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Pergunta 1 0,5 em 0,5 pontos “As transformações experimentadas pela economia mundial desde a década de 1970 renovaram o interesse por um dos economistas mais brilhantes da profissão: Joseph Alois Schumpeter. A atenção que lhe passou a ser dispensada se deve a que no centro das mudanças então observadas se encontrar um conjunto de inovações que têm, desde então, alterado a paisagem industrial e o modo como o homem reproduz sua vida material”. (Retirado de: http://www.dmwebstudio.com.br/magali_de_macedo/wp-content/uploads/2009/08/schumpeter_por_costa.pdf). Schumpeter é considerado , par excellence, um estudioso sobre o crescimento do capitalismo, ele defende que o capitalismo cresce em qual sentindo? Resposta Selecionada: d. De dentro para fora. Respostas: a. De fora para dentro, pois é pressionado pelo mercado. b. Dos governos para as empresas. c. Do mercado para as empresas. d. De dentro para fora. e. Da inovação para o crescimento. Feedback da resposta: Alternativa: D Comentário: o crescimento do capitalismo se move de dentro para fora já que cria novos bens e produtos de consumo e novos mercados, entre outros. Faz parte da atitude do sistema capitalista destruir antigos modelos e substituí-los por novidades. Entende-se que quando o processo inovatório é mais forte em determinado setor, esse setor transforma-se em líder da economia. Pergunta 2 0,5 em 0,5 pontos A classificação aceitável das inovações refere-se ao grau de impacto que provoca no setor ou na empresa em que são aplicadas. A separação mais conhecida e considerada é aquela que confronta inovação incremental e inovação radical. O que é inovação incremental? Resposta Selecionada: b. Cria a chamada melhoria contínua quando acontece de forma sucessiva. Respostas: a. É medida pela criatividade radical. b. Cria a chamada melhoria contínua quando acontece de forma sucessiva. c. É o mesmo que destruição criativa. d. É o mesmo que destruição criativa contínua. e. É o contrário da melhoria de baixo impacto. Feedback da resposta: Alternativa: B Comentário: a inovação incremental é a que aplica melhoramentos graduais em produtos, processos, ou prática já existentes. Assim, aplicada seguidamente, cria a melhoria contínua. Pergunta 3 0,5 em 0,5 pontos A primeira coisa que não podemos perder de vista é que não basta gerar conhecimento se não puder torná-lo aplicável na forma de um produto prático e vendável. A segunda coisa que precisamos lembrar é que a inovação não se refere somente a produtos, mas também a processos. Então, além de criar produtos inovadores, é também importante conceber modelo e forma de produção inovadora. Os processos inovadores aumentam a capacidade de inovação do produto e aumentam substancialmente a capacidade de baixar custos e aumentar a competitividade. O desenvolvimento de novos produtos e de novas formas de produção faz parte da inovação. Sem eles, as inovações ficariam somente na condição de boas ideias. Citando inovação, criatividade e desenvolvimento de produtos, a empresa tem basicamente algumas alternativas a classificar. Aponte qual das listadas não pertence a esse grupo: Resposta Selecionada: e. Produtos antigos que fizeram sucesso, que são relançados e reposicionados. Respostas: a. Produtos novos efetivamente. b. Linhas novas de produtos. c. Melhoramento e revisão de produtos existentes. d. Reposicionamento. e. Produtos antigos que fizeram sucesso, que são relançados e reposicionados. Feedback da resposta: Alternativa: E Comentário: produtos antigos que são relançados são uma alternativa para nichos de mercado específicos. Seus valores de faturamento quase sempre são muito baixos e não se aplica nesses casos uma regra de classificação técnica. Pergunta 4 0,5 em 0,5 pontos As análises dos ciclos de vida dos produtos estão fundamentadas em quatro premissas. Entre as alternativas, aponte qual delas não se enquadra: Resposta Selecionada: b. Os produtos têm sua vida e seus ciclos definidos pelo fabricante. Respostas: a. Os produtos têm vida limitada, com algumas exceções. b. Os produtos têm sua vida e seus ciclos definidos pelo fabricante. c. As vendas dos produtos passam por diversas fases e cada uma delas se apresenta com desafios e oportunidades diferentes. d. Para cada fase do ciclo de vida, é necessário traçar táticas diferenciadas de vendas, marketing, produção e administração. e. Como consequência das vendas, os lucros também variam nas diferentes fases. Feedback da resposta: Alternativa: B Comentário: os fabricantes podem até desejar que o produto dure menos do que poderia com a finalidade de substituí-lo por outros mais modernos e talvez com mais rentabilidade, mas não conseguem definir previamente por qual das fases passará mais rapidamente e quanto durará exatamente cada fase. Pergunta 5 0,5 em 0,5 pontos Faz parte das atitudes do sistema capitalista destruir antigos modelos e substituí-los por novidades. Essas ações e atitudes são chamadas de: Resposta Selecionada: c. Destruição criativa. Respostas: a. Destruição capitalista. b. Destruição dirigida. c. Destruição criativa. d. Destruição econômica. e. Destruição controlada. Feedback da resposta: Alternativa: C Comentário: a destruição criativa supõe que novos produtos e novos processos sejam substituídos por outros mais modernos e mais necessários. Pergunta 6 0,5 em 0,5 pontos Faz parte do sistema capitalista destruir antigos modelos e substituí-los por novidades. Esse processo que não para é o que Schumpeter chama de destruição criativa. Segundo Schumpeter, é correto afirmar sobre o capitalismo: Resposta Selecionada: c. O capitalismo nunca alcança a estabilidade, pois se espera que viva em constante