EXERCICIO DE FIXAÇÃO 1  Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas
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EXERCICIO DE FIXAÇÃO 1 Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas


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Uma campanha publicitária poderá simplesmente perder todo seu valor se os meios escolhidos para a divulgar não corresponderem ao público-alvo da empresa anunciante. O ideal é a utilização de uma combinação de diferentes tipos de meios e veículos para que se possa atingir uma comunicação eficaz. Aponte nas alternativas abaixo a opção que consta os elementos adequados que auxiliam na escolha de um meio de comunicação.
Escolha uma:
a. A seleção dos meios de comunicação que chegará ao público alvo, quais os veículos da campanha, a verba disponível, área de atingimento da campanha e características do produto.
b. Os meios escolhidos para a veiculação da campanha são os elementos fundamentais para a definição do perfil do consumidor, seus hábitos e como interagem com a propaganda.
Em um primeiro momento é analisada a seleção dos meios que atingem o maior número possível do público-alvo e, em seguida, identificam-se os veículos, um a um, seus nomes, características e preços de tabela para compra do espaço publicitário. Existem outros elementos que auxiliam na escolha de um meio de comunicação, como: verba disponível; área que a campanha pretende atingir (regional ou nacional); características do produto. (p. 86/87).
c. Escolher os meios de comunicação e as formas de veiculação aleatoriamente são os elementos principais para garantir sucesso e o retorno financeiro esperado pela empresa.
d. A escolha dos meios de comunicação e os veículos utilizados, o perfil do cliente e a marca consolidada da empresa são os principais elementos responsáveis por uma comunicação eficaz.
e. A verba financeira destinada a uma campanha publicitária não tem relevância com os elementos escolhidos como os meios de comunicação, e público alvo. O retorno ocorrerá pelo alto investimento da campanha.
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A resposta correta é: A seleção dos meios de comunicação que chegará ao público alvo, quais os veículos da campanha, a verba disponível, área de atingimento da campanha e características do produto..
Questão 2
Incorreto
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Texto da questão
Estratégias que empregam humor normalmente buscam gerar emoções positivas no espectador, enquanto comerciais que abordam situações de dor, perda e conflito naturalmente acabam por gerar uma motivação negativa. Em ambos os casos, os filmes podem ser efetivos em engajar emocionalmente o espectador gerando respostas que favorecerão a comunicação das marcas. Aponte nas alternativas abaixo a opção que descreve o processo de criação de uma peça cinemática.
Escolha uma:
a. A concepção se dá pela equipe de criação da agência que cria o roteiro que, após a aprovação do anunciante, é encaminhado para um setor de produção que contratará equipes e alugar os equipamentos necessários para a materialização da peça.
b. A definição do público alvo na criação de um comercial publicitário pode ser feita aleatoriamente visto que o comercial será de grande proporção e atingirá a grandes massas.
c. Constrói-se o comercial e passa para análise do cliente, após é criado o briefing para que seja feito os ajustes necessários e após irá para a veiculação.
Comercial é uma peça de comunicação cinemática, veiculada em emissoras de televisão, cinemas, sites etc. A sua concepção se dá pela equipe de criação da agência que desenvolve um roteiro que, após a aprovação do anunciante, é encaminhado para um departamento de produção que se encarregará de contratar equipes (como produtora de vídeo ou cinema) e alugar os equipamentos necessários para a materialização da peça. (p. 83).
d. As empresas buscam construir uma campanha publicitária com comerciais com personagens reais, que vivenciaram a própria propaganda, dando assim mais veracidade ao comercial.
e. A criação do comercial ou peça cinemática se dá pela forma apelativa que chegará ao público alvo, quanto mais apelativo melhor será o resultado esperado, garantindo assim a lucratividade da empresa.
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A resposta correta é: A concepção se dá pela equipe de criação da agência que cria o roteiro que, após a aprovação do anunciante, é encaminhado para um setor de produção que contratará equipes e alugar os equipamentos necessários para a materialização da peça..
Questão 3
Incorreto
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Texto da questão
Definido como conjunto de ações de comunicação realizado no ponto de venda do produto ou locais de uso de serviços com o intuito de construir um ambiente favorável para a divulgação da marca, e pode ter diversas ações como degustação, demonstração do produto, folhetos, etc. Aponte nas alternativas abaixo a opção que aponta as vantagens do merchandising.
Escolha uma:
a. O resultado positivo de uma ação de merchandising será em função de um ponto de venda na loja que seja de destaque, do contrário comprometera os resultados.
b. O merchandising gerará vantagens se a divulgação for através de ações de tv, como a participação em filmes, novelas, programas de entretenimento, etc.
Comercial é uma peça de comunicação cinemática, veiculada em emissoras de televisão, cinemas, sites etc. A sua concepção se dá pela equipe de criação da agência que desenvolve um roteiro que, após a aprovação do anunciante, é encaminhado para um departamento de produção que se encarregará de contratar equipes (como produtora de vídeo ou cinema) e alugar os equipamentos necessários para a materialização da peça. (p. 83).
c. As vantagens dessa ação serão positivas somente se reverter em lucros para a empresa aumentando a demanda do produto e criando diferencial competitivo.
d. A concorrência tem forte influência numa ação de merchandising comprometendo os resultados da ação. Anular a concorrência garante melhores vantagens.
e. Transforma a comunicação em venda, aumenta a demanda do produto, estimula a compra por impulso, reforça a fidelidade da marca, aumenta a lucratividade da empresa.
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A resposta correta é: Transforma a comunicação em venda, aumenta a demanda do produto, estimula a compra por impulso, reforça a fidelidade da marca, aumenta a lucratividade da empresa..
Questão 4
Correto
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Texto da questão
Um slogan é uma frase breve, sugestiva, curta e direta que geralmente é associada ao produto ou a marca e também reflete o conceito de uma campanha publicitária. Um bom slogan precisa ser curto e, ao mesmo tempo, expressar a história e a psicologia da empresa, além de conter também o conceito que ela quer apresentar. Aponte nas alternativas abaixo a opção que define a função do slogan em uma campanha publicitária.
Escolha uma:
a. A criação de um slogan tem a finalidade apenas de gerar receitas promovendo a venda do produto anunciado. Caso não seja a intenção de gerar lucros não há a necessidade de usar um slogan.
b. Têm a finalidade de informar o consumidor a respeito do produto, características e benefícios, mas a principal finalidade é garantir as receitas esperadas pelas empresas.
c. Têm a tarefa de fixar na mente do consumidor a imagem do produto, serviço ou a marca proporcionando a promoção do item anunciado na intenção de seduzir e motivar o consumidor, gerando receitas para a empresa.
Um slogan é uma frase breve, sugestiva, curta e direta que geralmente é associada ao produto ou à marca e também reflete o conceito de uma campanha publicitária que possui a importante tarefa de fixar a imagem do produto, serviço ou marca agregando valores e atributos. Um bom slogan fica na mente do consumidor e transmite a identidade do que está sendo divulgado, uma vez que sua composição se dá pelo complemento de uma mensagem. (p. 81).
d. Um slogan é agregado a uma campanha publicitária quando o público que se pretende atingir necessita de uma compreensão maior sobre o produto. Normalmente usados para públicos de pouca instrução.
e. Com a finalidade de expressar o conceito do produto, fixar a marca, a criação de um slogan só poderá ser incorporada ao produto se este tiver uma aceitação do público consumidor, do contrário não terá sucesso e não surtira efeitos favoráveis.
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A resposta correta é: Têm a tarefa de fixar