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SEMIÓTICA GREIMASIANASEMIÓTICA GREIMASIANA ALGIRDAS GREIMAS: • Linguista russo (1917-1992); • Fundador da ESCOLA DE SEMIÓTICA DE PARIS (décadas de 60 e 80). • Permaneceu mais fiel aos princípios da análise análise estruturalestrutural (tem por base SAUSSURE E HJELMSLEV) SEMIÓTICA SEMIÓTICA GREIMASIANAGREIMASIANA Profa. Caroline CasaliProfa. Caroline Casali UFSM/CESNORSUFSM/CESNORS SEMIÓTICA GREIMASIANASEMIÓTICA GREIMASIANA OBJETIVO CENTRAL: estudo do discurso com base na idéia de que estudo do discurso com base na idéia de que uma estrutura narrativa se manifesta em uma estrutura narrativa se manifesta em qualquer tipo de texto. qualquer tipo de texto. (PROJETO SEMIÓTICO)(PROJETO SEMIÓTICO) SEMIÓTICA É A TEORIA DA SIGNIFICAÇÃO OBJETO DA SEMIÓTICA NÃO É O SIGNO, MAS OS SISTEMAS SEMIÓTICOS CADA CIÊNCIA TEM SUA SEMIÓTICA PARTICULAR SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO – ANÁLISE DOS SISTEMAS SEMIÓTICOS DA/NA MÍDIA Semiótica na Medicina Desde a Antiguidade, o diagnóstico médico é descrito como a “parte semiótica” da medicina. DIAGNÓSTICO MÉDICO COMO PROCESSO DE SEMÊIOSIS - médico grego Galeno de Pérgamo (139-199). Aquilo que os antigos designaram como semeiótica ainda não era a teoria geral dos signos, mas uma de suas áreas específicas, a saber, o aprendizado médico dos sintomas. SIGNIFICANTES SINTOMAS SIGNIFICADOS DIAGNÓSTICO Febre, cansaço, dor de cabeça, congestão nasal, tosse seca Diarréia, vômito, boca seca, olhos fundos Seios inchados e doloridos, atraso na menstruação, enjoos, alterações no paladar Náuseas, aversão à claridade, barulho ou cheiro, dor de cabeça Revisando:Revisando: SAUSSURE: estuda o signo, e a significação é a relação na estrutura: Se So = SIGNO HJELMSLEV: estuda a significação enquanto relação (R) entre o plano de expressão (E) e o plano de conteúdo (C) E(R)C (Denotação e Conotação) GREIMASGREIMAS PERCEPÇÃO: reação discriminativa entre reação discriminativa entre estímulosestímulos. implica relacionamento entre elementos comparados. É a mediadora entre o mundo dos objetos (matéria) e o mundo das significações (forma do conteúdo). SIGNIFICAÇÃO: percepção codif icadapercepção codif icada; transposição de um nível de linguagem a outra. Charaudeau: maneira pela qual o EU se situa em relação do TU e ao mundo. SENTIDO: possibil idade de possibil idade de transcodif icaçãotranscodif icação; sentimento de compreensão. Charaudeau, explica que é a possibilidade produzir certo número de frases alternativas, em torno do enunciado considerado. in di ss oc iá ve is in di ss oc iá ve is GREIMAS: SIGNIFICANTES: são “os elementos ou grupos de elementos que tornam possível o aparecimento da significação ao nível da percepção”. Liga-se ao mundo sensorial : do visual (gestos, mímica) do táctil (alfabeto braile) do auditivo (música) GREIMAS: SIGNIFICADO: é a “significação ou significações que são abrangidas pelo significante”. CONJUNTO SIGNIFICANTE: CONJUNTO SIGNIFICANTE: reunião de