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Planejamento de campanha de lançamento com análise do cenário 
Sem nenhum outro aplicativo similar, o Levaê é uma plataforma voltada exclusivamente 
para os colaboradores e estudantes da Universidade Estácio de Sá, campus Niterói. 
Pensado para o bem-estar e facilidade de ambos, é um aplicativo de caronas gratuitas. 
Considerando a pesquisa de mercado em que ficou definido que a maioria dos 
frequentadores do campus Estácio Niterói tem entre 17 a 24 anos, pensamos dar o start 
em nossa campanha com uma ação no pátio, bem dinâmica e com uma pegada bem 
jovem, onde será apresentado o serviço e alguns de seus colaboradores. Será divulgado 
na rádio e televisão da Estácio, além de banners espalhados pelo campus e panfletos 
que serão entregues durante a semana que antecede o evento. 
Objetivo de mercado 
Alcançar o público de alunos e funcionários afim de promover o bem-estar através de 
nossos serviços. Tendo como principal objetivo alcançar o target tornando-se a 
preferência de escolha do usuário de transporte por app. 
Análise de SWOT 
Forças: 
o Aplicativo gratuito; 
o Público jovem e com maior inclinação a aceitar uma nova tecnologia; 
o Fácil acesso; 
o Possibilidade de encontrar usuários já conhecidos por compartilharem o mesmo 
ambiente; 
o Qualidade no serviço. 
Fraquezas: 
o Segundo a pesquisa, a maioria do target não possui carro; 
o Falta de confiança de usuário no aplicativo; 
o Marca não conhecida. 
Oportunidades 
o Mercado consumidor em alta; 
o Tecnologia utilizada como facilitadora. 
Ameaças 
o Aplicativos mais confiáveis; 
o Exigência dos usuários. 
Após análise, concluímos que evidenciar que é um serviço gratuito, seria um dos pontos 
fortes a serem divulgados, juntamente com a confiabilidade do aplicativo. 
 
 
Objetivo de Comunicação 
o - Divulgação de lançamento no mercado. 
o - Mostrar ao target que é um aplicativo de fácil acesso e confiável, buscando novos 
usuários e parceiros. 
o - Evidenciar que é um aplicativo de corridas gratuitas. 
Distribuição 
Colaboradores e estudantes do campus Niterói da Universidade Estácio de Sá. 
Análise do público alvo 
Segundo dados da pesquisa realizada, o público alvo tem entre 17 e 24 anos e é 
composto de maneira quase que igualitária por homens e mulheres. 
Mais de 80% do público declarou que usaria um aplicativo de caronas da faculdade, 
porém apenas 21% revelou ter um carro. 
Os possíveis usuários já são adeptos (88,1%) de aplicativos de corridas com carros 
particulares, o que pode tornar a adesão ao Levaê mais fácil. 
64,3% das pessoas entrevistadas revelaram que dariam uma carona em um aplicativo, 
enquanto 92,9% acreditam que um sistema de notas no aplicativo dá uma sensação de 
segurança. 
Posicionamento 
Produto novo no mercado, de confiança e fácil utilização. 
Preço 
Aplicativo gratuito 
Estratégia de comunicação 
A estratégia de comunicação do lançamento do aplicativo Levaê estará pautada na 
facilidade de uso e no fato deste ser um app gratuito. Considerando que o público-alvo 
da campanha transita nos corredores e espaços do Campus Niterói da Universidade 
Estácio de Sá, o plano de mídia foi elaborado levando em consideração os canais já 
existentes no local: rádio e jornal. 
A campanha de mídia terá, inicialmente, um mês de duração e a partir da verba 
arrecadada com a venda do espaço publicitário no aplicativo, poderá ser desenvolvido 
novos planos de mídia para conseguir maior adesão de usuários no aplicativo. 
Plano de mídia 
A estratégia de mídia foi definida através do uso da pesquisa feita no campus, de acordo 
com o público alvo que deseja ser atingido em todo campus da faculdade Estácio de Sá 
 
