eco1_aula12_2019-2

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Disciplina 
Fundamentos de Economia I
Unidade 4 
Mercado
Excedentes
Preço de reserva
Preço máximo que um consumidor está disposto a pagar por um
determinado bem.
É o preço que um determinado consumidor acha que o produto vale e,
por isso, não está disposto a dar nem um centavo a mais do que o preço
de reserva a um determinado produto/serviço.
Como cada indivíduo tem gostos e rendas diferentes, cada um tem um
preço de reserva para cada bem/serviço existente.
Excedentes
Excedente do consumidor
Diferença entre o preço de reserva e o preço de mercado. Mede quão
maior será a satisfação das pessoas por poderem adquirir um bem.
Graficamente, é a área entre a curva de demanda e o preço do bem.
Excedentes
Excedente produtor
Diferença entre o preço do bem e o preço que o produtor está disposto a
vendê-lo (seu preço de custo). Graficamente, é a área entre o preço do
bem e a curva de oferta
Exercício
Correlacione a segunda coluna de acordo com a primeira
( ) Diferença entre o preço de reserva e o preço de 
mercado. 
( ) Preço máximo que um consumidor está disposto 
a pagar por um determinado bem. 
( ) Diferença entre o preço do bem e o preço que o 
produtor está disposto a vendê-lo.
1) Preço de reserva
2) Excedente do consumidor
3) Excedente do produtor
2
1
3
Assinale a única opção correta:
X
A
B
C
D
E
(3); (2); (1).
(2); (3); (1).
(1); (2); (3).
(3); (1); (2).
(2); (1); (3).
Discriminação de preços
q
p
D
S
p*
EC
EP
É a prática de cobrar preços diferentes de clientes diferentes para
produtos similares com o objetivo de transferir parte do excedente do
consumidor para o produtor
Exercício
Assinale a opção correta a respeito da Discriminação de preços:
X
A
B
C
D
E
Diferença entre o preço de reserva e o preço de mercado. 
Diferença entre conta ativo e passivo.
Diferença entre o preço do bem e o preço que o produtor está disposto a vendê-lo.
É a prática de cobrar preços diferentes de clientes diferentes para produtos 
similares com o objetivo de transferir parte do excedente do consumidor para o 
produtor.
Diferença entre excedente e preço de mercado.
Discriminação de preços
Discriminação de Preços de Primeiro Grau
Um exemplo deste tipo de discriminação é um profissional liberal que
conheça bem seus clientes e, sabendo quanto cada cliente está
disposto a pagar no máximo por seu serviço, cobra de cada um deles
um valor diferente.
O produtor cobra de cada consumidor seu preço de reserva.
Neste tipo de discriminação, o cliente entrega todo seu excedente do
consumidor ao produtor.
Discriminação de preços
Discriminação de Preços de Segundo Grau
Um exemplo é a tarifa de uso de energia elétrica, calculada com base
na utilização das famílias. Preço mais baixo para quem consome até
100 Kwh/mês, subindo o preço para quem consome mais de 200
kwh/mês.
É a prática de cobrar preços diferentes por unidade para quantidades
diferentes do mesmo produto. “Os consumidores são separados por
faixas de consumo e cobrados mediante esta variável” (PINDYCK;
RUBINFELD, 2013).
Discriminação de preços
Discriminação de Preços de Terceiro Grau
Um exemplo é a venda de um produto em uma loja de um shopping
em um bairro nobre da cidade e o mesmo produto em uma loja em um
bairro no subúrbio. O produto pode até ter marca diferente, mas ele é
idêntico com preço diferente entre as duas lojas.
É a prática de dividir os consumidores em grupos com curvas de
demanda diferentes de modo que se cobre um preço diferente para
cada grupo.
Outro exemplo é: cartão de crédito para público jovem e universitário
tem anuidade mais barata e limite de crédito restrito. Para o cliente
com renda maior, os limites de créditos são maiores, há pontuações e
outros tipos de comodidades.
Discriminação de preços
Discriminação de Preços Intertemporal
Um exemplo é o lançamento de eletrônicos. Geralmente quando um
novo tipo de aparelho é lançado seu preço é mais caro, sendo vendido
somente para aqueles que aceitem pagar caro pelo equipamento. Após
algum tempo, o preço deste aparelho vai se reduzindo, atendendo a
demanda de outros consumidores.
