HISTORIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA - GABARITO APOL 1

Prévia do material em texto

Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Sobre a comunicação de massa e a propaganda por meio do rádio e 
televisão, avalie as afirmativas que seguem como verdadeiras ou falsas. 
I- A cultura popular foi utilizada nas propagandas de rádio, que veiculavam 
jingles com ritmos musicais que faziam sucesso na época. 
 
II- Apenas nos anos 60 as agências internacionais abriram escritórios no 
Brasil, como é o caso da McCann-Erickson. 
 
III- A época de ouro do rádio expõe programas e novelas gravados, com 
intervalos comerciais como conhecemos hoje. 
 
IV- A televisão inicialmente acompanha os programas que eram realizados 
no rádio e a massificação transforma a publicidade, alterando o foco 
informativo das propagandas para argumentos persuasivos com base em 
pesquisas de mercado. 
 
 
 
A alternativa que completa com V para verdadeiro e F para falso as 
afirmativas, na ordem apresentada é: 
Nota: 0.0 
 A V, F, F, V 
 B V, F, F, F; 
 C F, V, F, V 
 D F, V, V, F 
 E V, F, V, V 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A publicidade evolui de maneiras diversas nos mais variados locais do 
mundo pois cada local tem sua cultura e o mercado funciona de maneira 
diferente. Com base nas informações apresentadas no tema sobre a 
publicidade da Arábia, Egito, Ásia e África, é possível afirmar: 
(I) Existe grande preocupação dos publicitários em países muçulmanos 
quanto a forma como a mulher será mostrada em anúncios relacionados a 
sua profissão. Prefere-se que sejam exibidas executando tarefas 
domésticas. 
(II) O mercado publicitário era crescente na China até a guerra de 1937 
quando o governo baniu marcas estrangeiras. Somente no final da década 
de 1970 as agências de propaganda multinacionais voltaram para o país. 
 
(III) Devido a diversidade de culturas, línguas e diferentes níveis de 
educação a publicidade africana tende a ser de fácil compreensão, simples 
e não complexa. 
(IV) A publicidade em países muçulmanos segue a Sharia, proibindo exibir 
coisas como alimentos, marcas ocidentais, perfumes e acessórios 
femininos. 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 A As afirmações (I) e (II) são falsas 
 B As afirmações (I) e (III) são falsas 
 C As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 D Somente a afirmação (III) é falsa 
 E Somente a afirmação (IV) é falsa Você acertou! 
Somente a afirmação (IV) é falsa, pois nem todos os países mulçumanos seguem a Sharia quanto à ve 
a veiculação de imagens de alimentos, marcas ocidentais, perfumes ou produtos destinados ao públic 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acompanhamos na disciplina de História da Publicidade a evolução da 
publicidade na Idade Média. Com base nestas informações assinale a única 
alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 A Graças ao domínio da religião durante a idade média os anúncios predominantes destinados à pois boa parte do público era analfabeto. 
 B Outra forma popular de anúncio também possível de ser compreendido pela população que n para gritar as promoção perto dos estabelecimentos. 
 C A produção de material impresso ou manuscrito, tanto livros como cartas ou anúncios era res Você acertou! 
A resposta incorreta é a letra c. Com o eventual crescimento do número de leitores, cresceu também a 
profissionais da imprensa e escrivães tomaram para si a produção de livros que antes era dedicada som 
 D Era comum que os artesãos e escribas que produziam livros colocassem informações própria fazendo, desse modo, a divulgação do trabalho. 
 E Usavam também letras chamativas, bem desenhadas, muitas vezes em dourada, para atrair a 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No Brasil Império, a publicidade desenvolveu-se sobretudo pelo 
investimento da coroa em meios de comunicação e na infraestrutura, mas 
também pela abertura da economia brasileira, antes monopolizada por 
Lisboa. Com base nas informações apresentadas neste tema, sobre o início 
da publicidade brasileira no século 19, é possível afirmar: 
(I) A Imprensa Régia veio a oficializar as atividades de imprensa e o 
mercado de publicações brasileiro. 
(II) A Prensa Real fabricada em 1456 foi importada para o Brasil trazendo 
avanços para a imprensa no país. 
(III) A Gazeta do Rio de Janeiro foi o primeiro diário oficial da corte. 
(IV) Os primeiros anúncios eram de linguagem formal e de textos longos, 
pouco persuasivos. 
(V) A Gazeta do Rio de Janeiro possuía charges produzidas por artistas 
europeus. 
 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 A ( ) As afirmações (I) e (II) são falsas 
 B ( ) As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 C ( ) As afirmações (II) e (V) são falsas Você acertou! 
A prensa móvel foi inventada em 1453 por Gutemberg, mas a tecnologia para fabricá-la espalhou-se 
utilizava figuras. 
 D ( ) Somente a afirmação (III) é falsa 
 E ( ) Somente a afirmação (IV) é falsa 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O curso superior de Propaganda no Brasil teve início em 1951, na Escola 
Superior de Propaganda e Marketing em São Paulo, com o slogan “ensina 
quem faz” (ESPM, 2016). No entanto, a importância da área no país é 
anterior e expõe características diferenciais nessa trajetória. Sobre esse 
tema, analise as afirmativas que seguem: 
 
I- A Gazeta do Rio de Janeiro propiciou um meio para o desenvolvimento 
das primeiras propagandas impressas no Brasil; 
 
II- Organizações de propagandas, como a Associação Brasileira de 
Propaganda, começam a surgir no Brasil a partir dos anos 30. 
 
