ Atividade 3- PAINEL SEMÂNTICO 0,5 ponto 3.1 Segundo Lucy Niemeyer “as qualidades expressivas e representacionais de um produto são os aspectos centrais da dimensão semântica”. (Estudo 10 – pág53): O que o produto representa? A poltrona Egg representa conforto e sofisticação. Desenhada para “abraçar” o consumidor e transmitir a sensação de relaxamento. Como o objetivo do produto é expresso ou representado? É representado nas formas e na textura da poltrona, pois seu desenho arredondado e sua espuma firme e macia trazem o aconchego pretendido. A que ambiente o produto parece pertencer? Esse móvel pode ser utilizado tanto em ambiente profissional quanto domiciliar, pois sua diversidade tanto em cores como em materiais se adaptam a qualquer espaço. Compor um painel semântico com no mínimo 9 imagens, baseado na imagem escolhida. (PAINEL 4) ______________________________________________________________________________ Atividade 4 – ANÁLISE DA IMAGEM 1,0 pontos 4.1 apresentar a imagem referência em tamanho grande, com o desenho do grid proposto em aula sobre a mesma, seguida de: 4.2 DEFINIÇÃO DO DICIONÁRIO sobre o principal signo ali representado (objeto/produto); 4.3 COMENTÁRIO PESSOAL sobre esta imagem em que o aluno possa expressar a sua visão sobre aquele objeto; 4.4 porque essa imagem tem importância no contexto do design? 4.5 identifique os percursos da mensagem que este signo/objeto propõe de acordo com o Estudo 7: “Signo e formação de significado – Sean Hall, 2008 – p. 7, relacionando os conceitos semióticos fundamentais ao percurso de uma mensagem considerando: Emissor, Intenção, Mensagem, Transmissão, Ruído, Receptor, Destino (PAINEIS 5 E 6) ______________________________________________________________________________ Atividade 5: DIMENSÕES DO PRODUTO 1,5 PONTOS Conforme Niemeyer “um produto é formado pela reunião de vários elementos: materiais, dimensões, proporção, pelas partes que o compõe e sua organização, cores, acabamento, etc”. Relacionando com os conceitos de 5.1 DIMENSÃO MATERIAL 5.2 DIMENSÃO TÉCNICA e CONSTRUTIVA (desenho técnico com medidas) 5.3 A DIMENSÃO DA FORMA 5.4 DIMENSÃO DO USO Apresente como cada uma destas dimensões se relacionam com o signo/objeto em questão. (PAINEL 7) ______________________________________________________________________________ Atividade 6: LEITURA INTERPRETATIVA DA IMAGEM 1,5 PONTO Fazer uma leitura interpretativa da imagem como um todo, baseada principalmente nos textos estudados no segundo bimestre. Siga o seguinte roteiro de perguntas: 6.1 Segundo Sandra Ramalho, comente como pode ser identificada a MACRO ESTRUTURA desta imagem? Na imagem vemos a Macroestrutura como duas linhas curvas, um arco surgindo de cima, do nome da revista, descendo à direita, em direção ao segundo texto que é a informação do conteúdo da revista, inclinando-se mais para a esquerda em direção ao objeto principal da imagem, que é a poltrona, e logo abaixo dela o próximo texto que enuncia mais alguns dados da publicação. 6.2 COMPOSIÇÃO FORMAL: quais elementos compõem a ambientação da imagem? Como é a iluminação, a posição dos elementos visuais? Como é o padrão cromático da imagem? Os elementos que compõem a imagem são: o teto cor de creme com texturas em preto, a parede ao fundo em tom de cimento queimado, uma janela à esquerda com uma cortina tipo persiana em cor de madeira clara, mais uma cortina de tecido azul marinho. Um quadro com moldura branca em contraste com a parede ao fundo, um abajur de metal com iluminação amarela à direita,no centro, ligeiramente à esquerda temos o elemento principal que é a poltrona Egg em camurça cinza e pés em metal preto, abaixo dela, localizada mais à direita há um vaso cerâmico bege com uma folhagem simples e algumas revistas posicionadas atrás. O piso em madeira crua dá o equilíbrio de cores. 6.3 De que maneira a imagem principal está apresentada? Sua posição no espaço e sua relação com outros elementos? A imagem principal encontra-se na parte inferior, ligeiramente à esquerda do observador, sua relação com os outros elementos é simples e composta por aproximação. 