Planejamento de Mídia AV2

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FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE MADUREIRA
PROJETO EXPERIMENTAL – CAMPANHA DE PRODUTO
Alunos:
Carolina Pereira da Silva – 201607168278
Daniel Luiz Celeste Roberto – 201608120961
Luanda Juliana Silva Nunes – 201603098097
Trabalho apresentado à disciplina de Projeto Experimental – Campanha de Produto em Comunicação da Faculdade Estácio de Sá, orientado pelo Professora Paola Gil.
Rio de Janeiro
2019
UNESA - Universidade Estácio de Sá
Curso: Comunicação Social, Publicidade e Propaganda
Disciplina: Projeto Experimental – Campanha de Produto em Comunicação
Orientadora: Paola Gil
Cheetos
Novo produto: Cheetos Pimenta
Planejamento de Mídia 
• Objetivos de Mídia
Impactar na fase de lançamento 70% do público alvo e manter o impacto em no mínimo 50% nas fases de sustentação e reforço.
• Público-alvo
O Público alvo são os jovens de 15 à 28 anos, das classes C à A. Estudantes e trabalhadores esses jovens moram com os pais ou dividem as despesas com outros amigos. Consomem o produto nas instituições onde estudam ou nos percursos do dia-a-dia. 
• Período de Veiculação
- 60 Dias durante os meses de Maio/Junho de 2020 
 - Os meses têm forte relação com o mercado pois estão num período de estabilidade e possíveis melhoras de acordo com a ABIMAPI – Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias, Pães e Bolos Industrializados.
• Praças
São Paulo, Rio de Janeiro, Maranhão, Pará e Minas Gerais;
Regiões que apresentam grandes índices de consumo de biscoitos snacks. 
• Meios Recomendados
TV - É o meio utilizado por 30% do público-alvo pesquisado nesta campanha, estando presente em 95 ,1% dos domicílios brasileiros.
Jornal - Meio de comunicação com maior credibilidade e que maior confiança e respeito a mensagem anunciada, apesar de ser utilizado por 5% do público-alvo pesquisado. 
Revista - Meio que possibilita maior segmentação e oferece maior durabilidade, facilitando um maior tempo de visualização da campanha. Alcança 1% do público, mas grande parte dos pais de jovens que consomem os produtos da marca são alcançados por esse meio. 
Internet - Pelo constante aumento no número de usuários e pelo tempo de atenção exclusiva do público a este meio, além de oferecer interatividade, o que não ocorre em outras mídias. Cerca de 70% dos usuários da internet tem o mesmo perfil do público alvo desta campanha. Entre as pessoas que participaram da pesquisa, 55% se consideraram mais impactadas com propagandas por esta mídia.
Outdoor - Por ser um meio de grande impacto visual, o que garante enorme visibilidade para a campanha. Além do baixo custo de publicidade. 
Busdoor - Apesar de não ter alcançado números expressivos entre os entrevistados, pesquisas recentes comprovam que o ônibus constitui uma das mídias mais eficientes entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices de recall superiores até mesmo aos da TV, com um custo menor.
• Estratégia de Mídia
Com o busdoor encontraremos uma alta frequência nesse período, pois a intensão é que a marca e o conceito do projeto fiquem gravados na mente do público, afim de ser assimilado, trazendo um impacto toda vez que visto. Na fase de sustentação, encontraremos a mesma alta frequência média, que para o público alvo a presença da campanha em seu cotidiano, certamente em linhas de ônibus que percorrem o trajeto das regiões selecionas, será de fácil aprendizado um novo hábito, que é a proposta da campanha. 
No lançamento da campanha em outdoor encontramos uma frequência média, a campanha fica de uma compreensão melhor para a população. Conforme o andamento da veiculação e com a intensidade que o conteúdo começa a ser compreendido, na sustentação da campanha encontraremos uma frequência mínima, pois nos pontos estratégicos implantada o público já teve o impacto e conhecimento da mesma. 
Jornal e Revista, serão escolhidos jornal que tem como gênero conteúdo popular, para que o público tenha acesso a novidade da marca. Como jornais de informação expressas e jornal popular na cidade. Revistas de entretenimento e conteúdo diversificado. A frequência será média no lançamento e conforme o conhecimento adquirido pelo público, a frequência será baixa na sustentação.
A inserção na TV será nos intervalos de programas juvenis, sendo eles, programa de músicas, entretenimento e reality shows. Concentrados nos horários tarde e noite. O vídeo passará (no período de 60 dias) 6 vezes por semana no seu lançamento, com uma frequência alta, para chamar a atenção do público e despertar sobre o novo produto. No período de sustentação a veiculação durante o mês será entre frequência média e baixa, dependendo da forma como o público foi atingido. 
Na internet a campanha será lançada em alta frequência em redes sociais, chamando atenção do público, que utiliza muito essas plataformas. Divulgando o vídeo, as informações, datas, e características do produto através de posts. Banners horizontais e verticais em sites de músicas casts e entretenimento para potencializar mais na mente do público e de todos que acessarem a página da marca. A sustentação será feita de forma média, tendo em vista que grande parte público já tomou conhecimento do projeto, será mantida as estratégias pela internet, para que se propague o nome do novo snack. Além de publicações com influenciadores digitais, que divulgarão o novo sabor, incluindo os eventos de propagação da marca.
Veículos Recomendados 
TV: 
Globo: Emissora com mais de 50 anos no mercado, com credibilidade e respeito em todo o país. Trata os assuntos de sua programação com responsabilidade, e é em grande parte, líder de audiência em todo o país.
SBT: A programação da emissora é basicamente voltada a família. A emissora tem um poder de marketing muito forte e atrelar todos esses conceitos com a campanha do projeto é muito bom.
 
