Aula 2 - A Evolução da Escrita

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AEvoluçãodaEscrita
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AEvoluçãodaEscrita
Aprimeiraformadecomunicaçãoporsinaisgráficos
foia queconsistiaemrepresentarosobjetos
eseresdanaturezaatravésdedesenhosestilizados.
pictografia,
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AEvoluçãodaEscrita
,
Aprimeiraformadecomunicaçãoporsinaisgráficos
foia queconsistiaemrepresentarosobjetos
eseresdanaturezaatravésdedesenhosestilizados.
pictografia
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Lentamente,estesdesenhosforamsetransformando
emsímbolos,surgindoa ,ouseja,representação
dasidéiasatravésdesímbolosconvencionais.
ideografia
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Cercade3000anosantesdeCristo,osegípciosjá
empregavamumcomplexosistemade
os
escritaideográfica,
hieróglifos.
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Cercade3000anosantesdeCristo,osegípciosjá
empregavamumcomplexosistemade
os
escritaideográfica,
hieróglifos.
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Daescritaideográfica,oHomemevoluiuparaa
criandosímbolospararepresentarsonse,
atravésdeles,palavraseidéias.
escrita
fonética,
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Surgiu,então, oAlfabeto.
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Surgiu,então,
Omaisantigo,cujaorigempodeserhistoricamente
comprovada,foicriadopelosfenícios,noséc.XIIIa.C.
Aperfeiçoadopelosgregos,deuorigemadiversosoutros,
dentreosquaisolatinoouromano,tãodifundidono
mundoatual.
oAlfabeto.
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OalfabetoRomanoClássico,foiempregadopor
numerosospovos,queintroduziramousuprimiram
algumasletras,paraexprimirsonsprópriosdesualíngua.
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Aapresentaçãográficadoalfabetoromanotambémevoluiu.
Exímiosdesenhistasderamasletrasoaspectocomque
seapresentamatéhoje,tendocomoprincipaiscaracterísticas:
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aespessuravariadadaslinhas,
Aapresentaçãográficadoalfabetoromanotambémevoluiu.
Exímiosdesenhistasderamasletrasoaspectocomque
seapresentamatéhoje,tendocomoprincipaiscaracterísticas:
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aespessuravariadadaslinhas,
adimensãovariadadasletrase
Aapresentaçãográficadoalfabetoromanotambémevoluiu.
Exímiosdesenhistasderamasletrasoaspectocomque
seapresentamatéhoje,tendocomoprincipaiscaracterísticas:
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aespessuravariadadaslinhas,
adimensãovariadadasletrase
a"serifa".
Aapresentaçãográficadoalfabetoromanotambémevoluiu.
Exímiosdesenhistasderamasletrasoaspectocomque
seapresentamatéhoje,tendocomoprincipaiscaracterísticas:
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Vocêsabeoqueéserifa?
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Resposta: apêndicenasextremidadesdasletras.
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Resposta: apêndicenasextremidadesdasletras.
Conceitosbásicos:
TipografiaeTipologia.
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Tipografia
Éaartedeproduzirtextosatravésdetiposou
caracteres (letrasousinaisparareprodução,pormeio
deimpressão,emsuperfíciesapropriadas).
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Tipografia
Éaartedeproduzirtextosatravésdetiposou
caracteres (letrasousinaisparareprodução,pormeio
deimpressão,emsuperfíciesapropriadas).
Acriaçãodatipografiatevecomofinalidadebásica,
concorrercomoscopistas,trabalhandomaisdepressa
emaisbarato.
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Tipologia(ostipos,asletras)
éumdosmeiosmaiseloquentesdeexpressão
doestilodecadaépoca.
Atipologia
Éfundamentalnaqualidadede
umapublicação(livro,folhetooutextodepublicidade).
Ostiposdevemserclaros,simplesefacilmentelegíveis.
Ovalordapalavraescritapodeexpressar-semedianteo
tipodeletra,jáquesedispõedecaractereslevesepesados,
masculinosefemininos,eleganteserígidos,gravesesérios.