III- No início do século XX a primeira agência de propaganda nacional, 
chamada A Eclética, inicia suas atividades. 
 
 
IV- Pietro Maria Bardi e Assis Chateaubriand são nomes importantes para a 
cultura brasileira, mas que eram contrários aos avanços dos meios de 
comunicação no país. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 A I e II 
 B I, II e III Você acertou! 
 C II e III 
 D III e IV 
 E I e IV 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A maioria dos autores brasileiros da história da propaganda concorda em 
dizer que a primeira firma de publicidade surgiu em São Paulo entre 1913 e 
1914 (BAHIA, 1960; RAMOS, 1985; MARCONDES, 2002), fundada pelos 
sócios proprietários Castaldi & Bennaton. Qual era o nome desta agência? 
Nota: 10.0 
 A Eclética Você acertou! 
 B Atlética 
 C Frenética 
 D Poética 
 E Sintética 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
“Aparentemente um fenômeno recente, característico do século XX e das 
economias mais desenvolvidas, a propaganda na realidade existe desde os 
tempos remotos” (SAMPAIO, 1999, p. 22). Tendo em vista as questões 
históricas que desenvolveram a comunicação persuasiva como a 
conhecemos hoje, avalie as asserções que seguem sobre esse tema na 
Antiguidade e na Idade Média. 
 
I-Na antiguidade, a comunicação persuasiva por meio da oralidade, pedras 
grandes com mensagens diretas e até paredes pintadas já eram utilizadas 
em locais com grande fluxo de pessoas. 
 
II-O conceito de trocas influencia o desenvolvimento da comunicação 
durante os diferentes períodos da história. 
 
III- Na idade média, prestadores de serviço utilizavam a comunicação 
impressa, ainda que desenhos tomassem conta da propaganda popular. 
 
IV- Nos períodos citados, os mercados internos eram muito desenvolvidos 
e a comunicação escrita era a principal forma de divulgação. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 A I e II 
 B II e III 
 C III e IV 
 D I, II e III Você acertou! 
 E II e IV 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Levando em consideração as transformações ocorridas na publicidade em 
função da industrialização nos grandes centros do mundo e de novas 
formas de produção de conteúdo (ilustrações), os jornais impressos se 
tornaram a maneira ideal de propagar essas ideias através de anúncios. 
Quanto ao que vimos sobre o século 19, assinale a alternativa incorreta: 
Nota: 0.0 
 A As prensas do paíseram importadas, bem como os prelos e os tipos. 
 B Foi a Imprensa Régia que deu luz à imprensa brasileira. 
 C De início, o que havia de publicidade era um tipo publicidade legal: leis, alvarás, congratulaç 
 D A publicidade comercial começa a ganhar força a partir dos anos 1820, com avanços tecnoló 
 E Inúmeros escritores trabalhavam nas redações dos jornais brasileiros, especialmente para pro a cores. 
A alternativa E está incorreta, pois: os que produziam charges e ilustrações eram artistas gráficos, des 
jornais saiam com a aplicação de cores, sendo basicamente tudo em preto e branco. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No decorrer dos anos, a publicidade brasileira evolui com a sociedade, 
sendo seu reflexo e motor de transformação também. Com base nas 
informações desta rota assinale a única alternativa correta: 
Nota: 0.0 
 A De início, a publicidade brasileira produziu anúncios do tipo classificados: compra e venda, c A única alternativa correta é a letra A, pois: na letra B, as propagandas direcionadas aos imigrantes er 
assinadas por nacionais brasileiros. Os produtos importados e os remédios ganharam mais visibilidad 
ilustrações e gravuras nos meios impressos. A realeza tinha o apoio dos jornais. As revistas eram mai 
trata-se da intensa urbanização no século 19, e não o contrário. 
 B As propagandas que estimulavam a imigração ao Brasil circulavam em jornais de língua estr 
 C Depois de 1900, os produtos manufaturados importados ou mesmo os remédios e elixires nac formais longos, raramente utilizavam-se de imagens. 
 D As revistas nacionais tinham nomes que costumavam exaltar o regime monárquico, ou seja, a 
 E A demora da urbanização brasileira fez com que surgissem oficinas de tipografia nas provínc 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Considerando as questões acreca da Publicidade no século XX, avalie as 
alternativas abaixo e assinale a única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 A A publicidade americana cresceu no início do século XX quando os donos de negócios procu seus produtos no exterior. 
 B b) As propagandas em mídias de massa foram quase que totalmente encerradas durante o per corte das verbas e destino do dinheiro para causas relacionadas ao conflito. 
Você acertou! 
A única alternativa incorreta é a letra b, pois: As propagandas durante o período de guerra focavam p 
interessado e leal às marcas, mesmo que fosse difícil de satisfazer as necessidades desses mesmos con 
propaganda durante a Segunda Guerra Mundial foi o de promover o patriotismo e o apoio à guerra. A 
inclusive financeiramente, com doações para a guerra. 
 C Várias agências de publicidade americanas passaram a produzir anúncios em espanhol e trad com a intenção de manda-los para veículos da América Latina. 
 D Uma das grandes vantagens percebidas pelos anunciantes de rádio é que, ao contrário do que comerciais em rádio não podiam ser “pulados”. 
 E Os comerciais de televisão nos anos 1970 passaram por grande evolução, tornando-se visivel