Aula 3 - Objetivo da Empresa

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DIREITO APLICADO A NEGÓCIOS
Aula nº 03
Objetivo da Atividade Empresária
Nome Empresarial
Direito Aplicado a Negócios
 Objetivo da 
Atividade Empresária 
A empresa, do ponto de vista 
econômico, nada mais é 
que o conjunto organizado 
de meios ou fatores de 
produção ou intermediação (capital, mão de obra, insumos e tecnologia) direcionada para a criação ou troca de bens ou serviços objetivando um fim lucrativo.
O que é necessário para estabelecer uma Atividade Empresarial - (motivos perante a legislação)
Atividade empresarial é uma atividade econômica/ lucrativa realizada com habitualidade/ profissionalismo e de forma organizada, desde que não seja intelectual, científica ou artística.
Define o que seja empresário: 
"Art. 966. Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens ou de serviços.
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Art, 966 - Parágrafo único. Não se considera empresário quem exerce profissão Intelectual, de natureza científica, literária ou artística,
 ainda com o concurso de auxiliares ou colaboradores, salvo se o exercício da profissão constituir elemento de empresa.
Quando a atividade intelectual estiver integrada em um objeto mais complexo, próprio da atividade empresarial. Ex: Veterinária com Pet shop.
Empresa na Sociedade no qual está inserida:
Além da geração de empregos e movimentação de renda, as empresas contribuem para o desenvolvimento social e ambiental do pais. 
As organizações são participantes ativas na sociedade, ou seja, são agentes modificadores da sociedade.
Para que uma organização alcance seus objetivos e obtenha sucesso terá de atender às necessidades e expectativas dos seus clientes, mas também precisa ter um olhar atento às necessidades e expectativas da sociedade, porque, a empresa está inserida em uma comunidade e deve ir além das exigências legais no que tange aos cuidados ambientais, preservando os ecossistemas e contribuindo para que ela se desenvolva.
Responsabilidade Social de uma empresa
Responsabilidade social é quando as empresas decidem, voluntariamente, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo.
A responsabilidade social implica a noção de que uma empresa não tem apenas o objetivo de fazer lucro e além de trazer benefício financeiro às pessoas que trabalham na empresa, também deve contribuir socialmente para o seu meio envolvente. 
Existem diversos fatores que originaram o conceito de responsabilidade social, em um contexto da globalização e das mudanças nas indústrias, surgiram novas preocupações e expectativas dos cidadãos, dos consumidores, das autoridades públicas e dos investidores em relação as organizações. Os indivíduos e as instituições, como consumidores e investidores, começaram a condenar os danos causados ao ambiente pelas atividades econômicas e também a pressionar as empresas para a observância de requisitos ambientais e exigindo à entidades reguladoras, legislativas e governamentais a produção de quadros legais apropriados e a vigilância da sua aplicação.
Nome Empresarial
O nome empresarial atentará para alguns princípios, que são o Princípio da Veracidade e o Princípio da Novidade.
 Além disso, o nome empresarial não poderá conter palavras ou expressões que sejam atentatórias à moral e aos bons costumes.
PRINCÍPIO DA VERACIDADE
Pelo princípio da veracidade, não se pode traduzir uma ideia falsa no nome empresarial. 
Trata-se de princípio cujo objetivo é a proteção dos terceiros que lidam com a sociedade, para que não sejam enganados pelas indicações do nome. Não se pode indicar uma atividade que não seja exercida  (uma padaria que coloque no seu nome a expressão construtora). 
Em relação ao Princípio da Novidade deverá ser observado que não poderão coexistir, na mesma unidade federativa, dois nomes empresariais idênticos ou semelhantes. 
Desta forma, se a firma ou denominação for idêntica ou semelhante à de outra empresa já registrada, deverá ser modificada ou acrescida de designação que a distinga. 
Conflitos entre nomes Empresariais
Caberá a Junta Comercial de cada estado analisar e apreciar a colidência entre os nomes empresariais, uma vez que não podem ser arquivados, atos de empresas mercantis com nomes idênticos ou semelhantes a outro já existente.
Toda constituição de nome empresarial é publicada no Diário Oficial para que terceiros tomem conhecimento e se manifestem, caso se sintam prejudicados com o novo nome.
A partir desta publicação, abre-se o prazo de 10 (dez) dias úteis para que os prejudicados apresentem o Recurso Administrativo ao Plenário da Junta Comercial, para que seja reexaminado o nome adotado, no intuito de evitar o conflito entre sociedades com nomes idênticos ou semelhantes no mesmo segmento mercadológico.
