Historia da Publicidade Apol 1

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O curso superior de Propaganda no Brasil teve início em 1951, na Escola Superior de Propaganda e 
Marketing em São Paulo, com o slogan “ensina quem faz” (ESPM, 2016). No entanto, a importância da 
área no país é anterior e expõe características diferenciais nessa trajetória. Sobre esse tema, analise as 
afirmativas que seguem: 
 
I- A Gazeta do Rio de Janeiro propiciou um meio para o desenvolvimento das primeiras propagandas 
impressas no Brasil; 
 
II- Organizações de propagandas, como a Associação Brasileira de Propaganda, começam a surgir no 
Brasil a partir dos anos 30. 
 
III- No início do século XX a primeira agência de propaganda nacional, chamada A Eclética, inicia suas 
atividades. 
 
 
IV- Pietro Maria Bardi e Assis Chateaubriand são nomes importantes para a cultura brasileira, mas que 
eram contrários aos avanços dos meios de comunicação no país. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 0.0 
 
A I e II 
 
B I, II e III 
 
C II e III 
 
D III e IV 
 
E I e IV 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A publicidade evolui de maneiras diversas nos mais variados locais do mundo pois cada local tem sua 
cultura e o mercado funciona de maneira diferente. Com base nas informações apresentadas no tema 
sobre a publicidade da Arábia, Egito, Ásia e África, é possível afirmar: 
(I) Existe grande preocupação dos publicitários em países muçulmanos quanto a forma como a mulher 
será mostrada em anúncios relacionados a sua profissão. Prefere-se que sejam exibidas executando 
tarefas domésticas. 
(II) O mercado publicitário era crescente na China até a guerra de 1937 quando o governo baniu marcas 
estrangeiras. Somente no final da década de 1970 as agências de propaganda multinacionais voltaram 
para o país. 
 
(III) Devido a diversidade de culturas, línguas e diferentes níveis de educação a publicidade africana tende 
a ser de fácil compreensão, simples e não complexa. 
(IV) A publicidade em países muçulmanos segue a Sharia, proibindo exibir coisas como alimentos, marcas 
ocidentais, perfumes e acessórios femininos. 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 
A As afirmações (I) e (II) são falsas 
 
B As afirmações (I) e (III) são falsas 
 
C As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 
D Somente a afirmação (III) é falsa 
 
E Somente a afirmação (IV) é falsa 
Você acertou! 
Somente a afirmação (IV) é falsa, pois nem todos os países mulçumanos seguem a Sharia quanto 
à veiculação de propagandas. Também não é proibida a veiculação de imagens de alimentos, marcas 
ocidentais, perfumes ou produtos destinados ao público feminino. 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acompanhamos na disciplina de História da Publicidade a evolução da publicidade na Idade Média. Com 
base nestas informações assinale a única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A Graças ao domínio da religião durante a idade média os anúncios predominantes destinados à grande 
população baseavam-se em imagens, pois boa parte do público era analfabeto. 
 
B Outra forma popular de anúncio também possível de ser compreendido pela população que não sabia 
 
 ler era feita por pessoas contratadas para gritar as promoção perto dos estabelecimentos. 
 
C A produção de material impresso ou manuscrito, tanto livros como cartas ou anúncios era restrito às 
abadias durante a idade média. 
Você acertou! 
A resposta incorreta é a letra c. Com o eventual crescimento do número de leitores, cresceu também a demanda 
 por materiais impressos. Os profissionais da imprensa e escrivães tomaram para si a produção de livros que 
 antes era dedicada somente às abadias. 
 
D Era comum que os artesãos e escribas que produziam livros colocassem informações próprias sobre 
 seu serviço no final dos livros fazendo, desse modo, a divulgação do trabalho. 
 
