Maximização de Lucros e Oferta Competitiva

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Capítulo 8
Maximização de Lucros e Oferta Competitiva
Chapter 1
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Tópicos para discussão
Mercados perfeitamente competitivos
Maximização de lucros
Receita marginal, custo marginal e maximização de lucros
Escolha do nível da produção no curto prazo
Chapter 1
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Tópicos para discussão
Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo 
Curva da oferta de mercado no curto prazo
Escolha do nível de produção no longo prazo
Curva da oferta do setor no longo prazo
Chapter 1
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Mercados perfeitamente competitivos
Características dos mercados perfeitamente competitivos
	1.	Aceitadores de preços
	2.	Homogeneidade de produtos
	3.	Livre entrada e saída
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Mercados perfeitamente competitivos
Aceitadores de preço
Cada empresa, individualmente, vende uma pequena parte da produção total do mercado e, portanto, não tem influência no preço de mercado.
O consumidor, individualmente, compra uma porção muito pequena da produção industrial, não tendo qualquer impacto sobre o preço de mercado.
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Mercados perfeitamente competitivos
Homogeneidade de produtos
Os produtos de todas as empresas são substitutos perfeitos.
Exemplos
Produtos agrícolas, petróleo, cobre, ferro, madeira
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Mercados perfeitamente competitivos
Livre entrada e saída no mercado
Os compradores podem, facilmente, mudar de fornecedor.
Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair de um mercado.
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Mercados perfeitamente competitivos
Quando um mercado é altamente competitivo?
Que fatores poderiam funcionar como barreiras à entrada e à saída?
Todos os mercados são competitivos?
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Maximização de lucros
Será que as empresas maximizam lucros?
Outros objetivos possíveis:
Maximização da receita
Maximização de dividendos
Maximização de lucros no curto prazo
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Maximização de lucros
Implicações de objetivos que não sejam a maximização dos lucros
No longo prazo,os investidores deixariam de investir na empresa
Sem lucros, a sobrevivência seria improvável
Será que as empresas maximizam lucros?
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Maximização de lucros
A hipótese de maximização de lucros no longo prazo é válida e não exclui a possibilidade de comportamento altruísta.
Será que as empresas maximizam lucros?
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Determinação do nível de produção que maximiza os lucros 
Lucro ( ) = Receita total - Custo total
Receita total (R) = Pq
Custo total (C) = Cq
Logo:
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
0
Custo,
receita e
lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
Maximização de lucros no curto prazo
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
0
Produção (unidades por ano)
Maximização de lucros no curto prazo
Custo,
receita e
lucro
(dólares por ano)
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Receita marginal é a receita adicional proveniente da produção de uma unidade a mais de produto.
Custo marginal é o custo adicional associado à produção de uma unidade a mais de produto.
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Comparando R(q) e C(q)
Nível de produção: 0- q0: 
C(q)> R(q)
Lucro negativo 
CF + CV > R(q)
RMg > CMg
Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção
0
Custo,
receita
 e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Comparando R(q) e C(q)
Pergunta: por que o lucro é negativo quando a produção é zero?
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Comparando R(q) e C(q)
Nível de produção: q0- q*
R(q)> C(q)
RMg > CMg
Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção
Lucro é crescente
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Comparando R(q) e C(q)
Nível de produção: q*
R(q)= C(q)
RMg = CMg
Nível máximo de lucro
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Pergunta
Por que o lucro diminui quando a produção se torna maior ou menor que q*? 
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Comparando R(q) e C(q)
Nível de produção maior que q*: 
R(q)> C(q)
CMg > RMg
 Lucro é decrescente
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Logo, podemos dizer que:
Os lucros são maximizados quando CMg = RMg.
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Chapter 1
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
Aceitação de preços
Produção de mercado (Q) e produção da empresa (q)
Demanda de mercado (D) e demanda da empresa (d)
R(q) é uma linha reta
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Produção 
(bushels)
Preço
(dólares 
por
Bushel)
Produção 
(milhões 
de bushels)
100
200
100
Empresa
Setor
Preço
(dólares 
por
Bushel)
Curva da demanda com a qual se defronta uma empresa competitiva
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
A empresa competitiva
A demanda da empresa competitiva
O produtor individual vende todas as suas unidades de produto por $4, independente do seu nível de produção.