O princípio da anterioridade a proteção se dá em favor daquele que primeiro registrou o nome empresarial. 
Assim, se o empresário tiver nome idêntico ao de outros já inscritos, deverá acrescentar designação que o diferencie.
A definição é estatuída pelo próprio Código Civil, que diz: 
Art. 1.155. Considera-se nome empresarial a firma ou a denominação adotada, de conformidade com este Capítulo, para o exercício de empresa.
O nome empresarial pode ser constituído de duas formas:
 
.firma ou 
.denominação.
Nome
A sociedade tem por nome uma firma (anteriormente chamada de firma ou razão social) ou uma denominação social.
É a lei, em cada caso, que determina quando devemos usar uma e outra.
NOME
Firma:
A firma deve ser forma por uma combinação dos nomes ou prenomes dos sócios.
Pode ser formada pelos nomes de todos os sócios, de vários deles, ou deum somente.
Mas, se for OMITIDO o nome de um ou mais sócios, deve-se acrescentar “& Cia”, por extenso ou abreviadamente.
Ex:
Pereira, Gonçalves e Peixoto.
José Pereira & Cia.
Gonçalves, Pereira & Cia.
A. Peixoto & Cia
Denominação Social
Na denominação social não se usam os nomes dos sócios, mas uma expressão qualquer, de fantasia, indicando facultativamente o RAMO de ATIVIDADE.
Ex:
Tecelagem Moinho Velho Ltda.
Poder-se á usar um nome próprio, de pessoas. 
Ex: Fiação Augusto Ribeiro S/A
(NESTE CASO O NOME PRÓPRIO REPRESENTA APENAS UMA HOMENAGEM A UM FUNDADOR DAEMPRESA, OU A OUTRA PESSOA, EQUIPARANDO-SE AO NOME DE FANTASIA)
Título de Estabelecimento
É nome do estabelecimento comercial ou a um local de atividades.
O título de estabelecimento, popularmente chamado de nome fantasia ou nome de fachada, por sua vez, identifica o local do exercício da atividade empresária. Tem como função permitir que a clientela reconheça o estabelecimento de determinado empresário, distinguindo-o de seus concorrentes, sendo utilizado pelo empresário para se apresentar ao mercado consumidor.
 É o nome FANTASIA da empresa.
Ex: Livraria São Tomé; Esquina das Batidas, etc.
Quando ocorre a proteção do nome empresarial?
Realiza-se no âmbito das Juntas Comerciais e decorre automaticamente do arquivamento dos atos constitutivos de firma individual e de sociedades.
Não podem ser arquivados os atos de empresas com nome idêntico ou semelhante a outra já existente.
Firma Individual – EXEMPLOS
O empresário individual deve adotar a firma individual. 
Segundo o artigo 1.156, o empresário opera sob firma constituída por seu nome, completo ou abreviado, aditando-lhe, se quiser, designação mais precisa da sua pessoa ou do gênero de atividade.
Exemplos de nome empresarial para um cidadão de nome:
José Carlos da Silva Filho
José Carlos da Silva Filho
J. Carlos da Silva Filho
José C. da Silva Filho
José C. da Silva Filho - Verdureiro
José Carlos da Silva Filho - Mercearia
José Carlos da Silva Filho - Zequinha 
COMO DEVE SER O NOME EMPRESARIAL DA EMPRESA INDIVIDUAL DE RESPONSABILIDADE LIMITADA – EIRELI?
. Modalidade Firma:
Se for escolhida a modalidade Firma para o uso do nome empresarial: 
O empresário individual de responsabilidade limitada só poderá adotar como firma o seu próprio nome, aditando, se quiser ou quando existirnome idêntico ou semelhante, designação mais precisa de sua pessoa ou de sua atividade, devendo o titular acrescer a sigla EIRELI. 
Exemplo:
- José Carlos dos Santos EIRELI 
COMO DEVE SER O NOME EMPRESARIAL DA EMPRESA INDIVIDUAL DE RESPONSABILIDADE LIMITADA – EIRELI?
Modalidade Denominação:
• Se for escolhida a modalidade Denominação para o uso do nome empresarial: 
• Essa poderá ser formada com palavras de uso comum ou vulgar, na língua nacional ou estrangeira ou com expressão de fantasia com a indicação do objeto da empresa. 
• Deverá o nome empresarial ser seguido da expressão EIRELI. 
