RedesMídias Sociais e as Consequências Para a Cultura

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 
 
Ana Luiza Silva Oliveira 
Giovanna Caggiano Matos 
Lana Slemer 
Michelle Morais Novais 
 
Em Busca da Foto Perfeita 
Redes/Mídias Sociais e as Consequências Para a Cultura 
 
 
 
São Paulo - São Paulo 
2019 
 
 
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Ana Luiza Silva Oliveira 
Giovanna Caggiano Matos 
Lana Slemer 
Michelle Morais Novais 
 
Em Busca da Foto Perfeita 
Redes/Mídias Sociais e as Consequências Para a Cultura 
 
 
Atividade prática supervisionada apresentada 
 ao curso de Comunicação Social – Jornalismo 
 da Universidade Anhembi Morumbi - UAM, 
 como parte dos requisitos necessários à avaliação 
 da atividade de Convergência de Mídias, 
 ministrada pelo professor Bernardo Queiroz de Siqueira Santos. 
Professor(a): Bernardo Queiroz de Siqueira Santos 
Disciplina: Convergência de Mídias 
 
 
São Paulo - São Paulo 
2019 
 
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Resumo 
A padronização da estética atual vem ganhando notoriedade no meio digital. Com 
embasamento no livro “ A Estetização do Mundo Viver na Era do Capitalismo Artista” de 
Gilles Lipovetsky e Jean Serroy, e os artigos acadêmicos “Espelho, espelho meu... 
Ensaio filosófico artísticas da contemporaneidade como reflexo da sociedade atual” 
escrito por Camila Geracelly Xavier Rodrigues dos Santos e “ O Narcismo e a 
Supervalorização da Imagem: A Belexa Como Fonte de Perdição nas Obras ”O Retrato 
de Dorian Gray“, de Oscar Wilde, ”Echo, Narcissum“, de Ovídio, e ”O Espelho“ de 
Machado de Assis” escrito por Jurandir Lima dos Santos, foi acrescentado fatos sobre a 
atualidade e sobre o meio da beleza nas redes de mídia para aprofundamento do tema 
em específico. Com a exposição de celebridades e fatos sobre essa indústria de 
consumo de imagem. 
Palavras-Chave: Padrão, beleza, redes sociais, narcisismo, influência, jovens. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Sumário 
1 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 
2 Noções básicas sobre o artigo ”Espelho, Espelho meu” . . . . 6 
3 Noções básicas do livro ”A Estetização do Mundo” . . . . . . . . 7 
4 Noções básicas do artigo ”O Narcisismo e a Supervalorização 
da Imagem” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . 8 
5 Impactos do padrão de beleza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 
6 Até onde vai a busca pela perfeição (Bonecos humanos) . . . 10 
7 Sociedades que culturalmente padronizam a beleza . . . . . . . 11 
8 As influências que mudam culturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 
9 Efeitos da mídia em cima da busca pela foto perfeita . . . . . . .13 
10 Kim Kardashian . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 
11 Influência digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 
 
 
 
 
 
 
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1 Introdução 
A idéia inicial é expor as redes mídias e como os novos influenciadores usam 
das mesmas para passar para seus seguidores visão de como é ter a vida e o corpo 
perfeito, com isso mudando a relação para produto e consumidor. O gancho principal é 
mostrar o perigo dessa mudança de perspectiva causada pelo consumo excessivo de 
imagem, e como certas mudanças acarretam na vida diária e na saúde de cada ser 
humano que esta absorvendo aquele conteúdo. Mostrar o relacionamento interpessoal 
desses influenciadores não é o que tira o público da bolha, mas sim trazer a veracidade 
e a saúde mental estável dessas pessoas de volta. 
 
