composiçao e projeção grafica

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introdução
 Essa palavra deriva originalmente do latim:
 Designare, que representa tanto designar quanto desenhar.
Segundo o Wikipédia:“é a configuração, concepção, elaboração e especificação de um artefato. Essa é uma atividade técnica e criativa, normalmente orientada por uma intenção ou objetivo, ou para a solução de um problema. Simplificando, pode-se dizer que design é projeto.”
O design em sua definição transita entre dois aspectos:
• Abstrato: conceber/projetar/atribuir
• Concreto: registrar/configurar/dar forma
Divisões do design
 É possivel encontrar expressões do Design em área especificas como:
• Design Gráfico - um processo técnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar mensagens, idéias e conceitos.
• Design Editorial - uma especialidade do design gráfico que abrange tanto a produção editorial impressa(Livros, Jornais e Revistas) quanto digital.
• Design de Interação - uma área do design especializada no projeto de artefatos interativos, como websites,  jogos eletrônicos, e softwares.
Também podemos encontrar o Design em:
• Automóveis • Móveis • Moda • Eletrodomésticos • Embalagens
Enfim, em qualquer bem de consumo criado pelo homem podemos encontrar o design.É o esforço criativo para definição, concepção, produção de um artefato, de acordo com um plano intencional e intelectual.
Possui duas divisões clássicas: • Design de Produto  • Design Gráfico
 Aspectos funcionais
Para que serve? (função)
Devemos: considerar a função objetiva do objeto e separar estética e funcionalidade.
Aspectos metodológicos
A metodologia serve para dar controle sobre as variáveis do projeto.
As variáveis que devem ser controladas são:
Produto - quais as caracteristcas daquilo que vamos representar?
Público - a quem será direcionada essa comunicação?
Cliente - quais as informações fornecidas por ele?
Condições técnicas - que fatores interferem na produção dessa criação?
Fornecedores - Que regras preciso respeitar para publicar e veicular essa arte final?
Prazos - quais as datas que foram acordadas com o cliente?
Modas - que situações devo evitar na produção dessa arte?
Custos - quais os gastos e minha margem de lucro na desenvolvimento desse projeto?
Elementos Básicos da Linguagem Visual
 Há elementos básicos que podem ser apreendidos e compreendidos por todos os estudiosos dos meios de comunicação visual e que podem ser usados para a criação de mensagens visuais claras. 
 Ponto É a unidade mais simples e irredutível da comunicação visual. 
Qualquer ponto tem uma força visual grande de atração sobre o olho. 
Diversos pontos conectados são capazes de dirigir a visão.Quanto mais próximos entre si, maior a capacidade de guiar o olho. Em grande quantidade e justapostos, criam a ilusão de tom ou cor.
 Linha Pode ser aplicada de diversas formas para expressar diferentes objetivos. 
 A linha vertical atrai o olhar para o alto; horizontal provoca a impressão de repouso; 
curva nos dá a sensação de movimento. As linhas retas produzem uma sensação de tranquilidade, de solidez, de serenidade; as curvas, de instabilidade, graciosidade, alegria. A fina produz impressão de delicadeza; a grossa, de energia. A comprida, dá sensação de vivacidade; linha curta, de firmeza.
Forma
 Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo eqüilátero. Cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados. 
- Ao quadrado se associam tradição, retidão e estabilidade;
- Ao círculo se associam perfeição e proteção. 
- Ao triângulo se associam ação, conflito, tensão;
 Direção É a capacidade de organizar as informações de tal forma que elas conduzam o olhar do observador.
 Tom As variações de luz, ou seja, os tons, nos fazem distinguir o que está à nossa volta.É um dos melhores instrumentos que dispomos para indicar e expressar a tridimensionalidade dos objetos.
Entre a luz e a obscuridade existem muitas gradações de tons.
 CorFundamental elemento de discriminação. 
Nas artes visuais, a cor não é apenas um elemento decorativo ou estético, é o fundamento da expressão.
Na comunicação visual: 
- ela impressiona a retina quando é vista; 
- provoca uma emoção;
- é sentida e produz um valor de simbólico.
Textura  Ela pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela visão. 
A maior parte da nossa experiência com as texturas é visual, e a maioria dessas texturas não estão realmente ali. 
 
 Movimento O elemento visual do movimento se encontra mais freqüentemente implícito do que explícito no modo visual.A sugestão de movimento é mais difícil de conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a realidade, mas está implícita em tudo aquilo que vemos e deriva de nossa experiência completa de movimento na vida.
 Alfabetismo Visual
O Alfabetismo Visual é o instrumento utilizado para compreendermos, aquilo que conhecemos como, 
a Linguagem Visual.