Record: Emissora voltada para a família com de maior idade que acreditam num país melhor, com a valorização da união social e da fé. Isso é motivador para alcançar os pais que são grande parte decisores de compra para os filhos.
Multishow: Canal por assinatura, com a programação voltada para o público jovem. Os programas têm um grande apelo jovem, musical e de personalidade virtual. 
Internet:
	Redes Sociais (Instagram, Facebook, Twitter): Redes Sociais com grande importância na união de pessoas que mesmo distantes conseguem unir opiniões, revolucionando pensamentos e construindo movimentos importantes.
	Youtube: Veiculação da campanha através dos influenciadores digitais da plataforma que consegue atingir o público alvo e mais pessoas, através dessa plataforma que se configura em qualquer outro meio de acesso a internet. As visualizações, juntamente com os comentários e compartilhamentos, trarão para a campanha um feedback. Podendo ser eficaz ou não, esse feedback, será o reflexo da informação atingida.
	Sites (entretenimento): Esses sites de informações e entretenimentos serão uma forma de divulgar através de banners e posts a campanha, o vídeo e todos os links que ligarão o público ao site do Cheetos Pimenta.
Revista e Jornal
Revistas (Revista Caras, Revista Viva Mais, Revista Para+, Revista R&G): Revistas que tem como conteúdo popular para entretenimento do público que pretendemos alcançar. 
Jornal:
Rio de Janeiro
Jornal Extra - Com conteúdos populares que atinge o público alvo escolhido para a campanha. A finalidade da veiculação nesse meio é fazer com que as famílias tenham acesso a essa informação e consiga ter conhecimento do novo produto Cheetos. De forma impressa e online a veiculação da campanha terá uma grande importância para o público do Rio de Janeiro.
São Paulo
Agora São Paulo: Jornal com um número de leitores muito forte, com público e informações voltadas para diversas regiões.
Maranhão
Imparcial: Há 90 anos circulando no Estado, o Imparcial é o primeiro jornal diário do Maranhão é líder na sua região de abrangência. Tem como diferencial competitivo a melhor qualidade gráfica do Estado além de exercer forte influência na sociedade maranhense, colaborando inclusive paraa formação de novos jornalistas através da UFMA. Seus 112.000 leitores dividem-se igualmente entre as classes A e B com idades entre 40 e 59 a nos com uma tiragem que gira em torno de 14.000 exemplares. 
Pará
Jornal O Liberal Pará: Trazendo um conteúdo diversificado, com informação e entretenimento consegue a fidelidade de um público mais jovem.
Minas Gerais:
Jornal O Folha de Minas Gerais: O Folha de Minas é o jornal semanário impresso e publicado no estado brasileiro de Minas Gerais. Fundado em 22 de outubro de 1998, tem grande prestígio no público alvo.
Táticas 
Tv Globo: Inserções nos programas Malhação e Encontro Com Fátima Bernardes. Uma inserção de segunda a sexta entre 10:30h da manhã às 11:30h, durante o programa Encontro Com Fátima Bernardes a fim de atender o público alvo.
Das 17:30h da tarde até 18h, mais uma inserção durante o programa Malhação, geralmente o conteúdo desse programa envolve jovens e adolescentes.
SBT: Inserções durante o programa Domingo Legal, Bom Dia e Cia, Eliana. Durante o programa Domingo Legal, apresentado pelo apresentador Celso Portiolli.
Bom dia e Cia, programa para crianças e será de extrema importância, de uma forma mais básica e de fácil compreensão.
Programa Eliana, atrelado a credibilidade da apresentadora. O público de seu programa é bastante jovem e consegue ornar com a mensagem de entretenimento que o produto trás.
Record: Inserções durante o Programa Hoje em Dia, apresentado geralmente por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, programa de variedades que tem um alcance considerável durante as manhas do canal. 
	Multishow: Inserções durante o programa TVZ, que envolve características já presentas nas campanhas da marca que são músicas e diversão, atrelando sempre a imagem de um cantor, personalidade da mídia, influencer jovem. 
Internet: Para as redes sociais será criada uma Fanpage da campanha no Facebook, para que as pessoas possam interagir durante todo o tempo de veiculação da mesma. Será encontrado todos os links que ligam a Fanpage com os sites do Cheetos Pimenta. Toda movimentação da Página no Facebook e as publicações feitas para ter mais visualizações do público (sendo elas artes em 1:1 ou o próprio vídeo da campanha em banner com fotos em slide) serão acompanhados pelo Facebook ADS para que se tenha um número de alcance.
O mesmo será feito para o Instagram, será criado um perfil para a campanha para que as pessoas possam acompanhar, visualizar o vídeo (que será divulgado em formato AVI nas dimensões propostas pela plataforma) mas de uma maneira resumida e interativa. Para o Twitter a divulgação será feita no perfil Cheetos Elma Chips, também será de extrema importância para que o público tome conhecimento do novo snack.
No Spotify será transmitido como comercial entre uma música ou outra (para contas quem não são premium) um spoty resumido sobre a campanha. 
Para sites de informações como o Globo.com e R7, a inserção será feita através de um banner lateral com um slide de algumas fotos.