 
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2 Noções básicas sobre o artigo ”Espelho, Espelho meu” 
Como o tema selecionado é muito abrangente foi decidido ter como foco 
somente na indústria da beleza, e da influência midiática desse meio. 
O primeiro texto apresentado para discussão é o artigo científico “Espelho, 
espelho meu... Ensaio filosófico sobre as práticas artísticas da contemporaneidade 
como reflexo da sociedade atual” escrito por Camila Geracelly Xavier Rodrigues dos 
Santos. O artigo tem como base de pesquisas e inspirações livros como “Sobre os 
espelhos e outros ensaios” de Umberto Eco e “A água e os sonhos: ensaio sobre a 
imaginação da material” de Gaston Bachelard e o vídeo “Mario Perniola desenvolve a 
questão dos espelhos na arte e na sociedade“. 
O artigo começa se referindo ao vídeo utilizado de apoio,e mostra que a imagem 
de eu interior trata-se de um certo tipo de confessionário. O texto questiona a figura 
ideal da sociedade e faz uma junção do pensamento sobre o espelho é sobre narciso. 
E mostra como o espelho aprisiona um lado do ser humano onde ele não consegue ser 
atingido, e ou modificado, ele é usado para que cada um possa ver sua própria figura, e 
para que o mundo consiga vê-la, e o artigo fala de como no espelho só é mostrado 
aquilo que as pessoas querem que o mundo veja. 
A imagem criada pelo espelho tem como consequência a criação de pessoas 
que esvaziam seus pensamentos, para que o seu eu exterior possa melhor e ser mais 
bem visto em frente ao espelho. A própria realidade é abandonada, e com ela vem o 
abandono da identidade individual, acarretando em uma população narcisista e que 
vivem em uma bolha gerada pelo espelho. 
É comparado o espelho com a vida contemporânea, fazendo referência a 
supervalorização da imagem que a sociedade atual vive em decorrência do mundo 
virtual. Com essa comparação é fácil reparar nas semelhanças e perceber como a 
população da mais valor pra imagem que esta disposta na frente delas do que para 
situações reais e que circulam as mesmas. 
O espelho começa a fazer parte do homem, e deixa de ser o local onde ele se 
vê, nesse momento é chegado o ápice da alienação do homem em relação a ele, é 
transferido o afeto e os sentimentos para o objeto. Para sair desse limbo de alienação 
causada por ele, é preciso consciência de que o que está dentro do espelho não é ele 
de verdade, e na realidade é o reflexo de algo que ele quer passar. 
O mesmo vai levantar questões e discussões sobre as características 
levantadas pelo espelho, que seria a discussão entre a realidade e a imagem. 
Trazendo uma dualidade pois ele mostra uma imagem idêntica ao real e ao mesmo 
tempo uma visão ilusória. 
 
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3 Noções básicas do livro ”A Estetização do Mundo” 
A estetização do mundo: Viver na era do capitalismo artista 
 Gilles Lipovetsky e Jean Serroy 
Neste livro os autores trabalham com conceitos ligados à estetização do mundo 
e à era do capitalismo artista que ao longo dos capítulos eles vão exemplificando 
alguns dos seus conceitos. Um exemplo é a era Hipomoderna (Pós-modernidade) 
sociedade do extremo, da felicidade, emoções, dsensações do agora do hoje, a era da 
estética, da arte, do novo, do consumo, convergindo tudo pela lógica da moda, a era da 
sedução, da valorização do futuro. O estilo, o design e a beleza se impõem a cada dia 
como estratégias das marcas, apelando ao imaginário e à emoção dos consumidores. 
No design, na moda, no cinema, produtos carregados de sedução são criados em 
massa. 
 
 
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4 Noções básicas do artigo ”O Narcisismo e a Supervalorização da Imagem” 
 