O que vemos é uma parte fundamental do que sabemos, 
e o Alfabetismo Visual pode nos ajudar a ver o que vemos 
e a saber o que sabemos.
Enfim, o Alfabetismo Visual é ler uma imagem
Sintaxe Visual Quando projetamos precisamos tomar decisões 
e os resultados dessas decisões determinam o objetivo 
e o significado do que é recebido pelo espectador.
No momento que decidimos é que nós, designers, 
exercemos controle sobre nosso trabalho e direcionamos 
o projeto para o público que ele quer atingir.
Transmissão de mensagemA mensagem se relaciona entre quatro fatores:Criador (designer) • Conteúdo • Forma • Receptor 
O conteúdo e forma são totalmente dependentes e ambos devem ter como foco o público receptor, pois é para este que a comunicação será dirigida.
Peças eficazesO Público de alguma forma se insere no contexto da comunicação.Desperta interesse ou cria expectativa no públicoPossui controle das respostas.
Técnicas de Comunicação VisualRegularidade: uniformidade dos elementos e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princípio ou método constante e invariável. Seu oposto é a Irregularidade, que, enquanto estratégia de design, enfatiza o inesperado e o insólito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrável. Simplicidade: técnica visual que envolve rapidez e  uniformidade de forma elementar, livre de complicações ou elaborações secundárias. A complexidade compreende um material visual composto por várias unidades e forças complementares e diferentes.Unidade: equilíbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se percebe visualmente.  Fragmentação é a decomposição dos elementos e de unidades de um design em partes separadas, que se relacionam entre si mas conservam seu caráter individual.
Atividade: como técnica visual deve refletir o movimento através da representação ou da sugestão. 
A Estase(representação estática) é feita através do equilíbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranqüilidade. 
Sutileza: Sugere uma abordagem delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para que as soluções encontradas sejam hábeis e inventivas. 
A ousadia, por sua própria natureza, é uma técnica visual óbvia. Deve ser utilizada pelo designer com audácia e segurança, uma vez que o seu objetivo é obter a máxima visibilidade. 
Simetria é o equilíbrio axial. É uma formulação visual totalmente resolvida, em que cada unidade de um lado de uma linha central é rigorosamente repetida do outro lado. 
Trata-se de uma concepção visual caracterizada pela lógica e pela simplicidade absolutas.
Na Assimetria, o equilíbrio é obtido com a distribuição desigual dos pesos na página, utilizando ainda o branco como elemento visual. 
Imagens Fotográficas
Respeitadas as singularidades, as imagens que "lemos" fazem parte de um contexto que não é necessariamente o nosso, 
trata-se de um conceito social e coletivo onde prevalece o consenso comum da sociedade ou grupo que tenha mais "força". 
A imagem, mais especificamente a fotografia, roteiriza os fatos, retém as cenas.
Desta forma, os dados oferecidos pela imagem podem levar auma compreensão e leitura muito mais rápida do que as produzidas somente pelo texto.
A imagem é vista e percebida por um sujeito (observador) que a recorta e a constitui novamente em sua mente, 
agregando seus valores, emoções e cultura ao mesmo. 
Possui um caráter de elemento de registro, quando produzida de forma expontânea, e expressão, quando planejando buscando transmitir uma mensagem para o observador.
As imagens podem ser usadas para representar os signos visuais e expressar seus significados.
 iLustração O desenho sempre foi uma poderosa ferramenta de comunicação. 
Antes da fotografia, a realidade era retratada com pigmentos de cores e traços de lápis. 
Tipos de Ilustração:
Cartaz--É uma comunicação, normalmente em papel, afixado de forma que seja visível em locais públicos. Sua função principal é a de divulgar informação visualmente, mas também tem sido apreciada como uma peça de valor estético. 
O cartaz possui um valor histórico como meio de divulgação em importantes movimentos de caráter político ou artístico. 
Ilustração Científica--Tem o enfoque na riqueza e precisão da informação visual.
Muitos dos ilustradores que trabalham nessa área costumam se especializar nela já que exige rigor técnico. 
Ilustração Infantil--É a expressão visual melhor recebida e identificada pela criança. Por sua proximidade com os traços e referencias do universo infantil.
História em quadrinhos--As histórias são contadas quadro a quadro, com a impressão de que estamos assistindo a um filme, só que sem som. 
Expressões, movimentos, luzes, sombras e perspectivas precisam ser trabalhados de maneira que garantam a vida no papel. 
Storyboard--Na publicidade e no cinema os ilustradores fazem uso deste recurso para demonstrar e representar 
as cenas de um comercial ou filme antes de sua produção. 
Ilustrações Editorial--Usada em livros, revistas e jornais. 
