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Chico Albuquerque
Retrospectiva 
O mercado publicitário brasileiro conheceu, em 
1948, o fotógrafo Chico Albuquerque, o 
primeiro a fotografar modelos e produtos para 
uma campanha publicitária.
Um pioneiro do seu tempo. Assim podemos 
definir o fotógrafo Francisco Albuquerque, 
conhecido como "Seu Chico" em sua terra 
natal, o Ceará, e como Albuquerque, em São 
Paulo, cidade onde fez carreira. Foi em São 
Paulo que o fotógrafo marcou o seu nome na 
história da fotografia publicitária brasileira.
Um dos primeiros fotógrafos a trabalhar no 
ramo da publicidade, Chico fez escola não só 
na capital paulista, como também em sua 
terra natal para onde retornou aos 60 anos de 
idade. Albuquerque exerceu a profissão para a 
qual tinha um dom nato até os últimos dias da 
sua vida. Fotografou sua última campanha, em 
2000, para a Del Rio, aos 83 anos. Sua relação 
com a fotografia começou cedo e se estendeu 
para mais de 60 anos. 
Aos quinze anos, em Fortaleza, Albuquerque 
realizou seu primeiro documentário de curta-
metragem e aos 17 anos já atuava como 
fotógrafo profissional. Aprendeu sobre 
composição e a divisão áurea do triângulo na 
prática e teve como um dos seus mestres o 
grande cineasta norte-americano Orson 
Welles.
Albuquerque foi convidado em 1942 para fazer a 
fotografia do filme It’s All True, longa 
inacabado de Orson Welles. It´s All True se 
baseava no Brasil e tinha como história 
principal a saga dos jangadeiros cearenses 
Jacaré, Tatá, Mané Preto e Mestre Jerônimo. 
Em 1941, os quatro realizaram a travessia de 
Fortaleza ao Rio de Janeiro na jangada São 
Pedro. O feito tinha como intenção chamar a 
atenção de Getúlio Vargas, já que os 
jangadeiros não tinham os benefícios da 
legislação trabalhista. Durante a filmagem da 
cena da chegada da jangada no Rio de Janeiro, 
um acidente acabou tirando a vida de Jacaré.
Abalado com o acontecido, Welles abandonou 
as gravações e voltou com sua equipe para os 
Estados Unidos. Porém, Chico Albuquerque 
ficou marcado para sempre pela luz e pelo 
cenário do litoral cearense. As imagens e a 
fotografia de It´s All True permaneceram 
intactas na mente de Albuquerque por 10 
anos.
Em meados da década de 50, o fotógrafo 
retornou a Fortaleza, onde realizou um dos 
seus mais reconhecidos ensaios. Albuquerque 
voltou suas lentes para a tradicional praia de 
Mucuripe. Seu olhar registrou, além da bela 
paisagem, também a vida dos jangadeiros, as 
relações de amizade e o seu cotidiano, 
enfatizando a luta pela sobrevivência e a 
importância do mar na vida daqueles homens.
Albuquerque chegou em São Paulo em 1945 
para ser o grande precursor e mestre da 
fotografia de publicidade brasileira. Ele 
fotografou pela primeira vez modelo e 
produto para uso em uma campanha da 
Johnson & Johnson, da agência J.W.
Thompson, em 1948. Até então as campanhas 
publicitárias eram concebidas apenas com o 
uso de ilustrações e desenhos.
Também foi "Seu Chico" o responsável pela 
inovação técnica na fotografia de publicidade. 
Sempre à frente do seu tempo, o fotógrafo foi 
o primeiro a importar flashes eletrônicos para 
o Brasil, em 1958. Segundo Bob Wolfenson, 
Albuquerque inaugurou a profissão do 
fotógrafo publicitário no Brasil. "Também foi 
pioneiro na feitura das coisas, porque 
tecnicamente as condições eram muito piores 
que hoje".
Depois da publicação da primeira fotografia em 
anúncio publicitário, Albuquerque não parou 
mais. A partir de então, conta o fotógrafo e 
cineasta Zaragoza, ele começou a fotografar 
todos os layouts para empresas como a Gessy 
Lever e Tecidos Matarazzo. "Foi aí que 
começou a revolução de mudar ilustrações 
por fotografia", afirma Zaragoza.
Todo esse material fotográfico, principalmente 
as imagens produzidas na década de 50, 
foram apresentadas para o público na 
exposição Chico Albuquerque Retrospectiva no 
Museu da Imagem e do Som de São Paulo, em 
2005.
Após a sua morte, em 2003, o Instituto Cultural 
Chico Albuquerque, com sede em Fortaleza, 
ficou responsável pela conservação e 
divulgação do acervo deixado pelo fotógrafo.