A ideia principal desse artigo está bem descrita no trecho do livro ‘’A Sociedade 
do Espetáculo”, de Guy Debord, que é citado no começo do documento 
“Quando o mundo real se transforma em simples imagens, as simples imagens 
tornamse seres reais e motivações eficientes de um comportamento hipnótico.” 
Ou seja, essas ‘’simples imagens”, representadas nas três obras - que são o 
reflexo de Narciso nas águas do rio Téspias, a pintura de Dorian Gray e o espelho do 
Senhor Alferes Jacobina –se tornam mais importantes do que interações humanas. 
O autor frisa que a pessoa narcisista não ama a si mesma, ela não ama o “eu”, 
ela ama a imagem superficial e externa. O indivíduo substitui terceiros com um objeto 
que reflete ou captura sua imagem, tornando o objeto o “outro”. 
Esse comportamento é chamado de “característica narcisista à custa do eu”. 
Perdendo o contato com o seu “eu” o indivíduo, busca no outro o reconhecimento, uma 
vez que, o seu ”próprio eu“ não o reconhece sem a imagem idealizadora do outro. 
Onde há fascínio há servidão, portanto, fica evidente a supervalorização da imagem em 
detrimento do eu, a ausência de sentimentos e insensibilidade para com os outros. 
A essência, a alma e a personalidade do indivíduo perdem importância e ficam 
em segundo plano. Assim se dá o processo de esvaziamento da alma, a alma interior 
entrega-se a imagem do objeto, o outro, que é chamado de alma exterior. 
 
 
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5 Impactos do padrão de beleza 
A sociedade atualmente, por meio das redes sociais, é pressionada a conquistar 
um corpo e um rosto padrão. Com isso passa para o público a imagem de perfeição 
que a mídia aponta como sendo a imagem das atuais celebridades. E para alcançar 
esse padrão as pessoas são capazes de fazer cirurgias perigosas e regimes 
exorbitantes para alcançar o objetivo, tendo como resultado garotas com distúrbios e 
doenças alimentares e físicas, e cirurgias clandestinas com um mal resultado. 
Adolescentes desenvolvem esse tipo de doença por conta da má influência digital 
recebida nas mídias onlines, não conseguem aceitar seu próprio corpo, e olham pra si 
de maneira negativa e equivocada. Na promoção desses padrões, revistas e perfis 
online editam fotos de artistas conhecidos para que não apareça nenhum traço de 
imperfeição, e assim o público consome o ser humano idealizado pela internet. 
 
 
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6 Até onde vai a busca pela perfeição (Bonecos humanos) 
Bonecos humanos brasileiros 
Celso Santebañes de 21 anos, ficou conhecido pelas redes sócias como Ken 
Humano, o jovem tinha feito mais de 40 cirurgias para ficar parecido como boneco Ken. 
Ele morreu no dia 4 de junho depois de descobrir um câncer no sangue, leucemia e 
dores nas pernas. 
Rodrigo Alves também ficou conhecido mundialmente fez 65 cirurgias só pelo 
rosto Certamente ninguém poderia reconhecê-lo 17 anos depois. Em 2000, Rodrigo 
Alves começou com as cirurgias estéticas. Insatisfeito com seu corpo, ele desejava 
modelá-lo do seu jeito com um objetivo bem preciso na cabeça. Desde sua primeira 
passagem na mesa de operação, o “Ken humano” já passou por não menos que 58 
operações. Ele fez de tudo: tanto o rosto, quanto o abdômen. E o resultado é 
totalmente superficial. 
Mas aos 34 anos, Rodrigo não quer parar por aí. Ele se recusa a ver uma única 
ruga aparecer em sua pele: “Eu nasci no corpo errado, e eu passei toda a minha vida 
tentando revelar o meu ’verdadeiro eu’. Agora que eu realizei o meu sonho para o meu 
corpo e meu rosto, eu desejo parar o processo de envelhecimento usando a tecnologia 
das células-tronco. Eu já tenho bastantes injetadas no meu rosto, no couro cabeludo e 
no sangue (. . . ). Eu recebo muita atenção devido ao meu look artificial, mas eu me 
amo assim, e isso é a coisa mais importante.” - disse Rodrigo. 
 Se até hoje ele já gastou mais de 400 mil euros para ter esse corpo, com suas 
ambições, Rodrigo ainda terá mais gastos pela frente. Quando nós vemos as fotos dele 
antes das operações, nós percebemos que não poderíamos imaginar um resultado 
assim hoje. 
 
