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Na mídia tradicional o meio existe antes de ser um veiculo publicitário, como TV, rádio, jornais e revistas e algumas mídias Out of Home, a exemplo de outdoor e mídia digital. no media, que “não utiliza um meio pré-estabelecido para a divulgação da informação; ela cria seu próprio suporte” (PUBLIO, 2008, p. 189). Exemplificam-se com as intervenções urbanas, bandeirolas e merchandising em pontos de venda quando não através de telas digitais. Ainda, segundo classificação de Publio,existe a new media, as mídias interativas, que empregam como suporte tecnologias como Internet, TV digital, telefonia (fixa ou móvel) bem como a mídia OOH digital interativa, que é uma new media. 2.2.3 Digital