Outro exemplo é que, nos Estados Unidos é comum que os livros sejam
lançados com capa dura e mais caros; após algum tempo, surgem as
edições de bolso, mais baratas.
É a prática de separar os consumidores com diferentes funções de
demanda em diferentes grupos e cobrar preços diferentes ao longo do
tempo. Após o lançamento de um produto, a demanda é inelástica.
Discriminação de preços
Discriminação de Preços com Preço de Pico
Um exemplo são hotéis que, na alta temporada, tem seus custos
elevados e então eles cobram preços mais caros do que na baixa
temporada quando seus custos são menores.
Cobrança de preços altos durante os períodos de pico quando as
restrições de capacidade fazem com que os custos marginais estejam
mais elevados
Discriminação de preços
Tarifa em Duas Partes
Um exemplo são as academias de ginástica. A taxa de matrícula é a
taxa de entrada e a mensalidade é a taxa de utilização.
Prática de cobrar dos consumidores uma taxa de entrada e uma taxa
de utilização. A taxa de entrada é igual à área do excedente do
consumidor.
Discriminação de preços
Venda em Pacote ou Demanda Cruzada
É a única discriminação de preços que combina a venda de dois ou mais
produtos. Por exemplo, imagine uma lanchonete que estabelecesse os
seguintes preços para seus produtos:
Produto Preço
Sanduíche R$ 7
Suco R$ 5
Se ela vendesse um sanduíche e um suco obteria R$ 12. Neste tipo de 
discriminação, a lanchonete aumenta o preço dos produtos individualmente e faz 
uma “promoção”:
Produto Preço
Sanduíche R$ 10
Suco R$ 6
Sanduíche + Suco R$ 13
Exercício
Correlacione a segunda coluna de acordo com a primeira
( ) É a prática de dividir os consumidores em grupos com curvas de demanda 
diferentes de modo que se cobre um preço diferente para cada grupo. Ex.: venda do 
mesmo produto, em lugares diferentes
( ) Preço máximo que um consumidor está disposto a pagar por um determinado bem. 
( ) O produtor cobra de cada consumidor seu preço de reserva. Ex.: advogado, 
psicólogo.
( ) É a prática de cobrar preços diferentes por unidade para quantidades diferentes do 
mesmo produto. Ex.: faixa de consumo da luz; telefonia móvel.
1) Discriminação de primeiro grau
2) Discriminação de segundo grau
3) Discriminação de terceiro grau
4) Preço de reserva
1
4
2
3
Exercício
Correlacione a segunda coluna de acordo com a primeira
( ) Cobrança de preços altos durante os períodos de pico quando as restrições de
capacidade fazem com que os custos marginais estejam mais elevados. Ex.: hotéis na
alta temporada.
( ) Combina a venda de dois ou mais produtos. Ex.: Promoção com dois produtos.
( ) É a prática de separar os consumidores com diferentes funções de demanda em
diferentes grupos e cobrar preços diferentes ao longo do tempo. Ex.: lançamento de
eletrônicos
( ) Prática de cobrar dos consumidores uma taxa de entrada e uma taxa de utilização. Ex.: 
Matrícula é a taxa de entrada e a mensalidade a taxa de utilização.
1) Discriminação de preços intertemporal
2) Discriminação de preços com preço de pico
3) Tarifa em duas partes
4) Venda em Pacote ou Demanda Cruzada
1
4
2
3
Propaganda
O objetivo da propaganda é aumentar a demanda. Isto desloca a curva de
demanda para a direita, aumentando a quantidade demandada, aumentando
a receita da empresa.
Por outro lado, a propaganda é custo fixo (porque não depende do nível de
produção). Isto é, ao se fazer propaganda, aumenta o custo.
A propaganda então só aumentará o lucro se o aumento da receita for maior do 
que o aumento docusto.
Vídeo
Custo de oportunidade: https://www.youtube.com/watch?v=l92IzZJEzME
Lei da Oferta https://www.youtube.com/watch?v=-20_Wo8ky50
Lei da Oferta https://www.youtube.com/watch?v=MPWD6b-OXYw