 
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7 Sociedades que culturalmente padronizam a beleza 
 
MIANMAR – Síndrome de Girafa 
As mulheres da tribo dos karenis são famosas por alongar o pescoço com esses 
anéis de metal – eles forçam o ombro para baixo e dão a ilusão de que o pescoço é 
mais comprido. Existem lendas que contam que seria para proteger dos ataques de 
tigres. Outras falam que seria para deixá-las mais belas. E ainda há quem diga que 
seria para punir as adúlteras. As peças são extremamente pesadas, podem chegar até 
10 quilos. 
ETIÓPIA – PRATOS LABIAIS 
Em Mursi, Etiópia as mulheres colocam enormes discos em seus lábios para 
esticá-los para fora. Este costume é considerado um símbolo de beleza significa a força 
da mulher. 
CHINA – PÉS DE LÔTUS 
Ter pés pequenos era visto como um passaporte para um melhor casamento e 
um melhor modo de vida e considerado um sinal de status social de uma mulher, esta 
foi uma tendência criada na China há muitos anos. Isso existia para agradar e seduzir 
os homens. 
ÍNDIA – Piercing, tatuagens 
As mulheres indianas se pintam com henna quando vão se casar, a família 
chama um astrólogo para detectar possíveis dificuldades no futuro casamento. E é a 
partir destas necessidades que ele escolhe o melhor desenho para tatuá-la, também 
usam piercings dourados no nariz e o famoso terceiro olho, tudo isso para simbolizar 
feminilidade e também status – sempre relacionado aos maridos. 
COREIA – O padrão de beleza sul coreano é rosto pequeno e delicado, nariz 
fino e arrebitado, além de uma pele branca. Historicamente, por conta de famílias mais 
humildes se dedicarem a trabalhos braçais no campo e acabarem se expondo bem 
mais ao sol a pele mais morena acabou sendo associada ao campo e ao trabalho 
braçal. Enquanto a pele clara era característica daqueles que não precisavam exercer 
esse tipo de atividade por terem melhores condições financeiras. 
 
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8 As influências que mudam culturas 
 
As redes sociais usam da manipulação e da alienação para influenciar o publico, 
com foco no público jovem, e de maneira negativa meninas que supostamente 
possuem o corpo e a vida perfeita, esbanjam isso na internet de uma maneira que as 
mesmas viram produtos e que quem consome acaba se diminuindo, e como as 
mesmas acabam não mostrando a realidade e induzindo o público a pensar que as 
próprias vidas deveriam ser daquela maneira, mostrando somente a parte boa e 
causando uma imagem digital de perfeição, acaba em acarretar uma sociedade que 
visa a produção de beleza estereotipada. 
 
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9 Efeitos da mídia em cima da busca pela foto perfeita 
 
Ao menos 259 pessoas já morreram tirando selfies 
A busca pelo ângulo ideal em uma selfie matou ao menos 259 pessoas entre os 
anos de 2011 e 2017, de acordo com um estudo realizado por pesquisadores da 
Journal of Family Medicine and Primary Care. A pesquisa, republicada pela Biblioteca 
Nacional de Medicina nos Estados Unidos, aponta que a maioria das mortes ocorreu 
em cumes de montanhas, prédios altos e em lagos, Dentre as causas mais comuns de 
morte, estão o afogamento, acidentes de trânsito e quedas. No entanto, morte por 
animais, choques elétricos e fogo também aparecem constantemente no relatório. 
Gavin Zimmerman, de 19 anos, caiu de um penhasco em New South Wales, na 
Austrália, e morreu em julho deste ano enquanto tirava selfies. Tomer Frankfurter 
também morreu pela mesma causa, em setembro do ano passado, após cair de 250 
metros no Parque Nacional de Yosemite, nos EUA. 
Esse compilado de notícias foi a principal fonte do estudo, já que "selfie" nunca 
está inscrita como causa da morte. Diante disso, os pesquisadores creem que o real 
número de mortes possa ser maior. Em 2011, foram registradas somente três mortes 
por selfies, mas o número subiu para 98 em 2016, e 93 em 2017. Os estudiosos 
descobriram ainda que mortes relacionadas a selfies são mais comuns na Índia, 
Rússia, Estados Unidos e Paquistão, e 72,5% das vítimas são homens. "Acidentes de 
carro por estarem posando para selfies são relatados como morte por acidente de 
trânsito", observou o estudo. 
 
