cosmeticos

Prévia do material em texto

04/06/2018
1
Dados setoriais, inserção na Industria Quimica , 
Desafios e Estratégias
Conceitos Básicos de Cosmetologia
� Cosméticos: “produtos 
utilizados para a 
limpeza, a conservação e 
a maquilagem da pele”.
� Tecnologia & fantasia:
� Biologia
� Bioquímica
� Química orgânica
� Química inorgânica
� Físico-química
� Economia
� Marketing
04/06/2018
2
Transformação & fantasia
Transformação & fantasia (2)
04/06/2018
3
Transformação & saúde
� Auto-estima
� Auto-confiança
� Saúde
� Felicidade
Transformação & fantasia (3)
04/06/2018
4
Transformação & fantasia (4)
Dados de Mercado
80,0
50,7
32,1
30,2
17,9
16,5
14,4
11,7
11,6
10,2
9,1
8,9
7,9
7,6
6,3
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
EUA
China
Japão
Brasil
Reino Unido
Alemanha
França
Índia
Coréia do Sul
Itália
México
Rússia
Espanha
Canadá
Argentina
Vnn bvnb
Pa
ís
es
 Mercado global 2016: U$ 320 bi
 Crescimento previsto: > 5% a.a
 Crescimento previsto para naturais: 15% a.a
 Brasil: R$ 42,6 bi (2015)
04/06/2018
5
Mercado brasileiro:
Evolução do faturamento 
15,4
17,5
19,6
21,3
24,4
27,3
29,9
34,6
38,2
43,2 42,6
6,4
8,1
10,1
11,7 12,6
15,5
17,9 17,6 17,6 18,4
13,0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fa
tu
ra
m
en
to
Anos
R$ Bilhões
US$ Bilhões
Posição do Brasil por sub-segmento
Posição no 
Ranking 2° 3° 4° 5° 8°
Tipo de 
Produto
Depilatórios
Desodorantes
Perfumes
Produtos
Masculinos
Proteção Solar
Higiene Oral
Produtos Infantis
Produtos de
Cabelo
Produtos
para Banho
Maquiagem Produtos
para Pele
04/06/2018
6
Oportunidades de trabalho
 5,7 Milhões de empregos
Oportunidades 
de Trabalho
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 % Crescim. 
10 anos
%
Crescim. 
Médio 10 
anos
Indústria 57,5 60,0 62,6 63,9 68,0 72,8 74,1 126,0 126,0 122,2 124,2 8,4
Franquia 27,5 28,9 30,3 31,8 34,0 39,1 53,0 195,6 200,7 214,2 702,1 23,1
Consultora de 
Venda Direta
1644,6 1813,6 2000,0 2140 2700,0 2900,0 3132,0 4053,6 4053,6 4140,0 151,7 9,7
Salão de 
Beleza
1205,8 1266,0 1329,4 1409 1480,0 1554,0 1678,3 1205,0 1205,0 1280,0 13,6 1,3
Definição de cosméticos
� Produtos de Higiene Pessoal, Cosméticos e Perfumes: 
são preparações constituídas por substâncias 
naturais ou sintéticas, de uso externo nas diversas 
partes do corpo humano, pele, sistema capilar, 
unhas, lábios, órgãos genitais externos, dentes e 
membranas mucosas da cavidade oral, com o 
objetivo exclusivo ou principal de limpá-los, 
perfumá-los, alterar sua aparência e ou corrigir 
odores corporais e ou protegê-los ou mantê-los 
em bom estado.
(RDC Anvisa Nº 07, DE 10 DE FEVEREIRO DE 2015
04/06/2018
7
Classificação de cosméticos
� Produtos Grau 1: são produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes cuja 
formulação cumpre com a definição adotada no item I do Anexo I desta Resolução e que 
se caracterizam por possuírem propriedades básicas ou elementares, cuja comprovação 
não seja inicialmente necessária e não requeiram informações detalhadas quanto ao seu 
modo de usar e suas restrições de uso, devido às características intrínsecas do produto, 
conforme mencionado na lista indicativa
 Exemplos: Água de colônia, Água Perfumada, Deo-colônias;. Bases facais/corporais; 
Batom labial e brilho labial; Blush/Rouge; Condicionador/Creme 
rinse/Enxaguatório capilar (exceto os com ação antiqueda, anticaspa); Corretivo 
facial (sem finalidade fotoprotetora); Creme, loção, gel e óleo para rosto, mãos, pernas 
ou corpo com finalidade exclusiva de hidratação e/ou refrescância; Creme, loção, gel e 
óleo para limpeza facial (exceto para pele acnéica; Delineador para lábios, olhos e 
sobrancelhas; Dentifrício (exceto os com flúor, os com ação antiplaca, anticárie, 
antitártaro, com indicação para dentes sensíveis e os clareadores químicos; Depilatório 
mecânico/epilatório; Desodorante (exceto desodorante íntimo; Enxaguatório bucal 
aromatizante (exceto os com flúor, ação anti-séptica e antiplaca; Esmalte, verniz, brilho 
para unhas; Fortalecedor de unhas; Lápis para lábios, olhos e sobrancelhas; Lenço 
umedecido; Produtos para barbear (exceto os com ação anti-séptica; modeladores de 
cabelos: reparadores de pontas, óleo capilar, brilhantinas, mousses, cremes e géis para 
modelar e assentar os cabelos, restaurador capilar, ; Xampu (exceto os com ação 
antiqueda, anticaspa e/ou outros benefícios específicos que justifiquem a comprovação 
prévia.