6.4 Quais são os elementos constitutivos? Como eles estão apresentados? As linhas da imagem se distribuem da seguinte maneira: os textos estão dispostos em três áreas da imagem: superior, meio e inferior. As cores dos objetos variam em tonalidades de preto, cinza, azul e madeira. Há texturas no teto, cortina, poltrona e vaso de folhagem. As formas são variadas em curvas e retas. 6.5 Essa imagem possui elementos gráficos, tais como logotipos e outras informações textuais e como se relacionam com a imagem? Comente três tipos de procedimentos relacionais, por exemplo: por proximidade, por tamanho e por contraste. A imagem apresenta o logotipo da marca “Ambientes Ceará” que é o próprio nome, em fonte simples com serifa seguido de uma fonte sobreposta, letras geométricas e sem serifa. Há também mais dois textos que se relacionam com a imagem dando o sentido do conteúdo da publicação. (PAINEL 8) ______________________________________________________________________________ Atividade 7 – Significados e considerações finais 1,0 ponto 6.1 Segundo Sandra Ramalho, o que é plano de conteúdo da imagem e como este pode ser comentado em relação a imagem em questão? “Para penetrar na complexidade da imagem, com vistas a uma leitura que contemple o seu todo, ou para que se perceba integralmente seu plano de expressão, ou seja, tudo aquilo que é perceptível ao olhar, é necessário vasculhar o texto, inicialmente tentando definir a linha ou as linhas que determinam a macroestrutura da imagem visual, também chamada de estrutura básica. [...] São inúmeras as trilhas que se entrecruzam no nível da imagem (plano de expressão) ao mesmo tempo em que tecem a significação (plano de conteúdo); daí a necessidade de observar minuciosamente toda a imagem, resgatando os pontos relevantes para, a partir deles, recriar, traduzindo uma teia de elementos e procedimentos significantes que, como tal, é constituída por meio de linhas paralelas, concêntricas, todas relacionadas. ” De acordo com o texto “Um modelo para ler Imagens” de Sandra Ramalho, tudo isso é necessário para que se chegue aos incontáveis sentidos de um texto, ao que quer dizer a imagem, ao plano de conteúdo. Os elementos constitutivos do texto não adquirem sentido no isolamento, mas sempre e somente na relação. A descoberta dessa relação conduz o leitor aos efeitos de sentido, ou ao plano de conteúdo. 6.2 faça considerações finais sobre a análise da imagem e da disciplina: Considerando seu plano de conteúdo e como esta imagem se enquadra na categoria de signo, ícone, símbolo ou índice. Este comentário deve demonstrar a capacidade do aluno de compreender o tipo de análise que foi feita na perspectiva dos estudos semióticos. Fazer uma citação literal “entre aspas” de um dos textos estudados. De acordo com meu plano de conteúdo, analisei a figura de um anúncio da revista “Ambientes Ceará” edição anual de 2015, que mostra um ambiente em que se encontra um elemento principal, a poltrona Egg. Fiz a leitura de todo o conteúdo da imagem e trabalhei em cima dessa temática específica. Abrangendo os aspectos de semiótica, pude identificar cada elemento em separado e também como um todo. A partir daí comecei a assinalar cada passo desse estudo, conforme os modelos e diretrizes pré-estabelecidos, pude caracterizar aspectos como contextualização da imagem do produto escolhido, saber o que este representa, como o objetivo do produto é expresso, a que ambiente ele pertence. Construí um painel para entender a semântica do objeto. A partir de um grid ficou mais fácil fazer a análise da imagem referência e entender como a mensagem desse anúncio chega ao seu destino. Identificando sua macroestrutura e composição formal. Também estudei as dimensões do produto (Sintática, Semântica, Pragmática) e enfim pude traçar essas considerações finais sobre o trabalho em si. Aprendi a fazer a leitura de imagem sob o aspecto semiótico e entendi como a mensagem é transmitida, desde sua formação, e tudo o que tem de ser considerado até chegar ao destino.
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