Se o produtor cobrar um preço mais elevado, suas vendas cairão para zero.
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
A empresa competitiva
A demanda da empresa competitiva
Se o produtor cobrar um preço mais baixo, ele não conseguirá aumentar suas vendas
P = D = RMg = RMe
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
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Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Maximização de lucros por uma empresa competitiva
Maximização de lucros
CMg(q) = RMg = P
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Veremos agora de que forma a análise da produção e dos custos, combinadaà análise da demanda, nos permite determinar os níveis de produção e rentabilidade.
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
q0
Lucro perdido
quando qq < q*
Lucro perdido
quando q2 > q*
q1
q2
10
20
30
40
Preço
(dólares por
unidade)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
50
60
Produção
Em q*: RMg = CMg
e P > CTMe
D
A
B
C
q1 : RMg > CMg 
q2: CMg > RMg 
q0: CMg = RMg 
mas o CMg é 
decrescente
Uma empresa competitiva 
que gera lucro positivo
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Esse produtor continuaria a produzir apesar do prejuízo?
Preço
(dólares por
unidade)
Produção
B
Em q*: RMg = CMg
e P < CTMe
Prejuízo = 
(P- CMe) x q* 
ou ABCD
Uma empresa competitiva
que tem prejuízos
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Resumo das decisões de produção
O lucro é maximizado quando CMg = RMg
Se P > CTMe, a empresa aufere lucros.
Se CVMe < P < CTMe, a empresa deve produzir com prejuízo.
Se P < CVMe < CTMe, a empresa deve abandonar a indústria.
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Produção no curto prazo de uma fábrica de alumínio
Produção 
(toneladas por dia) 
Custo
(dólares por 
tonelada)
300
600
900
0
1.100
1.200
1.300
1.400
1.140
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Três recomendações para a estimativa do custo marginal:
	1.	Evitar o uso do custo variável médio 	como substituto do custo marginal.
Exemplo: Algumas considerações sobre custos para os administradores
Chapter 1
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Três recomendações para a estimativa do custo marginal:
	2.	Um único item do registro contábil 	da empresa poderá ter dois 	componentes, com apenas um deles 	envolvendo custos marginais.
Algumas considerações sobre custos para os administradores
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Escolha do nível da produção 
no curto prazo
Três recomendações para a estimativa do custo marginal:
	3.	Todos os custos de oportunidade 	devem ser considerados na 	determinação dos custos marginais.
Algumas considerações sobre custos para os administradores
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Curva da oferta no curto prazo para uma empresa competitiva
Preço
(dólares 
por unidade)
Produção
P = CVMe
O que aconteceria 
se P < CVMe?
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Observações:
P = RMg
RMg = CMg
P = CMg
A curva de oferta corresponde à quantidade de produto para cada possível nível de preço. Logo:
Se P = P1, então q = q1
Se P = P2, então q = q2
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Preço
(dólares
por unidade)
CMg
Produção
CVMe
CMe
P = CVMe
P1
P2
q1
q2
S = CMg acima de CVMe
Ponto de saída do 
mercado
Curva da oferta no curto prazo para uma empresa competitiva
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Observações:
A curva de oferta é inclinada de forma positiva devido à ocorrência de rendimentos decrescentes.
Preços mais elevados compensam a empresa pelos custos mais altos associados ao aumento da produção e elevam o lucro total, pois se aplicam a todas as unidades produzidas.
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Resposta da empresa à modificação de preço dos insumos
Quando o preço de um fator de produção varia, a empresa modifica seu nível de produção, de tal forma que o custo marginal de produção permaneça igual ao preço do produto.
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Resposta da empresa à modificação no preço dos insumos
Preço
(dólares por
unidade)
Produção
Economia de custo 
associada à redução 
da produção
Chapter 1
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Custo
(dólares por
barril)
Produção
(barris por dia)
8.000
9.000
10.000
11.000
23
24
25
26
27
Quanto seria produzido 
se P = $23? 