Normalmente, sintetiza uma idéia e serve de complemento ao texto para que a mensagem seja interpretada da maneira mais correta possível. Também pode ser conhecida como Infográfia
Ilustrações Publicitária--Tende a ser mais forte no significado que o texto
Tem que ser objetivo para transmitir de maneira rápida a informação
Expressa o produto ou serviço apresentado
 
Texto
Não se faz um bom design sozinho. 
Um dos grandes responsáveis para um bom resultado 
de um trabalho é, sem dúvida, a  tipografia
Com a invenção dos tipos moveis de Guttemberg adquirimos uma multiplicação do conhecimento e da informação
A maquina inventada por ele e seus tipos desenhados e fundidos em metal, foram o ponto inicial para a revolução na comunicação
Estrutura do caractere
Corpo: tamanho da letra, varia de acordo com o público e objetivo que irá se trabalhar.
Caixa alta: letras maiúsculas.
Caixa baixa: letras minúsculas.
A tipografia (do grego typos - "forma" - e graphein - "escrita") é a arte e o processo de criação na composição um texto, fisicamente ou digitalmente. 
No uso da tipografia o interesse visual é realizado através da escolha adequada de :
- Fontes tipográficas, 
- Composição de texto, 
- Cor do texto
- Relação entre texto e os elementos gráficos na página. 
Tipografia
É a arte e processo de criação de caracteres. A tipografia tem origem etimológica na implantação da impressão por tipos móveis na Europa. 
Tipologia
Tipologia é o estudo das características dos tipos. 
Tipo: Cada um dos caractere tipográficos. 
Fonte (Família tipográfica)
Conjunto ou coleção de tipos cujo traçado, em qualquer corpo (tamanho) ou variante (normal, negrito, itálico), apresenta as mesmas características estruturais e cujo desenho básico é conhecido por um nome. 
Famílias Tipológicas
Baseados em estudos feitos por Francis Thibedeau, 
em meados do século XVIII, na França, foi estabelecido 
as principais família de letras de imprensa. 
São elas: 
Romana antiga
Criada pelos franceses, é inspirada na escrita monumental romana. Suas serifas facilitam a leitura, pois fazem o texto parecer contínuo aos olhos. 
Proporciona ao leitor um inconsciente descanso visual, Idéias para longos textos impressos.
Associada ao passado, antigo e clássico
Transmite seriedade e formalidade. Usada também para expressar nobreza e requinte
Romana moderna
Criada pelos italianos, apresenta uma evolução dos romanos clássicos, Esteticamente agradáveis, trouxeram sensível melhora na legibilidade das letras.
Utilizada para transmitir seriedade de forma agradavel
Egípcia (Serifa Grossa)
Criada com o advento da revolução industrial, tem como característica estrutural uma certa uniformidade nas hastes e serifas retangulares.Usada para expressão esforço físico, associada ao trabalho artesanal. Ideal quando queremos representar o conceito de "feito pra você".
 
Lapidária (sem serifa)
Criada na Alemanha, possui caracteres com poucas variações em suas hastes, cujos arremates não possuem serifas. Ideal para títulos e embalagens. Não perdem legibilidades, mesmo distorcidas
Cursiva
São as letras que não se encaixam em nenhuma das famílias já vistas.
São mais ilegíveis, limitando seu uso a destaques, com número limitado de toques. 
Como reproduzem a escrita humana, são consideradas extremamente emocionais. Ideias para sensibilizar o leitor
Fantasia ou Decorativas
Fruto da evolução tecnológica e da necessidade de criar identidades corporativas cada vez mais inteligentes,criativas e individualizadas.Muito mais focadas não diferenciação e utilização esclusiva são muito mais estéticas do que funcionais 
Destaque
Existem algumas maneiras para se dar destaque em uma informação,dentro do mesmo texto.
- Utilizar inclinação.
- Tonalidade (Extra Bold, Bold, Média,Light, Extra light).
- Condensado ou expandido.
- kerning: Ajuste do espaço entre as letras de uma palavra com o objetivo de criar uma textura visual, tornando assim o texto mais legível. 
Legibilidade
A legibilidade é a qualidade do que se pode ler ou do que está escrito em caracteres nítidos.Dessa forma, não se lê letra por letra, e, sim, reconhecem-se os grupos de letras pelas suas particularidades formais, isto é, “lê-se”a imagem das palavras.
A boa legibilidade das letras, números, símbolos (caracteres), palavras e frases depende de variáveis que devem ser observadas:
- Simplicidade - Quanto mais simples for o desenho dos caracteres, mais legível ele será
- Dimensão - Texto com corpo muito pequeno ou muito grande dificulta a leitura.
- Força - A força dos caracteres é derivada da largura de seus traços, bem como das áreas de intervalos entre cada letra