Aula 5 f

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Fundamentos de Economia
Aula 5 - Abordagem Microeconômica –
Estrutura de mercado
INTRODUÇÃO
Como visto na aula anterior, existem vários fatores que podem alterar a demanda e oferta do mercado.
Fundamentalmente, a Teoria Microeconômica enuncia que as empresas pretendem maximizar o seu lucro total, e para
isso tentam encontrar uma determinada quantidade de produção onde a RMg = CMg.
Mas todos os mercados são iguais? O comportamento do ofertador no mercado onde ele é o único produtor daquele
bem é o mesmo de um ofertador que possui concorrentes? Claro que não. As empresas estão envolvidas em várias
formas, ou estruturas, de mercado.
Nesta aula, vamos compreender as principais estruturas dos mercados existentes na economia e suas características.
Apresentar os parâmetros de identificação das estruturas de mercado e suas características: concorrência perfeita,
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monopólio, oligopólio e concorrência monopolística.
OBJETIVOS
Apresentar as características que diferenciam as estruturas de mercado.
Identificar as principais estruturas de mercado: concorrência perfeita, monopólio, oligopólio e concorrência
monopolística.
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PREMISSA
Na análise padrão, que fizemos de demanda e oferta, implicitamente estava sendo suposta uma estrutura de mercado
em um contexto de uma estrutura chamada de “concorrência perfeita”.
As relações entre compradores e vendedores seguem
padrões diferentes dependendo do tamanho desse
mercado, do número de vendedores, do número de
compradores e, até mesmo, do tipo de produto
comercializado.
Consequentemente, a forma como os preços são determinados varia de acordo com as características do mercado.
Essas características é que fornecem base para uma classificação genérica dos diversos tipos de mercados. As
estruturas de mercado dependem, fundamentalmente, de três características:
  Número de empresas que compõe esse mercado;
  Tipo de produto;
  Possibilidade de acesso de novas empresas no mercado.
A análise simplista que faremos irá considerar quatro alternativas de estruturas de oferta para atender o mercado
consumidor de um determinado produto.
Conceitualmente, esses mercados são denominados de concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e
monopólio. As características de cada um desses apresentaremos a seguir.
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Pelo próprio nome, o mercado de concorrência perfeita é aquele onde a concorrência entre os agentes econômicos,
devido ao seu grande número, é a mais significativa.
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É uma estrutura utópica, pois os mercados altamente concorrenciais existentes, na realidade, são apenas
aproximações desse modelo.
A consequência lógica desse número excessivo de participantes é que cada um deles se torna incapaz de, sozinho,
alterar as condições de mercado. Assim, tanto consumidores como produtores não conseguem afetar os níveis de
oferta e procura do produto e o seu preço de equilíbrio.
Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas:
Fonte da Imagem:
Existência de um grande número de compradores e vendedores, refletindo uma situação de mercado atomizado, como
se fossem “átomos”.
Fonte: Creativa Images / Shutterstock
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Fonte da Imagem:
Produtos homogêneos, ou seja, não há diferença entre os produtos ofertados pelas outras empresas. São substitutos
perfeitos entre si, inviabilizando preços diferentes de mercado.
Fonte da Imagem:
Transparência do mercado, os agentes possuem completa informação e conhecimento sobre o preço do produto.
Fonte da Imagem:
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Ausência de barreiras à entrada ou a saída de novos concorrentes, ou seja, há livre entrada e saída de firmas no
mercado.
Fonte da Imagem:
Racionalidade por parte dos agentes, ou seja, a visão da empresa que faz com que as empresas sempre maximizem o
seu lucro e que os consumidores maximizem a satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem.
ATENÇÃO
, Na situação de concorrência perfeita, como o produto é homogêneo e a empresa possui uma posição pequena, em relação ao
seu mercado, a empresa não pode influenciar o preço de mercado, ou seja, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores.
MONOPÓLIO
     
