MARKETING, CONVERGÊNCIA E CONEXÃO

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MARKETING, CONVERGÊNCIA E CONEXÃO  
 
 1. Ref.: 3553297 Pontos: 1,00  / 1,00
Segundo os autores, Groundswell é uma tendência social nas quais as pessoas usam tecnologias para obter uma das
outras ao invés de usar a intermediação de organizações ou corporações (LI, BERNOGG,2018), nela são usados
EXCLUINDO:
 A Web dinâmica - também chamada de Web 2.0, é um ambiente que as pessoas usam a Web como
plataforma para interação.
Textos - as pessoas que passaram a usar a internet com frequência passaram a compartilhar seus sites,
conteúdos favoritos e bookmaker e a construir seus conteúdos coletivamente, como no caso da Wikipédia.
Vídeos- surgiu o Youtube, site em que seus vídeos podem ser postados pelos usuários, e com mecanismos de
busca para localização de seus vídeos de interesse.
Comércio - os negócios entre os internautas passaram a ser feitos por meio de sites como Mercado Livre e o
Ebay.
Conteúdos ¿ o Big Torrent ajuda as pessoas a compartilhar, pela internet, vídeos, músicas e programas
usando uma tecnologia especí�ca para o processo.
 2. Ref.: 3553518 Pontos: 1,00  / 1,00
Segundo Anderson (2006, p.50) a Cauda Longa pode ser resumida nos seguintes termos: ¿[...] nossa cultura e nossa
economia estão cada vez mais se afastando do foco em alguns hits relativamente pouco numerosos (produtos e
mercado de tendência dominante), no topo da curva de demanda (cabeça da distribuição), e avançando em direção a
uma grande quantidade de nichos na parte inferior ou na cauda da curva de demanda. Numa era sem limitações do
espaço físico nas prateleiras e de outros pontos de estrangulamento da distribuição, bens e serviços com alvos
estreitos podem ser tão atraentes em termos econômicos quanto os destinados ao grande público¿. Ainda segundo o
autor, existem três forças poderosas que atuam isoladamente ou em conjunto para o surgimento da Cauda Longa:
 Democratização das ferramentas de produção, democratização das ferramentas de distribuição, ligação
entre oferta e demanda
Elitização das ferramentas de produção, democratização das ferramentas de distribuição, ligação entre
oferta e demanda.
Elitização das ferramentas de produção, elitização das ferramentas de distribuição, ligação entre oferta e
demanda.
Democratização das ferramentas de produção, ligação entre oferta e demanda, elitização das ferramentas
de distribuição.
Democratização das ferramentas de produção, democratização das ferramentas de distribuição, desconexão
entre oferta e demanda.
 3. Ref.: 3553553 Pontos: 1,00  / 1,00
Podemos dizer também que a Cauda Longa não teria acontecido sem que os produtos e serviços do Google
estivessem no ar. A seguir, alguns dos produtos que o Google disponibiliza aos seus usuários, em grande parte
gratuitamente, EXCETO:
Disciplina: MARKETING, CONVERGÊNCIA E CONEXÃO  AV
Aluno: 
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Chrome.
 Apple Books.
Drive.
Android Pay.
Android Auto.
 4. Ref.: 3553590 Pontos: 1,00  / 1,00
Cada categoria de página digital descrita anteriormente tem sua função no ambiente digital. Na Era Digital, temos
que enfrentar a tendência de multissegmentação do mercado, ou seja, do surgimento de muitos segmentos antes
invisíveis ou inexistentes, até pelo aparecimento das redes sociais interconectadas pela Internet. Sobre elas é
possível a�rmar com EXCEÇÃO de:
Existe uma variedade de ferramentas que permite a criação e o gerenciamento de conteúdos online, que vão
variar de acordo com a função da categoria da página digital.
É possível usar cada categoria de página digital com uma mensagem direcionada para seu público especí�co
e com uma �nalidade determinada.
Há uma multiplicidade de ferramentas que permite a criação e o gerenciamento de conteúdos online, que
vão variar de acordo com a função da categoria da página digital. Um exemplo dessas ferramentas é o
WordPress, que é um software gratuito, de código aberto, concorrente do Blogger da Google, e amplamente
usado na criação e gerenciamento de páginas digitais.
 Marketing usa uma comunicação unidirecional para informar ao público-alvo sobre os produtos e serviços
que estavam à disposição, para satisfazer suas necessidades e desejos.
A agilidade das páginas digitais é muito maior do que as das peças de propaganda escritas para revistas, os
folhetos promocionais impressos e outras modalidades tradicionais da comunicação em Marketing.
 5. Ref.: 3553605 Pontos: 0,00  / 1,00
Os provedores de informação podem usar Blogs ou outro tipo mais complexo de página digital como um site, com o
objetivo de fornecer informações e abrir espaço para discussões sobre assuntos de sua especialidade, com a
�nalidade de obter resultados �nanceiros ou não. Mas, como obter resultados se o provedor de informação
normalmente não cobra pelos conteúdos oferecidos?
 Minimizar e até mesmo eliminar todas essas possibilidades devem ser seu objetivo a partir de hoje. Avalie os
seus pontos falhos, planeje-se para futuras emergências e organize-se para saber o que fazer em cada caso
de serviços gratuitos.
 Essa viabilidade econômica da atividade pode vir da venda dos espaços da página para a publicidade.
Os provedores de informações se dedicam a produzir páginas digitais dinâmicas e atraentes, com dados
con�áveis e com espaço para fóruns e discussões que servem ao desenvolvimento da própria página, assim
como para consultas dos usuários.
 