Classificação de cosméticos
� Produtos Grau 2: são produtos de higiene pessoal, cosméticos e 
perfumes cuja formulação cumpre com a definição adotada no item I 
do Anexo I desta Resolução e que possuem indicações específicas, cujas 
características exigem comprovação de segurança e/ou eficácia, bem 
como informações e cuidados, modo e restrições de uso, conforme 
mencionado na lista indicativa "LISTA DE TIPOS DE PRODUTOS DE 
GRAU 2" estabelecida no item "II", desta seção. 
 Exemplos: Água oxigenada 10 a 40 volumes (incluídas as cremosas 
exceto os produtos de uso medicinal); Antitranspirante axilar; 
Antitranspirante pédico; Ativador/ acelerador de bronzeado. Produtos 
infantis; Bloqueador Solar/anti-solar; Bronzeador; Clareador da 
pele.; Clareador para cabelos e pêlos do corpo; Condicionador 
anticaspa/antiqueda; Esfoliante "peeling" químico; Produto para 
alisar e/ ou tingir os cabelos; Produto para pele acneica; Produto para 
rugas; Repelente de insetos;Tintura capilar 
temporária/progressiva/permanente.
04/06/2018
8
Formas de apresentação:
•Soluções transparentes alcoólicas
e de tensoativos;
•Óleo
•Leite
•Loção
•Creme
•Gel
•Pasta
•Espuma (mousse)
•Suspensão
•Pó
Classificação dos produtos
cosméticos
Direcionamento do produto
•Pele (corpo e rosto): produtos para banho,
sabonetes líquidos, demaquilantes, cremes e
loções hidratantes, nutritivos, etc
•Cabelo: xampus, condicionadores, fixadores,
formadores de cachos, tinturas, etc.
•Cavidade Oral: creme dental, produtos para
higiene em geral, etc.
Classificação dos produtos
cosméticos
04/06/2018
9
Composição de um cosmético
Composição de um cosmético
04/06/2018
10
Tensoativos,
Agentes com propriedades específicas,
Estabilizantes,
Agentes de atributos estéticos
Veículo.
Independente do direcionamento da
formulação ser para pele ou cabelo, das suas
formas de apresentação (líquido, creme, gel)
e de suas funções técnicas.
Composição dos produtos
cosméticos
Sistemas emulsionados
 Veículo: água
 Componentes oleosos: emolientes
 Emulsionantes
 Componentes com propriedades específicas:
 Espessantes/ agentes de consistência
 Umectantes
 Princípios ativos e promocionais
 Agentes de neutralização
Estabilizantes da formulação: 
 Seqüestrantes
 Antioxidantes e fotoantioxidantes
 Conservantes
Modificadores dos caracteres organolépticos:
 Fragrâncias
 Corantes
 Agentes de brilho pérola e Opacificantes
04/06/2018
11
Xampus e 
condicionadores
Tensoativos primários:
 Bases detergentes para shampoos
 Bases quaternizadas para condicionadores.
Tensoativos secundários para shampoos e sabonetes:
 Estabilizantes de espuma
Promotores de viscosidade
 Agentes doadores de propriedades específicas
 Agentes de consistência e espessantes
 Agentes de condicionamento e penteabilidade
 Redutores de irritação e de pH
 Princípios Ativos/ filtros solares
Estabilizantes da formulação
 Seqüestrantes
 Conservantes
 Antioxidantes
 Solubilizantes e emulsionantes
 Modificadores das caracteres organolépticos eatributos de marketing
 Corantes
 Perolizantes
 Fragrâncias
 Veículo (água).
Creme hidratante # 1
Fase Ingrediente % Função
A Base autoemulsionante não-ionica 6,00 Base emulsionante
Álcool cetoestearílico 5,00 Ag consistência autoemulsionante
Óleo mineral e álcool de lanolina 1,00 Emoliente
Metoxicinamato de octila 4,00 Filtro solar UVB
Benzofenona-3 2,00 Filtro solar UVA
Dimeticona 1,00 Emoliente
Lactato de cetila 2,00 Emoliente
Fenoxietanol e parabenos 0,50 Preseravante
B Água desmineralizada Qsp 100 Veículo
EDTA dissódico 0,10 Sequestrante
Propilenoglicol 2,00 Umectante
Goma xantana 0,30 Doador de viscosidade
C Ácido lático 5,00 Hdratante / exfoliante / renovador
celular
Extrato de algas marinhas 5,00 Vetor / hidratante / antiinflamatório
E Fragrância Qs
04/06/2018
12
Shampoo Condicionador Cabelos Oleosos
Fase Ingrediente % Função
A Poliquatérnio-15 0,50 Fixador/antiestático
Cocoanfoacetato de sódio 6,00 Condicionador
Água Qsp. 100 Veículo
B Lauril éter sulfato de sódio e Lauril éter
sulfosuccinato de sódio
25,00 Tensoativo
C Dietanolamida de coco 2,50 Emulsionante / formador de espuma
D Ácido cítrico (sol 25%) Qs Acidulante
Cloreto de sódio Qs
Fragrância Qs
Isotiazolidonas Qs Preservante
Cadeia produtiva da indústria 
cosmética
04/06/2018
13
Como Inovar?
Inovação
As 10 empresas que mais lançaram cosméticos para pele no Brasil entre os anos de 2011-2016.
04/06/2018
14
Principais eixos de inovação
� Embalagem
� Benefícios
� Texturas/sensações
� Fragrâncias
� Canal
Como Vender?
04/06/2018
15
Canais
� Varejo
� Supermercados, farmácias e drogarias
� Salões e profissionais
� Venda direta
� Catálogo
� Multinível
� Franquias
Comáração entre canais
04/06/2018
16
Casos