AV2 - Produção de Rádio

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UNICARIOCA 
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA SONORA
AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO 2 
PROFESSOR: FELIPE OLIVEIRA SANTOS
ALUNA: Walkiria Souza 
MATRÍCULA: 2016101577
1) Segundo Hausman, a música de uma peça publicitária pode ser de acervo ou até fornecida pelo cliente. Já os chamados BG’s (efeitos de fundo) geralmente são criados em estúdio. Cite qual é a função de cada um na peça publicitária sonora: (1,0 ponto)
Música: É importante para criar o clima do anúncio, ou seja, criar uma ligação com o ouvinte e levá-lo a imaginar onde o produto é usado ou consumido. A música, não poder ser muito popular pois, corre o risco de abafar a mensagem do comercial. Ela pode vir de um acervo( coletânea da internet com temas variados, mas podem ser repetitivos), pode ser fornecida pelo cliente ou produzidas localmente.
BG: São ruídos que tem o objetivo de ambientar o ouvinte, são associados a um barulho buzinas que remetem ao trânsito, som de muitas pessoas falando, remete a multidão entre outros … 
2) As marcas abaixo desejam realizar ações de patrocínio em rádio. Baseado nas características das ações propostas, diga qual é o tipo da ação: (1,0 ponto):A Above acaba de lançar uma nova linha de desodorantes e está marcando presença em várias mídias, inclusive o rádio, para expor o produto. De que tipo de patrocínio está se falando?
R: Notoriedade - Quando a marca quer alcançar o maior público possível.
A operadora de telefonia Claro foi buscar na cantora Anitta a figura que precisava para suas ações de patrocínio em todas as mídias. Qual o tipo de ação de patrocínio envolvida?
R: Credibilidade - Quando associa o artista ao produto, atribuindo a credibilidade dele ao produto ou serviço oferecido 
O Itaú construiu uma grande estrutura no Rock In Rio e teve sua marca anunciada em várias emissoras de rádio pelo Brasil. Qual o tipo de ação de patrocínio neste caso? 
R: Imagem - Quando a marca quer reforçar ou construir uma imagem na mente dos clientes.
 
3) Hausman cita cinco erros comuns que podem acontecer em comerciais de rádio. Após ler a lista de problemas abaixo, diga qual é o erro que está sendo tratado, segundo o autor: (2,0 pontos) 
	Os comerciais são praticamente iguais, sem inovação alguma:
	 Abordagem de “linha de produção” 
	Quando peças de uma mesma campanha não possuem identidade entre uma e outra:
	Falta de integridade. 
	Há ruído na peça e a trilha supera o som da voz emitida pelo locutor da peça:
	Falta de qualidade técnica na peça produzida.
	São listadas inúmeras características do produto, confundindo o ouvinte: 
	Falta de foco. O ouvinte não consegue reter qualquer informação.
	Quando o publicitário envolvido na campanha tem receio de tentar algo novo: 
	Medo de experimentar.
4) Existem alguns apelos emocionais, chamados de “gatilhos”, que fazem com que o público se sensibilize pela publicidade radiofônica. De qual deles as alternativas abaixo estão falando? (2,0 pontos) 
	a) Quando o ouvinte é chamado pelo atributo de qualidade de uma marca: 
	Apelo ao valor intrínseco
	b) Quando uma figura de autoridade fala dos benefícios do produto na peça: 
 
	Apelo à autoridade
	c) Quando é prometido ao ouvinte um atendimento diferenciado, tornando-o uma pessoa especial:
 
	Apelo ao ego do ouvinte.
	d) Quando a mensagem chama o ouvinte a realizar um plano de vida, um sonho pessoal: 
 
 
	Apelo a realização pessoal
	e) Quando a mensagem versa sobre um produto que deve ser bom, já que é largamente usado: 
	Apelo ao efeito dominó (todo mundo usa, todo mundo tem)
5) Ferraretto argumenta que a convergência entre rádio e internet fez com que o veículo apostasse em novas formas de acionar o público, incluindo os podcasts. Tal evolução sinaliza que o rádio está passando de uma lógica de funcionamento à outra. De que fases o autor está falando? Cite-as: (1,0 ponto)
As 4 fases do rádio, segundo Ferraretto são:
1. Artesanal - Tinha maior influência do amadorismo, os pioneiros não tinham a preocupação com lucros. Final da década de 1920 até a segunda metade de 1930.
2. Comercial - Quando o rádio se estabeleceu como negócio, foi no início da década de 30 até a segunda metade de 1960.
3. Industrial - O rádio passa a ser um veículo de massa amparado pela sociedade do consumo, passa a ter as característica da indústria cultural. Isso foi no final da década de 50 até início do séc. XXI
4. Pós-industrial - Sob a vigência da globalização capitalista baseada na hegemonia neoliberalista. Iniciou em meados de 1990 e vai até a atualidade.
Para Farraretto, a indústria brasileira de rádio está entrando em sua fase pós-industrial, que é caracterizada pela multiplicação, de modo nunca antes visto, tanto de conteúdos fornecidos ao público como nas formas em que se dá esta oferta.