E Usavam também letras chamativas, bem desenhadas, muitas vezes em dourada, para atrair a atenção 
do leito e também possível cliente. 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No Brasil Império, a publicidade desenvolveu-se sobretudo pelo investimento da coroa em meios de 
comunicação e na infraestrutura, mas também pela abertura da economia brasileira, antes monopolizada 
por Lisboa. Com base nas informações apresentadas neste tema, sobre o início da publicidade brasileira 
no século 19, é possível afirmar: 
(I) A Imprensa Régia veio a oficializar as atividades de imprensa e o mercado de publicações brasileiro. 
(II) A Prensa Real fabricada em 1456 foi importada para o Brasil trazendo avanços para a imprensa no 
país. 
(III) A Gazeta do Rio de Janeiro foi o primeiro diário oficial da corte. 
(IV) Os primeiros anúncios eram de linguagem formal e de textos longos, pouco persuasivos. 
(V) A Gazeta do Rio de Janeiro possuía charges produzidas por artistas europeus. 
 
Respostas possíveis: 
Nota: 10.0 
 
A ( ) As afirmações (I) e (II) são falsas 
 
B ( ) As afirmações (III) e (IV) são falsas 
 
C ( ) As afirmações (II) e (V) são falsas 
Você acertou! 
A prensa móvel foi inventada em 1453 por Gutemberg, mas a tecnologia para fabricá-la espalhou-se 
rapidamente.A Gazeta do Rio De Janeiro não utilizava figuras. 
 
D ( ) Somente a afirmação (III) é falsa 
 
E ( ) Somente a afirmação (IV) é falsa 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A maioria dos autores brasileiros da história da propaganda concorda em dizer que a primeira firma de 
publicidade surgiu em São Paulo entre 1913 e 1914 (BAHIA, 1960; RAMOS, 1985; MARCONDES, 2002), 
fundada pelos sócios proprietários Castaldi & Bennaton. Qual era o nome desta agência? 
Nota: 10.0 
 
A Eclética 
Você acertou! 
 
B Atlética 
 
C Frenética 
 
D Poética 
 
E Sintética 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Levando em consideração as transformações ocorridas na publicidade em função da industrialização nos 
grandes centros do mundo e de novas formas de produção de conteúdo (ilustrações), os jornais impressos 
se tornaram a maneira ideal de propagar essas ideias através de anúncios. Quanto ao que vimos sobre o 
século 19, assinale a alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A As prensas do país eram importadas, bem como os prelos e os tipos. 
 
B Foi a Imprensa Régia que deu luz à imprensa brasileira. 
 
C De início, o que havia de publicidade era um tipo publicidade legal: leis, alvarás, congratulações, 
 atos episcopais, entre outros. 
 
D A publicidade comercial começa a ganhar força a partir dos anos 1820, com avanços tecnológicos. 
 
E Inúmeros escritores trabalhavam nas redações dos jornais brasileiros, especialmente para produzir 
 lustrações e charges e, quando possível, a cores. 
Você acertou! 
A alternativa E está incorreta, pois: os que produziam charges e ilustrações eram artistas gráficos, desenhistas, 
gravadores e ilustradores. Raríssimos jornais saiam com a aplicação de cores, sendo basicamente tudo em 
preto e branco. 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Sobre a comunicação de massa e a propaganda por meio do rádio e televisão, avalie as afirmativas que 
seguem como verdadeiras ou falsas. 
I- A cultura popular foi utilizada nas propagandas de rádio, que veiculavam jingles com ritmos musicais que 
faziam sucesso na época. 
 
II- Apenas nos anos 60 as agências internacionais abriram escritórios no Brasil, como é o caso da 
McCann-Erickson. 
 
III- A época de ouro do rádio expõe programas e novelas gravados, com intervalos comerciais como 
conhecemos hoje. 
 
IV- A televisão inicialmente acompanha os programas que eram realizados no rádio e a massificação 
transforma a publicidade, alterando o foco informativo das propagandas para argumentos persuasivos com 
base em pesquisas de mercado. 
 
 
 
A alternativa que completa com V para verdadeiro e F para falso as afirmativas, na ordem 
apresentada é: 
Nota: 10.0 
 
A V, F, F, V 
Você acertou! 
 
B V, F, F, F; 
 
C F, V, F, V 
 
D F, V, V, F 
 
E V, F, V, V 
 
Questão 8/10- História da Publicidade e Propaganda 
Considerando as questões acreca da Publicidade no século XX, avalie as alternativas abaixo e assinale a 
única alternativa incorreta: 
Nota: 10.0 
 
A A publicidade americana cresceu no início do século XX quando os donos de negócios procuraram as 
 agências para ajudá-los a vender os seus produtos no exterior. 
 