No Youtube o vídeo estará no formato HD com as dimensões exigidas pelo site, o mesmo fará a ligação entre os sites escolhidos para veicular a campanha e o vídeo, através do link e do suporte que a plataforma tem em várias páginas. Além das publicidades vinculadas aos influenciadores digitais.
Outdoor E Busdoor: 
Rio de Janeiro: A veiculação de outdoors da campanha na cidade terá uma maior concentração em áreas consideradas carentes como, as favelas cariocas da zona sul e zona oeste, também zona norte e baixada. Onde está concentrado o público alvo que se pretende atingir. Serão encontrados na medida simples de 9.00m x 3.00m numa proporção de 48cm x 16cm e com uma resolução mínima de 300 dpi. Serão encontrados em lugares como Cidade de Deus, Rocinha, Vigário Geral, Caxias e Campo Grande. Para a veiculação em Busdoor serão colocados 10 adesivos para cada linha de ônibus que percorrem essas regiões. 10 para a zona sul, 10 para a zona oeste, 10 para a baixada e 10 para zona norte.
São Paulo: Os outdoors terão maior concentração na zona sul e zona leste de São Paulo. As medidas serão simples de 9.00m x 3.00m numa proporção de 48cm x 16cm e com uma resolução mínima de 300 dpi. O Busdoor também terá uma veiculação nas regiões mais sucintas as ações do Programa como Paraisópolis e Capão Redondo na Zona Sul de São Paulo. 
Maranhão: Teremos uma veiculação de 15 outdoors pelas regiões nortes e sul de Maranhão, Será distribuído dentre as linhas principais da região 50 adesivos para a prospecção da campanha.
Pará: A atuação será feita da baixada paraense e nas regiões norte e sul do estado. Serão implementados 10 outdoors da campanha nessas regiões. As medidas serão simples de 9.00m x 3.00m numa proporção de 48cm x 16cm e com uma resolução mínima de 300 dpi. Em relação a Busdoor, serão 10 adesivos para cada linha que circulam essas regiões até o centro da capital São Luís.
Minas Gerais: Teremos uma veiculação de 15 outdoors pelas regiões nortes e sul de Minas, Será distribuído dentre as linhas principais da região 50 adesivos para a prospecção da campanha.
Revistas
Caras: Revista criada em 1993 que faz parte do grupo Abril. Seu público-alvo são homens e mulheres adultos, classe B. Sua assinatura é anual e conta com 52 exemplares durante o ano, o valor da assinatura é de R$ 530,40 ou 8x de R$ 66,30. A revista fala sobre curiosidades da vida de famosos, “fofocas”, atualidades, saúde e bem estar, moda e culinária. Será feita a inserção de um anúncio de página dupla e uma inserção na 4º capa da revista. 
Rio de Janeiro 
Viva mais: Revista para o público adulto feminino, que tem atuação no mercado a mais de 10. Podendo ser encontrada em todas as bancas do estado, pelo preço de R$ 6,49. Fala de assuntos diversos, como moda, beleza, saúde e bem estar. A revista também conta com páginas destinadas a leitoras que tenham histórias de superação e queiram compartilhar com outras pessoas. Será feita a inserção no meio do miolo com a divulgação da campanha, assim, chamando atenção e atraindo a solidariedade das pessoas com relação ao projeto. 
São Paulo
Revista R&G – A Revista e Guia está a 8 anos no mercado, oferece conteúdo inteligente e leitura prazerosa a todos os públicos. A revista fala de diversos assuntos, sua periodicidade é bimestral e conta com 200.000 leitores em todo o estado de São Paulo e uma tiragem de 50.000, seu público-alvo em uma maioria são 52% de mulheres na faixa etária de 25 a 49 anos de Classe Social A e B. 
Pará 
Revista Para+ - Revista com 19 anos de circulação em todo estado do Pará levando a toda população Paraense informação confiável e cultura de qualidade. 
Vendida no valor de R$ 8,00 ela atende aos públicos de classe B e C. Conta com uma tiragem de 15.312 exemplares e 111.000 leitores. 
Maranhão 
Jornal
Jornal Extra: Jornal do Rio de Janeiro, que conta com todo tipo de informação. De classificados, até vida social dos famosos. Existente desde 1998, ele alcança as classes mais baixas, até as pessoas de classe média alta de toda região do Rio de Janeiro. Com uma linguagem descomplicada é um dos jornais mais vendidos no Estado do Rio de Janeiro, perdendo apenas para o Jornal Globo. A inserção e divulgação será feita em um caderno extra que vem junto com o jornal.
Agora São Paulo: Jornal pertencente ao gruo folho, o público-alvo do jornal são pessoas de classe média baixa, que se interessam por notícias locais, novelas, assunto relacionados ao estado e futebol. Jornal conta com dicas de todos os tipos, desde ajuda com o INSS, até receitas culinárias. Com isso, será feita a inserção na 2º capa do Jornal. 
O estado do Maranhão: Jornal de cultura popular na cidade do Maranhão, vem ganhando força com público por ser um jornal de fácil acesso, com preço baixo e com a linguagem popular. Será feita uma chamada na capa do Jornal. 
O liberal do Pará: Jornal voltado para pessoas interessadas em economia, cidadania e política. Conta com leitores classe B e C. O grupo liberal, também conta com a Rádio Liberal AM e FM aumentando assim seu público.Encontrado em todas as bancas do estado do Pará, entre os leitores da Classe média, é um dos mais vendidos do estado. A veiculação da revista, será feita de forma simples no miolo do Jornal, com uma matéria sobre o biscoito, chamando e incentivando as pessoas;
Flow Chart
	Meio de Comunicação
	1ª Semana 
	2ª Semana
	3ª Semana
	4ª Semana
	TV
	