– Campus Niterói. Os meios serão, anúncios na rádio e jornal universitário, banner, 
panfletos e uma ação de lançamento/divulgação. 
Peças a serem desenvolvidas: 
o Banner (1,5x1,0) 
o Spot rádio 30’ 
o Panfletos (0,30x0,15) 
o Display 
o Stand para ação em pátio 
o Bandeirolas 
Cronograma 
Definição do objetivo do aplicativo 01/11/2019 
Identidade visual 07/12/2019 
Desenvolvimento e programação do aplicativo 16/01/2020 
Testes in house 01/02/2020 
Lançamento versão beta 15/02/2020 
Venda espaço publicitário no mercado 15/02/2020 
Ajustes 01/03/2020 
Desenvolvimento e aprovação das peças de mídia 07/03/2020 
Lançamento 01/04/2020 
Início campanha de mídia 02/04/2020 
Avaliação dos resultados 01/07/2020 
Avaliação de resultados 
Para a avaliação de resultados do negócio, temos como KPI o número de instalações do 
aplicativo e usuários ativos dentro dos períodos pré-determinados: 
3 meses 1.000 instalações / 800 usuários ativos 
6 meses 2.500 instalações / 2.000 usuários ativos 
12 meses 5.500 instalações / 4.000 usuários ativos 
* O número de usuários ativos leva em conta as pessoas que só baixam o aplicativo, mas não chegam a utilizar. 
Atingindo as metas definidas, cada usuário custará em média R$ 9,00 do orçamento 
planejado para o Levaê. Portanto, é esperado o retorno de R$ 18,00 em retorno de mídia 
do espaço publicitário vendido aos anunciantes interessados no segmento universitário. 
Conceito da peça 
Que é corrida a vida do universitário, nós sabemos. Provas, prazos curtos para leituras, 
um monte de trabalhos... e, para completar, o trânsito de Niterói e arredores não 
colabora. Muito menos o transporte coletivo, que anda cada vez mais cheio. 
Para o lançamento do aplicativo Levaê, iremos acertar justamente nessa ferida do 
universitário da Universidade Estácio de Sá. Com a redação “Cansado de pegar busão 
lotado? Pede um Levaê” a peça vai direto no objetivo, mostrar que o aplicativo é uma 
alternativa para os ônibus cheios. Para fechar a redação ainda existe um aviso de “É 
 
grátis”, o que fará toda a diferença para o público, já que as alternativas e concorrentes 
são aplicativos que demandam investimento monetário. 
A foto escolhida para a peça retrata uma estudante ao celular, a mochila faz referência 
ao ambiente acadêmico e o aparelho telefônico na mão, alusão ao uso de aplicativos 
móveis, já que é um aplicativo para celulares. Aliás, fechamos a peça informando a 
disponibilidade para as plataformas iOS e Android. 
Cores leves e elementos do estilo conhecido como Memphis design foram escolhidos 
para dar movimentos e personalidade à peça. O azul da instituição acadêmica e do 
aplicativo não ficaram de fora da paleta; ela foi complementada com um branco e verde 
cítrico para quebrar um pouco o tom predominante. 
 
 
Spot 
Loc: Cansado de pagar por um busão lotado? 
Pede um levaê. 
É Gratis! 
Seus problemas em enfrentar o estresse diário para pegar um transporte público 
acabaram. 
Resolvemos inovar e te ajudar a chegar na faculdade sem estresse! E melhor, é de graça. 
O Levaê vai virar seu aplicativo de carona preferido e te levar sem nenhum estresse, com 
todo conforto e segurança. De quebra, você ainda descola uns amigos novos no seu 
Campus. 
Não perca mais tempo dentro de um busão e ganhe mais tempo para você, baixe agora 
o aplicativo já disponível na Play Store e App Store.