AI aula 6

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Estácio Petrópolis
Profª Laïs Roxo || 2019.1
roxolais@gmail.com
AULA 6
Sistemas de busca e SEO
	Conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca gerando conversões, sejam elas, um lead, uma compra, um envio de formulário, agendamento de consulta e outros.
Sistemas de busca e SEO
1. Pesquisa ou busca navegacional:
Também conhecida como pesquisa de atalho, é realizada quando o usuário já sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez não se lembre da URL completa ou esteja com preguiça de digitar.
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
2. Pesquisa ou busca informacional :
O usuário busca por informações, seja por meio de notícias, releases de algum produto ou artigos explicativos. 
Ao contrário da pesquisa navegacional, nesse caso o usuário não sabe exatamente em qual site chegará para encontrar o conteúdo que procura, por isso a importância de estar entre os primeiros resultados.
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
3. Pesquisa ou busca transacional
Nesse tipo de pesquisa o usuário está buscando executar uma transação. Seja comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de transação online.
Esse tipo de pesquisa é extremamente valiosa, especialmente para e-commerces.
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
As buscas do Google são divididas em dois grupos: resultados orgânicos (gratuitos) e resultados pagos.
Os resultados pagos aparecem no topo da página, sinalizados por uma marcação verde com o texto “Ad” ou “anúncio”. 
Abaixo desses resultados pagos encontram-se os orgânicos, que são definidos pelos robôs do Google de acordo com o nível de relevância e autoridade que apresentam — sempre focando na qualidade de experiência do usuário.
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
Os robôs do Google buscam todas as páginas na internet, entram em cada um dos links e leem tudo o que aquelas páginas têm para oferecer, salvando tudo o que encontrarem nos servidores do Google.
Esses robôs não conseguem visualizar flash, javascript e imagens, apenas texto e código.
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
Sistemas de busca e SEO
Fatores que contribuem para o SEO:
Conteúdo único e de valor
Produzir conteúdo de qualidade para o usuário. Focando no que é relevante ao usuário e consequentemente valorizando o conteúdo do seu sistema.
PageRank
É o algoritmo utilizado pelo Google para classificar os sites. Quanto melhor sua posição, mais visível seu site é.
Sistemas de busca e SEO
TrustRank
Baseado em quantos links você recebe de sites de confiança.
Velocidade de carregamento
O Google desclassifica de suas buscas sites que demoram muito a carregar.
Responsividade
Desde abril de 2015, o Google anunciou que as páginas mobile-friendly ganhariam melhores posições nas buscas realizadas em dispositivos móveis.
Sistemas de busca e SEO
Certificado SSL e HTTPS
O Google informou que sites seguros, que usam Certificado SSL e HTTPS, ganham prioridade.
Palavra-chave no título (title tag)
O uso da palavra-chave é essencial na otimização, e o título é um dos fatores mais importantes.
Usabilidade
Usabilidade impacta em tempo de permanência, visualizações de página e taxa de rejeição.
Sistemas de busca e SEO
Arquitetura do site
Organização do conteúdo é essencial para usabilidade e ajuda o Google a entender suas páginas.
Tamanho do conteúdo
O Google procura os conteúdos mais completos, que esclareçam as dúvidas dos leitores. A média de tamanho dos conteúdos que figuram nas primeiras posições são de aproximadamente 2.500 palavras.
SEO Title
Título que aparece na página de pesquisa do Google. Deve garantir a maior taxa de cliques para o bom rankeamento.
Sistemas de busca e SEO
URLs amigáveis
O Google também identifica o uso das palavras-chave no endereço da sua página.
Sistemas de busca e SEO
LSI (Latent Semantic Indexing): palavras-chave semânticas
É importante que a sua palavra apareça no princípio do conteúdo e depois que palavras similares continuem aparecendo ao longo do texto.
Sistemas de busca e SEO
Tempo de permanência na página
Quanto mais tempo o leitor permanece na página, com mais eficiência o Google interpreta que aquele conteúdo responde a dúvida da persona. Caso o leitor entre e imediatamente saia da página, o Google entende que este texto não agrada ao público (caso isso se repita constantemente).
Otimização de imagens para SEO
O Google precisa de elementos textuais para entender do que se trata aquela imagem e apresentá-la como resultado em alguma busca. Entre questões importantes dentro disso estão: o nome do arquivo, o texto alternativo (alt text) que ajudam com os leitores de tela e descrição de imagens quebradas e o tamanho da imagem.
Sistemas de busca e SEO
Meta Description (meta tag)
Código que tem como função explicar para o usuário qual é o conteúdo abordado naquela página e, com isso, atraí-lo para a leitura do conteúdo.
Sistemas de busca e SEO
Os backlinks 
São links de outros sites voltados para o seu. Quanto maior a quantidade de sites externos de relevância apontando para o seu site, mais autoridade você tem em relação aquele assunto.
Localidade
O Google procura apresentar resultados de acordo com a sua localidade.
Social
O engajamento e menções nas redes sociais também influenciarão os rankings do seu site, você ganha autoridade e o Google verá que o seu post agrada aos usuários. 
Para um bom SEO
 Palavras chave:
 Conheça muito bem as personas do seu negócio;
 Realize uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores oportunidades para o seu nicho.
Uma vez que você conhece o perfil do seu cliente ideal, a missão de prever o seu comportamento de busca e identificar quais são seus principais problemas torna-se uma tarefa mais simples.
Para um bom SEO
Head tail keyword
As head tail keywords são as palavras-chave que possuem o maior volume de buscas mensal para um determinado nicho. Por exemplo, “marketing” tem mais de 70 mil buscas mensais.
E marketing pode se referir a:
 Marketing;
 Marketing pessoal;
 Marketing digital;
 Marketing empresarial;
 Marketing tradicional.
 Etc
Para um bom SEO
 O volume de tráfego sempre é maior, mas a concorrência também acompanha esse enorme volume;
 A grande concorrência aumenta a necessidade de conteúdos muito trabalhados, completos e nada superficiais;
 Necessidade extrema de uma estratégia de backlink muito forte para conseguir melhorar o rankeamento;
 A necessidade de monitoramento do conteúdo é constante. Os conteúdos e sites que ocupam as primeiras colocações estão fazendo atualizações diárias para permanecer nessas posições;
 Apesar do grande volume de tráfego orgânico, ele costuma ser menos qualificado.
Para um bom SEO
Long tail keyword
É a busca realizada pelo usuário que conta com quatro ou mais termos para esclarecer uma dúvida ou desejo específico, que uma palavra chave apenas não conseguiria. Por exemplo, buscar sobre “como fazer marketing digital”.
 Menor volume de tráfego, mas extremamente qualificado.
 Conteúdos mais direcionados a um determinado ponto específico.
 Melhores para esclarecer dúvidas do usuário rapidamente.
Arquitetura da informação e SEO
Sistemas recebem dois tipos de visitantes:
 Pessoas
 Mecanismos de busca (robôs)
A boa organização do site ajuda para a encontrabilidade (qualidade de interação entre um usuário e uma interface)