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Experiência na loja/Quiosque: Paixões da Pandora (PSC) Implementar coaching (Feedback/desenvolvimento) para gerar conversão. Demonstrar comportamentos na etapa EXPLORAR que gerem conversão. Identificar comportamentos na etapa RECEPCIONAR que gerem conversão. Objetivos O que fazer na etapa CRIAR para valorizar o produto. Demonstrar atitudes na etapa ACRESCENTAR para aumentar a quantidade de peças. O que fazer na etapa FIDELIZAR para garantir o retorno do cliente. Identificar comportamentos na etapa RECEPCIONAR que gerem conversão. NÃO somos: Tensos Entediados Monótonos Intimidadores Agressivos QUEM SOMOS: nossa personalidade SOMOS: Divertidos Curiosos Estilosos Gentis Destemidos Entusiasmados 2 Não somos: Forçados Convencionais Insistentes demais Sem personalidade Somos: Honestos Surpreendentes Descontraídos Inspiradores Vibrantes Interessantes QUEM SOMOS: nosso tom 2 RECEPCIONAR C U M P R IM E N T E o cliente de forma calorosa e genuína imediatamente após entrar na loja ou se aproximar do quiosque com “Olá, tudo bem? Seja bem vindo à Pandora” C O N E C T E -S E com o cliente e estabeleça uma ligação. E N V O LV A -S E em uma conversa informal. RECEPCIONAR CUMPRIMENTO Cumprimentar todos os clientes que entrarem na loja ou estiverem próximo aos quiosques. Durante as épocas de maior movimento, continue cumprimentando o cliente para que ele fique na loja e aguarde para ser atendido. Bem Vindo a Pandora! Como está o tempo lá fora? Você já conhece a Pandora? APRESENTAÇÃO PESSOAL Mantenha o contato visual, linguagem corporal aberta e receptiva, seja simpático e siga o Dress Code da Pandora para receber os clientes em nossas lojas. “Bem Vindo a Pandora! Assim que terminar esse atendimento, inicio o seu. Nesse momento, fique à vontade para olhar a loja ou as vitrines e conhecer nossos produtos, nossa coleção...” ATENÇÃO Preste atenção se o cliente está vestindo alguma joia da Pandora e se estiver, elogie as peças e pergunte o que elas representam para o cliente. “Bem Vindo a Pandora! Vi que está usando um dos nossos Charms. O que ele significa para você?” Criar cumprimentos para envolver o cliente na etapa Recepcionar. Objetivo Apostila de treinamento Caneta Materiais Atividade: 5 minutos Discussão: 5 minutos Tempo: 10 minutos • Assistam a cada vídeo em grupo. • Reflitam e respondam às perguntas sobre cada um deles na apostila de treinamento. • Preparem-se para discutir sobre isso! Instruções Atividade 1 3 Demonstrar comportamentos na etapa EXPLORAR que gerem conversão. EXPLORAR Explorar as PAIXÕES: descobrir as paixões, hobbies, pessoas, coisas e lugares favoritos etc. do cliente. Tenham o objetivo de descobrir três coisas específicas sobre o cliente ou o presenteado! DIVIRTA-SE com o cliente e incentive-o a expressar as PAIXÕES deles. 3 4 EXPLORAR OUVIR Esse não é a hora de apresentar os produtos e sim, ter mais informações do cliente! “Para eu poder apresentar os produtos que atendam as suas necessidades, gostaria de fazer algumas perguntas sobre coisas que são importantes para você.” APRENDER Busque conhecer pelo menos três coisas sobre cada cliente através das perguntas abertas. “Conte-me sobre o estilo dela. Quais são os hobbies dela e o que ela ama?” Melhores práticas para envolver o cliente Não mostre nenhum produto ainda. Aproveite a conversa. Dedique-se. 4 Criar perguntas que permitam que o cliente expresse suas paixões. Objetivo Apostila de treinamento Caneta Materiais Atividade: 5 minutos Discussão: 10 minutos Tempo: 10 minutos • Leiam as situações na apostila de treinamento. • Trabalhem em dupla com a pessoa ao seu lado para criar perguntas adicionais que permitam que vocês descubram três coisas específicas sobre o cliente, fazendo com que ele expresse as próprias paixões. • Escrevam como vocês se dedicariam à experiência do cliente. Instruções Atividade 2 5 CRIAR VALORIZAR Momento de exaltar o produto usando a ténica CVB: Caracteristicas – Tudo o que eu vejo do produto; Vantagens – Uma palavra/qualidade/adjetivo; Benefícios – Justificativa da vantagem (Frase). Importante: DICAS IMPORTANTES Para valorizar o produto, sempre usar: Luva, Espelho e bandeja de Atendimento; Mostrar para o cliente as joias que está usando e falar sobre elas; Pegar o produto da bandeja de acordo com a necessidade do cliente; Colocar no máximo 7 produtos na bandeja de atendimento, por uma questão de segurança; Demonstrar somente 1 bandeja de produtos; Fazer o cliente provar/experimentar a joia para ter sentimento de posse. 1) O CVB deve ser aplicado de acordo com a necessidade do cliente; 2) Faça um CVB por vez; 3) Valorize todas as peças que for apresentar ao cliente; inclusive as peças que ele mesmo pede para ver. ACRESCENTAR VENDER MAIS Chegou a hora de apresentar mais itens aos clientes. 