Estratégia de Marketing para Everkin

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
DANIEL VIEIRA DE PAULO - 201702428338
CAROLINE DA SILVA FEITOZA - 201702428291
PUBLICIDADE E MULTIMEIOS 
PLANEJAMENTO DE MARKETING – EVERKIN
Rio de Janeiro – RJ.
2020.1
Resumo do episódio
Ex-funcionários da Casery “episódio passado” fazem uma parceria com Marcus L tomando iniciativa de abandonar seus respectivos cargos para começar um novo negócio com novas perspectivas. Após iniciar seu próprio negócio (Everkin) de capinhas e acessórios para celulares, os novos funcionários lutam como líderes em um ambiente hostil que ainda não dominam e não tem experiência, mas ainda mesmo lutando contra o tempo e contra problemas, como a do produto para o público masculine, ainda conseguem impressionar com sua atenção aos detalhes e as apresentações e problemas dos clientes.
Definição da temática
A situação da temática do episódio é referente aos celulares e seus acessórios, mais precisamente de capas para cellular. De acordo com uma pesquisa feita no site SemRush a palavra tem “celular” tem uma variação de cerca de 1,5 Milhões de pesquisas realizadas na internet via desktop, variando em outros países conforme a escrita da palavra 
Objetivo Principal
	O Objetivo principal é a credibilidade de marca e a divulgação de produtos variado, fazer ele aparecer e impactar o público potencial com a criativadade e trazer aspectos emocionais e nostalgicos e sair do tradicional marmorizado para uma linha mais icônica que possa gerar uma relação tanto nostálgica tanto emocional com hobbie preferido, artista, músicas, personagens da infância memes e também explorar modelagens que sejam únicas, diferentes, usuais e criativas e explorar um público mais amplo tanto femino, masculino, crianças, jovens etc.
Principal obstáculo a ser superado:
	O Principal obstáculo encontrado é a diferenciação do produto e também os design que são muito guiados para o sexo feminino.
Um dos problemas também é a prospecção de novos clientes como são novos no Mercado existe um fator de conhecimento e credibilidade de marca.
5W2H – Roteiro de comunicação:
What (O que será feito): Será feito uma campanha de credibilidade de marca, divulgando peças audiovisuais sobre utilização da capinha Everkin e dos acessórios no dia-a-dia, sempre com peças criativas e exclusivas, terá também em seus pontos de vendas um totem único modelado no visual de um celular bem grande cujo a tela seria transparente e desse para ver os acessórios dentro do totem e abrisse como uma porta dando para pegar as capinhas e acessórios pendurados dentro, aumentando assim a experiência do usuários e fazendo lembrar da Everkin. Teríamos também peças estáticas de produtos exclusivos com limite de produções para tornar o produto extremamente exclusivo, exemplo: “Só existem 35 capinhas douradas da Everkin no mundo” e assim estimular as vendas, e por fim prova social compartilhar os feedbacks dos clientes sobre o produto e utilizar até mesmo como remarketing como exemplo enviando a prova social dos clientes para quem assistiu até 80% do vídeo da credibilidade de marca fazendo assim com que o cliente não “fuja” e volte a ver a marca.
Why (por que será feito): Será feito para impregnar/inserir o nome da marca no cotidiano, com o objetivo de promover a empresa, e diferenciar o produto da concorrência, tornar o produto exclusivo e estimular as vendas, tornar a experiência de compra em PDV única e interativa e fixar a marca na cabeça do público por meios criativos.
Where (onde será feito): Essa estratégia será feita online e especialmente nos pontos de vendas, no online teremos conjuntos de anúncios contínuos e diários com 3 canais prévios sendo eles FACEBOOK / INSTAGRAM / GOOGLE e Pdv’s seriam previamente em shoppings.
Obs: Campanha para E-commerce próprio.
When (quando será feito): A campanha irá ter um período de teste prévio de 30 dias, para análise de resultados/métricas e possíveis alterações e troca de abordagem se for o caso podendo se estender por mais 3 meses.
Who (por quem será feito): A campanha deverá ser feita por uma agência de publicidade e marketing.
How (como será feito): A comunicação será feita por duas vertentes, online e offline. Na vertente online, será feito uma estratégia de anúncios nas mídias sociais para “fixar” o nome da marca na memória dos clientes e estimular as vendas e no âmbito offline, seria a investida nas lojas físicas, onde irá ter um totem com visual de um celular, divulgando a novas capas que tem intenção de abrangi todos os públicos, não somente o público feminino, o obstáculo em questão. 
How much (quanto vai custar): A campanha terá um custo médio de aproximadamente 800 mil reais, entrando como base a construção dos totens, produção de novos produtos, aluguel de PDVs (Shoppings), funcionários para esses PDVs, Fundos para a ativação das campanhas, agência para intermediá-las etc.
Importância dos canais:
: 
No facebook adotaremos campanha de promoções de produtos e remarketing VídeoView com prova social e será veiculado em horário comercial todos os dias durante o período prévio de teste.
No Instragram utilizaremos para credibilidade do negócio, conversão e divulgações de produtos unitariamente utilizando e linkando com a plataforma instagram shopping fazendo tráfego para o site.
E no Google Utilizaremos especialmente para reforçar a marcar e não deixar o cliente fugir com o poderoso remarketing tanto de acesso da página tanto de carrinho abandonado e por fim a do SEO para ficarmos indexados sempre no topo das buscas tanto organicamente tanto via tráfego pago.
A campanha será no Rio de Janeiro e os totens nos pontos de vendas iria começar inicialmente em shoppings, ressaltando também a importância da localização do totem dentro do shopping.
Metas a serem alcançadas:
O objetivo final é a construção sólida da imagem da empresa, impregnar/inserir o nome da marca no cotidiano, promoção e reconhecimento dos produtos, tornar cada produto exclusivo e aumentar as vendas, tornar a experiência de compra em PDV única e interativa e fixar a marca na cabeça do público por meios criativos.