signif icante e de significado.reunião de signif icante e de significado. O MODELO GERATIVO DE ANÁLISE O MODELO GERATIVO DE ANÁLISE DO DISCURSODO DISCURSO – Tem como objetivo explicar a geração de discursos em qualquer sistema semiótico. - O PERCURSO QUE OS ELEMENTOS A SEREM ANALISADOS REALIZAM DA IMANÊNCIA À MANIFESTAÇÃO, ABRANGEM: - ESTRUTURAS PROFUNDAS: - ESTRUTURAS NARRATIVAS: - ESTRUTURAS DISCURSIVAS: - ESTRUTURAS PROFUNDASESTRUTURAS PROFUNDAS: definem “a maneira de ser fundamental de um indivíduo ou de uma sociedade e determinam as condições de existência dos objetos semióticos”. - ESTRUTURAS SUPERFICIASESTRUTURAS SUPERFICIAS: constituem “uma gramática semiótica que ordena, em formas discursivas, os conteúdos susceptíveis de manifestações”. NÍVEL NARRATIVO - ESTRUTURAS DE MANIFESTAÇÃOESTRUTURAS DE MANIFESTAÇÃO: “produzem e organizam os significantes”. NÍVEL DISCURSIVO PARA GREIMAS:PARA GREIMAS: A ESTRUTURA ELEMENTAR DA SIGNIFICAÇÃO SE DÁ PELA ARTICULAÇÃO DE DOIS SEMAS CONTRÁRIOS, ATRAVÉS DO EIXO SEMÂNTICO. Dois pólos extremos manifestam oposição Dois pólos extremos manifestam oposição unidos por um mesmo eixo semânticounidos por um mesmo eixo semântico EIXO SEMÂNTICOEIXO SEMÂNTICO = é o denominador comum dos dois termos, a partir do qual de manifesta a articulação da significação. QUADRADO SEMIÓTICO:QUADRADO SEMIÓTICO: revela as oposições dos eixos semânticos, apresentando dois tipos de relações: 1. Contradição: relação que existe entre dois termos da categoria binária; oposição entre a presença e a ausência de um sema. 1. Contrariedade: dois semas de um eixo semântico são contrários se um deles implica o contrário do outro (Vida – Morte). Os dois semas pressupõem um ao outro. S1 (Asserção) S2 Não-negação S2 Negação S1 Não-asserção Relação entre contrários Relação entre contraditórios Re la çã o de im pl ic aç ão co m pl em en ta rid ad e R el aç ão d e im pl ic aç ão co m pl em en ta rid ad e S = EIXO SEMÂNTICOS = EIXO SEMÂNTICO S = EIXO SEMÂNTICOS = EIXO SEMÂNTICO SER Não-PARECER PARECER Não-SER EVIDENTE Relação entre contrários NEUTRO Relação entre contraditórios MENTIRA complementaridade SEGREDO complementaridade Greimas propôs a seguinte trama narrativa: alguém (SUJEITO) deseja alcançar algo (objeto de valor), na jornada é ajudado por algo/alguém (ajudante), e é atrapalhado por algo/alguém (oponente); dois outros elementos estão em cena: o 'destinateur ': quem ou o quê empurrou o herói para o objetivo, e o receptor: quem ou o quê recebe o objeto de valor uma vez que este é conquistado. Sujeito: persegue o objeto Ajudante: actante que dará auxílio Oponente: actante que cria obstáculos Objeto de valor: elemento central (desejo) Destinador: remetente Destinatário: quem recebe o objeto ESQUEMA DISNEYESQUEMA DISNEY A Branca de Neve (sujeito) deseja ser feliz (objeto de valor) é ajudada pelos 7 anões (ajudantes) atrapalhada pela bruxa (oponente) encontra o princípe (destinateur) e casa-se com ele (casamento/receptor) NOVA: o sujeito mulher quer o objeto