B b) As propagandas em mídias de massa foram quase que totalmente encerradas durante o período das 
 grandes guerras mundiais devido ao corte das verbas e destino do dinheiro para causas relacionadas 
ao conflito. 
Você acertou! 
A única alternativa incorreta é a letra b, pois: As propagandas durante o período de guerra focavam 
principalmente em manter o consumidor interessado e leal às marcas, mesmo que fosse difícil de satisfazer as 
necessidades desses mesmos consumidores. Outro papel assumido pela propaganda durante a Segunda 
Guerra Mundial foi o de promover o patriotismo e o apoio à guerra. Alguns anúncios pediam para o 
 público ajudar, inclusive financeiramente, com doações para a guerra. 
 
C Várias agências de publicidade americanas passaram a produzir anúncios em espanhol e traduzir 
anúncios feitos primeiramente em inglês com a intenção de manda-los para veículos da América Latina. 
 
D Uma das grandes vantagens percebidas pelos anunciantes de rádio é que, ao contrário do que acontecia 
 em jornais ou revistas, os comerciais em rádio não podiam ser “pulados”. 
 
E Os comerciais de televisão nos anos 1970 passaram por grande evolução, tornando-se visivelmente 
 diferentes dos produzidos até então. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No decorrer dos anos, a publicidade brasileira evolui com a sociedade, sendo seu reflexo e motor de 
transformação também. Com base nas informações desta rota assinale a única alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 
A De início, a publicidade brasileira produziu anúncios do tipo classificados: compra e venda, 
 comunicados e oferta de serviços. 
Você acertou! 
A única alternativa correta é a letra A, pois: na letra B, as propagandas direcionadas aos imigrantes eram 
publicadas fora do pais, ainda que fossem assinadas por nacionais brasileiros. Os produtos importados e os 
 remédios ganharam mais visibilidade (e anúncios), sobretudo após a introdução de ilustrações e gravuras 
 nos meios impressos. A realeza tinha o apoio dos jornais. As revistas eram mais provocativas ou, ainda, 
 republicanas. Na letra E, trata-se da intensa urbanização no século 19, e não o contrário. 
 
B As propagandas que estimulavam a imigração ao Brasil circulavam em jornais de língua estrangeira 
 editados no país. 
 
C Depois de 1900, os produtos manufaturados importados ou mesmo os remédios e elixires nacionais 
eram anunciados sobretudo em textos formais longos, raramente utilizavam-se de imagens. 
 
D As revistas nacionais tinham nomes que costumavam exaltar o regime monárquico, ou seja, apoiavam 
a realeza. 
 
E A demora da urbanização brasileira fez com que surgissem oficinas de tipografia nas províncias do 
 interior. 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
“Aparentemente um fenômeno recente, característico do século XX e das economias mais desenvolvidas, 
a propaganda na realidade existe desde os tempos remotos” (SAMPAIO, 1999, p. 22). Tendo em vista as 
questões históricas que desenvolveram a comunicação persuasiva como a conhecemos hoje, avalie as 
asserções que seguem sobre esse tema na Antiguidade e na Idade Média. 
 
I-Na antiguidade, a comunicação persuasiva por meio da oralidade, pedras grandes com mensagens 
diretas e até paredes pintadas já eram utilizadas em locais com grande fluxo de pessoas. 
 
II-O conceito de trocas influencia o desenvolvimento da comunicação durante os diferentes períodos da 
história. 
 
III- Na idade média, prestadores de serviço utilizavam a comunicação impressa, ainda que desenhos 
tomassem conta da propaganda popular. 
 
IV- Nos períodos citados, os mercados internos eram muito desenvolvidos e a comunicação escrita era a 
principal forma de divulgação. 
É correto o que se afirma, apenas em: 
Nota: 10.0 
 
A I e II 
 
B II e III 
 
C III e IV 
 
D I, II e III 
Você acertou! 
 
E II e IV