O que é?
É uma estrutura com condições totalmente opostas à concorrência perfeita.
O prefixo mono, como se sabe, significa a unidade. Assim, monopólio representa o caso limite de um mercado onde só
existe um único produtor (ou fornecedor) de um bem ou serviço.
Fonte: Khakimullin Aleksandr / Shutterstock
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Por esse motivo, preço e quantidades produzidas serão determinadas pela empresa monopolista. Normalmente, os
produtos vendidos, nesse tipo de mercado, costumam exigir altíssimos níveis de investimento, fazendo com que o
acesso de algum concorrente seja muito difícil.
Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas:
  Uma empresa detém 100% da produção de um determinado mercado;
  Produto sem substituto próximo;
  Elevadas barreiras à entrada de novos concorrentes.
Uma estrutura onde não há concorrência nem substituto próximo para o produto, os consumidores acabam sendo
submetidos às condições impostas pelo ofertador.
Mas por que os monopólios surgem e/ou são mantidos?
Vejamos alguma situações:
A presença de patentes
Quando a empresa e a única que detém a tecnologia para produzir aquele bem. Dependendo
do tempo de duração da patente no mercado em que opera, a patente pode promover a uma
determinada firma uma posição monopolista.
Controle de matéria-prima básica
Quando uma empresa tem um acesso exclusivo a uma matéria-prima essencial pode levá-la
a consolidação de posições de monopólio.
Monopólio natural ou puro
Existem situações que promovem esse tipo de monopólio, como por exemplo, quando a
empresa já está instalada no mercado operando com grandes plantas produtivas, elevadas
economias de escala e custos unitários baixos. Outra situação é quando o próprio mercado
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exige um volume de capital elevado e acaba por criar barreias à entrada de novos
concorrentes.
OLIGOPÓLIO
     
O que é?
É uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio.
O número de ofertadores é reduzido, mas essa quantidade pode ser variável. Como são poucos, as ações de uma das
empresas podem afetar as demais. Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas:
Fonte da Imagem:
Pequeno número de ofertadores.
Fonte da Imagem:
Produto pode ser homogêneo ou diferenciado.
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Fonte da Imagem:
Elevadas barreiras à entrada de novos concorrentes.
EXEMPLO
, Na economia brasileira, setores oligopolistas são bastante comuns. Temos como exemplo alguns segmentos que produzem
diferenciadoscomo os automóveis e outros oligopólios com produtos homogêneos, como cimento e alumínio.
Há uma interdependência entre as firmas, pois a ação de uma empresa pode produzir efeitos diretos nas outras do
mercado.
Por outro lado, há momentos nos quais as empresas podem optar por não competir e, sim, cooperar, visando, por
exemplo, a evitar uma guerra de preços entre elas.
Geralmente, quando o mercado é muito concentrado, ou seja, quando há poucas empresas no mercado, elas acabam
buscando algum tipo de acordo e cooperação. (glossário)
ATENÇÃO
, O Brasil possui uma legislação específica que busca coibir os abusos de poder econômico em defesa da concorrência e do
consumidor.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
     
O que é?
É um mercado que, apesar de ter um grande número de ofertadores e consumidores, há uma heterogeneidade dos
produtos.
Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas:
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Fonte da Imagem:
Grande número de ofertadores.
Fonte da Imagem:
Produto é diferenciado, seja por características físicas ou pela propaganda e prestação de serviços complementares
(exemplo: pós venda), mas há substituto próximos.
Fonte da Imagem:
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Não há barreiras à entrada de novos concorrentes.
É interessante destacar uma característica desse tipo de estrutura de mercado:
Cada empresa possui certo poder sobre os preços, uma
vez que os produtos são diferenciados, ou seja, o
consumidor pode escolher, de acordo com a sua
preferência (glossário), a marca do produto. A empresa
americana Apple Inc. é um exemplo que cumpre com todas
as características.
Como não há barreiras à entrada de novos competidores...
A longo prazo
A tendência é um lucro normal e a curto prazo um lucro extraordinário.
A curto prazo
Exatamente por ter lucros extraordinários, acabam por atrair novos concorrentes até chegar ao ponto de lucro normal.
ATIVIDADE
1 - Indique qual estrutura de mercado listada abaixo, corresponde a cada característica.
A - mercado de concorrência perfeita
B - monopólio
C - oligopólio
D - concorrência monopolística
(    ) As empresas deste mercado são caracterizadas pela existência de um grande número de vendedores e
compradores no mercado.
(    ) É o mercado constituído por um número reduzido de firmas ofertando produtos que podem ser homogêneos e/ou
diferenciados.
(    ) É caracterizado como sendo um mercado no qual há uma heterogeneidade dos produtos que são transacionados.
(    ) É o mercado caracterizado pela existência de um único produtor (e vendedor), não tendo substitutos próximos.
A, C, B, D
A, C, D, B
B, A, C, D
D, A, B, C
Justificativa
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Glossário
ACORDO E COOPERAÇÃO
O cartel ou o conluio em oligopólio corresponde a uma situação em que algumas empresas estabelecem em conjunto os seus
preços ou as quantidades produzidas, repartindo entre si o mercado ou tomando em conjunto outras decisões produtivas. Claro
que acabam estabelecendo preços elevados com a finalidade de aumentar os lucros e reduzir os riscos.
PREFERÊNCIA
A diferenciação do produto pode acontecer pelas diferenças físicas, embalagens, promoção de vendas (propaganda, atendimento,
brindes), e pela manutenção e pós-venda.