	
	
	
	JORNAL
	
	
	
	
	OUTDOOR
	
	
	
	
	BUSDOOR
	
	
	
	
	REVISTA
	
	
	
	
	INTERNET
	
	
	
	
ALTA MÉDIA BAIXA
Racional Criativo
A campanha buscará apresentar um novo produto para seu público alvo, atiçando sua curiosidade à buscar mais pelos produtos Cheetos. Além do lançamento do novo Cheetos Pimenta no mercado tem como primordial um movimento de união e inclusão das pessoas por isso, para os vídeos de veiculação em TV e fotos para cartazes em PDV os personagens aparecem se divertindo juntos depois de terem experimentado o sabor de pimenta que explode na boca. Esses anúncios trazem personagens jovens que misturam cultura urbana, dança, alegria e movimento depois que o mascote Chester Cheetah lhes apresentam o snacks.
Roteiros
Roteiro Spot (Cheetos Pimenta) 30'
- (Som de jovens rindo e conversando) 
-(voz do Chester Cheetah) “E ai galera, vai um pouco de animação aí?”
-(som de pacote de biscoito abrindo, Chester Cheetah oferece o biscoito aos jovens e eles começam a dançar) 
-(voz masculina grita em tom de curiosidade/espanto ) "Cheetos de pimenta?" 
-(silêncio e em seguida a mesma voz) "Espero que tenha pra todo mundo, vamos galera!” (todos riem, compartilhando uns com os outros)
-(vozes comentando sobre o sabor) “Nossa pimenta, muito bom” “O máximo e explode na boca!”
- (SLOGAN): NOVO CHEETOS PIMENTA, EXPLODE NA BOCA E MOVIMENTA A GALERA.
Roteiro Tv (Cheetos Pimenta ) 30'
- Pista de skate cheia de jovens se divertindo, dia ensolarado de céu azul.
- (barulho de pacote de biscoito abrindo em seguida silêncio em tom de atenção da e curiosidade explícita no rosto de todos)
 - (todos correndo em direção da menina que abriu em seguida uma luz forte se ilumina o ambiente ao máximo e todos aparecem com pacote de Cheetos Pimenta na mão) 
- (começa uma música de fundo mascote do Cheetos (Chester Cheetah) aparece dançando no meio da galera com um pacote na mão e diz o slogan)
- (SLOGAN) : NOVO CHEETOS PIMENTA, EXPLODE NA BOCA E MOVIMENTA A GALERA.