Exemplo:
Indústria de Alimentos EIRELI 
- A F S Comércio de Vestuários EIRELI; 
- Miami Ink Estúdio de Tatuagens EIRELI
COMO DEVO FORMAR O NOME EMPRESARIAL DE SOCIEDADE LIMITADA?
• Se for escolhida a modalidade Firma para o uso do nome empresarial: 
• Os nomes dos sócios poderão figurar de forma completa ou abreviada, admitida à supressão de prenomes; 
• Se não for individualizado todos os sócios, deverá conter o nome de pelo menos um deles, acrescido do aditivo “e companhia” ou “& Cia” e da palavra “limitada”, por extenso ou abreviados. 
O aditivo “e companhia” ou “& Cia” poderá ser substituído por expressão equivalente, tal com “e filhos” ou “e irmãos”, dentre outras.
Exemplos:
Exemplos de Sociedade Limitada
Sendo os sócios João Oliveira Silva e Pedro Souza Pereira: 
- O. Silva e S. Pereira Ltda.
J. O. Silva e P. S. Pereira Ltda.
 - José Carlos da Silva & Cia Ltda. 
• Sendo os sócios João Silva e Manuel Silva irmãos:
 - Irmãos Silva Ltda. 
• Sendo José Carlos Silva, o pai, e os demais sócios da empresa, filhos: 
- J. C. da Silva & Filhos Ltda. 
Modalidade Denominação na Sociedade Limitada
Se for escolhida a modalidade Denominação para o uso do nome empresarial: 
• Este poderá ser formado com palavras de uso comum ou vulgar, na língua nacional ou estrangeira e/ou com expressão de fantasia, com a indicação do objeto da sociedade. 
• Nessa formulação de nome empresarial, NÃO se admite expressões genéricas isoladas, tais como: comércio, indústria, serviços.
Exemplos:
• Justo Comércio de Confecções Ltda; 
• Justo Confecções Ltda; 
• Indústria de Alimentos Leila Ltda: 
• Justo Comércio de Alimentos Ltda. 
COMO DEVO FORMAR O NOME EMPRESARIAL DE SOCIEDADE ANÔNIMA? 
. OBS: Na S/A só pode usar DENOMINAÇÃO
Na Sociedade Anônima o nome empresarial deve ser formado, obrigatoriamente, como denominação e acompanhado da expressão “companhia” ou “sociedade anônima”, por extenso ou abreviado. 
Exemplo:
- OAS Empreendimentos S.A. 
Exercícios
Questão 01
No Direito Empresarial, empresa é sinônimo de atividade empresarial, isto é, uma atividade econômica exercida profissionalmente pelo empresário por meio da articulação dos fatores produtivos para a produção ou circulação de bens ou de serviços. Qual o objetivo da atividade empresarial? Explicar.
Questão 02
O nome empresarial é o elemento de identificação da empresa nas suas relações negociais ou em quaisquer outras relações em que venha figurar como parte interessada. O nome empresarial pode ser constituído de duas formas: firma ou denominação. Qual a diferença entre firma, denominação e título de estabelecimento? Explicar.
Questão 03
O nome empresarial atentará para alguns princípios, que são o Princípio da Veracidade e o Princípio da Novidade. Qual a diferença do princípio da veracidade e o princípio da novidade? Explicar.
Questão 04
O nome empresarial é o elemento de identificação da empresa nas suas relações negociais ou em quaisquer outras relações em que venha figurar como parte interessada. Qual o procedimento caso ocorra conflitos entre nomes empresariais? Explicar.
Questão 05
A sociedade tem por nome uma firma, também ou uma denominação social. É a lei, em cada caso, que determina quando devemos usar uma ou outra.
Em uma situação hipotética criar o nome de uma empresa das empresas abaixo citadas. 
a)- Como deverá ser o nome empresarial uma empresa individual?
b)- Como deverá ser o nome da sua empresa na Empresa Individual de Responsabilidade Limitada – EIRELI na modalidade firma e denominação?
c)- Como deverá ser o nome empresarial na Sociedade Limitada na modalidade firma ou denominação? 
d)- Como deverá ser o nome empresarial da Sociedade Anônima? 
 
Exercícios do Portfólio do Estudante – pág. 09
Quais são os motivos que orientam a atividade empresarial? 
▪ Quais as repercussões de uma empresa na sociedade no qual esta inserida? 
▪ Qual a responsabilidade social de uma empresa?