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Seisprincipaisgruposdetipos
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
EstiloModerno
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
EstiloModerno
SerifaGrossa
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
EstiloModerno
SerifaGrossa
SemSerifa
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
EstiloModerno
SerifaGrossa
SemSerifa
Manuscrcrito
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Osseisprincipaisgruposdetipos:
EstiloAntigo
EstiloModerno
SerifaGrossa
SemSerifa
Manuscrcrito
Decorativo
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EstiloAntigo
Quandootextoémuitolongo,deveserescritocom
estetipo,paranãocansaraleitura.
Ostiposnoestiloantigobaseiam-senaescritaàmãodos
escribas,quetrabalhavamcomumapenanamão.
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Antigo
Osestilosantigossempretêmserifaseasserifasdasletras
emcaixa-baixasempretemumângulo.Porisso,todosos
traçoscurvosdasletraspassamdegrossosparafinos,
oquechamamostecnicamentede “transiçãogrosso-fino”.
Umtipoemestiloantigotemumaênfasediagonal.
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Moderno
Comoprogressodahistória,aestruturadotipomudou.
Em1700,oaperfeiçoamentodopapel,astécnicasmais
sofisticadasdeimpressãoeumaumentogenéricodos
dispositivosmecânicosforamfatoresquefizeramcom
queotipotambémsetornassemaismecânico.
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Moderno
Otiposmodernosnãosãoumaboaopçãono
casodegrandesextensõesdetextocorrido.
Novostiposjánãoseguiammaisoestilodaescrita
comapena.Ostiposmodernostêmumaestéticafriae
elegante.
Aslinhasfinasquasedesaparecem,easgrossassãosalientes
demaiseoefeitosobreapáginaéclassificado
como “ofuscante”.
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Moderno
Ostiposmodernostêmserifas,masagoraelassão
horizontaisenãoinclinadas,esãomuitofinas.
TemTransiçãogrosso-finoradicaleaênfaseévertical.
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SerifaGrossa
propaganda.
Umnovoconceitosurgiujuntoarevoluçãoindustrial:
oda
Tiposcomserifagrossacostumamserutilizadosemlivros
infantis,porsuaestéticaclaraedireta.
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SerifaGrossa/Serifado
Asletrascomserifagrossatêmpoucaounenhumatransição
grosso-fino.Muitostiposcomserifagrossa,comcontraste
grosso-finosuave,têmumgraumuitoelevadodelegibilidade,
oquesignificaquepodemserfacilmenteutilizadosem
textosextensos.Entretanto,essestiposcriamumapágina
maisescuradoqueaquelesemestiloantigo,poisseus
traçossãomaisgrossoseopesodecadaletraé
relativamenteigual.
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Semserifa
Asfontessemserifanãopossuemserifanosfinaisdeseus
traços.Aidéiaderemoverasserifasfoiumprogresso
maistardionaevoluçãodatipologiaenãoobtevemuito
sucessoatéoiníciodoséculovinte.
Ostipossemserifasãoquasesempredepesoigual,oque
significaquevirtualmente-nãoháumatransiçãogrosso-fino
visívelnostraços;asletrastêmsempreamesmaespessura.
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Semserifa
Amaioriadasfontessemserifatempesoigual,como
mostramosanteriormente.
Entretanto,algumas(duasoutrês)têmtransiçãogrosso-fino
suave.Comoéocasoda .Fontescomoestasão
muitodificiesdesecombinarcomoutrosestilosde
diagramaçãodeumapágina.
Elassãosimilaresàsfontesserifadasemseustraçosgrossos
finos,esãosimilaresàsfontessemserifajustamente
nainexistênciadeserifas.
Optima
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Manuscrito (CURSIVO)
Acategoriadetiposmanuscritosincluitodosostiposqueparecemtersidoescritosàmão.
Ostiposmaiselaboradosnuncadeveriamsercolocados
naformadelongosblocosdetextoenuncacomtodas
asletrasemcaixa-alta.