1) Apresentar de forma Natural, usando frases “Tomei a Liberdade”, “tive iniciativa”, “peguei para você ver”; 2) Fazer o CVB do item adicional; 3) Usar palavras mágicas para fazer ligação do produto adicional com o principal. Por exemplo: “Para combinar”, “Para complementar”, “Para completar”; 4) Dar sentimento de posse ao cliente: “Seu colar”, “Seu brinco”, “Sua composição de anéis”. DICAS IMPORTANTES Apresente os adicionais junto com os itens principais, pois assim o cliente pode ver o look completo; Sempre valorize o item adicional; Sempre faça um “link” do produto adicional com o principal ao fazer o CVB; Faça o cliente provar o item adicional junto com o item principal; Entenda que o item adicional pode ser para o cliente que está comprando ou para alguém que ele esteja presenteando. FIDELIZAR GARANTIR O RETORNO DO CLIENTE Para despertar o desejo do cliente em voltar na loja, é importante: Fechar a venda rapidamente em qualquer sinal de compra. Perceba os sinais que o cliente pode fazer: “Tem outro tamanho?”, “Amei esse modelo”, “É a minha cara”. Falar sobre os cuidados da peça e garantia; fazer o cadastro do cliente no Sistema; Colocar os produtos nas embalagens, mostrar para o cliente e por na sacola; Falar sobre o Pandora Listens *Lojas Acompanhar o cliente até a Porta ou sair de dentro do quiosque falando “Parabéns pela compra”, “Sucesso com o Presente”. DICAS IMPORTANTES Tenha atenção para valorizar a marca durante todo o atendimento, assim não acontecerá uma objeção; Fale dos benefícios da marca/design/fabricação/quando a marca foi fundada/ fábricas na Tailândia/inspirações/ limpeza vitalícia; Só feche a venda depois de fazer todas as etapas; É importante oferecer o cadastro da seguinte forma: “Qual seu CPF, por favor?” Sempre agradeça pela compra. Contornar as objeções dos clientes. Possíveis objeções: 1) Preço – Valorizar o Produto – Negociar formas de pagamento – Substituir o produto; 2) Custo x Benefício – Valorizar o Produto (CVB); 3) Não gosta/Dúvida – Perguntar “Qual a sua dúvida?” e voltar para a etapa Explorar. FlUXO DE ATENDIMENTO E FOCO RECEPCIONA R EXPLORAR CRIAR ACRESCENTA R FIDELIZAR RECEPCIONA R EXPLORAR CRIAR ✓ Apresentação Pessoal; ✓ Foco no cliente – atender em até 15 segundos; ✓ Cumprimentar o cliente rapidamente e de forma calorosa; ✓ Criar conexão com o cliente de forma descontraída com uma conversa informal. ✓ Entender quais são as necessidades e paixões dos clientes; ✓ Fazer no mínimo 3 perguntas abertas; ✓ Escutar o cliente. ✓ Apresente os produtos de forma personalizada de acordo com as paixões do cliente; ✓ Incentive o cliente a experimentar o produto para ter sentimento de posse; ✓ Valorize o produto com o CVB e Valorize a Marca; ✓ Decida a venda pelo cliente; ✓ Faça o cadastro do cliente e expresse gratidão verdadeira pela compra que ele fez. Focando nessas 3 etapas, conseguimos fazer o cliente ter uma ótima experiência em loja/Quiosque,gerando a conversão. ATENDIMENTO ATENDIMENTO QUIOSQUE • Abordagem dentro e fora do quiosque; • O Atendimento é 360º - Atenção na postura corporal; • O Atendimento no quiosque tem que ter foco na iniciativa da abordagem com os clientes; • Atendimento visual – Atenção nos clientes que passam próximos do quiosque olhando/com interesse; • Atendimento mais ágil e prático, pois os clientes acabam buscando um atendimento mais rápido; • Importante prender a atenção do cliente, pois ele pode se distrair a qualquer momento com os barulhos ao seu redor; ATENDIMENTO LOJA • Receber o cliente dentro da loja; • Approach na vitrine com os clientes que ficam observando os produtos e não entram em loja; • Atendimento mais “intimo” devido ao espaço da loja; • O cliente tem uma experiência diferenciada; • O cliente dedica mais tempo quando está em loja, devido ao tipo de ambiente, pois acaba sendo mais “tradicional”. COMO ACOMPANHAR E DESENVOLVER Objetivo do Formulário de Feedback de Atendimento: ✓ Entender a necessidade do vendedor no atendimento; ✓ Desenvolver o colaborador independente se a venda foi concluída ou não; ✓ Mostrar ao colaborador as oportunidades de melhoria; ✓ Acompanhar o progresso e mudança de comportamento ✓ Atingir os KPIs; ✓ Aumentar a taxa de conversão. Como fazer/Frequência: ✓ O acompanhamento deve ser diário; ✓ Deve ser realizado com todos os vendedores e na mesma quantidade; ✓ Não há necessidade de ficar ao lado do vendedor com o formulário – Fazer a analise e assim que terminar o atendimento, preencher o formulário/Conversar com o vendedor.
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