Galeria Chico Albuquerque
Propaganda
Galeria Chico Albuquerque
Ensaios Fotográficos
Galeria Chico Albuquerque
Frutas
Galeria Chico Albuquerque
Retratos
Nos anos 50, primórdios do crescimento e 
desenvolvimento industrial de São Paulo, 
Chico Albuquerque, com um dos estúdios 
mais bem equipados e modernos da cidade, 
fotografou personalidades da sociedade 
paulistana e artistas nacionais, deixando um 
arquivo iconográfico sobre essa época da 
nossa história tecnológica e sociocultural. 
Entre esses artistas temos as fotografias de 
Aldemir Martins, Mário Cravo e Victor 
Brecheret. Os três artistas plásticos são 
internacionalmente reconhecidos.
Aldemir Martins,
cearense, um 
dos 
representantes 
da pintura 
brasileira.
retrato do artista 
plástico Mário
Cravo, baiano, um 
dos representantes 
da escultura e 
gravura no
Brasil (1950).
Afinal, o que é fotografia?
A palavra fotografia vem do grego Foto = Luz e 
Grafia = Escrita, ou seja, escrever com luz. 
Segundo o Dicionário Aurélio, “fotografia é o 
processo de formar ou fixar uma emulsão 
(Emulsão fotográfica: camada de gelatina, 
sensível à luz, aplicada em chapas e filmes 
fotográficos.) fotossensível, e que compreende, 
usualmente, duas fases distintas: na primeira é 
impressionada pela luz, e sobre ela se forma, por 
meio de um sistema óptico, a imagem do objeto; 
na segunda, a emulsão impressionada é tratada 
por meio de reagentes químicos que revelam e 
fixam, permanentemente, a imagem desejada”
A fotografia surgiu da necessidade do homem 
registrar momentos importantes, como 
casamentos, festa de família e nascimentos, 
utilizados posteriormente para relembrar tais 
eventos. Até então esses registros eram feitos 
através de pinturas, não acessíveis a todos pelo 
seu alto custo, além da demora em sua produção. 
No século XIX, a sociedade obteve uma grande 
invenção e também uma longa trajetória de 
aperfeiçoamento da fotografia, porém, era 
necessário descobrir uma maneira de fixar a 
imagem obtida através da câmara escura. 
Todavia, foi só no século XX que obtivemos a 
evolução das aplicações e fixações das imagens, 
foi neste século ainda, que se conseguiu revelar a 
primeira fotografia colorida.
Com a chegada do século XXI, surge a “Era 
Digital”. O registro de imagens teve que 
acompanhar esta evolução, nasce assim, mais 
um grande invento, a fotografia digital, que 
acabou possibilitando o acesso desta arte 
“fotografar” a mais pessoas. Fotografar não é 
tirar uma foto e sim registrar ou criar uma 
imagem. A câmera fotográfica não é só um 
meio para registro de bons momentos, mas 
também, uma ferramenta de trabalho para 
muitas pessoas.
Existem diversos estilos de fotografia, mas nos 
deteremos à apenas três: a fotografia de 
moda, a fotografia jornalística e a Fotografia 
Publicitária.
A fotografia de moda, inicialmente, era apenas 
documental. Com o passar do tempo, a 
preocupação com a estética e com a própria 
moda, fizeram com que as fotografias para 
esse segmento passassem a ter uma nova 
roupagem, hoje não se fotografa apenas 
roupas e sim um estilo de vida. Os cenários 
para essas produções são elaborados de 
acordo com o que se pretende passar a este 
publico consumidor.
Fotografia de 
Moda – Vitor 
Shalom
Já na fotografia jornalística, não há uma 
preocupação com cenário. A imagem vem do 
momento, do instante e do acaso, buscando 
sempre retratar a realidade do que 
vivenciamos. Dentro do jornalismo a 
fotografia tem caráter informativo.
Foto jornalística vencedora do: Word Press Photo of the year 2008 - Anthony Suau.
A Fotografia Publicitária aproxima-se muito da 
fotografia de moda, ambas opondo-se a 
fotografia jornalística. A fotografia publicitária 
exigeplanejamento antecipado como locação 
de cenário, produto adequado, 
enquadramento e escolha da luz, além da 
postura e ângulos do modelo ou produto. 
Essas fotografias são produzidas para a 
difusão comercial, ou seja, sua finalidade é 
para a divulgação e obtenção de lucro com a 
comercialização dos produtos fotografados, 
visto que, tem cunho monetário.
Fotografia 
publicitária. 
Archive
2008/2009 
“200 best ad 
photographer
worldwide” –
Chico Audi.