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Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística e Oligopólio Teoria Microeconômica II Prof. Izaias de Carvalho Borges Estruturas de Mercado Relação entre empresas individuais e o mercado relevante como um todo e conhecida como estrutura do mercado do setor, que depende: Do número e do tamanho das empresas no setor; Da similaridade dos produtos vendidos pelas empresas do setor, isto é, do grau de diferenciação do produto; Do grau em que a tomada de decisão por empresas individuais é independente e não interdependente ou objeto de conluio; Das condições de entrada e saída; Concorrência Perfeita ou Pura Um grande número de compradores e vendedores: cada um dos quais compra ou vende uma proporção tão pequena da produção total do setor que as ações de um único comprador ou vendedor não conseguem exercer um impacto perceptível sobre o preço de mercado Um produto homogêneo produzido por empresa: não existe diferenciação de produto. Conhecimento completo de todas as informações relevantes de mercado por parte de todas as empresas e cada uma das quais age de forma independente. Entra e saída livres do mercado, isto é, barreiras mínimas à entrada e à saída. Monopólio Somente uma empresa produz algum produto específico Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o produto do monopolista e qualquer outro produto, isto é, não existem produtos substitutos próximos Nenhuma interdependência com outros concorrentes, porque a empresa é a monopolista no seu mercado relevante Barreiras substanciais à entrada impedem a concorrência de entrar no setor: Vantagens de custo absolutas da empresa estabelecida, resultante de economias na obtenção de insumos ou de técnicas de produção patenteadas. Vantagens de diferenciação do produto resultantes da fidelidade do consumidor aos produtos tradicionais. Economias de escala Grandes necessidades de capital Exclusão legal dos concorrentes potenciais, como é o caso de concessionárias de serviços públicos e das empresas com patentes Segredos comerciais não disponíveis para concorrentes potenciais. Concorrência Monopolística Algumas poucas empresas dominantes e um grande número de empresas concorrentes secundárias A empresa dominante vende produtos que de algum modo são diferenciados, de maneira real, percebida ou apenas imaginada Os produtos de cada empresa são, de algum modo, diferentes daqueles das demais empresas: a elasticidade-preço cruzada da demanda entre os produtores de empresas individuais é menor do que nos mercados puramente competitivos (produtos homogêneos) Tomada de decisões independentes por parte das empresas individuais. Facilidade de entrada e saída do mercado como um todo, mas há grandes barreiras para a participação efetiva entre as principais marcas Estruturas de mercado Características da concorrência monopolística Competição monopolística é uma estrutura de mercado em que: há um grande número de produtores competindo em uma indústria, cada produtor vende produtos diferenciados, mas altamente substituíveis O tamanho do poder de monopólio depende do grau de diferenciação do produto. há livre entrada e saída da indústria no longo prazo. Diferenciação de Produtos Há três formas importantes de diferenciação de produto: Diferenciação por estilo ou tipo – Sedans versus carros esportivos. Diferenciação por localização – Lavanderia perto de casa versus lavanderia mais barata longe. Diferenciação por qualidade – Chocolates comuns ($) versus chocolates para gourmet ($$$). Empresa num mercado de concorrência monopolística Quantidade $/Q $/Q CMg CMe CMg CMe DCP RMgCP DLP RMgLP QCP PCP QLP PLP Curto Prazo Longo Prazo Empresa num mercado de concorrência monopolística Observações (curto prazo) Demanda negativamente inclinada—produtos diferenciados Demanda relativamente elástica—bons substitutos RMg < P Lucros são máximos quando RMg = CMg A empresa aufere lucros econômicos Empresa num mercado de concorrência monopolística Observações (longo prazo) Os lucros atraem novas empresas para o mercado (não há barreiras à entrada) A demanda da empresa cai para DLP A produção e o preço da empresa caem A produção da indústria aumenta Não há lucro econômico no longo prazo(P = CMe) P > CMg – persiste algum grau de poder de mercado Comparação do Equilíbrio em Competição Monopolista e do Equilíbrio em Competição Perfeita Peso Morto CMg CMe $/Q Quantidade $/Q D = RMg QC PC CMg CMe DLP RMgLP QCMg P Quantidade Competição Monopolística e Ineficiência Econômica Ao contrário do que ocorre em mercados competitivos, na concorrência monopolística o preço é sempre maior que o custo marginal, o que gera peso morto, mesmo o lucro econômico sendo zero A empresa monopolisticamente competitiva opera com excesso de capacidade: o nível de produção é menor do que o nível capaz de minimizar o custo médio Competição Monopolística e Ineficiência Econômica As ineficiências geram perdas para os consumidores Então a competição monopolística deveria ser regulamentada? Provavelmente não, porque: Na maioria dos mercados monopolísticos, o poder de monopólio das empresas é pequeno, porque normalmente há um grande número de empresas concorrendo, cada qual vendendo marcas bastante substituíveis entre si (as curvas de demanda das empresas são razoavelmente elásticas e, portanto, geram peso morto pequeno) O peso morto gerado pode ser compensado pela diversidade de produtos Oligopólios Modelos de Duopólios Oligopólio Principais características: Pequeno número de empresas Produtos podem ser diferenciados ou homogêneos Existência de barreiras a entrada Existência de um elevado grau de interdependência entre as empresas do setor Exemplos: automóveis, aço, alumínio, petroquímica, equipamentos elétricos, computadores, setor bancário Barreiras de entrada em oligopólios Barreiras Naturais: Economias de escala Patentes Acesso a tecnologia Reputação da marca Ação Estratégica: Ameaça de inundação do mercado, para forçar queda no preço Controle de insumos essenciais Decisão em oligopólio Desafios na Administração das Empresas Ações estratégicas Comportamento das empresas rivais Pergunta Quais são as possíveis reações das empresas concorrentes a uma redução de 10% nos preços da Ford? O s produtos são diferenciados? Não Sim Quantos produtores existem? Um Monopólio Poucos Oligopólio Muitos Concorrência perfeita Concorrência monopolística Estruturas de Mercado: Concorrência Monopol í stica e Oligop ó lio Teoria Microeconômica II Prof. Izaias de Carvalho Borges
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