E se P = $24-$25?
O CMg de produção de uma 
combinação de derivados de petróleo 
apresenta forte aumento em diversos 
níveis de produção, à medida que 
a refinaria alterna de uma unidade 
processadora para outra.
Produção no curto prazo de derivados de petróleo
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Curva da oferta da empresa competitiva no curto prazo
Uma curva de CMgCP que aumenta em degraus indica o uso de diferentes processos produtivos para distintos níveis de capacidade. 
Observação:
Dada uma função de CMg em degraus, é possível que pequenas variações no preço não alterem a decisão de produção da empresa.
Exemplo: Produção no curto prazo de derivados de petróleo
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
A curva da oferta de mercado no curto prazo representa a quantidade de produto que o setor produzirá no curto prazo para cada preço possível.
Suponha um mercado competitivo com apenas três empresas:
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Dólares por
unidade
0
2
4
8
10
5
7
15
21
Quantidade
Pergunta: Qual seria o efeito 
sobre a oferta de mercado 
de um aumento da produção, 
se este aumentasse o 
preço dos insumos?
Curva da oferta de um setor no curto prazo
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Elasticidade da oferta de mercado
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente inelástica surge quando todos os equipamentos e plantas produtivas do setor estão sendo plenamente utilizados, de modo que, para aumentar o nível de produção, seria necessária a construção de novas plantas produtivas.
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente elástica surge quando os custos marginais são constantes.
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Perguntas
	1.	Dê um exemplo de oferta perfeitamente inelástica.
	2.	Se o CMg aumenta rapidamente com a produção, a oferta é mais elástica ou menos elástica?
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
	Produção anual 	Custo marginal
País	(milhares de ton. métricas)	(dólares/libra)
Austrália	900	0,65
Canadá	620	0,75
Chile	4.650	0,50
Indonésia	1.0800	0,55
Peru	560	0,70
Polônia	450	0,80
Rússia	550	0,50
EUA	1.340	0,70
Zâmbia	320	0,55
Exemplo: Oferta mundial de cobre no curto prazo
Produção mundial do cobre (2001)
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Produção (milhares de toneladas métricas) 
Preço
(dólares
por libra)
0
1.500
4.500
6.000
9.000
10.500
0,40
0,50
0,60
0,70
0,80
0,90
CMgC,CMgR
CMgJ,CMgZ
CMgA
CMgP,CMgUS
CMgCa
CMgPo
Oferta mundial de cobre no curto prazo
3.000
7.500
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Excedente do produtor no curto prazo
As empresas obtém um excedente por cada unidade produzida, exceto a última unidade.
O excedente do produtor é a soma das diferenças entre o preço de mercado e o custo marginal de produção de cada unidade produzida.
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Preço
(dólares por
unidade de
produção)
Produção
0
Excedente do produtor para uma empresa
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Excedente do produtor no curto prazo
Chapter 1
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Curva da oferta de mercado 
no curto prazo
Observação
No curto prazo, quando o custo fixo é positivo:
Excedente do produtor no curto prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção 
no longo prazo
Preço
(dólares por
unidade 
produzida)
Produção
Excedente do produtor para um mercado
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Escolha do nível de produção 
no longo prazo
No longo prazo, a empresa pode variar a quantidade usada de todos seus insumos, inclusive o tamanho da empresa.
Estamos supondo livre entrada e livre saída no mercado.
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Escolha do nível de produção no longo prazo
Preço
(dólares por
unidade
produzida)
Produção
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
q1
A
B
C
D
Preço
($ por
unidade de
produção)
Produção
Pergunta: O produtor aufere lucros quando o preço cai 
para $30 devido ao aumento 
da produção da indústria?
q3
q2
G
F
Escolha do nível de produção no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Lucro contábil e lucro econômico
Lucro contábil 	= R - wL
Lucro Econômico	 = R - wL - rK
wL = custo da mão-de-obra
rK = custo de oportunidade do capital
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Lucro econômico nulo
Se R > wL + rK, o lucro econômico é positivo
Se R = wL + rK, o lucro econômico é nulo, mas a empresa aufere uma taxa de retorno normal, o que indica tratar-se de um setor competitivo
Se R < wL + rK, a empresa deveria abandonar o setor
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Entrada e saída
Os lucros de curto prazo resultam em maior produção e lucros no longo prazo.
