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Ir para o menu Ir para o conte�do Ir para o cabe�alho AMBIENTE DE PRODU��O - Servidor conectado: 10.190.0.21 Acad�mico: Natalie Cristine Wall Batalha (1122109) Disciplina: Marketing (MKT23) Avalia��o: Avalia��o I - Individual Semipresencial ( Cod.:637252) ( peso.:1,50) Prova: 16946453 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. O processo de compra de um produto depende de v�rias etapas espec�ficas, que representam momentos em que o consumidor passa ou passar� at� ap�s a realiza��o da compra. Sobre esse processo, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) A primeira etapa � a necessidade, que representa a identifica��o de uma necessidade de um produto ou servi�o para resolver um problema existente. ( ) A informa��o � a segunda etapa, em que o consumidor busca informa��es sobre o produto ou servi�o desejado. ( ) A avalia��o � a terceira etapa, em que o consumidor avalia todas as informa��es obtidas sobre os produtos ou servi�os necess�rios. ( ) A decis�o � a quarta e �ltima etapa, em que o consumidor efetua a compra com base nas informa��es avaliadas. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: a) V - F - V - V. b) F - V - F - V. c) V - V - V - F. d) V - V - V - V. 2. Uma das fun��es do marketing � estabelecer relacionamentos duradouros com os clientes, possibilitando o alcance da lealdade do consumidor com seus produtos ou servi�os. Para isso, � fundamental conhecer o mercado em que se pretende atuar. Sobre mercado, no contexto do marketing, assinale a alternativa CORRETA: a) O tamanho de um mercado independe da quantidade de pessoas interessadas na troca dos produtos ou servi�os. b) A defini��o de um mercado por uma organiza��o, geralmente, � espec�fica, focando em neg�cios pequenos e locais. c) O conceito principal de mercado para uma organiza��o � definido pelo local onde os produtos e servi�os s�o vendidos. d) Mercado � representado por um grupo de consumidores potenciais que possuem desejos espec�ficos ou uma necessidade. 3. Quando a economia est� aqu�m do mercado, muitos problemas ocorrem, possivelmente afetando o crescimento das organiza��es. As empresas devem estar preparadas para se adaptar �s mudan�as geradas tanto pelas for�as externas como pelas for�as internas. O macroambiente e o microambiente apresentam muitos sinais para que as organiza��es efetuem imediatamente mudan�as para que n�o ocorram quebras e fal�ncias. Considerando o ambiente de marketing, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) Macroambiente s�o for�as pr�ximas �s empresas que afetam sua capacidade de atender seus consumidores. ( ) S�o exemplos de microambiente: p�blicos, concorrentes e clientes. ( ) Microambiente s�o as for�as externas maiores que afetam o macroambiente. ( ) S�o exemplos de macroambiente: fatores econ�micos, fatores socioculturais e fatores demogr�ficos. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: a) F - F - V - V. b) F - V - F - V. c) V - F - F - V. d) F - V - V - F. 4. Quando um consumidor tem por desejo a aquisi��o de um produto para uso dom�stico, ele ir� at� o supermercado, loja de conveni�ncia ou comprar� pela internet. Nas variadas formas de aquisi��o, o marketing fornece classifica��es diferentes para os produtos, de maneira que possam estabelecer estrat�gias diferenciadas, pois cada produto pode ser comprado em um contexto espec�fico. Sobre as nomenclaturas dos produtos, analise as senten�as a seguir: I- Produtos de conveni�ncia fazem com que o consumidor busque muitas informa��es antes de compr�-los. II- Produtos de compra comparada s�o distribu�dos para v�rios distribuidores e s�o baratos. III- Produtos de especialidade t�m a sua distribui��o limitada. IV- Produtos n�o procurados s�o desconhecidos ou desnecess�rios para o comprador. Assinale a alternativa CORRETA: a) As senten�as I e III est�o corretas. b) As senten�as II e IV est�o corretas. c) As senten�as I e IV est�o corretas. d) As senten�as III e IV est�o corretas. 