evolução. Respostas: a. O capitalismo pode encontrar a estabilidade por longos períodos imprevisíveis. b. O capitalismo é estável por excelência e só deixa essa condição motivado por eventos raros. c. O capitalismo nunca alcança a estabilidade, pois se espera que viva em constante evolução. d. O capitalismo é fruto de um sistema que busca a riqueza e o progresso dos países. e. O capitalismo deixará de ser a mola propulsora da economia e da inovação. Feedback da resposta: Alternativa: C Comentário: o capitalismo precisa dessa evolução para se manter ativo e presente nas sociedades que o adotaram como modelo econômico, pois esse movimento cria as ondas de prosperidade, reconhecidas como “ciclos econômicos”. Pergunta 7 0,5 em 0,5 pontos Joseph Schumpeter, professor da universidade de Harvard, deu forma a dois conceitos que se tornaram referência nos estudos sobre inovação. Aponte quais são eles entre as alternativas a seguir: Resposta Selecionada: c. Ciclo econômico e destruição criativa. Respostas: a. Ciclo de ideias e ciclo de soluções. b. Ciclo econômico e criações duradouras. c. Ciclo econômico e destruição criativa. d. Destruição criativa e ciclo de ideias. e. Destruição absoluta e ciclo econômico. Feedback da resposta: Alternativa: C Comentário: o capitalismo nunca alcança a estabilidade, pois se espera que esteja em evolução constante. Isso provoca a destruição criativa e, como consequência, os ciclos econômicos. O que move essa evolução é originado por fatores externos (guerras, revoluções), em função do crescimento da população e do capital e da inovação, que é um fator inerente do sistema. O crescimento do capitalismo move-se de dentro para fora, já que cria novos bens e produtos de consumo, novos mercados, novos consumidores, novos modelos de produção, transporte e distribuição e novos formatos de organização das empresas. Faz parte da atitude do sistema capitalista destruir antigos modelos e substituí-los por novidades. Esse processo que não para é o que Schumpeter chama de destruição criativa. Entende-se que quando o processo inovatório é mais forte em determinado setor, esse setor transforma-se em líder da economia. É relativamente fácil perceber isso observando nosso mercado como consumidores. Essa liderança proporcionará à empresa uma época de prosperidade até que apareça um concorrente mais ágil e mais criativo e tome dela essa liderança. Esse movimento de rotação contínuo provoca o que é chamado de ciclos econômicos, representados por longas ondas de prosperidade. Essas ondas são seguidas por depressões de estagnação e recessão. Pergunta 8 0,5 em 0,5 pontos Os ciclos de vida dos produtos têm quatro estágios aplicados à maioria dos casos. Aponte qual alternativa responde a essa sequência: Resposta Selecionada: a. Introdução – crescimento – maturidade – declínio. Respostas: a. Introdução – crescimento – maturidade – declínio. b. Introdução – lançamento – maturidade – declínio. c. Análise – crescimento – maturidade – declínio. d. Introdução – lançamento – crescimento – declínio. e. Lançamento – introdução – maturidade – declínio. Feedback da resposta: Alternativa: A Comentário: as fases mais comuns na maioria dos produtos lançados são totalmente inovadoras ou não seguem a lógica da introdução, do crescimento, da maturidade e do declínio. Pergunta 9 0,5 em 0,5 pontos Peter Drucker, considerado o pai da administração moderna, criou a ideia da empresa inovadora. Esse conceito explica que não bastam grandes investimentos em pesquisa e desenvolvimento, é necessário que haja algo mais. Qual é a ideia defendida por Drucker? Resposta Selecionada: b. A empresa tem como funções básicas o marketing e a inovação. Respostas: a. É necessário que o negócio ou empresa se torne maior. b. A empresa tem como funções básicas o marketing e a inovação. c. A empresa tem como função básica a inovação. d. As transformações das empresas têm que ter limite. e. Inovar é secundário, pois não está comprovado que a inovação seja uma vantagem competitiva. Feedback da resposta: Alternativa: B Comentário: inovar e comunicar são os dois sistemas de apoio da empresa para relacionamento com seu mercado. “A organização inovadora compreende que a inovação começa com uma ideia e estimula e orienta os esforços para transformar essa ideia em um produto, processo ou tecnologia. A organização mede as inovações não por sua importância científica ou tecnológica, mas por aquilo que contribui para o mercado e consequentemente para o cliente. Considera a inovação social tão importante quanto a inovação tecnológica [...]. A empresa inovadora não começa com ‘um orçamento de pesquisa’; começa determinando quanta inovação será necessária para permanecer no mesmo nível”. (DRUCKER, 1989, p. 256). Pergunta 10 0,5 em 0,5 pontos Já sabemos que o capitalismo cria a destruição criativa e os ciclos econômicos. Sendo assim, podemos afirmar sobre produtos e seu mercado: Resposta Selecionada: c. A maioria dos produtos já nasce com ciclo definido de viver em várias fases e no final desaparecer ou ser substituído por outro. Respostas: a. Os produtos (com algumas exceções) nascem com a certeza de que permanecerão por longo tempo através dos ciclos econômicos. b. Os produtos iniciam a vida com a fase de declínio já determinada pelo fabricante. c. A maioria dos produtos já nasce com ciclo definido de viver em várias fases e no final desaparecer ou ser substituído por outro. d. Os produtos têm sua vida incerta, podendo variar segundo a teoria da destruição criativa. e. Produtos não têm ciclos claros e dependem da combinação de ciclos econômicos com os processos de ruptura. Feedback da resposta: .
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