Os lucros no setor atraem novos produtores.
O aumento no número de produtores resulta na elevação da oferta do setor e, portanto, na redução do preço de mercado.
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Produção
Produção
dólares
por unidade
produzida
dólares 
por unidade
produzida
$40
q2
Empresa
Setor
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
	1. CMg = RMg 
	2.	P = CMeLP
Não há incentivo à entrada ou saída
Lucro = 0
	3. Preço de mercado de equilíbrio
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Perguntas
	1)	Descreva o processo de ajustamento do 	mercado quando P < CMeLP e as 	empresas apresentam custos idênticos.
	2)	Descreva o processo de ajustamento do 	mercado quando as empresas 	apresentam custos diferentes.
	3) Qual é o custo de oportunidade do 	terreno?
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Renda econômica
Renda econômica é a diferença entre o valor que as empresas estariam dispostas a pagar por um insumo e o menor valor necessário para adquiri-lo.
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Exemplo
Duas empresas, A e B são proprietárias dos terrenos em que estão localizadas.
A está localizada às margens de um rio, o que lhe confere um custo de transporte menor que o custo de B em $10.000 .
A demanda pela localização de A aumenta o preço de seu terreno em $10.000
Renda econômica
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Exemplo
Renda econômica = $10.000 
$10.000 – 0 (custo do terreno)
A renda econômica aumenta
Lucro econômico de A = 0
Renda econômica
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Preço do 
ingresso
Vendas de ingressos na temporada (milhões)
$7
1
Uma equipe de beisebol 
de uma cidade média 
vende uma quantidade 
de ingressos suficiente 
para que o preço seja 
igual aos custos 
marginal
e médio (lucro = 0).
As empresas auferem lucro zero no equilíbrio de longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Preço do 
ingresso
Uma equipe com custos 
idênticos localizada em uma 
cidade maior vende ingressos 
a $10.
Vendas de ingressos na temporada (milhões)
As empresas auferem lucro zero no equilíbrio de longo prazo
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Excedente do produtor no longo prazo
Na presença de um insumo fixo como uma localização privilegiada, a diferença entre o custo de produção (CMeLP = 7) e o preço ($10) corresponde ao valor ou custo de oportunidade do insumo (localização) e representa a renda econômica obtida do insumo.
Chapter 1
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Escolha do nível de produção no longo prazo
Se o custo de oportunidade do insumo (isto é, a renda) não for levado em consideração, pode-se concluir erroneamente que há lucros econômicos no longo prazo.
Excedente do produtor no longo prazo
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
O formato da curva de oferta do setor no longo prazo depende do grau em que mudanças no nível de produção do setor afetam os preços dos insumos.
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Na determinação da oferta no longo prazo, supõe-se que:
Todas as empresas têm acesso à tecnologia de produção existente.
O aumento da produção deve-se ao uso de maior quantidade de insumos, e não a inovações tecnológicas.
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Na determinação da oferta no longo prazo, supõe-se que :
As condições dos mercados de fatores de produção não variam em decorrência da expansão ou contração do setor.
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
B
S2
Q2
Lucros econômicos atraem novas 
empresas. A oferta aumenta para S2 
e o mercado retorna ao equilíbrio 
de longo prazo.
Produção
Produção
dólares por
unidade de
produção
dólares por
unidade de
produção
Oferta no longo prazo em um setor de custo constante
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Setorde custo constante
Em um setor de custo constante, a oferta no longo prazo é uma reta horizontal, referente a um nível de preço igual ao custo médio mínimo de produção.