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Manuscrito (CURSIVO)
Estestipospodemassumircaracteristicasparticulamente
surpreendentesquandoutilizadosemtamanhosmuitograndes
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Decorativo
Ostiposdecorativossãofáceisdeidentificar:seasimples
idéiadelerumlivrointeiroemumdeterminadotipoofizer
enlouquecer,épossível,éprovávelquevocêpossaincluí-lo
nonosso"pote"detiposdecorativos.
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Decorativo
Elessãoótimos,engraçados,diferentes,fáceisdeusar,
esempreexisteumafonteparacadacaprichoquevocê
queiraexpressar.
Èlógico:porseremtãodiferenciados, seuusodeve
serlimitado.
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Exercíciodefixação:
Ligueacategoriaaotipocorrespondente:
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ModalidadesGráficas
Normal:
Grifoouitálico:
NegritoouBold:
Outline:
quandonaposiçãovertical
quandoinclinadas
maisescurasecompactas
apenasalinhadecontorno
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Normal: quandonaposiçãovertical
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Grifoouitálico: quandoinclinadas
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NegritoouBold: maisescurasecompactas
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Outline: apenasalinhadecontorno
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EspacejamentodeCaracteres
Contrastesdostipos
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Exercício:
Observecomatençãocadaumdosexemplosaseguir.
Ascombinaçõesentreostipossecontrastam
efetivamenteouseconflitam?
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Exercício:
Conflito.
Hámuitassimilaridades;ambasestãoemcaixa-alta
(maiúsculas);ambastêmomesmotamanho;ambassãofontes
muitodetalhadas,enfeitadasdemais;têmpesossimilares.
Contraste.Háumfortecontrastede
tamanho,cor,forma(caixa-altaversuscaixa-baixa;roman
versusitálico),depesoedeestrutura.(Apesardenenhuma
dasfontesterumcontrastegrosso-finodefinidoemseustraços,
asduassãodefinitivamenteconstruídasapartirdebases
completamentediferentes.
Conflito.Apesardehaverumcontrastedeforma
nautilizaçãodetextoemcaixa-altaeemcaixa-baixa,existem
váriassimilaridadesconflitantes.Asduasfontessãodomesmo
tamanho,compesosparecidos,comamesmaestruturaea
mesmaforma(roman).Ficamuitoconfuso.
Perfumecheiroso:
Comidaparacães:
Minhamãe:
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Asdiferençasdevemsermaisenfatizadas.
Háumcontrastedeformanousodasletrasemcaixa-altae
emcaixa-baixa,assimcomonafonteexpandidaversusa
fonteregular.Existeumpequenocontrastedeestruturana
fontequecontémumasuavetransiçãogrosso-finoeaoutra
quetemletrasexpandidascompesoigual.
"SeguroSaúde"estátentandoatrairaatenção,porterum
tamanhomaior,masestáemumafonteleve.
"FazendaEngraçada"tambémestácolocadacomoofoco
principal,mesmoqueseutamanhosejamenor,atravésdo
usodasletrasemcaixa-altaeembold.
Vocêdevedecidirqualdeleséo"manda-chuva"eenfatizarum
dosconceitos:"FazendaEngraçada"ou"SeguroSaúde".
Mesmoqueasfontesestejamdomesmotamanhoepertençam
àmesmafamília(afamíliaForrnata),osoutroscontrastessão
marcantes:peso,forma(rornanversusitálicoecaixa-alta
versuscaixa-baixa),estrutura(contrastesdepeso),cor
(apesardeambasestaremempreto,opesode"dançar"
fazcomqueapalavraadquiraumacormaisescura).
Fazendaengraçada:Conflito.
VamosDançar:contraste.
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Extraidoparafinsdidáticosdolivro:
Designparaquemnãoédesigner:noçõesbásicasdeplanejamentoVisual,
WILLIANS,Robin.
SãoPaulo.EditoraCallis,1995.