 
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10 Kim Kardashian 
 
Kim Kardashian West foi rendida por cinco homens armados na madrugada do 
dia 3 de outubro de 2016 na França, em Paris. Após render e a amarrarno banheiro do 
hotel, os homens armados levaram joias avaliadas em 11 milhões de dólares sendo 
sua caixa de joias, no valor de US$ 7 milhões, e um anel de casamento no valor de 
US$ 4 milhões. Eles teriam ameaçado Kim Kardashian com uma arma e a trancado no 
banheiro. 
Depois do assalto Kim tirou três meses de folga das redes sociais e, quando 
voltou mudou sua forma de agir nas mídias. Além disso, ela concordou com os críticos 
que sugeriram que ela se arriscou ao ostentar a riqueza e joias na internet. 
Sete meses depois do assalto em Paris , Kim falou publicamente pela primeira 
vez sobre o assunto em um programa de TV desde que tudo aconteceu. Contou que 
durante o processo soube que os assaltantes estavam cientes de todos os seus passos 
pelas redes sociais dois anos antes do assalto. 
 
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11 Influência digital 
 
Flávia Pavanelli 
Foi escolhido a blogueira, influenciadora e atualmente atriz, Flávia Pavanelli, 
como exemplo para demonstrar como algumas atitudes específicas podem ser vistas 
de maneira negativa. Em suas redes sociais ela postou diversas fotos contando para 
seus seguidores que havia emagrecido muito, a ponto de suas calças com tamanho 36 
estarem ficando largas, e que não estava fazendo nada para que aquilo acontecesse. 
Porém, a mesma, recebe patrocínio de chás emagrecedores, e de uma farmácia de 
manipulação, que manda produtos voltados para mudanças físicas, como produtos 
para celulite, desinchaço, cabelo, pele entre outros. A postura controversa não é bem 
vista pois atualmente fazendo parte de uma novela infanto-juvenil, os seguidores 
adolescentes dela aumentaram de maneira significativa, e posturas que fazem esses 
jovens quererem ambos os produtos não deveria ser bem vista. 
 
Jake Paul 
Em 2018, o Youtuber e influenciador estadunidense Jake Paul fez uma viagem 
ao Japão e, em uma de suas aventuras visitou um local conhecido por ''floresta do 
suicídio'' e mostrou em vídeo um cadáver que havia no local. 
O vídeo não foi bem visto pela mídia e isso causou um impacto muito negativo, pois a 
audiência dele é predominada por crianças e adolescentes. Este incidente quase 
custou sua carreira e o jovem perdeu muitos patrocínadores. 
 
Mirian Bottan 
Desde muito cedo, a influenciadora Mirian participava de concursos de beleza, o 
que a levou a desenvolver anorexia, a jovem fazia dietas restritivas, acompanhadas 
muita musculação, enquanto desfilava um corpo invejado por seus seguidores, porém, 
nada saudável. Hoje em dia ela está curada de sua anorexia, cuida bem de sua saúde 
e propaga mensagens de aceitação. 
 
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Referências bibliográficas 
 
Livro: ‘’A Estetização do Mundo’’, de Gilles Lipovetsky e Jean Serroy. 
 
Artigo: ‘’O Narcisismo e a Supervalorização da Imagem: A Beleza Como Fonte 
de Perdição Nas Obras ‘’O Retrato de Dorian Gray’', de Oscar Wild, ‘’Echo, 
Narcissum’’, de Ovídio, e ‘’O Espelho’’ de Machado de Assis.’’, de Jurandir Lima dos 
Santos. 
 
Artigo: ‘'Espelho, espelho meu... Ensaio filosófico sobre as práticas artísticas da 
contemporaneidade como reflexo da sociedade atual’’, de Camila Geracelly Xavier 
Rodrigues dos Santos.