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Produção
Produção
Dólares por 
unidade de
produção
Dólares por 
unidade de
produção
Oferta no longo prazo em um setor de custo crescente
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Setor de custo crescente
Em um setor de custo crescente, a curva de oferta no longo prazo é positivamente inclinada.
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Setor de custo decrescente
Perguntas
	1. Como é possível a ocorrência de custos decrescentes?
	2.	Dê um exemplo de setor de custo decrescente.
	3.	Qual é a inclinação da curva SL em um setor de custo decrescente?
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Em um setor de custo decrescente, a curva de oferta no longo prazo é negativamente inclinada.
Setor de custo decrescente
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Efeitos de um imposto
Em capítulo anterior, vimos como as empresas reagem a impostos sobre insumos.
Agora, veremos como as empresas reagem a impostos sobre a produção.
Chapter 1
Capítulo 8	 ©2006 by Pearson Education do Brasil
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Dólares por
unidade
produzida
Produção
CVMe1
CMg1
A empresa reduzirá a 
produção até o ponto 
em que o custo marginal
acrescido do imposto 
seja igual ao preço.
q2
Efeito que um imposto sobre a produção provoca no nível de produção de uma empresa competitiva
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Dólares por
unidade
produzida
Produção
Efeito que um imposto sobre a produção provoca no nível de produção de um setor
Chapter 1
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Elasticidade da oferta no longo prazo
	1.	Setor de custo constante
 A oferta no longo prazo é horizontal
 Pequenas variações no preço induzem variações extremamente grandes na produção
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
	1.	Setor de custo constante
A elasticidade no longo prazo da oferta é infinita
Supõe-se que haja insumos imediatamente disponíveis para a expansão da oferta
Elasticidade da oferta no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
	2.	Setor de custo crescente
A oferta no longo prazo é positivamente inclinada e a elasticidade é positiva
A inclinação (elasticidade) depende da magnitude dos aumentos no custo dos insumos
A elasticidade no longo prazo é geralmente maior que a elasticidade no curto prazo
Elasticidade da oferta no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Pergunta
Descreva a elasticidade no longo prazo da oferta em um setor de custo decrescente.
Elasticidade da oferta no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Cenário 1: imóveis ocupados pelos proprietários
Áreas suburbanas ou rurais
Mercado em escala nacional para os insumos
Exemplo: Oferta habitacional no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Perguntas
Esse setor apresenta custo constante ou crescente?
Que tipo de elasticidade da oferta você esperaria encontrar nesse setor?
Oferta habitacional no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Cenário 2: imóveis alugados
Restrições de zoneamento limitam as construções
Áreas urbanas
Custos de construção fortemente crescentes
Oferta habitacional no longo prazo
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Curva da oferta do setor 
no longo prazo
Perguntas
Esse setor apresenta custo constante ou crescente?
Que tipo de elasticidade da oferta você esperaria encontrar nesse setor?
Oferta habitacional no longo prazo
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Resumo
Os administradores de empresas podem atuar de acordo com um conjunto complexo de objetivos e sob diversas restrições.
Uma empresa competitiva toma suas decisões de produção sob a hipótese de que a demanda pela sua produção é horizontal.
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Resumo
No curto prazo, uma empresa competitiva maximiza seu lucro escolhendo o nível de produção para o qual o preço seja igual ao custo marginal (de curto prazo).
A curva de oferta de mercado no curto prazo é a soma horizontal das curvas de oferta das empresas do setor.
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Resumo
O excedente do produtor para uma empresa é a diferença entre sua receita e o custo mínimo necessário para produzir o nível ótimo de produto.
Renda econômica é a diferença entre o pagamento feito por um fator de produção escasso e o valor mínimo necessário para obtê-lo por locação.
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Resumo
No longo prazo, as empresas maximizadoras de lucro escolhem o nível de produção para o qual o preço é igual ao custo marginal no longo prazo.
A curva de oferta no longo prazo da empresa pode ser horizontal ou apresentar inclinação positiva ou negativa.
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 Fim do Capítulo 8
Maximização de Lucros e Oferta Competitiva
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