FICHAMENTO - Tudo e Todos estão Online

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
 
MBA EM COMUNICAÇÃO E M ARKETING EM 
MÍDIAS DIGITAIS 
 
 
 
 
Fichamento de Estudo de Caso Tudo e Todos estão 
Online 
 
Camila Melo Maximiano 
 
 
 
Trabalho da disciplina Mídia Online e Produção de 
Conteúdo 
 
Tutor: Prof. Jonas Abreu 
 
 
 
 
 
Biblioteca da Disciplina 
2019 
 
 
 
 
 
 
 
Estudo de Caso: Tudo e Todos estão Online 
 
REFERÊNCIA: BRADLEY, STEPHN P.; BARTLETT, NANCY. Tudo e Todos estão 
Online. Havard Business School, 9-711-494 Rev. 28 de setembro de 2011. 
 
Ao retratar uma vivência comparativa entre os meios de pesquisa de uma mãe e seus 
filhos em um jogo, o Scaattergories, o estudo de caso inicia com base nos recursos que 
foram modernizados com o tempo, retratando o passado pelo dicionário e o presente com 
sites de buscas por meio de computadores. 
Na atualidade estamos automatizados a buscar as informações de forma prática e rápida 
em computadores, se tornando algo impensável pesquisar o mesmo conteúdo em 
enciclopédias, dicionários e livros. A prioridade da época é usar sites de buscas, 
aplicativos de mensagens, entre outras plataformas digitais que seriam impensáveis há 
alguns anos atrás. 
As pessoas não estão mais "logadas", mas sempre conectadas digitalmente - reflexo da 
tecnologia de acesso e da funcionalidade de dispositivos. Contamos com diversas 
possibilidades e facilidades de acesso que dinamizam e agilizam nossas tarefas e coletas 
de informações na rotina. 
Como discar em um telefone ou trocar o canal da televisão nas décadas passadas, as 
pessoas clicavam e navegavam em celulares, computadores, laptops, tablets, MP3s e 
leitores eletrônicos para interagir com conteúdo digital. 
Um dos marcos principais para a disseminação foi a banda larga. Um impulsionador 
crucial que revolucionou os dois lados da equação de valor, sendo de um lado o usuário 
com acesso rápido, fácil e constante a quantias cada vez maiores de conteúdo digital, e de 
outro lado os criadores de conteúdo que distribuíam suas ofertas a um número 
imensamente maior de pessoas. 
A mobilidade impulsionada pelas tecnologias sem fio ganhou popularidade comercial nos 
anos 1980, com a introdução de telefones celulares que, dado seu tamanho maior e 
funcionalidade limitada, foram comercializados e implementados como telefones para 
carros. 
A junção entre a disseminação da banda larga, a mobilidade e a conectividade se tornou 
o alicerce para um cenário digital que determinava como as pessoas se comunicavam, 
escutavam músicas, procuravam sobre moda, trabalhavam, aprendiam, liam, compravam 
e jogavam. 
 
 
 
A banda larga implementada em massa foi um pré-requisito para o mundo digital 
previsível em que a acessível a criação e difusão de conteúdo, interatividade em tempo 
real e colaboração presencial funcionaram em uma estrutura de redes em um domínio 
sempre online e sempre disponível. 
A preferência do aplicativo de comunicação poderia ser considerada por inúmeros fatores 
incluindo: hábito, quando usavam inicialmente a Internet para comunicação e 
popularidade do dispositivo. 
Além do entretenimento, conforme as câmeras se tornaram uma função padrão nos 
celulares, e o upload de vídeos se tornou um processo de um ou dois passos, os usuários 
capturavam e compartilhavam cada vez mais vídeos, colocando-os na função de 
colaborador de notícias. 
Ponto este que impulsionou um expressivo crescimento de um canal que até hoje está em 
ascensão, os blogs. Os blogs se tornaram um local poderoso para dar voz a consumidores 
individuais em comparação com corporações grandes, como um fórum para campanhas 
de base, ou para influenciar uma mídia. 
A infraestrutura da blogosfera e os leitores fiéis atribuídos aos blogs deram tração a um 
tópico e poder aos blogueiros. De uma perspectiva corporativa, as empresas 
impulsionaram esse poder criando blogs gerenciados por empresas, usando-os como 
oportunidade de marketing viral. Porém as empresas também tinham que competir com 
o poder que os blogs geraram ao indivíduo, como destaca a história no Anexo 12. 
No anexo 12 como exemplo de alcance digital dos blogs foi mencionado um trecho do 
“O Alcance dos Blogs, O Poder do Indivíduo”, onde cita a utilização do canal com os 
usuários no auxílio do comparativo de um produto específico e o início da percepção 
deste tipo de serviço como algo positivo. 
Podemos afirmar que hoje a facilidade de acesso e comunicação, de transmissão de 
mensagens e ideias, conexão com pessoas e o mundo, tornou-se um movimento natural e 
diário. Há a necessidade de reflexão apenas em questão do discernimento imposto a 
utilização e como ao passar os próximos anos estaremos realizando o uso da melhor forma 
e retirando o correto proveito das tecnologias citadas e das que ainda criaremos.