de valor que é a felicidade e o destinador desse objeto é a revista (quem manipula a mulher, atribuindo a ela competência, o destinador doa ao sujeito os valores modais do querer-fazer, do dever-fazer, do saber-fazer e do poder-fazer). O homem é quem recebe o objeto de valor da mulher que é a felicidade (destinatário). PLAYBOY: o sujeito homem quer o objeto de valor que é o prazer e o destinador desse objeto é a revista (quem apresenta a mulher para que o homem tenha prazer – ele não quer a mulher, ele quer o prazer que a revista o faz querer através da mulher). A mulher aqui é a ajudante na narrativa. MANIPULAÇÃO EM GREIMASMANIPULAÇÃO EM GREIMAS: consiste na ação de um sujeito sobre o outro, levando-o a executar um programa dado. Os sujeitos só agem porque manipulados. E a manipulação é própria de qualquer processo comunicativo. O importante é O importante é com-com-vencer, vencer, isto é, não só vencer o isto é, não só vencer o outro, mas obrigá-lo a outro, mas obrigá-lo a parti lhar de nossa parti lhar de nossa vitória. vitória. PROCESSO DE MANIPULAÇÃOPROCESSO DE MANIPULAÇÃO O sujeito manipulador articula um fazer fazer persuasivopersuasivo , que pode apoiar-se em, que pode apoiar-se em: MODALIDADES DO PODERMODALIDADES DO PODER MODALIDADES DO SABERMODALIDADES DO SABER MODALIDADES DO PODERMODALIDADES DO PODER: • TENTAÇÃOTENTAÇÃO[quando o manipulador tenta o manipulado com objeto de valor positivo] EX: se você afastar a amiga, terá seu marido de volta. • INTIMIDAÇÃO/AMEAÇAINTIMIDAÇÃO/AMEAÇA [quando isso ocorre a partir de doação negativa]. EX: continue agindo assim e perderás teu marido. MODALIDADES DO SABERMODALIDADES DO SABER: • SEDUÇÃOSEDUÇÃO [quando o manipulador busca encantar com juízo positivo] EX: nós sabemos, amiga leitora, que você é capaz de virar o jogo e reconquistar teu marido. • PROVOCAÇÃOPROVOCAÇÃO [quando manipulador provoca com juízo negativo]. EX: tu és incapaz de reconquistar teu marido. DISCURSO POLÍTICODISCURSO POLÍTICO DISCURSO RELIGIOSODISCURSO RELIGIOSO DISCURSO ESCOLARDISCURSO ESCOLAR DISCURSO JORNALÍSTICODISCURSO JORNALÍSTICO (a)(a) Revista temáticaRevista temática (b)(b) Jornal diárioJornal diário (c)(c) TelejornalTelejornal EXERCÍCIO:EXERCÍCIO: INVENTAR UM PRODUTO E CRIAR UM INVENTAR UM PRODUTO E CRIAR UM ANÚNCIO DE VENDA DESTE PRODUTO A ANÚNCIO DE VENDA DESTE PRODUTO A PARTIR DE UMA DAS ESTRATÉGIAS DE PARTIR DE UMA DAS ESTRATÉGIAS DE MANIPULAÇÃO DE GREIMAS MANIPULAÇÃO DE GREIMAS TENTAÇÃO - poderTENTAÇÃO - poder INTIMIDAÇÃO - poderINTIMIDAÇÃO - poder SEDUÇÃO - saberSEDUÇÃO - saber PROVOCAÇÃO - saberPROVOCAÇÃO - saber LEMBRE DE ALIAR A ESTRATÉGIA AO LEMBRE DE ALIAR A ESTRATÉGIA AO PRODUTO E AO PÚBLICO A QUEM O PRODUTO E AO PÚBLICO A QUEM O PRODUTO SE DESTINA.PRODUTO SE DESTINA. Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10 Slide 11 Slide 12 Slide 13 Slide 14 Slide 15 Slide 16 Slide 17 Slide 18 Slide 19 Slide 20 Slide 21 Slide 22 Slide 23 Slide 24 Slide 25 Slide 26
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