5. T�o importante quanto saber definir estrat�gias � saber identificar o objetivo de determinado neg�cio. Se uma empresa conhece bem seus problemas e seus objetivos, saber� definir as melhores estrat�gias para resolver seu problema. Sobre o exposto, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) "Atrair novos consumidores dos seus concorrentes" pode ser considerada uma estrat�gia de penetra��o de mercado. ( ) "Buscar outros canais de distribui��o al�m dos seus mercados atuais" pode ser considerada uma estrat�gia de desenvolvimento de mercado. ( ) "Criar novos portf�lios, diversificando os produtos" pode ser considerada uma estrat�gia de desenvolvimento do produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: a) F - V - V. b) F - F - F. c) V - F - V. d) V - V - V. 6. O processo de comunica��o n�o � simples, pois depende de in�meros fatores que representam as din�micas de emiss�o da mensagem at� a recep��o da mensagem pelo p�blico-alvo. Nesta din�mica complexa est�o presentes elementos como emissor, receptor, codifica��o, decodifica��o, mensagem, resposta, ru�dos e feedback. Sobre o exposto, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) Emissor: � a parte que encaminha a mensagem a outra parte. ( ) Codifica��o: os canais de comunica��o para o qual enviar� a mensagem. ( ) M�dia: conjunto de s�mbolos que o emissor transmite. ( ) Mensagem: o processo de transforma��o dos pensamentos em linguagem simb�lica. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: a) V - V - F - F. b) F - F - F - V. c) V - F - F - F. d) V - F - V - F. 7. O produto, o pre�o, a promo��o e a pra�a s�o quatro itens que devem ser bem planejados e executados pelas organiza��es, em virtude do ambiente competitivo que enfrentam. Com rela��o ao mix de marketing, analise as seguintes senten�as: I- Com o tempo, os produtos podem ficar obsoletos, por isso as empresas precisam analisar as necessidades e os desejos do mercado para realizar o lan�amento de novos produtos com maior chance de sucesso. II- A melhor forma de conseguir sucesso em uma guerra de pre�os � investir mais que o concorrente em propaganda na TV. III- A promo��o deve ser realizada pelas empresas levando em considera��o o apelo da mensagem e a adequa��o das m�dias de acordo com o p�blico-alvo. IV- A distribui��o possui diversas formas de ser organizada pela empresa. Intermedi�rios s�o respons�veis por fazer os produtos chegarem em mercados que a empresa n�o possui condi��es de atender por conta pr�pria, pois envolve custo alto principalmente em frota. Assinale a alternativa CORRETA: a) As senten�as I, III e IV est�o corretas. b) As senten�as II e III est�o corretas. c) As senten�as II e IV est�o corretas. d) As senten�as I e II est�o corretas. 8. Os benef�cios entregues pelos produtos s�o diferentes de acordo com o valor que se � dado pelo consumidor. Um consumidor de Starbucks, por exemplo, n�o busca somente o caf� que est� bebendo, mas outros atributos que a marca oferece. Esses atributos categorizam os produtos em n�veis diferentes. Sobre essas classifica��es, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) Produto ampliado � representado por produtos �nicos, ou seja, que tenham um diferencial aos demais concorrentes. ( ) Produto b�sico existe quando os consumidores recebem algo a mais do que apenas os benef�cios iniciais. ( ) Produto diferencial representa o m�nimo que o consumidor espera de uma oferta. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: a) F - F - F. b) V - F - V. c) F - V - V. d) V - V - V. 9. Por muitas vezes o conceito de marketing � confundido com o conceito de propaganda. No entanto, o marketing n�o se restringe unicamente ao desenvolvimento de campanhas publicit�rias para promover um produto ou servi�o. Sobre os objetivos do marketing, analise as senten�as a seguir: I- Desenvolver produtos ou servi�os que possam satisfazer as necessidades dos consumidores. II- Fixar o pre�o dos produtos e servi�os conforme a capacidade de compra do consumidor. III- Disponibilizar os produtos e servi�os nos lugares adequados aos consumidores. IV- Apresentar as informa��es necess�rias sobre os produtos ou servi�os para os consumidores em potencial. V- Criar necessidades para os consumidores. Assinale a alternativa CORRETA: a) As senten�as II, III, IV e V est�o corretas. b) As senten�as I, II, III e IV est�o corretas. c) As senten�as I, III e V est�o corretas. d) As senten�as I, II e V est�o corretas. 10. Kotler (1998) prop�s uma classifica��o dos diferentes momentos que o marketing passou, evidenciando os momentos econ�micos, objetivos de cada �poca, diretrizes etc. Esta classifica��o prop�e a divis�o dos momentos em marketing 1.0, 2.0 e 3.0. Sobre essas classifica��es, classifique V para as senten�as verdadeiras e F para as falsas: ( ) O marketing 1.0 tem como proposi��o de valor o relacionamento. ( ) O marketing 2.0 tem como proposi��o de valor o aspecto funcional dos produtos. ( ) O marketing 3.0 tem como proposi��o de valor os aspectos funcionais, emocionais e espirituais das marcas. Assinale a alternativa que apresenta a sequ�ncia CORRETA: FONTE: KOTLER, P. Administra��o de marketing: an�lise, planejamento, implementa��o e controle. S�o Paulo: Atlas, 1998. a) F - F - F. b) F - V - V. c) F - F - V. d) V - F - V. Prova finalizada com 10 acertos e 0 quest�es erradas.
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