Outra forma usada para obter receitas é a produção de relatórios com estatísticas que podem ser usados
para a análise de marketing e de inteligência competitiva pelas empresas.
As grandes empresas de consultoria também utilizam páginas digitais para divulgar trabalhos e para fazer
contato com potenciais clientes. Geralmente, algumas informações e resultados de pesquisas são postados
gratuitamente e relatórios mais densos e completos podem ser disponibilizados com determinado preço.
 6. Ref.: 3553624 Pontos: 0,00  / 1,00
A mobilidade é uma tendência inquestionável na Era Digital. O número de smartphones no Brasil já é de cerca de
170 milhões de aparelhos, e a tendência é de crescimento desse mercado, após dois anos de queda nas vendas (2015
e 2016). Nesse cenário é possível a�rmar que:
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 Estamos no início de uma nova etapa da internet, chamada de web 2.0, ou internet das pessoas, quando
diversos tipos de aparelhos vão estar conectados à internet diretamente ou por meio de redes domésticas,
como eletrodomésticos, por exemplo, que poderão ter seu desempenho avaliado em remoto.
A não evolução dos dispositivos móveis já existentes trará consigo o menor consumo de conteúdos móveis
em forma de textos, músicas, vídeos e games, por exemplo (GABRIEL, 2010, p. 277).
Essa nova con�guração dará um caráter que não está presente na internet, ou seja, a internet não estará
presente em quase todos os aspectos da vida de uma pessoa, onde houver acesso à banda larga, e esta tende
a não ampliar rapidamente o seu alcance.
 Como os dispositivos móveis incluem também os tablets, os leitores de livros do tipo Kindle e iPad, os
relógios, óculos e outros aparelhos que usem a conexão com a internet, e estes dispositivos apresentam
crescimento de vendas, existe também a necessidade crescente do Marketing acompanhar essas tendências
e buscar formas de adaptar, principalmente, a comunicação com os clientes aos seus novos comportamentos.
Essa nova con�guração dará um caráter de�nitivamente que não está presente na internet, ou seja, a
internet não estará presente em quase todos os aspectos da vida de uma pessoa, onde houver acesso à
banda larga, e esta tende a não ampliar rapidamente o seu alcance.
 
 7. Ref.: 3543271 Pontos: 1,00  / 1,00
Os serviços de turismo são um importante setor em qualquerpaís e representam uma das maiores indústrias do
mundo, com mais de 1.1 bilhão de turistas e mais de 1.2 trilhão de dólares de faturamento. Esses serviços foram
fortemente impactados pela era digital. Assim, podemos a�rmar que:
Os sites dos hotéis centralizam e agregam todos os serviços online;
 Existem várias inovações aplicadas ao turismo na era digital, como sites de reservas, sites de avaliação, sites
de passagens aéreas, entre outros, dando maior autonomia para o cliente;
A modalidade Bed and Breakfast dominou totalmente o setor de turismo.
As agências de turismo conseguiram centralizar todas as transações online;
As agências de turismo desapareceram na era digital;
 8. Ref.: 3553658 Pontos: 1,00  / 1,00
A ação na mídia social não pode pretender o controle da conversa, mas sim entender como a rede funciona e
desenvolver habilidades para participar dessa rede, buscando a capacidade de in�uenciar as conversas. Para isso
algumas características a ser desenvolvidas, de acordo com Gabriel (2010) entre as quais NÃO está:
 Desinteresse pelas pessoas.
Con�ança nos outros e na rede descentralizada.
Inspiração (para os outros).
Inteligência emocional.
Desejo de ajudar a todos que encontra.
 9. Ref.: 3553703 Pontos: 1,00  / 1,00
As características da transmídia requerem que mais de uma mídia seja envolvida para suportar a
mensagem/história/objetivo, e a distribuição ou suporte/história/objetivo intencionalmente se estenda pelas
diferentes mídias. Sobre ela NÃO é possível a�rmar que:
Existem diversos exemplos atuais de histórias que começam a ser contadas em um telejornal e no �nal do
programa o repórter convida os telespectadores a continuar a conversa pela internet, o que caracteriza a
transmídia.
Mesmo durante a evolução de situações de crise ou de interesse púbico, como congestionamentos, greves,
manifestações, ocorrências policiais de grande porte, as mídias sociais podem ser as primeiras a entrar em
cena, e depois da entrada em ação das mídias tradicionais nesses eventos, as mídias sociais são muitas vezes
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acionadas para continuar a prestar informações em tempo real. Os noticiários em mídias tradicionais são
constantemente contaminados por comentários de redes sociais.
 O fato de assim como o Facebook, tornar-se em pouco mais de uma década, a maior plataforma social da
internet, possibilitando a formação de uma imensa rede social de quase dois bilhões de membros em todo o
mundo, sendo uma mídia social acessível, com enorme penetração em diversos segmentos do mercado.
Os dispositivos móveis possuem tecnologias que facilitam o uso de transmídia por meio de tags como os
QRcodes. Essas etiquetas, já descritas em aula anterior, possibilitam a migração de uma mídia para outra,
visando a completar a transmissão de uma mensagem, ou a participação interativa em uma rede social.
A disseminação de mídias digitais trouxe consigo o fenômeno da contaminação de assuntos entre mídias.
Desse modo, eventos como acidentes ou fenômenos climáticos ou notícias de impacto que ocorrem são
reportados em tempo praticamente real pelas redes sociais, e acabam alimentando as pautas dos jornais e
telejornais.
 10. Ref.: 3543068 Pontos: 1,00  / 1,00
As empresas www.arremate.com.br, www.webmotors.com.br e www.planetaimovel.com.br realizam negócios na
internet e podem ser citadas como exemplos do modelo intermediação de negócios pois colocam em contato o
comprador e o vendedor.
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